Heading

Für einen Blog zu schreiben, kann sich manchmal entmutigend anfühlen. Man setzt sich hin, um zu schreiben, und die Worte kommen nicht. In der Tat hatte ich gerade heute Morgen Probleme damit, mir zu überlegen, was ich schreiben soll. In solchen Zeiten kann ein wenig Struktur für Ihren Blog sehr hilfreich sein.

In den 11 Jahren, in denen ich blogge, habe ich es mir zur Gewohnheit gemacht, produktive und einflussreiche Blogger zu studieren, und dabei ist mir etwas klar geworden:

Sie alle haben ein System und eine Struktur für das Bloggen.

Während die Strukturen variieren, folgen sie alle einer Form. Ich bin sicher, dass es Ausnahmen von dieser Regel gibt, aber ich habe noch keine gefunden. Die Norm ist, dass seriöse Blogger eine feste Art und Weise haben, wie sie jeden Blogbeitrag schreiben.

Und das sollten Sie auch, wenn Sie produktiv sein wollen, wenn Ihre Worte Menschen erreichen und bei ihnen ankommen sollen. Wie sieht das also genau aus? Wie schreiben Sie jedes Mal einen großartigen Blogbeitrag?

Abhängig vom Fokus Ihres Blogs und Ihrer Persönlichkeit kann Ihre Herangehensweise etwas anders sein, aber ich habe beobachtet, dass die stärksten Blogbeiträge typischerweise vier wichtige Elemente haben. Hier sind sie:

Eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift

Ein guter Blogpost handelt von einem Thema, einer Geschichte, einer Idee. Nicht 57. Nicht 101. Nur eine.

Bevor Sie mit dem Bloggen beginnen, überlegen Sie sich, worüber Sie schreiben wollen. Wählen Sie eine Scheinüberschrift, um sich selbst eine Struktur zu geben (Sie können sie später immer noch ändern), und beginnen Sie zu schreiben.

Gute Überschriften sind interessant, beschreibend und fesselnd. Sie sollten sich wie eine Zeitschriftenüberschrift oder eine TV-Nachrichtenüberschrift lesen und den Leser dazu verleiten, den Link anzuklicken. (Wenn Sie Hilfe brauchen, lesen Sie diesen Beitrag: „5 Easy Tricks to Help You Write Catchy Headlines“.)

Das ist das erste, was Ihre Leser sehen – und das einzige, wenn Sie es nicht richtig machen. Nehmen Sie sich Zeit, um eine großartige Überschrift zu schreiben. Das ist der erste (und letzte) Schritt, bevor Sie auf „veröffentlichen“ drücken.

Ein fesselnder Lead-Absatz

Sie wissen, wie sehr der erste Eindruck zählt, oder? Warum schreiben Sie dann nicht so? Warum vergeuden Sie die Zeit der Leser mit frivolen Details und albernen kleinen Anekdoten?

Im Internet – wo die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen noch begrenzter ist als in Printmedien – ist Ihr erster Absatz entscheidend. Vermasseln Sie ihn nicht. Journalisten wissen das. Es ist in ihnen verankert. „Don’t bury the lede“, sagen sie. Wenn Sie Ihre Leser nicht sofort fesseln, werden Sie sie für immer verlieren.

Beginnen Sie mit einem Zitat, einer Frage oder einer kühnen, gewagten Aussage. Sie haben nur einen Versuch. Machen Sie es richtig.

Interessante Nebenpunkte

Dies ist der Hauptteil des Artikels. Es ist das „Fleisch“ des Beitrags – das, was Ihr Hauptthema oder Argument stützt.

Jede Geschichte, die Sie erzählen, oder jede Idee, die Sie teilen, muss eine unterstützende Begründung haben, etwas, an dem sich die Leser die Zähne ausbeißen können. Sie müssen nicht alle sauber in ein Drei-Punkte-Argument oder einen Sieben-Schritte-Prozess passen, aber Sie können nicht überall sein.

Überlegen Sie, was Sie sagen wollen und wie Sie es untermauern. Eine gute Möglichkeit, sich zu organisieren, ist, eine Liste mit Aufzählungspunkten zu erstellen. Schreiben Sie dann den Hauptteil des Beitrags, indem Sie diese als Hauptabschnitte verwenden (wenn es angebracht ist, verwandeln Sie die Punkte in Unterüberschriften, wie ich es bei diesem Beitrag getan habe).

Wenn Ihr Blogbeitrag eine Straße ist, sind diese Punkte die Straßenschilder, die Ihren Leser zum Ende führen.

Ein überzeugender Call-to-Action

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser mit einem guten Titel geweckt haben, sie mit einem interessanten Lead-Absatz angelockt haben und sie dann mit überzeugenden Punkten weitergeführt haben, müssen Sie es jetzt abschließen.

Sein Sie nicht vage. Sie wollen doch nicht, dass sich Ihr Publikum fragt, warum es sich überhaupt die Mühe gemacht hat, Ihren Beitrag zu lesen, oder? Geben Sie ihnen etwas, das sie mitnehmen können.

Wollen Sie, dass Ihr Publikum über eine bestimmte Idee nachdenkt? Um etwas zu tun? Irgendwie darauf reagieren? Was auch immer es ist, seien Sie sich darüber im Klaren. Es wird nicht einfach passieren. Sie werden bekommen, worum Sie bitten. Dies ist der Teil des Beitrags, in dem Sie Ihre Leser auffordern, eine Frage zu beantworten, einen Kommentar zu hinterlassen oder Ihren Beitrag zu teilen. Machen Sie es klar und umsetzbar.

Fassen Sie alles zusammen

Wenn ich einen Blogbeitrag schreibe, folge ich jedem dieser vier Elemente und behandle sie als Schritte. So blogge ich typischerweise:

1. Wählen Sie ein Thema und schreiben Sie eine Überschrift.
2. Schreiben Sie den Lead-Absatz.
3. Zählen Sie ein paar Hauptpunkte im Hauptteil auf.
4. Schreiben Sie Ihren Call-to-Action.
5. Bearbeiten und überarbeiten Sie. (An diesem Punkt überarbeite ich normalerweise die Überschrift.)
6. Korrekturlesen.
7. Veröffentlichen (überprüfen Sie die Überschrift ein letztes Mal, um sicherzustellen, dass sie noch funktioniert).

Eine Liste mit einigen meiner beliebtesten Artikel und wie ich sie strukturiert habe, finden Sie hier:

• 10 lächerlich einfache Tipps für das Schreiben eines Buches
• 8 Tipps für das frühe Aufwachen & Den Wecker erobern
• Die Kurzanleitung zum Start eines selbst gehosteten Blogs in 8 Minuten
• Wie man eine Schreibblockade überwindet: 14 Tricks, die funktionieren
• 5 einfache Tricks, um einprägsame Überschriften zu schreiben

Befolgen Sie diesen Prozess jedes Mal, wenn Sie etwas veröffentlichen, und Sie werden viel weniger damit zu kämpfen haben, gute Inhalte zu finden. Die Struktur mag sich anfangs etwas steif anfühlen, aber das ist wie jede Übung, die Sie machen. Irgendwann wird es sich normal anfühlen. Die Einschränkungen können zu größerer Kreativität führen.

Es mag nicht immer einfach sein, aber Sie werden eine Struktur haben, wenn Sie nicht weiterkommen. Und Sie werden immer wissen, wie Sie anfangen können. Und wenn Sie mehr Hilfe brauchen, um das Schreiben zu erledigen, lesen Sie diesen Artikel: Wie Sie Ihr Schreiben jeden Tag fertig bekommen.