Indie-Schönheitsmarken sind innovative Regelbrecher, die keine Angst haben, anders zu sein. Indie-Marken setzen die Trends, denen Mainstream-Marken schließlich folgen. Von gepresstem Glitter bis hin zu Duo-Chromen und Multi-Chromen – das sind nur einige der Trends, die Indie-Beauty-Marken dazu beigetragen haben, sich in den Mainstream-Beauty-Markt zu katapultieren. Und falls es nicht offensichtlich war: Indie-Beauty-Marken werden oft von knallharten, risikofreudigen und regelbrechenden Gründern betrieben. Schauen Sie sich diese Zusammenstellung von tollen europäischen Indie-Make-up-Marken an, die Sie dieses Jahr ausprobieren müssen!
Was ist eine Indie-Make-up-Marke?
Alle Make-up-Marken fallen in eine von zwei Kategorien: Indie oder nicht Indie. Jahrzehntelang wurde der Mainstream-Schönheitsmarkt von Marken dominiert, die sich im Besitz großer Beauty-Konglomerate (oft Muttergesellschaften genannt) wie Estee Lauder, L’OREAL und Shiseido befinden. Marken, die einer Muttergesellschaft gehören, profitieren von gemeinsamen Ressourcen, Vertriebsmacht und Marketinggeldern.
Mit einer erfolgreichen Kombination aus innovativen Produkten, Social-Media-Marketing und E-Commerce-Verkäufen wachsen Indie-Marken weiterhin schneller als viele ihrer Mainstream-Kollegen. Beauty-Konsumenten kaufen zunehmend bei Indie-Unternehmen ein.
Eine Marke kann jedoch sowohl Mainstream als auch Indie sein. Zum Beispiel sind Mainstream-Marken wie Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics und Pat McGrath Labs trotz ihrer Popularität Indie-Makeup-Marken. Wie das? Sie sind nicht im Besitz eines großen Schönheitskonzerns.
Außerdem können Indie-Marken von Risikokapitalfinanzierung profitieren oder auch nicht. Anastasia Beverly Hills zum Beispiel hat große Investitionspartner, die der Marke geholfen haben, in den letzten zehn Jahren zu skalieren, um der Nachfrage gerecht zu werden. Im Gegensatz dazu sind Indie-Marken wie Menagerie Cosmetics selbstfinanziert und werden von einem kleinen Team betrieben.
10 europäische Indie-Makeup-Marken, die Sie 2020 ausprobieren müssen
Photo Credit: @blushtribe on IG
1 | Blush Tribe | UK, 2017
Über die Marke: Blush Tribe mit Sitz in Großbritannien ist eine grausamkeitsfreie, europäische Indie-Marke, die 2017 gegründet wurde. Bekannt für die farbenfrohen Darstellungen von Beauty-Influencern für ihre Palettendesigns, ist Blush Tribe in der kleinen YouTuber-Welt allgegenwärtig.
Warum mich die Marke begeistert: Ich bin ein schamloser Lidschatten-Fan. Als solcher sabbere ich schon ewig über die Hasina 2 und Malika Paletten. P.S. Ich liebe es, wie die Marke verschiedene Frauen auf den Palettendesigns zeigt!!!
Wo zu kaufen: Blush Tribe ist über die Online-Seite der Marke erhältlich.
Photo Credit: @certifeye on IG
2 | Certifeye | UK, 2016
Über die Marke: Das 2016 von Aysha Ali gegründete britische Unternehmen Certifeye Cosmetics hat dank seiner farbenfrohen, Instagramm-tauglichen 18er-Lidschattenpaletten stetig an Popularität gewonnen. Certifeye ist bekannt dafür, dass sie auf Kundenfeedback reagieren und aktiv mit Fans zusammenarbeiten, um Paletten zu entwerfen.
Warum mich die Marke begeistert: Ich liebe es, wie Certifeye sich nicht scheut, mit kräftigen Farben zu spielen, von leuchtenden Farben bis hin zu matten Tönen. Aus der Produktperspektive habe ich die Certifye Affinity und Destiny Paletten schon lange begehrt.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Where to Buy: Certifeye ist international über den Online-Shop der Marke und bei Beauty Bay (US/UK)
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3 | Coloured Raine | UK, 2013
Über die Marke: Coloured Raine Cosmetics wurde 2013 mit der Mission gegründet, hochpigmentierte bunte Lidschatten tragbar und zugänglich für den durchschnittlichen Beauty-Konsumenten zu machen. Bis heute ist die Marke vor allem für ihre Lidschattenformel bekannt.
Warum mich die Marke begeistert: Die Lidschatten von Coloured Raine sind in der Beauty-Community eine vielbeachtete Formel. Egal, ob die Marke neutrale oder lebendige Lidschatten herausbringt, die Verbraucher schwärmen von der Qualität.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Reviews on the way: Ich hoffe, dass ich in diesem Jahr endlich meine Review der Queen of Hearts Palette veröffentlichen kann!
Where to Buy: Coloured Raine ist international über den Online-Shop der Marke, bei Beauty Bay (US/UK) und Target (US)
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4 | Lethal Cosmetics | Deutschland, 2016
Über die Marke: Das in Berlin ansässige Unternehmen Lethal Cosmetics wurde 2016 mit der Mission gegründet, hochwertige, grausamkeitsfreie und vegane Produkte für Menschen zu kreieren, die sie als Mittel zur Selbstdarstellung und zur Feier ihrer Einzigartigkeit nutzen. Obwohl sich die Marke mit der Einführung der CHIMERA Liquid Lipsticks einen Namen gemacht hat, ist Lethal Cosmetics vor allem für seine Lidschattenformel bekannt.
Warum mich die Marke begeistert: Ich bin nicht nur begeistert, eine Cruelty-Free und Vegane Marke zu unterstützen, sondern ich bin auch besessen von dem Look der Lethal Cosmetics Paletten. Falls es aus diesem Beitrag nicht ersichtlich war, ich bin ein Lidschatten-Liebhaber. Deshalb möchte ich BESONDERS alle drei vorgefertigten Lidschatten-Bundles der Marke haben: Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection und Skyward + Landfall Collection.
Where to Buy: Lethal Cosmetics ist international über die Online-Seite der Marke sowie bei verschiedenen anderen Händlern in Europa und den USA erhältlich
Photo Credit: @lindahallbergcosmetics & @hausofboo on IG
5 | Linda Hallberg | Schweden, 2016
Über die Marke: Linda Hallberg Cosmetics wurde 2016 von der bekannten Make-up-Künstlerin und schwedischen Influencerin Linda Hallberg ins Leben gerufen und hat sich zum Ziel gesetzt, Verbrauchern grausam-freie Produkte zur Mehrfachverwendung anzubieten, die Beauty-Regeln brechen. Die Marke ist bekannt für ihren luxuriösen Preispunkt und ihre hochwertigen, redaktionellen Produkte.
Warum mich die Marke begeistert: Linda Hallberg wird oft als die Charlotte Tilbury oder Pat McGrath Schwedens angesehen. Linda Hallberg Cosmetics ist in Schweden für ihren redaktionellen Stil bekannt und respektiert und besteht aus mutigen, vielseitig einsetzbaren Produkten.
Am meisten bin ich gespannt auf die Spectral Palette, die Multifunktionsstifte und die Pinsel.
Wo zu kaufen: Linda Hallberg Cosmetics ist im Online-Shop der Marke (international), bei Beauty Bay (US/UK) und bei Kicks (Schweden) erhältlich.
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6 | Lisa Eldrige Makeup | UK, 2018
Über die Marke: Wussten Sie, dass die weltberühmte britische Make-up-Artistin Lisa Eldridge die erste professionelle MUA war, die ihre eigene Website startete? Als führende Make-up-Künstlerin mit einer langen Liste an prominenten Kunden, redaktionellen Arbeiten für die Modebranche und als Kreativdirektorin brachte Lisa Eldrige 2018 ihre eigene Lippenstiftlinie auf den Markt.
Warum mich die Marke begeistert: Lisa Eldridge ist eine inspirierende MUA, die für ihre frische Schönheit bekannt ist. Obwohl ich einen gewagten Augen-Look liebe, gibt es Tage, an denen ich ein frisches Gesicht und einen gewagten Lippenstift haben möchte.
Wo zu kaufen: Lisa Eldridges Lippenstifte sind international über ihren Online-Shop erhältlich.
Photo Credit: @nablacosmetics on IG
7 | NABLA | Italien, 2013
Über die Marke: NABLA Cosmetics wurde 2013 gegründet und ist eine italienische Indie-Marke, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Verbrauchern qualitativ hochwertige, innovative und cruelty-freie Beauty-Produkte anzubieten. Obwohl sie 2013 gegründet wurden, begann die Marke 2019 auf dem amerikanischen Markt zu explodieren.
Warum mich die Marke begeistert: Erstens, als italienische Amerikanerin LIEBE ich es, italienische Marken im internationalen Rampenlicht glänzen zu sehen. Zweitens: Haben Sie schon die Lidschattenpaletten der Marke gesehen? Wie ColourPop hat NABLA keine Angst, mit mehreren Farben und Formeln innerhalb einer Palette zu spielen.
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Reviews on the way: Mein nächster NABLA-Review sollte über die NABLA Coral Cutie 6-Pan Palette sein. Ich hoffe, dass ich weitere NABLA Paletten und auch mehr von den Skin Glazing Highlightern bekommen werde. Generell ist NABLA eine Marke, die ich im Jahr 2020 mehr erkunden möchte.
Where to Buy: NABLA wird international über den Webshop der Marke verkauft. Weitere Verkaufsstellen sind Morphe (International), Ulta (US), Beauty Bay (US/UK).
Photo Credit: @odenseyecosmetics on IG
8 | Odenseye | Schweden, 2017
Über die Marke: Odenseye wurde 2017 gegründet und ist eine europäische Indie-Makeup-Marke aus Schweden. Von den Produktnamen über das Verpackungsdesign bis hin zu den Farbgeschichten ist jedes Odenseye-Produkt eindeutig mit einem Aspekt der nordischen Mythologie verbunden.
Warum mich die Marke begeistert: Ich wurde Odenseye zum ersten Mal von der Indie-Makeup-Queen selbst, Angelica Nyqvist, vorgestellt, als sie die Solmåne Eyeshadow- und Highlighter-Paletten rezensierte. Als Ergebnis ihrer Rezensionen möchte ich die Marke ausprobieren. Ich liebe die sanfteren Farben und das zierliche Verpackungsdesign der Odenseye-Produkte.
Wo zu kaufen: Odenseye ist auf der Website der Marke erhältlich. Bitte beachten Sie, dass alle Verkäufe endgültig sind.
Photo Credit: @SarazaarCosmetics on IG
9 | Sarazaar Cosmetics | UK, 2016
Über die Marke: Sarazaar Cosmetics dürfte einige der viralsten Instagram-Videos auf der Plattform erstellen. Bekannt für seine mit 24-karätigem Gold durchzogenen Highlighter und hypnotisierenden losen Pigmente, weiß Sarazaar, wie man die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht.
Warum mich die Marke begeistert: Sarazaar Cosmetics kreiert einige der viralsten Instagram-Videos auf der Plattform. Obwohl die Marke ihre Produktlinie erweitert hat, hoffe ich immer noch, ein paar der High Shine Foil Pigments von der Insta-berühmten Marke zu besitzen.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Where to Buy: Sarazaar Cosmetics ist international online erhältlich
10 | September Rose Cosmetics | UK, 2018
Über die Marke: Gegründet im Jahr 2018, EXPLODIERTE das in Großbritannien ansässige Unternehmen September Rose Cosmetics auf die europäische Indie-Makeup-Szene mit der Einführung der Slush Palette. Tatsächlich ist diese Cruelty-Free- und Vegan-Marke vor allem für ihre wunderschönen Palettendesigns und die Slush Palette bekannt.
Warum mich die Marke begeistert: Ich brauche vielleicht keine weitere Regenbogen-Palette, aber mein Herz schlägt höher, wenn ich die Slush Palette sehe. Ich hoffe, diese wunderschöne Palette eines Tages zu besitzen!
Wo zu kaufen: September Rose Cosmetics ist international über die Website der Marke erhältlich.
Final Thoughts on the 10 Dope European Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020
Überraschenderweise kommt die Mehrheit der europäischen Indie-Makeup-Marken, die in diesem Roundup enthalten sind, aus dem Vereinigten Königreich. Als englischsprachiger, amerikanischer Konsument sind UK-Marken für mich typischerweise zugänglicher als andere europäische Indie-Makeup-Marken. Dennoch habe ich mich gefreut, Indie-Makeup-Marken aus Deutschland, Italien und Schweden in mein Roundup aufzunehmen.
In einer idealen Welt würde ich im Jahr 2020 Produkte von all diesen tollen europäischen Indie-Makeup-Marken ausprobieren. Ich weiß aber, dass das aufgrund der hohen Preise unrealistisch ist.
Obwohl ich in den USA keine Zollkosten zahlen muss, kann der internationale Versand teuer werden. Auch der Umrechnungskurs zwischen dem US-Dollar und dem britischen Pfund oder dem Euro ist für Amerikaner ungünstig. Wenn man den Umrechnungskurs und die zusätzlichen Versandkosten berücksichtigt, bewegen sich viele der Marken in diesem Roundup im Luxussegment.
Allerdings bin ich auf dem besten Weg, viele dieser tollen Marken in diesem Jahr auszuprobieren!
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