Positionieren Sie Ihre Marke für den Erfolg.
Diese scheinbar einfache Aufgabe erfordert viel Zeit, Recherche und unternehmensweite Reflexion, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden Ihre Marke so wahrnehmen, wie Sie es wünschen.
Tipp: Lernen Sie, wie Sie die Markenwahrnehmung kreativ steigern können!
Die Erstellung eines Markenpositionierungs-Statements ermöglicht es Ihrem Unternehmen, seine Bemühungen zu bündeln und eine einheitliche Richtung festzulegen, um eine positive Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu gewährleisten.
Was ist ein Positionierungs-Statement?
Ein Markenpositionierungs-Statement ist ein interner Leitfaden, an dem sich Ihr Unternehmen ausrichtet, wenn es Entscheidungen in Bezug auf Werbung, Marketing, Strategie und mehr trifft. Es sollte diese drei Fragen beantworten: Wer sind Ihre Kunden? Was können Sie ihnen bieten, was die Konkurrenz nicht kann? Warum sollten sie Ihnen glauben?
Eine Positionierungsaussage ist ständig im Wandel. Es muss die Gegenwart widerspiegeln und gleichzeitig die Flexibilität haben, sich zu ändern, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt.
Dieses Statement ist nur für die Augen der Mitarbeiter bestimmt und wird verwendet, um sicherzustellen, dass alle geschäftlichen Bemühungen mit Ihrer gesamten Markenidentität übereinstimmen.
Nachdem Sie verstanden haben, was ein Positionierungs-Statement ist und die Schritte, um eines zu schreiben, lassen Sie uns unsere Vorlage verwenden, um Beispiele für Positionierungs-Statements für einige der beliebtesten Marken in Amerika zu erstellen.
Erinnern Sie sich, Positionierungsaussagen werden von der Öffentlichkeit ferngehalten, also sind dies nur Beispiele, die aus dem erstellt wurden, was wir bereits von der beliebten Markenidentität der jeweiligen Unternehmen wissen.
Markenpositionierungsaussage-Vorlage:
für wen, weil .
G2
Zum Einstieg nehme ich mein Unternehmen, G2, als Beispiel.
G2 bietet eine B2B-Bewertungsseite für Geschäftsleute, die schnell die beste Technologie für ihre Bedürfnisse entdecken, kaufen und verwalten wollen. Im Gegensatz zu anderen B2B-Bewertungsseiten bietet G2 mehr als 700.000 unvoreingenommene und verifizierte Nutzerbewertungen in über 1400 Kategorien.
TIP: Ist Ihr Unternehmen auf dem Markt für neue Software, aber Sie sind sich nicht sicher, welche Sie wählen sollen? Finden Sie die beste Software für Ihre speziellen Anforderungen auf G2!
Apple
Apple bietet Spitzentechnologie für technikbegeisterte Kunden, die die besten Laptops, Computer und mobilen Geräte wünschen. Apple fördert die Inklusion und Zugänglichkeit für alle und übernimmt Verantwortung für seine Mitarbeiter und verpflichtet sich, nur die hochwertigsten Materialien und Produkte zu beschaffen.
Quelle: Apple.com
Chipotle
Chipotle bietet erstklassige, echte Zutaten für Kunden, die köstliches Essen suchen, das aus ethischen Quellen stammt und frisch zubereitet wird. Chipotles Engagement für eine bessere Welt durch den Verzicht auf gentechnisch veränderte Organismen und die Bereitstellung von verantwortungsvoll erzeugten Lebensmitteln hebt sie in der Lebensmittelindustrie hervor.
Quelle: Seeking Alpha
Disney
Disney bietet einzigartige Unterhaltung für Verbraucher, die magische Erlebnisse und Erinnerungen suchen. Disney führt den Wettbewerb an, indem es jeden Aspekt von verwandten Produkten und Dienstleistungen anbietet und Menschen jeden Alters anspricht.
Quelle: Disney
Starbucks
Starbucks bietet die besten Kaffee- und Espresso-Getränke für Verbraucher, die hochwertige Zutaten und Perfektion zu jeder Zeit wünschen. Starbucks legt nicht nur Wert auf jede Interaktion, die jede einzigartig macht, sondern die Marke verpflichtet sich, den hochwertigsten Kaffee der Welt anzubieten.
Quelle: Starbucks
Ein Statement als Leitfaden für alle Bemühungen
Wie Sie sehen können, berühren die Tag-Lines auf den Anzeigen jeder Marke mindestens einen Aspekt, der in dem Beispiel-Positionierungs-Statement angepriesen wird. Das ist genau das, was Marken tun müssen, um eine klare öffentliche Wahrnehmung zu gewährleisten.
Die offensichtlichsten und bemerkenswertesten Markenmerkmale sollten immer die Hauptpunkte sein, die beworben werden. Lassen Sie Ihr Brand Positioning Statement Verwirrung beseitigen und geben Sie Ihrem Unternehmen eine klare Richtung vor, um seine Marketingziele zu erreichen.
TIPP: Hat Markenmarketing Ihr Interesse geweckt? Erfahren Sie, welche Fähigkeiten und Erfahrungen erforderlich sind, um Markenmanager zu werden.
Positionieren Sie sich gut
Eine einzigartige Aussage zu erstellen, die die gesamte Essenz Ihrer Marke umfasst, mag auf den ersten Blick wie eine unmögliche Aufgabe erscheinen, aber in Wirklichkeit kommt es darauf an, ein umfassendes Verständnis für die Richtung zu haben, die Ihr Unternehmen einschlagen muss, um die gesetzten Ziele zu erreichen.
Die Verwendung der in diesem Artikel bereitgestellten Vorlage wird Ihr Unternehmen beim Aufbau einer starken Markenpositionierung unterstützen, die letztendlich Ihre Präsenz auf dem Markt definiert und alle geschäftlichen Bemühungen für die Zukunft ausrichtet.
Lernen Sie, wie Sie Ihr Unternehmen auf dem Markt hervorheben können, indem Sie Ihre Markenidentität mit diesen 5 grundlegenden Schritten verbessern!