Snapchat galt einst als Messaging-App, die sich vor allem an Teenager und Jugendliche richtete. Aber in den letzten Jahren hat das soziale Netzwerk Funktionen hinzugefügt und Änderungen vorgenommen, die es für Marken, Prominente und ähnliche Influencer attraktiv machen, ihre eigenen Accounts zu erstellen.
Nicht länger ist es ein Nischen-Bilder-Texting-Dienst – es ist zu einer etablierten Medienplattform mit einem Wert von über 19 Milliarden Dollar und mehr als 161 Millionen täglichen Nutzern geworden. Und einige der besten Snapchats sind tatsächlich von Unternehmen, die Sie seit Jahren lieben. eMarketer berichtet, dass 34 % aller Snapchat-Nutzer in den USA zwischen 18 und 24 Jahren alt sind, und comScore fand heraus, dass 69 % der US-Smartphone-Nutzer im Alter von 13 bis 24 Jahren Snapchat nutzen.
Deshalb gehören Marken aus jeder Branche und mit allen möglichen Zielgruppen – von General Electric (deren Nutzername @generalelectric ist) bis hin zum Musiker DJ Khaled (@djkhaled305) – zu den Top-Snapchat-Accounts, die jetzt mit Followern und Kunden in Kontakt treten. Es ist kostengünstig, aber sehr persönlich und ansprechend.
Sie werden feststellen, dass der Inhalt, den diese Accounts auf Snapchat posten, nicht ausgefeilt ist: Er ist roh, rauflustig und lustig. Schließlich geht es bei Snapchat darum, Ihre Markenpersönlichkeit zur Geltung kommen zu lassen und mit Ihrer Zielgruppe auf einer ganz menschlichen Ebene in Kontakt zu treten.
Snapchat zu Facebook: „Es tut mir leid, dass ihr so neidisch auf mich seid, aber ich kann nichts dafür, dass ich beliebt bin.“ Unser Team meldet sich zu Wort – hören Sie unten:
Bevor wir auflisten, wem man auf Snapchat folgen sollte, wollen wir sichergehen, dass wir alle wissen, wie man Marken auf Snapchat folgt und ihre Inhalte überhaupt sehen kann.
(Klicken Sie hier, um zu den besten Marken auf Snapchat zu springen.)
Wie man Marken auf Snapchat folgt
Um Marken auf Snapchat zu folgen, müssen Sie zunächst einen eigenen Snapchat-Account erstellen. Snapchat-Accounts sind nichts Ausgefallenes: kein Profilbild, keine Bio, keine URL zu Ihrer Website. Alles, was Sie tun müssen, ist, die kostenlose Snapchat-App herunterzuladen (für iOS hier oder für Android hier) und dann ein Konto zu erstellen, indem Sie Ihre E-Mail, einen Benutzernamen und ein Passwort eingeben.
Sobald Sie ein Konto erstellt haben, können Sie Marken (und andere Nutzer) finden und ihnen folgen.
Schritt 1: Öffnen Sie die Snapchat-App und wischen Sie auf Ihrem Bildschirm nach unten. Sie gelangen zu Ihrem Startbildschirm (unten).
Schritt 2: Fügen Sie auf dem Startbildschirm Freunde hinzu, indem Sie auf die Option „Freunde hinzufügen“ klicken.
Schritt 3: Es ist Zeit, Freunde hinzuzufügen. Sie können Freunde auf verschiedene Arten hinzufügen: per Benutzername, aus Ihrem Adressbuch (d.h. der Kontaktliste Ihres Telefons), per Snapcode oder von jemandem in der Nähe.
Um Leute nach Benutzernamen hinzuzufügen, müssen Sie genaue Benutzernamen eingeben, um Leute zu finden, da es keine Option für Kontovorschläge wie bei anderen sozialen Netzwerken gibt. Der Snapchat-Benutzername von Sour Patch Kids lautet zum Beispiel @sourpatchsnaps, nicht @sourpatchkids – aber das müssen Sie eingeben.
Um einen Benutzer durch Scannen eines Snapcodes hinzuzufügen, machen Sie einfach ein Foto oder einen Screenshot des Snapcodes eines Benutzers mit Ihrem Mobilgerät. Suchen Sie dann die Option „Mit Snapcode hinzufügen“, indem Sie den oben beschriebenen Schritten folgen, und wählen Sie das Foto aus, das Sie von dem Snapcode gemacht haben. Die App erkennt den Snapcode und fügt die Person automatisch hinzu.
(Die Liste der Marken unten enthält den Snapcode jeder Marke. Wenn Sie also diesen Beitrag auf Ihrem Mobilgerät lesen, können Sie versuchen, diese Marken auf Snapchat hinzuzufügen, indem Sie die Snapcodes als Screenshot aufnehmen, während Sie lesen. Öffnen Sie dann später die Snapchat-App und suchen Sie „Nach Snapcode hinzufügen“ – und Sie können jede Marke einzeln hinzufügen, indem Sie den entsprechenden Screenshot in Ihren gespeicherten Fotos finden.)
Schritt 4: Sobald Sie den gewünschten Marken auf Snapchat folgen, können Sie Snapchat-Inhalte auf dieselbe Weise anzeigen, wie Sie die Snapchat Stories Ihrer Freunde anzeigen würden: Öffnen Sie die Snapchat-App und wischen Sie dann den ganzen Bildschirm nach links, um zu Ihren Stories zu gelangen.
Marken sind nicht von anderen Nutzern getrennt, also müssen Sie die Marken unter Ihren Freunden finden. Klicken Sie auf den Benutzernamen einer Marke, um deren Story zu sehen.
Nun, da Sie wissen, wie man Marken auf Snapchat findet und ihnen folgt und Stories anschaut, lassen Sie uns die besten Marken, denen man auf Snapchat folgen kann, näher betrachten.
14 der besten Snapchat-Accounts, denen man zur Inspiration folgen sollte
@sourpatchsnaps — Sour Patch Kids
Viele der ersten Nutzer von Snapchat waren Teenager, was dem Snack-Unternehmen Modelez einen Anreiz gab, auf die Plattform aufzuspringen, um seine Süßigkeitenmarke Sour Patch Kids zu bewerben.
Im Jahr 2014 bestand eines der Hauptziele des Unternehmens darin, den Bekanntheitsgrad bei seiner Kernzielgruppe zu steigern: den süßigkeitenliebenden Teenagern in den USA. Da Teenager Berichten zufolge immer mehr Zeit auf Snapchat verbrachten, beschloss die Marke, dort lustige Inhalte zu erstellen, die Teenager miteinander teilen konnten.
Jeden Monat wurden neue Stories veröffentlicht, die die „Real Sour Patch Kids“ zeigten, die sich wie normale Teenager verhielten. Unten ist ein Beispiel, in dem sie ihre „Lieblings-Halloween-Kostüme“ präsentieren:
Quelle: Shorty Awards
Kürzlich experimentierte Sour Patch Kids mit Snapchat Spectacles, um ein „Rezept“-Video im Stil von Tasty auf BuzzFeed zu drehen – obwohl es nicht ganz dasselbe ist. Die Snapchat Story gibt vor, den Zuschauern zu zeigen, wie man Kekse mit Sour Patch Kids darin backt, aber der Bäcker ist genauso schelmisch wie die Süßigkeiten Kids. Dieser alberne Snap zeigt den Spaß und den Schalk, für den die Marke bekannt ist, und demonstriert gleichzeitig das hübsche kreisförmige Video, das mit der Spectacles gefilmt wurde.
@Everlane — Everlane
Das Einzelhandelsunternehmen Everlane war ein weiterer früher Snapchat-Adopter, allerdings mit einer noch gewagteren Herangehensweise an die damals noch neue soziale Plattform. Im November 2015 schrieb es dies auf seinem offiziellen Blog: „Wir sind hier, um eine kühne Behauptung aufzustellen. Snapchat wird der de-facto soziale Kanal für Everlane werden. In den letzten Monaten haben wir es in kleinen Chargen getestet und wir sind verliebt.“
Warum hat Everlane es so sehr geliebt? Weil es fand, dass es ein noch besserer Weg war, seinen radikalen Ansatz zur Transparenz zu präsentieren als andere soziale Netzwerke wie Facebook.
„Facebook ist ein Ort, um unsere Community zu aktualisieren und Eins-zu-Eins-Gespräche zu führen“, heißt es in dem Post. „Aber Snapchat ist komplett anders. Snapchat gibt uns die Möglichkeit, Transparenz auf eine völlig neue Art und Weise zu erkunden. Keine ausgefallenen Kameras. Keine Bearbeitung. Nur rohes, live aufgenommenes Material. Es ist wunderschön, und es ist die Plattform für die moderne Generation.“
Nahezu zwei Jahre später hat Everlane nicht zurückgeschaut. Die Leute von Everlane nutzen Snapchat als eine Art Backstage-Pass in ihr E-Commerce-Geschäft, Events und Kultur. Sie nutzen die Snapchat Story-Funktion, um Erzählungen zu erstellen, in denen sie Führungen durch Everlane-Räume anbieten, Kunden in stationären Geschäften interviewen und eine Vorschau auf neue Produkte geben. Wie der Social-Media-Chef von Everlane gegenüber Business Insider erklärte,
Wir versuchen, kleine Teile von dem zu finden, was hier in der Zentrale täglich passiert, um sie mit unseren Kunden zu teilen. Ich denke, es ist eine seltene Gelegenheit für sie zu sehen, wie eine Marke Tag für Tag aufgebaut wird. Viele größere Unternehmen haben ihre Marke bereits etabliert, so dass sie etwas sehen, das ein fertiges Produkt ist, während wir noch einen langen Weg vor uns haben.“
Am #TransparencyTuesday nutzt Everlane zum Beispiel Snapchat, um einen Rundgang durch sein Geschäft oder seine Fabriken aufzuzeichnen – jede einzelne davon wird von Teammitgliedern persönlich besucht.
Quelle: Tech Insider
Das Social-Team beantwortet auch persönlich Fragen, die über Snapchat gesendet werden:
Quelle: Tech Insider
@wearecisco — Cisco
Sind wir mal ehrlich, Netzwerk- und Telekommunikationstechnologie sind nicht die fesselndsten Themen auf Social Media. (Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht ganz sicher, was damit gemeint ist.) Anstatt also zu versuchen, hochtechnische Geräte auf seinem Snapchat-Kanal zu erklären oder zu zeigen, zeigt Cisco die andere Seite seiner Organisation: die Menschen, die dort arbeiten.
In Ciscos „Day in the Life of an Account Manager“-Serie auf Snapchat wird der Arbeitstag eines Account Managers aufgezeichnet, während er oder sie verschiedene Städte besucht und im Namen von Cisco plant. Durch die Verwendung von Emojis, Witzen und Linsen gibt der Star der Story der Marke eine menschlichere Seite.
Ciscos Snapchat ist eine großartige Lektion für B2B-Vermarkter, die sich auf Social Media engagieren wollen, sich aber nicht sicher sind, was das Thema angeht. Wenn Sie denken, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht so spannend ist, konzentrieren Sie sich auf andere Aspekte Ihres Unternehmens, wie die Unternehmenskultur oder das Leben der Mitarbeiter. Dinge wie Veranstaltungen, Partys und Führungen hinter die Kulissen verleihen Ihrer Marke Persönlichkeit und geben Ihnen mehr Ideen für Inhalte, die Sie vorstellen können.
@generalelectric — General Electric
Hätten Sie jemals vermutet, dass General Electric, ein multinationaler Mischkonzern, eine aktive und effektive Präsenz auf Snapchat haben würde?
Die Marke hat es tatsächlich geschafft, die Plattform zu nutzen, um ihre geekige Persönlichkeit zu präsentieren und das Interesse an der Wissenschaft zu fördern – etwas, das GE auch auf anderen Social-Media-Netzwerken wie Instagram und YouTube gut hinbekommen hat.
Eine der besten Möglichkeiten, wie GE die Plattform nutzt, ist das Teilen einiger seiner Erkenntnisse aus seinem Emoji-Wissenschaftslehrplan, den GE zusammen mit der National Science Foundation erstellt hat. Das Unternehmen ermutigt seine Snapchat-Follower auch zur direkten Interaktion: „Fügen Sie einfach ‚generalelectric‘ auf Snapchat hinzu, schicken Sie uns ein Emoji, und wir schicken Ihnen etwas Wissenschaft“, schrieb GE auf seinem Tumblr.
Hier ist ein Beispiel für die „Wissenschaft“, die Follower im Gegenzug erhalten könnten:
GEs Global Director of Innovation Sam Olstein sagte über Snapchat: „Die verschwindende Natur der Inhalte ermutigt zur wiederholten Nutzung und bietet uns eine einzigartige Möglichkeit, Erfindungen mit einer wachsenden Gemeinschaft junger Fans zu feiern.“
(Um mehr über die kreativen Inhalte von GE zu erfahren, schauen Sie sich diese Episode
der The Growth Show an.)
Gatorade
Gatorade hat zwar keinen eigenen Snapchat-Account, aber dank seiner epischen gesponserten Snapchat-Linse beim Super Bowl im letzten Jahr, denken wir, dass es einen Platz auf dieser Liste verdient hat. (Hinweis: Eine Snapchat-Linse ist im Wesentlichen ein kreativer Filter für Ihre Selfies. Es ist das, was Sie sehen, wenn Ihre Freunde Snapchats schicken, auf denen sie Regenbögen kotzen. Erfahren Sie hier, wie man Snapchat-Linsen verwendet.)
Hier ist, was Gatorade getan hat: Wenn ein Football-Team ein Spiel gewinnt, ist es üblich, dass das Team das Sportgetränk, das sich in der Team-Kühlbox befindet, auf den Kopf des Trainers kippt. Während des Super Bowl-Footballspiels 2016 veröffentlichten die Leute von Gatorade, das zu PepsiCo gehört, eine geniale Super Bowl-Snapchat-Linse, mit der sich jeder selbst ein Gatorade-Bad geben konnte.
Bildnachweis: Adweek
Um die Anzeige zu erstellen, gingen die Leute von Gatorade eine Partnerschaft mit Snapchat ein, um eine gesponserte Linse zu kaufen, die an normalen Tagen etwa 450.000 Dollar pro gesponserter Linse kostet und an „Spitzentagen“ wie Feiertagen und dem Super Bowl bis zu 750.000 Dollar.
Dann ließ Gatorade die Profi-Tennisspielerin Serena Williams – die von Gatorade gesponsert wird – in der obigen Anzeige auftreten. Die Anzeige zeigt sie, wie sie dank der Linse von einer Kühlbox mit orangefarbenem Gatorade virtuell „übergossen“ wird. Das Unternehmen twitterte ein GIF des Snapchat-Fotos, um den Anstoß zu geben, und bis zum Ende des Tages wurde die gesponserte Linse Berichten zufolge über 100 Millionen Mal angesehen.
@warbyparker — Warby Parker
Bei Warby Parker wird Snapchat für eine Vielzahl von Themen genutzt: von der Präsentation von Produkten („Heute auf Snapchat, probieren wir unsere Lieblings-Crystal-Fassungen in 15 Sekunden an“) bis hin zur Möglichkeit für die Nutzer, den Mitbegründer des Unternehmens Neil Blumenthal zu hören („Unser Mitbegründer Neil Blumenthal ist heute im geheimen Raum. Tune in on Snapchat as he answers your questions!“).
Warby Parker hat mehrere Snapchat-Serien, darunter eine namens „Desk Job“. In einer aktuellen Snapchat Story stellte Warby Parker einen seiner Marken-Kreativmanager vor, der seine fünf Schreibtisch-Essentials vorstellte. Sobald eine Snapchat Story veröffentlicht ist, bewirbt die Marke sie auf Twitter, Instagram und LinkedIn. (Mir ist aufgefallen, dass sie nicht auf Facebook beworben werden, was wahrscheinlich eine gute Sache ist: Auf Facebook ist es wichtig, nicht wählerisch zu sein, was man veröffentlicht, und sich auf die Qualität statt auf die Quantität der Beiträge zu konzentrieren.)
Schalten Sie ein zu Snapchat für Desk Job – heute bespricht Brand Creative Manager Matt seine fünf Schreibtisch-Essentials! pic.twitter.com/QblOWLOv2x
– Warby Parker (@WarbyParker) 19. April, 2016
@grubhub — GrubHub
GrubHub, ebenfalls ein früher Snapchat-Adoptor, veröffentlicht seit Ende 2013 etwa wöchentlich Inhalte. Aber Grubhub nutzt Snapchat ein wenig anders als viele der Leute auf dieser Liste. Anstatt einseitige Inhalte zu produzieren, konzentriert sich GrubHub auf den Aufbau einer aktiven Community, indem es Snapchat-Nachrichten verschickt, die Antworten erfordern, wie z. B. exklusive Coupons, Wettbewerbe, Werbegeschenke und Promotion-Codes.
Die Screenshots unten stammen aus einer Story, die das Unternehmen veröffentlicht hat, in der Follower ein Snapchat mit einem „Food Doodle“ zurücksenden konnten, um die Chance auf einen Preis zu erhalten. (Sie können die Story in ihrer Gesamtheit hier ansehen.)
Bildnachweis: Fast Company
Während der Urlaubssaison 2016 machte sich GrubHub auf den Weg, „Freude zu liefern“, indem es Snapchat Stories postete, die aus der Perspektive eines Zustellers mit Snapchat-Brille gefilmt wurden. Bei Snapchat geht es um authentische Blicke hinter die Kulissen einer Marke, und die meisten Menschen denken nicht an die Perspektive eines Zustellers, wenn sie an GrubHub denken. Diese Kampagne gab der Marke eine sympathischere, menschliche Seite und zeigte gleichzeitig einige coole neue Technologien.
@thenytimes — The New York Times
Die Autoren, Redakteure und andere Leute bei der New York Times nutzen Snapchat ein wenig anders – manchmal machen sie sich über ihr Missverständnis lustig, manchmal nutzen sie es als Storytelling-Plattform (und analysieren es dann später schriftlich).
Zum Beispiel sehen Sie sich die folgende Snapchat-Story von Nick Bilton an, einem der Autoren der Times. Die Story ist sehr meta: Sie zeigt, wie sein Freund ihm beibringt, wie man Snapchat benutzt, damit er für The Times eine Story darüber schreiben kann, wie man Snapchat Stories schreibt.
Es ist ein sehr roher, hinter die Kulissen blickender Einblick in das Leben des Autors. „Ich schreibe eigentlich gerade nicht. Ich tue nur so, als ob“, sagt Bilton an einer Stelle der Story.
Ein weiteres Beispiel für eine Snapchat-Story von The Times ist etwas ernster. Diese war Teil einer Analyse, was eine objektiv gute Snapchat Story ausmacht, die später in diesem Beitrag von Talya Minsberg gipfelte. Für den Artikel rekrutierte sie Journalisten der Times, um an einer mobilen Herausforderung teilzunehmen, eine objektiv gute Snapchat Story zu erstellen.
So, was macht eine objektiv gute Snapchat Story aus? Minsberg sagt, dass es fast unmöglich ist, dies zu definieren, aber „die besten Snapchat-Stories sind im Allgemeinen diejenigen, die eine Geschichte auf eine persönliche, visuelle Art und Weise erzählen, die den Betrachter anzieht und hält.“
Eine weitere wichtige Erkenntnis aus ihrer Arbeit ist diese: „Auch Snapchat-Stories müssen die gleichen Standards einhalten wie alles andere, was die Times veröffentlicht. Es gibt einfach mehr Kritzeleien und Emojis in einer Snapchat-Story als man in Print sehen würde!“
@djkhaled305 — DJ Khaled
DJ Khaled ist vielleicht nicht die typische Marke, aber er hat im Alleingang die Präsenz von Prominenten auf Snapchat neu definiert – und es gibt eine Menge, was Marken von ihm lernen können. Im März 2016, weniger als ein Jahr nachdem DJ Khaled überhaupt von der App gehört hatte, wurde berichtet, dass seine Snapchats jeweils etwa 3 bis 4 Millionen Zuschauer anziehen.
Was ist sein Geheimnis? Erstens: Sein Stil, Videos zu drehen, ist sehr effektiv. Er verbindet gerne alltägliche Dinge – wie das Auftragen von Deo und das Gießen seiner Pflanzen – mit witzigen Kommentaren und Einzeilern.
Er hat einige Mantras, die er wiederholt, wie „another one“ und „bless up“, die er in einige wirklich teure Artikel umgemünzt hat. Er teilt auch gerne „Schlüssel zur Weisheit“ und hat sogar seinen eigenen Geofilter für einen Roadtrip nach Las Vegas zu Silvester (was übrigens jeder machen kann).
Die Kombination aus Backstage-Pass-ähnlichen Themen, lustigen Einzeilern und lustiger Verwendung von Emojis macht Khaleds Account sehr teilbar und folgsam.
@DOMINOS_UK — Domino’s Pizza UK
Die Leute von Domino’s Pizza haben sich noch nie gescheut, mit neuen Social Media Kanälen zu experimentieren. Sie waren die erste Marke, die Tinder als Teil einer Valentinstagskampagne 2015 nutzte, und ihre „Tweet to Eat“-Kampagne ließ Fans Pizza über Twitter bestellen, indem sie ein Pizza-Emoji schickten.
Was die globale Präsenz angeht, haben die Social-Media-Teams von Domino’s auf der ganzen Welt die Plattform zu unterschiedlichen Zeiten übernommen. Domino’s Australia zum Beispiel begann bereits 2013 mit der Nutzung von Snapchat und verschickte Snapchat Stories (wie den Screenshot unten), die mit Kampagnen der Marke in anderen sozialen Medien abgestimmt waren.
Image Credit: brandchannel
Das britische Team von Domino’s Pizza ist erst im Januar 2016 auf Snapchat eingestiegen, aber es begann mit einem ziemlich coolen Experiment, das zu einem Anstieg der Bestellungen führte. Am 20. Januar 2016 verwandelte Domino’s U.K. seine Snapchat Story in einen Kurzfilm mit dem Titel „Dough to Door“
Der Film folgt der Reise eines Domino’s Lieferfahrers, der auf seinem Weg, eine Pizza an einen Kunden auszuliefern, auf einige Hindernisse stößt – einschließlich einer Alien-Invasion. Laut The Drum wurde während des Films auch eine Sequenz von zufälligen Buchstaben gezeigt, die einen exklusiven Rabattcode ergeben, den die Kunden dann online nutzen konnten.
Die Leute bei Domino’s fanden heraus, dass der Low-Budget-Aufwand zu einem Anstieg der Bestellungen führte. „Der Film führte zu viel mehr Bestellungen, als wir erwartet hätten, obwohl er nicht wirklich ein massiver Treiber für uns war“, sagte Nick Dutch, Dominos‘ Leiter der digitalen Strategie, gegenüber Business Insider.
Da Snapchat nicht viele Analysemöglichkeiten bietet (es sei denn, Sie nutzen Snapchat für bezahlte Werbung), konnte das Team von Dutch den Anstieg der Bestellungen nur aufgrund des einzigartigen Rabattcodes auf Snapchat zurückführen – behalten Sie das also im Hinterkopf, wenn Sie Ihre eigenen Stories erstellen.
@washingtonpost — The Washington Post
Die Washington Post nutzt Snapchat, um über aktuelle Nachrichten zu berichten. In der Tat wird die Zeitung ab diesem Jahr damit beginnen, Eilmeldungen für Snapchat zu berichten. Die Washington Post berichtet über alle politischen und aktuellen Nachrichten, die es gibt, und durch das Teilen der Snapchat-Berichterstattung kann die Zeitung ihren Followern einen Blick hinter die Kulissen des Geschehens in Washington bieten, und das viel schneller, als wenn Reporter einen Artikel schreiben und veröffentlichen müssten.
Hier ist eine Snapchat-Story, die die Post kürzlich über die gemeinsame Ansprache des Präsidenten an den Kongress veröffentlicht hat. Die Story bietet Erzählungen und Bildunterschriften, um zu erklären, was vor sich geht, Details hinter den Kulissen und enthält kurze Video-Hot-Takes mit Mitgliedern des Kongresses, zu denen die Zuschauer sonst keinen Zugang hätten. Sehen Sie sich das unten an:
In nur wenigen Minuten hat die Washington Post mit Snapchat eine Geschichte abgedeckt, für die man in den Nachrichten viel mehr Zeit zum Lesen oder Anschauen benötigen würde. Wenn Sie Inhalte für einen Blog oder eine Publikation erstellen, die aktuelle Nachrichten abdeckt, könnte das Experimentieren mit Snapchat ein einfacher Weg sein, um Geschichten schneller zu veröffentlichen.
@nasa — NASA
Die NASA veröffentlicht auf ihrem Snapchat fantastische Erklärvideo-Serien, die unterhaltsam und einfach zu verfolgen sind, egal ob man ein Weltraum-Nerd oder ein Gelegenheitsbesucher ist. Sie nutzt Snapchat, um über aktuelle Nachrichten aus dem Weltraum zu berichten, komplizierte Konzepte zu erklären und Menschen zu interviewen.
In der folgenden Snapchat Story berichtet die NASA über die Rückkehr des Astronauten Scott Kelly ein Jahr nach dem Ende seiner einjährigen Weltraummission. Außerdem wird eine neue Studie angepriesen, die die NASA auf Basis von DNA-Proben von Kelly und seinem Zwillingsbruder durchführt, um die Durchführbarkeit langfristiger menschlicher Missionen zum Mars zu untersuchen.
Diese Story ist unbestreitbar cool – wer ist nicht neugierig darauf, was auf dem Mars ist? Es ist auch eine gut konstruierte Snapchat Story, die Erzählung, Bilder, Text und Emojis nutzt, um eine Geschichte schnell und effektiv zu erzählen.
@bustledotcom — Bustle
Bustle nutzt seinen Snapchat-Kanal, um originale oder wiederverwendete Inhalte im gleichen Stil wie auf seiner Website zu produzieren: Listicles. Bustle produziert eine Menge unterhaltsamer und informativer Inhalte im Stil von Listen und zeigt auf Snapchat Anleitungsvideos und Listen im Schritt-für-Schritt-Format.
In dieser Snapchat Story erstellt Bustle eine Snapchat-Version einer Bücherliste zum Black History Month. Sie spiegelt die Struktur vieler ihrer Blogbeiträge im Listenstil wider. Die Zusammenfassungen sind ein netter Touch, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
Marketer können ganz einfach originale oder wiederverwendete Inhalte in diesem Snapchat-Format erstellen. Brechen Sie einen aktuellen Blogbeitrag auf, geben Sie Ihren Followern Ratschläge oder nehmen Sie einfach einen Blick hinter die Kulissen auf, wie Ihr Unternehmen einen allgemeinen Prozess durchführt. Es ist einzigartig, fesselnd und erfordert keine große kreative Leistung.
@hubspotinc — HubSpot
Während es viele B2C-Marken gibt, die coole Dinge mit Snapchat machen, gibt es weit weniger B2B-Unternehmen, die erfolgreich eine Anhängerschaft aufgebaut haben. Diese Herausforderung wollten wir hier bei HubSpot annehmen, weshalb wir im März 2016 unseren Snapchat-Kanal gestartet haben.
Um unseren Snapchat-Kanal wertvoll zu machen, nutzen wir ihn sowohl als Marketing- als auch als Recruiting-Kanal – ein Ort, an dem wir unsere einzigartige Kultur und Vergünstigungen, unsere großartigen Mitarbeiter und die Inbound-Philosophie präsentieren können.
Auf der Snapchat-Marketing-Seite möchten wir unseren Followern einen guten Einblick in das Unternehmen geben und unsere Kultur präsentieren. Das Ziel ist es, lehrreich, informativ und liebenswert zu sein – Ziele, die unserem Marketing-Team sehr vertraut sind.
Als zum Beispiel die MTV News-Redakteurin Rachel Zarrell (ehemals BuzzFeed News) zu HubSpot kam, um über virale Inhalte zu sprechen, haben wir einen Teil ihres Vortrags – und was die Mitarbeiter danach darüber dachten – auf Snapchat präsentiert.
Auf der Kulturseite möchten wir HubSpot als Ziel positionieren – und hoffentlich die Zuschauer dazu anregen, unsere anderen Online-Angebote wie unseren Blog, unsere Website, unsere Karriereseite usw. zu besuchen. Der Schlüssel für uns ist, eine menschliche Stimme zu verwenden, die in die Snapchat-Welt passt, und nicht eine Stimme, die spießig oder ultra-professionell ist.
Wir engagieren uns auch für die Gemeinschaft und zeigen diesen Aspekt unserer Kultur auch gerne auf Snapchat. Hier ist unsere Chronik einer kürzlichen Knochenmarkspendeaktion, die wir für HubSpot-Mitarbeiter veranstaltet haben:
Wollen Sie mehr Ratschläge zum Snapchat-Marketing? Sehen Sie sich einige der versteckten Funktionen von Snapchat an und wie Sie diese nutzen können.
Ursprünglich veröffentlicht am 22. März 2017, 8:00:00 Uhr, aktualisiert am 02. März 2018
Themen:
Snapchat Marketing