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Ein Job im digitalen Marketing ist eine der direktesten Möglichkeiten für Tech-Neulinge, in der Branche zu arbeiten. Das liegt zum Teil daran, dass man viele der Fähigkeiten, die man für Einstiegsjobs im Marketing braucht, schon während der Arbeit erlernen kann. In diesem Artikel werde ich genau aufschlüsseln, was es bedeutet, ein digitaler Vermarkter zu sein und welche Arten von digitalen Marketing-Jobs Ihnen zur Verfügung stehen, wenn Sie gerade erst anfangen.

Inhaltsverzeichnis

• Einstieg in das digitale Marketing
• Wo finden Sie Einstiegsjobs im digitalen Marketing
• Was ist digitales Marketing?
• Fähigkeiten, die jeder Digital Marketer braucht
• Die besten Einstiegsjobs im digitalen Marketing

Wie sieht der Einstieg ins digitale Marketing aus?

Ich mache seit über fünf Jahren Marketing für Startups, aber als ich zum ersten Mal in die Technik einstieg, war es die Welt des Codes. Nachdem ich gemerkt hatte, dass mein geisteswissenschaftliches Studium mich zwar zu einer Schriftstellerin gemacht, aber nicht auf den Arbeitsmarkt vorbereitet hatte, wollte ich harte Fähigkeiten, für die mich die Arbeitgeber auch tatsächlich bezahlen würden.

So googelte ich ein wenig und meldete mich für das Skillcrush Web Developer Blueprint an, wo ich die HTML- und CSS-Kenntnisse erlernte, die ich brauchte, um einfache Websites zu erstellen. Nach dem Abschluss arbeitete ich als freiberuflicher Webentwickler.

Die Sache ist die, dass das Programmieren mich vielleicht in die Technik eingeführt hat, aber ich blieb nicht lange bei dem Entwicklerleben. Nach ein paar Monaten als Freiberufler stellte mich ein Tech-Startup ein, um ihren Blog zehn Stunden pro Woche zu betreiben. Innerhalb weniger Monate arbeitete ich hauptberuflich als Content Marketer, leitete ein Content-Team, verdiente mehr Geld als je zuvor und wurde fürs Schreiben bezahlt – und das alles, ohne die rasante Tech-Szene zu verlassen, die ich liebgewonnen hatte.

Als ich mehr über Jobs im digitalen Marketing lernte und weiter aufstieg, hatte ich das Gefühl, auf ein paar Geheimnisse gestoßen zu sein:

1. Tech-Unternehmen brauchen digitale Marketer. Selbst mit allen technischen Talenten der Welt können Startups nicht ohne Leute wachsen, die ihre Produkte an Kunden kommunizieren können.
2. Marketing-Jobs machen es möglich, in der Tech-Branche zu arbeiten, auch wenn man kein Designer oder Entwickler sein möchte.
3. Es gibt viele Marketing-Jobs für Einsteiger, die die Tech-Welt für Neulinge zugänglich machen.

Und genau wie bei anderen Positionen im technischen Bereich können Sie bei vielen Jobs im digitalen Marketing von zu Hause aus arbeiten und ein höheres Gehalt verdienen als in anderen Junior-Positionen.

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Wo finden Sie Einstiegsjobs im digitalen Marketing

Wie finden Sie also diese schwer fassbaren Jobs im digitalen Marketing? Hier sind ein paar zuverlässige Ressourcen, um offene Stellen zu finden:

• AngelList
• Krop
• The Muse
• FlexJobs (kostenpflichtiges Abonnement erforderlich)
• Tech Ladies (kostenloses Abonnement erforderlich
• Dreamers // Doers: Jobs & Gigs (kostenlose Mitgliedschaft in einer Facebook-Gruppe erforderlich)

Um noch mehr Jobbörsen zu erkunden, schauen Sie sich diese 25 Seiten an, um Rollen im Tech-Bereich zu finden.

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Aber was genau ist digitales Marketing?

Lassen Sie uns zurückgehen. Was ist digitales Marketing, und wie unterscheidet es sich von normalem Marketing?

Marketing bedeutet, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben. Digitales Marketing ist genau das, aber auf einem digitalen Gerät, wie einem Computer oder Smartphone.

Wenn Sie im digitalen Marketing arbeiten, anstatt sich auf U-Bahn-Werbung oder Plakatwände zu verlassen, gewinnen und binden Sie Kunden mit E-Mails, Blog-Posts, Textnachrichten, Internet-Anzeigen und mehr.

Digitales Marketing ist nicht unbedingt online, da Radio-, Fernseh- und Telefonmarketing technisch gesehen auch ein digitales Gerät beinhalten. In diesem Beitrag konzentriere ich mich jedoch auf digitales Marketing, das über das Internet stattfindet und für das Sie wahrscheinlich von Tech-Unternehmen eingestellt werden.

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Fähigkeiten, die jeder Einsteiger im digitalen Marketing braucht

Es gibt viele Arten von Marketing-Jobs, und Ihr Alltag kann völlig unterschiedlich aussehen, je nachdem, in welcher Nische Sie landen. Dennoch gibt es ein paar wichtige Marketing-Konzepte, die Sie brauchen, egal wo Sie landen:

Die Customer Journey

Um ein erfolgreicher Digital Marketer zu sein, ist es entscheidend, dass Sie die Reise verstehen, die Menschen nehmen, um Kunden zu werden. Wie hören sie zum ersten Mal von dem Produkt? Welche Faktoren führen sie dazu, dem Unternehmen zu vertrauen? An welchem Punkt (und warum) tätigen sie tatsächlich einen Kauf? Und was passiert, nachdem jemand ein zahlender Kunde geworden ist – wie können Sie ihn halten?

In der Branche wird diese Reise als Marketingtrichter bezeichnet.

Wenn Sie in einem kleineren Unternehmen arbeiten, sind Sie vielleicht für den gesamten Trichter oder die Customer Journey verantwortlich. In einem größeren Unternehmen könnten Sie sich jedoch nur auf einen „Ausschnitt“ konzentrieren. Ein Content-Marketer könnte sich zum Beispiel auf den oberen Teil des Trichters konzentrieren, in der Hoffnung, neue potenzielle Kunden davon zu überzeugen, ihre E-Mail-Adressen zu teilen. Ein Spezialist für bezahlte Anzeigen könnte sich dagegen auf das untere Ende des Trichters konzentrieren, wo er Kunden zum Kauf bewegt.

Analysieren und Optimieren

Wenn Sie im Marketing arbeiten, gibt es eine scheinbar unendliche Liste von Möglichkeiten, Kunden anzulocken: Facebook-Anzeigen, YouTube-Videos, Blogbeiträge, Werbegeschenke, E-Mails, Twitter-Chats, Webinare, Display-Anzeigen, Instagram-Stories, Instagram-Anzeigen, Facebook-Live-Videos und mehr

Deshalb ist es so wichtig, dass Sie als digitaler Marketer wissen, wie Sie den Erfolg Ihrer Projekte verfolgen können. Arbeitgeber wollen wissen, dass Sie Ihre Marketinggelder sinnvoll einsetzen, und das bedeutet, Zeit in Kanäle zu investieren, von denen Sie wissen, dass sie funktionieren, und diejenigen zu verbessern (oder zu streichen), die nicht so gut laufen.

Marketing ist ein kreatives Feld, aber Sie brauchen trotzdem technische Fähigkeiten, um Daten zu verfolgen und zu analysieren. Wenn das nach viel zu bewältigen klingt, können wir helfen. Im Skillcrush Digital Marketing Blueprint schlüsseln wir diese Konzepte Schritt für Schritt auf und gehen auf die Details ein, die Sie lernen müssen, um eingestellt zu werden und in Ihrem Job erfolgreich zu sein.

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Die besten Jobs für Einsteiger und Junioren im digitalen Marketing

Was sind also die besten Jobs im digitalen Marketing für jemanden, der gerade erst anfängt? Hier sind einige der häufigsten Jobs, die auf Jobbörsen auftauchen und für Anfänger in der Branche zur Verfügung stehen:

Digital Marketer

Jemand mit der Jobbezeichnung „Digital Marketer“ ist typischerweise ein Digital Marketing Generalist. Meistens findet man diese Rolle bei einem kleineren Startup oder zumindest bei einem Unternehmen, das gerade erst beginnt, ein Marketingteam aufzubauen. Sie müssen in der Lage sein, schnell umzuschalten und täglich Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihre Zeit am besten verbringen. Je nach Unternehmen können Sie alles tun, vom Schreiben von E-Mail-Newslettern über das Vorschlagen von Partnerschaften mit Sponsoren bis hin zum Verwalten von bezahlten Anzeigen.

„Growth Marketer“ ist eine verwandte Berufsbezeichnung, obwohl Growth-Marketing-Rollen in der Regel stärker auf Optimierung und technische „Hacks“ ausgerichtet sind, die Unternehmen helfen, schneller zu wachsen, ohne mehr zu tun.

Durchschnittliches Digital Marketer-Gehalt
$71.127 (Glassdoor)

Content Strategist oder Content Marketer

Content-Marketing-Jobs ziehen in der Regel Autoren und Redakteure an, aber es steckt mehr dahinter. Erinnern Sie sich an die Customer Journey? Content Marketer, auch bekannt als Content-Strategen, konzentrieren sich typischerweise auf den Top of the Funnel (TOFU), oder „Inbound Marketing“. Das Ziel eines Content-Strategen ist es, neue Inbound-Benutzer anzuziehen und neue Leads zu gewinnen – oder anders ausgedrückt, ihre E-Mail-Adressen zu erhalten. Content-Marketer tun dies typischerweise mit Inhalten wie Blog-Posts, herunterladbaren Whitepapers oder Ebooks und Multimedia-Inhalten wie Videos und Infografiken.

Content-Strategen sind geübt im Schreiben und Redigieren und müssen sich eventuell auch mit SEO auskennen. In kleineren Unternehmen sind Content-Strategen manchmal auch für Social Media zuständig.

Die Berufsbezeichnungen „Content Producer“ und „Content Creator“ sind verwandt, bedeuten aber in der Regel, dass Sie sich auf die eigentliche Erstellung der Inhalte konzentrieren und nicht auf die Festlegung der Strategie.

Durchschnittliches Gehalt eines Content-Strategen
$89.698 (Glassdoor)

SEO Specialist

Zunächst einmal: Was ist SEO überhaupt? SEO, oder Suchmaschinen-Optimierung, bedeutet, Ihre Website so einzurichten, dass Menschen Sie leicht finden können, wenn sie nach Ihrem Unternehmen oder verwandten Begriffen suchen. SEO-Spezialisten müssen wissen, wie man eine Keyword-Recherche durchführt und das, was sie entdecken, in eine SEO-Strategie umsetzt. Sie müssen sich in der Regel mit Tracking-Tools wie Google Analytics und Google Search Console auskennen, mit denen sie täglich arbeiten werden.

„SEO Writer“ ist eine verwandte Berufsbezeichnung, die jedoch in der Regel darauf hinweist, dass Sie einem Content Manager oder SEO-Spezialisten unterstellt sind und sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, die den SEO-Richtlinien folgen (im Gegensatz zu der Recherche von Grund auf).

Durchschnittliches SEO-Spezialist-Gehalt
$66.848 (Glassdoor)

Social Media Manager

Social Media Manager, manchmal auch Social Media Coordinator genannt, machen viel mehr als nur Facebook zu checken. In dieser Rolle legen Sie eine Strategie für den Ausbau und die Einbindung einer Social-Media-Fangemeinde fest, meist über mehrere Plattformen hinweg. Sie arbeiten eng mit Designern, Inhaltserstellern und Anzeigenmanagern zusammen, um Inhalte zu teilen und zu fördern, die neue Nutzer anziehen und Kunden helfen, einer Marke zu vertrauen (und vielleicht sogar von ihr besessen zu werden).

Die Berufsbezeichnung „Community Manager“ ist verwandt. Ein Community Manager moderiert eine Community, wie zum Beispiel eine Facebook-Firmengruppe oder ein Benutzerforum. Der Unterschied ist, dass Community Manager mehr damit beschäftigt sind, Kunden bei Laune zu halten, als neue Nutzer zu gewinnen.

Durchschnittliches Social Media Manager-Gehalt
$59.965 (Glassdoor)

Marketing Manager

Wie digitale Vermarkter können Marketing Manager an einer Vielzahl von Marketingaufgaben arbeiten, je nach Unternehmen. Manchmal ist ein Job mit der Bezeichnung „Marketing Manager“ dasselbe wie eine „Digital Marketer“-Rolle.

Dabei ist es weniger wahrscheinlich, dass Marketing Manager an Content und Social Media arbeiten, sondern eher an Marketing-Kampagnen, die weiter unten im Trichter liegen. Anstatt Blogbeiträge zu veröffentlichen und an SEO-Strategien zu arbeiten, werden sie Verkaufs-E-Mails versenden, Anzeigenkampagnen verwalten oder mit Partnern an Marketingprojekten arbeiten.

Ein paar spezifischere Typen von Marketing-Managern sind:

• E-Mail-Vermarkter, die E-Mail-Kampagnen und andere Kommunikation mit Kunden verwalten
• Kampagnenmanager, die speziell an Kampagnen und oft an Vertriebskampagnen arbeiten

Durchschnittliches Marketing-Manager-Gehalt
$93,125 (Glassdoor)

Paid Ads Manager oder Paid Marketing Manager

Paid Marketing Manager sind Experten für Suchmaschinenmarketing (SEM) und leiten typischerweise Anzeigenkampagnen in drei Kategorien:

• Suche: Das sind Anzeigen, die in Suchmaschinen erscheinen, z. B. oben bei Google, nachdem Sie einen Suchbegriff eingegeben haben.
• Social: Dies sind Anzeigen, die auf sozialen Plattformen wie Facebook und Instagram erscheinen.
• Display: Das sind die Werbebanner, die auf Websites erscheinen und oft mit Ihrem Suchverlauf verknüpft sind, was als Retargeting bezeichnet wird. (z.B. die Sache, wenn Sie nach Socken suchen und wochenlang nur Socken-Anzeigen sehen.)

Paid Marketing Manager arbeiten oft mit großen Budgets, die manchmal in die Millionen Dollar pro Jahr gehen, abhängig von den „Werbeausgaben“ des Unternehmens. Zu ihrem Tagesgeschäft gehört die Zusammenarbeit mit Designern und Content-Teams, um die in den Anzeigen verwendeten Bilder und Texte zu erstellen, die Anzeigenleistung zu analysieren und Optimierungen vorzunehmen.

Durchschnittliches Gehalt eines Paid Ads Managers
$83.137 (Glassdoor)

Partnerschaftsvermarkter

Partnerschaftsvermarkter schließen und verwalten strategische Partnerschaften…aber was bedeutet das genau? Ihre Aufgaben sind vielfältig und sie könnten ihren Tag damit verbringen, sich mit großen Namen der Branche zu treffen, auf einer Konferenz über das Produkt des Unternehmens zu sprechen oder sogar mit Podcastern über Werbeplätze zu sprechen.

Ein paar spezifische Arten von Partnerschaftsvermarktern sind:

• Affiliate-Manager, die mit Personen arbeiten, die eine Provision für die Produkte eines Unternehmens erhalten
• Influencer-Vermarkter, die mit Social-Media-Influencern zusammenarbeiten, um das Produkt eines Unternehmens in ihren Inhalten vorzustellen

Durchschnittliches Partnership Marketing Manager-Gehalt
$93,125 (Glassdoor)

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Genauso wie bei den eher technischen Aufgaben gibt es viele Jobs im digitalen Marketing, die per Fernzugriff oder von zu Hause aus erledigt werden können. Und da Sie viele wichtige Marketing-Fähigkeiten bei der Arbeit erlernen können, kann digitales Marketing eine großartige Option für jeden sein, der sich beruflich verändern möchte, ohne wieder zur Schule zu gehen oder in eine große Stadt zu ziehen.

Und für die Fähigkeiten, die Sie benötigen, bevor Sie sich bewerben? Wir sind hier, um zu helfen. Der Skillcrush Digital Marketer Blueprint ist ein umfassendes Online-Programm, das Sie von Null auf Ihren ersten Job im Marketing bringt. Erfahren Sie mehr und laden Sie einen Lehrplan herunter.