„Data-Driven Thinking“ wird von Mitgliedern der Medien-Community geschrieben und enthält frische Ideen zur digitalen Revolution der Medien.
Die heutige Kolumne stammt von Andrew Kraft, Principal bei AQKraft Advisory Services und ehemaliger Ad-Tech-Manager, zuletzt bei Maven und AppNexus.
Vor achtzehn Monaten, lange vor den jüngsten Protesten gegen systemischen Rassismus, wurde ich von einem Kollegen bei Maven auf die Begriffe Blacklist und Whitelist angesprochen. Mein Kollege war ein schwarzer Fachmann – eine Führungskraft im Unternehmen – der mich, nachdem ich eine interne Präsentation über unsere Whitelist- und Blacklist-Strategie gehalten hatte, darum bat, dass das Unternehmen aufhört, diese speziellen Ausdrücke zu verwenden.
Er erklärte, dass es keine Rolle spiele, dass die Etymologie der Begriffe nichts mit Rassismus zu tun habe. Der Begriff „Schwarze Liste“ wurde erstmals im frühen 16. Jahrhundert verwendet, um eine Liste von Personen zu beschreiben, die unter Verdacht standen und denen man daher nicht trauen durfte, erklärte er. Aber unabhängig von der Herkunft der Wörter, fuhr mein Kollege fort, mir das Unbehagen zu vermitteln, das er jeden Tag empfindet, wenn er in einer Welt lebt, in der Schwarz mit dem Schlechten und Weiß mit dem Guten gleichgesetzt wird.
Es erinnerte mich an ein ikonisches BBC-Interview mit Muhammad Ali aus dem Jahr 1971, in dem er sich daran erinnerte, dass alle positiven Dinge, mit denen er aufgewachsen war, weiß waren, vom White Cloud Seidenpapier bis zum Weißen Haus, während alle negativen Dinge, vom Pech einer schwarzen Katze bis zum Begriff Erpressung, schwarz waren. Fast 50 Jahre später ist diese sprachliche Messlatte noch immer lebendig.
Das Gespräch veränderte die Art und Weise, wie ich über die Sprache, die wir benutzen, denke, denn damals wurde mir klar, dass Sprache viel mehr Kultur schafft als Kultur: Sprache schafft Kultur, viel mehr als Kultur Sprache schafft. Die Worte, die wir benutzen, sind wichtig.
Lange bevor irgendjemand behaupten konnte, dass eine solche Änderung unserer Phraseologie Teil einer politischen Agenda oder gar einer sozialen Agenda war, wurde ich von diesem Kollegen dazu angehalten, mich stattdessen auf die humanistische Agenda zu konzentrieren. Wir haben einen Industriejargon, der den Leuten aktiv Unbehagen bereitet. Es gab keinen Grund für uns, damit einverstanden zu sein, unabhängig von der Herkunft einer Phrase.
Wir haben bei Maven Stellung bezogen und Blacklist in Blocklist geändert. Wir schauten uns auch den Begriff Whitelist an, und nach einem kurzen Flirt mit dem Begriff IncludeList entschieden wir, dass AllowList eine genauere Darstellung der Bedeutung ist. In all unseren Kundenbesprechungen haben wir beschrieben, warum diese neuen Begriffe in unseren Materialien zu finden sind, und obwohl alle zuzustimmen schienen, haben nur wenige andere Unternehmen die Änderung in ihren eigenen Bemühungen umgesetzt.
Während große Unternehmen wie Microsoft und Google seit fast einem Jahrzehnt ähnliche lose Richtlinien haben, haben nur wenige die Änderung zu einem tatsächlichen Mandat gemacht. In letzter Zeit gab es jedoch eine Reihe von Aufrufen zum Handeln in Bezug auf diese und ähnliche Bedingungen. Die Werbeindustrie reagiert dankenswerterweise darauf. Zum Beispiel haben MediaMath und SpringServe Mitte Juni damit begonnen, ihre Schnittstellen zu ändern, um von Blacklist zu Blocklist und Whitelist zu Allowlist zu wechseln.
Ich habe gehört, dass mehrere Leute diese Begriffe nur als „subtile Formen des Rassismus“ bezeichnet haben. Sie sind nicht subtil. Sie sind eine Fortsetzung dessen, worüber Muhammad Ali – und mein ehemaliger Kollege bei Maven – gesprochen hat: eine systemische Stigmatisierung, die dadurch entsteht, dass wir dieselben Begriffe verwenden, die unsere Hautfarbe als Abgrenzung zwischen gut und schlecht beschreiben.
Der Grund, unsere Terminologie zu ändern, ist einfach. Unabhängig von unserer politischen Einstellung oder unserer eigenen Abstammung hat es keinerlei Nutzen, Dissonanzen zwischen unseren Kollegen zu schaffen, indem wir weiterhin eine Reihe von veralteten, polarisierenden Begriffen verwenden. Vielmehr können wir diese und ähnliche Phrasen aus unserem Umfeld entfernen und uns dadurch vielleicht erlauben, gemeinsam eine neue Kultur zu schaffen.
Lassen Sie keine Bastion mehr für aufrührerischen Jargon sein. Verwenden Sie „blocklist“, nicht „blacklist“, und „allowlist“, nicht „whitelist“. Make the change.
Folgen Sie Andrew Kraft (@aqkraft) und AdExchanger (@adexchanger) auf Twitter.