Heute ist alles, was man braucht, um einen Blog zu starten, ein Thema, ein paar Mausklicks und eine Reihe von Wörtern zum Veröffentlichen. Das soll nicht heißen, dass das Bloggen von Natur aus geringwertig ist, denn die Einstiegshürde ist niedrig. Wenn Sie auch nur ein bisschen Zeit im Internet verbracht haben, werden Sie schnell feststellen, dass es viele tolle Inhalte gibt, die geteilt werden.
Aber letztendlich braucht es mehr als eine Online-Präsenz und überzeugende Inhalte, um mit einem Blog erfolgreich zu sein. Wenn Sie keinen Traffic haben, sind all Ihre Bemühungen reine Zeitverschwendung. In diesem Sinne finden Sie hier 8 Tipps, die Ihnen dabei helfen, Maßnahmen zu ergreifen und Ihre Blog-Inhalte zu bewerben, um den Traffic zu steigern, die Verbreitung zu fördern und die Sichtbarkeit zu erhöhen:
1. Seien Sie eine herausragende, verlässliche Quelle
Jeder kann also beliebige Inhalte in einem Blog veröffentlichen und das war’s. Aber das wird Ihnen keine echte Zugkraft bei Ihrer Zielgruppe verschaffen. Die erfolgreichsten Content-Produzenten stellen sicher, dass ihre Inhalte für ihre Zielgruppe von Nutzen sind.
Bevor Sie etwas schreiben, müssen Sie sich fragen: „Ist das hilfreich?“
Wenn die Antwort auf diese Frage „nein“ lautet, dann müssen Sie von vorne anfangen.
Hilfreich zu sein bedeutet, etwas von Wert zu liefern, damit Ihr Publikum Sie als vertrauenswürdige und zuverlässige Ressource sieht. Wenn Sie etwas schreiben, das Ihrem Publikum helfen kann, seine Probleme zu lösen, seine Fragen zu beantworten oder ihm zu zeigen, wie es sich das Leben leichter machen kann, stehen die Chancen gut, dass Sie einen Mehrwert bieten.
2. Maximieren Sie Ihre Chancen, gefunden zu werden
Sie werden in diesem Jahr wahrscheinlich viel Mühe in das Schreiben von Inhalten für Ihr Publikum stecken. Lassen Sie diesen Aufwand nicht ungenutzt verstreichen. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, die für Ihr Thema relevant ist, und fügen Sie diese Keywords natürlich in Ihre Inhalte ein. Auf diese Weise verbessern Sie die Chancen, dass Ihre Blogbeiträge organisch über die Suchergebnisse gefunden werden.
Wenn Sie zum Beispiel eine Google-Suche nach „Tipps zum Pizzabacken“ durchführen, werden Sie eine Reihe von Artikeln und Blogs an der Spitze der Suchergebnisse sehen, die darüber sprechen, wie man die perfekte Pizza zu Hause macht. Sie können leicht erkennen, wie die Suchanfrage mit dem Titel der in den Ergebnissen aufgeführten Beiträge übereinstimmt. Das ist es, was Sie nachahmen wollen, damit Ihre Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.
3. Beziehungen sind wichtig
Die Menschen, mit denen Sie in Ihren persönlichen und beruflichen Netzwerken in Verbindung stehen, wollen nicht das Gefühl haben, dass Sie sie nur als Werkzeug benutzen, um Ihre Blog-Inhalte zu verbreiten – egal wie gut diese sind. Alles, was Sie tun, um Ihre Blog-Posts zu promoten, wird viel effektiver sein, wenn Sie sich die Zeit nehmen, bessere Beziehungen durch direktes Engagement und relevante Beiträge zur Konversation aufzubauen.
Zu sagen: „Hey, das ist ein toller Post – schau dir doch mal meinen an“ ist nicht der richtige Weg, um das zu erreichen. Versuchen Sie nicht, Ihr Netzwerk für Links und Shares zu manipulieren. Echte zweiseitige Beziehungen sind viel skalierbarer, erfordern weniger Arbeit und werden bessere Ergebnisse liefern, wenn Ihr Blog wächst. Was mich zum nächsten Punkt bringt…
4. Teilen Sie Inhalte und engagieren Sie sich für andere
Zwei-Wege-Beziehungen bedeuten, dass Sie so viel geben müssen, wie Sie bekommen, und Sie werden viel mehr bekommen, wenn Sie sich die Mühe machen, eine authentische Beziehung aufzubauen. Die Menschen, die Ihnen folgen, und die in Ihrem Netzwerk werden jede zusätzliche Hilfe und Aufmerksamkeit zu schätzen wissen, die Sie bieten können.
So teilen Sie ihre Inhalte, engagieren Sie sich regelmäßig auf ihrem Blog und ihren sozialen Kanälen und fachsimpeln Sie. Wenn es an der Zeit ist, Ihren neuen Beitrag zu veröffentlichen, werden diese Leute ihn viel eher mit ihren Verbindungen teilen, wenn sie sehen, dass Sie das Gleiche für sie getan haben.
5. Machen Sie Ihre Inhalte sozial
Ihre unmittelbaren sozialen Verbindungen sind nicht die einzige Möglichkeit, Social Media zu nutzen. Graben Sie sich in relevante Gruppen und Foren ein, in denen Sie Meinungen teilen und sich an Diskussionen beteiligen können. Wenn Ihr Engagement in der Community (und Ihr Vertrauen in diese) wächst, können Sie beginnen, Ihre Inhalte in diesen Communities zu teilen.
Behalten Sie einfach diese Kardinalregel im Hinterkopf: In den sozialen Medien geht es um Engagement – nicht um Spam. Versuchen Sie nicht, Ihre Inhalte in Gruppen zu pushen, an denen Sie nicht teilnehmen.
Sie haben einen wirklich großartigen Beitrag, den Sie so weit wie möglich verbreiten wollen? Posten Sie ihn auf Ihren sozialen Kanälen und versuchen Sie es mit einer kurzen bezahlten Kampagne, um den Beitrag zu „boosten“ und zusätzliche Reichweite außerhalb Ihres unmittelbaren Netzwerks zu erhalten. Facebook erlaubt es Ihnen zum Beispiel, einzelne Beiträge zu promoten, um sie für diejenigen, die Ihre Seite mögen, und deren Freunde sichtbarer zu machen.
6. Cross-Promotion mit E-Mail
E-Mail mag zwar in die Jahre gekommen sein, aber sie ist noch lange nicht veraltet. Platzieren Sie E-Mail-Opt-Ins auf Ihrem Blog und anderen Kanälen (wie Facebook), mit denen Sie E-Mail-Adressen sammeln können. Bieten Sie ein tolles Freebie oder regelmäßige Tipps exklusiv für Abonnenten an, um die Konversion zu erhöhen.
Nutzen Sie diese Abonnentenliste, um Ihre Fans über neue Inhalte zu informieren, alte Inhalte zu aktuellen Themen wieder aufzugreifen und sie zu ermutigen, die Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen. Mit einem starken Aufruf zum Handeln und der Aufmerksamkeit Ihrer Follower werden Sie erstaunt sein, wie bereitwillig diese sind, für Sie zu werben.
7. Lassen Sie sich animieren
Nach Angaben von Search Engine Land wurde YouTube im Jahr 2014 offiziell zur zweitgrößten Suchmaschine, mit über 300 Stunden Content, der jede Minute hochgeladen wird, und jenen Milliarden einzigartiger Besucher, die jeden Monat mehr als 6 Milliarden Stunden Video ansehen.
Das klingt nach einem soliden Ort für die Cross-Promotion Ihres Blogs und Ihrer Ideen.
Wenn Sie Videos einbinden, haben Sie jetzt einen weiteren Kanal, um Ihre Inhalte zu bewerben. Egal, ob Sie ein Talking-Head-Video, eine Mini-White-Board-Lektion oder eine Präsentation Ihrer Blog-Inhalte aufnehmen, es gibt viele Möglichkeiten, Websites wie YouTube und Vimeo in Ihre Blog-Promotion-Strategie einzubinden.
8. Gastbeiträge
Referenz-Traffic ist für jeden Blogger Gold wert, und eine der besten Möglichkeiten, diesen Traffic zu erhalten, ist das Verfassen von Gastbeiträgen auf relevanten Blogs innerhalb Ihrer Branche oder Ihres Vertikals. Nehmen Sie Kontakt zu Influencern und anderen Content-Produzenten auf, bieten Sie an, Inhalte zu einem bestimmten Thema zu liefern, und stellen Sie den Beitrag im Austausch für eine Autorenbox mit einem Link zurück zu Ihrer Website zur Verfügung.
Bieten Sie die gleiche Gegenleistung an – wenn Sie anderen erlauben, auf Ihrem Blog zu posten, erhöht sich nicht nur die Chance auf Empfehlungs-Traffic hin und her, sondern es werden auch Beziehungen aufgebaut, die Teil Ihrer Netzwerkstrategie werden. Und dann gibt es noch den zusätzlichen Bonus, dass andere Ihren Content-Kalender mit Inhalten füllen, was Ihnen gelegentlich eine dringend benötigte Pause vom Schreiben verschafft.
Was auch immer Sie zuerst tun, werden Sie einfach aktiv. Bevor Sie irgendetwas anderes für den Tag tun, setzen Sie sich hin und setzen Sie sich ein paar Ziele. Schauen Sie sich Ihre Liste an und wählen Sie eine Sache aus, die Sie in dieser Sekunde erledigen können, um Ihren Blog zu fördern.
Dann tun Sie es. So einfach ist das.