Heading

Das Schreiben von Überschriften bereitet Ihnen Kopfschmerzen?

Es ist ärgerlich, nicht wahr?

Sie haben sich über Ihren Blogbeitrag abgeschuftet. Sie haben Ihre besten Tipps geteilt. Sie wollen Ihren Lesern helfen.

Aber jetzt stecken Sie fest.

Nach drei Tagen, in denen Sie verschiedene Versionen ausprobiert haben, haben Sie immer noch keine Überschrift gefunden, die gut genug klingt.

Sollten Sie diesen Beitrag aufgeben?

Oder ihn mit einer lausigen Überschrift veröffentlichen?

Sie haben vielleicht schon einmal gehört, dass 8 von 10 Menschen eine Überschrift lesen, und die anderen 2 Menschen den Rest eines Textes lesen. Diese Zahlen werden oft zitiert, um die Wichtigkeit von Überschriften zu beweisen.

Aber diese Zahlen sind sehr optimistisch, weil sie aus der Ära der Printwerbung stammen. Das war, bevor das Internet die Ablenkungen verstärkte und unsere Aufmerksamkeitsspanne verkürzte.

Die durchschnittliche Klickrate auf Twitter beispielsweise liegt bei nur 1,64 % (Quelle, 2012), d.h. 98 von 100 Leuten lesen vielleicht nur Ihre Überschrift, und weniger als 2 von ihnen klicken sich durch.

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Leser ist hart

Millionen von Blogbeiträgen werden jeden Tag veröffentlicht. Also muss Ihre Überschrift herausstechen. Aufmerksamkeit erregen. Machen Sie die Leute neugierig.

Aber wie?

Für den heutigen Beitrag habe ich BuzzSumo verwendet, um die 10 meistgeteilten Beiträge auf beliebten Blogs zu analysieren. Ich habe mir Hunderte von Überschriften durchgelesen und die 10 Formeln destilliert, die nachweislich funktionieren.

Für jede Formel habe ich eine Reihe von Überschriftenbeispielen gesammelt. Jedes Beispiel:

• generierte mindestens 1k Social Shares (die meisten generierten weit mehr)
• gehört zu den Top 10 der beliebtesten Beiträge des Blogs, auf dem es erschienen ist (die meisten sind in den Top 3)
• wurde im Jahr 2015 veröffentlicht, damit Sie wissen, dass diese Formeln nicht überstrapaziert und abgenutzt sind
• zeigt, wie Sie die Formel für Artikel im Tutorial-Stil in jeder Branche verwenden können

Wollen Sie wissen, welche Überschriften 2016 funktionieren werden?

Lassen Sie uns loslegen …

Die brennende Frage

Beispiele:

1. Ist Marke ein Google-Ranking-Faktor? (Moz)
2. Do You Really Need That Exclamation Point? (HubSpot)
3. Will Your Website Survive the Google Mobile Penalty? (Copyblogger)
4. Fat Shaming vs. Body Acceptance: Ist es okay, dick zu sein? (Nerd Fitness)
5. Wie sehr zählen Keywords noch? (KISSmetrics)
6. Wie viel Text sollte man auf seiner Homepage schreiben? (ConversionXL)
7. Wissen Sie wirklich, wie Sie sich selbst lieben können? (Louise Hay)

Die Formel:
Stellen Sie die brennendste Frage in Ihrer Nische

Warum diese Formel funktioniert:
Fragen wecken unsere Neugier.

Wir alle setzen uns mit kniffligen Fragen auseinander. Wir diskutieren heiße Themen in unseren Branchen. Wir wenden uns an Google, um Antworten zu finden. Wer möchte nicht die Antwort auf eine brennende Frage wissen?

Die Burning Question-Formel ist wahrscheinlich die am wenigsten genutzte Formel auf dieser Liste. Aber ihre Anziehungskraft ist unbestreitbar: Der drittbeliebteste Beitrag auf Moz (8,2k Shares) und der fünftbeliebteste Beitrag auf HubSpot (13k Shares) verwenden diese Formel. Wir wissen auch aus Untersuchungen, dass Fragen auf Twitter mehr Klicks erhalten als Aussagen, und dass Betreffzeilen mit Fragezeichen 44 % mehr Öffnungen erhalten als solche mit Ausrufezeichen (Quelle).

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Welche brennenden Fragen wollen Ihre Leser unbedingt beantwortet bekommen? Welche heißen Debatten gibt es in Ihrer Branche? Verwenden Sie die Frage als Überschrift und liefern Sie eine ausführliche Antwort in Ihrem Beitrag.

Das klassische How-To

Beispiele:

1. Wie man mit weniger als $1.00/Mahlzeit (Budgets Are Sexy)
2. How to Turn 1 Idea Into 2 Months of Content Marketing (and More) (Content Marketing Institute)
3. How to Cut a Wine Bottle into a Candle Hurricane (This Old House)
4. How to Talk to Your Angriest Customers (Help Scout)
5. How to Write the Highest-Performing AdWords Ads, Ever (Unbounce)

Die Formel:
How to

Warum diese Formel funktioniert:
Die How-To-Headline verspricht uns eine Lösung für ein Problem. Diese Formel funktioniert am besten, wenn Sie das Problem so spezifisch wie möglich machen. Statt zu lernen, wie man billig kocht, verspricht das erste Beispiel oben zum Beispiel, dass Sie lernen, wie Sie mit weniger als 1,00 Dollar pro Mahlzeit essen können. Und statt zu lernen, wie man Anzeigen schreibt, lernen Sie, wie man die erfolgreichsten AdWords-Anzeigen aller Zeiten schreibt.

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Mit welchen Problemen haben Ihre Leser zu kämpfen? Wie können Sie dieses Problem eingrenzen, um Ihren Beitrag noch spezifischer zu machen? Wenn Sie unsicher sind, fragen Sie Ihre Social-Media-Follower oder E-Mail-Abonnenten, womit sie zu kämpfen haben (ich habe das im Dezember gemacht und die Leser haben großzügig genug Themen für die kommenden Monate vorgeschlagen).

Erinnern Sie sich, generische Überschriften klingen fade; Spezifität erhöht das Interesse.

Die How-To-Fallstudie

Beispiele:

1. Wie ich ein Online-T-Shirt-Geschäft aufbaute und $1.248.90 in 3 Wochen (Shopify)
2. Wie wir unseren Facebook-Traffic im Jahr 2015 um 332 % steigerten (Syed Balkhi)
3. Wie ich in 2 Jahren 46.500 $ an Studentendarlehen abbezahlte (Budgets Are Sexy)
4. Wie Zapier in nur drei Jahren von Null auf 600.000+ Nutzer kam (Groove)

Die Formel:
Wie in

Warum diese Formel funktioniert:
Dies ist eine Abwandlung der klassischen How-To-Headline. Die Headline weckt die Neugier, indem sie eine Geschichte über eine bestimmte Person oder ein Unternehmen erzählt. Natürlich hoffen wir als Leser, etwas aus dieser Fallstudie zu lernen.

Beachten Sie, dass die Headline-Beispiele alle sehr spezifisch sind. How to Build an E-Commerce Business wäre generisch und fade gewesen; es weckt keine Neugier. Im Gegensatz dazu macht die Fallstudien-Variante die Überschrift viel interessanter: How I Built an Online T-Shirt Business and Made $1,248.90 in 3 Weeks – dies war der am meisten geteilte Beitrag auf Shopify im Jahr 2015 und generierte 9,6k Social Shares.

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden können:
Können Sie eine Kundenfallstudie teilen? Können Sie jemanden für eine Fallstudie interviewen? Oder wären Ihre Leser an einer Geschichte über Ihr Unternehmen interessiert? Denken Sie daran, spezifische Ergebnisse für Glaubwürdigkeit und Interesse hinzuzufügen.

Der unerwartete Vergleich

Beispiele:

1. Warum Content Marketing Werbung übertrumpft (Heidi Cohen)
2. Warum starke Kundenbeziehungen mächtige Marken übertrumpfen (Harvard Business Review)
3. Warum Sie Vertrauen aufbauen sollten, nicht Traffic (Convince and Convert)
4. Warum das Training eine höhere Priorität hat als mein Geschäft (Entrepreneur)

Die Formel:
Warum trumpft

Warum diese Formel funktioniert:
Wir alle müssen im Leben Entscheidungen treffen. Sollen wir Zeit auf Facebook oder SlideShare verbringen? Sollen wir Bier oder Kaffee trinken? Sollen wir Yoga machen oder joggen gehen? Können wir unsere Produktivität steigern, indem wir mehr oder weniger Stunden arbeiten?

Die Überschrift des Vergleichs verspricht uns eine Antwort auf diese schwierigen Entscheidungen. Sie scheint am besten zu funktionieren, wenn man versucht, einen Mythos zu zerstören – wenn man vorschlägt, dass Menschen sich für A entscheiden sollten, obwohl jeder denkt, dass B besser ist. Diese Formel wurde für den beliebtesten Beitrag auf Heidi Cohens Blog (1,6k Shares) und den am zweithäufigsten geteilten Beitrag auf Convince and Convert (4,6k Shares) verwendet.

Wie Sie diese Headline-Formel anwenden:
Welchen hartnäckigen Mythos können Sie zerstören? Was ist die schwierigste Entscheidung, die Ihre Leser treffen müssen? Verwenden Sie diese Formel, um die endgültige Antwort auf die hitzigste Debatte in Ihrer Branche zu geben. Während Sie das ganze Jahr über How-Tos und Listen-Schlagzeilen schreiben können, heben Sie sich diese Formel für die heißeste Debatte in Ihrer Branche in diesem Jahr auf.

Der Leitfaden

Beispiele:

1. Der kompakte Leitfaden für Grammatik für Vielbeschäftigte (Boost Blog Traffic)
2. Eine kurze Anleitung, um Ihren alten, vernachlässigten, and Broken Content (Copyblogger)
3. A Data-Driven Guide to Creating Viral Content (Backlinko)
4. The Noob Guide to Understanding Pay-Per-Click Marketing (Unbounce)
5. A Scientific Guide to Saying „No“: How to Avoid Temptation and Distraction (Buffer)

Die Formel:
Der Leitfaden zum

Warum diese Formel funktioniert:
Die Ratgeber-Formel ist ein weiterer alter Klassiker, aber seien Sie vorsichtig, wie Sie den Inhalt Ihres Ratgebers formulieren. Verwenden Sie ungewöhnliche Wörter und machen Sie das Thema spezifisch, um zu vermeiden, dass Sie wie all die endgültigen und ultimativen Leitfäden klingen, die bereits im Web Staub sammeln. In einer Leserumfrage fand Moz heraus, dass niemand einen weiteren ultimativen Leitfaden lesen wollte. Im Gegensatz dazu war „The Compact Guide to Grammar for Busy People“ der beliebteste Beitrag auf Boost Blog Traffic im Jahr 2015 und generierte 2,1k Social Shares.

Wie Sie diese Headline-Formel anwenden:
Welche Leserprobleme können Sie lösen? Versuchen Sie nicht, alle Probleme auf einmal zu lösen, sondern grenzen Sie Ihr Thema so weit wie möglich ein.

Fehler, Irrtümer und Irrwege

Beispiele:

1. 9 Landing Page Goofs That Make You Lose Business (Copyblogger)
2. 5 Common Mental Errors That Sway You From Making Good Decisions (James Clear)
3. 7 Deadly Car Seat Mistakes Even Experienced Parents Make (Babycenter)

Die Formel:
Goofs, die

Warum diese Formel funktioniert:
Wörter wie Fehler, Irrtümer und Goofs sind Powerwörter, die unsere Aufmerksamkeit erregen. Wir haben alle Angst davor, dumme Fehler zu machen, also weckt eine Liste von Fehlern unsere Neugier und ermutigt uns, herauszufinden, ob wir auch dumm waren.

Beachten Sie, dass der zweite Teil der Überschrift uns oft einen zusätzlichen Anreiz gibt, uns durchzuklicken, entweder weil er hervorhebt, wie wir uns selbst schaden können (Geschäfte verlieren oder falsche Entscheidungen treffen) oder weil er betont, dass wir diese Fehler auch machen (selbst erfahrene Eltern machen diese Fehler).

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Denken Sie an Ihre Leser und überlegen Sie, welche Fehler sie machen. Oder überlegen Sie, welche Fehler Sie selbst gemacht haben, als Sie angefangen haben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Beitrag auch erklärt, wie Sie Ihr Thema richtig angehen.

Der klassische Listenbeitrag

Beispiele:

1. 32 legitime Wege, um zu Hause Geld zu verdienen (The Penny Hoarder)
2. 7 raffinierte Wege, um Ihre Dialoge lebendig zu machen (Writers‘ Village)
3. 15 einfache Wege, um ab heute Freundlichkeit in Ihrer Welt zu verbreiten (Positivity Blog)
4. 52 Ways to Tell Someone You Love and Appreciate Them (Tiny Buddha)
5. 9 Ways to Entertain Your Toddler Without Using a Smartphone (The Art of Manliness)
6. 3 Creative Ways to Hear Your Inner Truth (Louise Hay)

Die Formel:
Wege zu

Warum diese Formel funktioniert:
Sind Sie müde von Listenbeiträgen?

Denken Sie um.

Listenbeiträge sind nach wie vor erstaunlich beliebt. Der Beitrag „32 Legitimate Ways to Make Money at Home“ zum Beispiel generierte unglaubliche 1,8 Millionen Social Shares und ist damit der beliebteste Beitrag auf The Penny Hoarder.

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Welche Tipps können Ihren Lesern helfen? Welche Quick Wins können die Probleme Ihrer Leser lösen?

Schreiben Sie keinen oberflächlichen Beitrag. Geben Sie stattdessen konkrete Tipps, die der Leser sofort umsetzen kann. Für zusätzliches Interesse fügen Sie interessante oder emotionale Wörter in den Blogtitel ein, wie zum Beispiel legitim, hinterhältig, Freundlichkeit, Liebe oder Wahrheit. Eine hohe Zahl kann auch helfen, Social Shares zu steigern.

Das Warum

Beispiele:

1. Warum guter, einzigartiger Content sterben muss (Moz)
2. Warum es bei SEO eigentlich nur um Content Marketing geht (KISSmetrics)
3. Warum es dich klüger, stärker und spiritueller macht, wenn du in die Natur gehst (Michael Hyatt)
4. Warum es toll ist, wenn man immer wieder neu anfangen muss (Nerd Fitness)

Die Formel:
Warum

Warum diese Formel funktioniert:
Als ich anfing zu lernen, wie man Schlagzeilen schreibt, wurde mir gesagt, dass die Leute sich für das „Wie“ interessieren, nicht für das „Warum“. Aber diese Formel zeigt, dass das nicht stimmt. Wir wollen verstehen, warum die Dinge so sind, wie sie sind. Warum stellen Kinder Fragen wie „Warum ist das Gras grün? Warum werden Menschen krank? Warum ist Wasser nass?

Diese Formel wurde für den meistgeteilten Beitrag auf KISSmetrics (22,4k Shares), den meistgeteilten Beitrag auf Moz.com (9,4k Shares) und den meistgeteilten Beitrag auf Nerd Fitness (6k Shares) verwendet.

Wie man diese Headline-Formel anwendet:
Diese Formel funktioniert nur, wenn Sie in Ihrem Post einen überraschenden Standpunkt beweisen. Zum Beispiel: Niemand will von vorne anfangen, also warum argumentieren Sie, dass es toll ist? Jeder denkt, dass wir einzigartigen Inhalt schreiben müssen, warum sagen Sie also, dass er sterben muss?

Die Gründe dafür

Beispiele:

1. 8 Gründe, warum erfolgreiche Menschen jeden Tag das Gleiche tragen (Minimalistisch werden)
2. 13 Gründe, warum Blog-Ads eine dumme Monetarisierungsstrategie sind (Und was man stattdessen tun sollte) (Blog-Traffic steigern)
3. 11 Gründe, um Trinken Sie mehr Zitronenwasser (Steven Aitchison)
4. 5 Gründe, warum es mir egal ist, vor meinen Kindern zu fluchen (Scary Mommy)
5. 10 Gründe, warum Sie immer auf das Mädchen stehen sollten, das Whiskey trinkt (Elite Daily)

Die Formel:
Gründe, warum

Warum diese Formel funktioniert:
Diese Formel ist stark, weil sie eine Liste (Zahlen ziehen Aufmerksamkeit auf sich) mit Gründen kombiniert, warum eine überraschende Tatsache wahr ist. Die beliebtesten Beiträge auf Becoming Minimalist und Scary Mommy verwenden diese Formel und generierten satte 199k bzw. 644k Shares.

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Wenn Sie einen überwältigenden Grund haben, warum die meisten Menschen falsch liegen, dann verwenden Sie Formel #8, aber wenn Sie mehr Gründe haben, dann verwenden Sie diese Variante, um noch mehr Shares zu gewinnen. Sie können diese Formel verwenden, um eine kleine Kontroverse zu entfachen und so Kommentare und Shares zu steigern. Aber stellen Sie sicher, dass Sie gut argumentieren.

Die Zwillinge

Beispiele:

1. Wie Sie Ihre Google-Rankings verbessern: 9 Schritte, um mit Analytics schnell höher zu ranken (Orbit Media)
2. Wie Sie Frustration überwinden: 3 einfache, aber effektive Schritte (Positivity Blog)
3. Wie Sie konsequent sein können: 5 Steps To Get Things Done, All The Time (Marie Forleo)
4. How To Attract Good Luck: 4 Secrets Backed By Research (Bakadesuyo)

Die Formel:
How to : Schritte oder Tipps

Warum diese Formel funktioniert:
Kombinieren Sie die beiden beliebtesten Headline-Formeln – das How-to und die klassische Liste – und Sie erhalten die Twins. Wie könnte das nicht funktionieren? Diese Formel funktioniert auch deshalb besonders gut, weil sie „frontloaded“ ist – innerhalb der ersten paar Worte wissen die Leser, was sie erfahren werden.

Wie Sie diese Überschriftenformel anwenden:
Beginnen Sie damit, eine superkurze How-to-Headline für den ersten Teil dieser Formel zu schreiben – heben Sie das Hauptproblem hervor, mit dem Ihre Leser zu kämpfen haben. Fassen Sie dann zusammen, wie viele Tipps oder Schritte Sie im zweiten Teil der Formel geben.

Die Kunst, Überschriften zu schreiben

Das Verfassen unwiderstehlicher Überschriften beginnt nicht mit der Anwendung einer raffinierten Formel.

Starten Sie stattdessen damit, Ihre Leser kennenzulernen.

Verstehen Sie, welche Probleme sie nachts umtreiben. Finden Sie heraus, warum sie sich nicht entscheiden können. Fragen Sie sie, womit sie zu kämpfen haben. Beantworten Sie ihre brennendsten Fragen. Wissen Sie, welche schnellen Tipps ihre größten Probleme lösen können. Helfen Sie ihnen, mit lästigen Irritationen und seelenzerstörenden Frustrationen umzugehen.

Wenn Ihre Überschrift eine bewährte Formel verwendet und die Probleme der Leser anspricht, werden Sie sehen, wie Ihre Social Shares wachsen und Ihr Traffic in die Höhe schießt. So werden Sie ein beliebter Blogger und eine Autorität auf Ihrem Gebiet.

Dienen Sie immer zuerst Ihren Lesern.