Manche Vermarkter denken, dass die bescheidene Bannerwerbung der Vergangenheit angehört.
Aber versierte digitale Vermarkter, die es besser wissen, nutzen die Vorteile. Experten prognostizieren, dass allein die Ausgaben für programmatische Display-Werbung im Jahr 2020 70,23 Milliarden Dollar erreichen werden.
Warum geben manche Vermarkter so viel aus?
Weil Bannerwerbung mit HTML5-gestützten Animationen und besseren Targeting-Optionen als je zuvor funktioniert.
Aber nur, wenn Sie wissen, wie man eine Bannerwerbung effektiv gestaltet.
Deshalb werden wir in diesem Artikel mehr als 21 Beispiele für Bannerwerbung vorstellen und aufschlüsseln, warum sie so gut funktionieren (und wie Ihr Unternehmen dasselbe tun kann).
Was sind die verschiedenen Arten von Bannerwerbung?
(Bildquelle)
Die Idee eines guten Bannerdesigns und wie Sie potenzielle Kunden ansprechen können, hat sich im Laufe der Jahre komplett verändert, aber die wichtigsten Formate sind immer noch die gleichen.
Zum Beispiel:
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Leaderboard:
Große horizontale Anzeige am oberen Rand einer Seite. Enthält oft mehr als ein klickbares Bild mit eindeutigen Links.
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Skyscraper:
Große vertikale Anzeige, typischerweise in einer Seitenleiste oder einem Menü platziert. Enthält oft mehr als ein klickbares Bild mit eindeutigen Links.
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Quadratisch:
Quadratische Werbung, die über den gesamten Inhalt verteilt ist und typischerweise als In-Content-Werbung oder in der Seitenleiste verwendet wird.
Da die Bannergrößen größtenteils unverändert sind, bieten einige Werbetreibende im Jahr 2020 immer noch für denselben Anzeigenblock wie vor zehn Jahren.
21+ Beispiele für Banner-Werbung, die Klicks und Verkäufe im Jahr 2020 ankurbelt
In diesem Abschnitt gehen wir auf 21 Beispiele für Banner-Werbung ein, die im Jahr 2020 funktionieren.
Lassen Sie uns gleich loslegen.
Banner-Werbebeispiel #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes bewirbt die Veröffentlichung seines neuen E-Bikes mit einer eleganten Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk.
Warum es funktioniert
Erstens ist das Targeting der Werbekampagne genau richtig. Sie zielt auf Technik- und Gadget-Seiten ab, um junge Berufstätige zu erreichen, die wahrscheinlich an einem neuen, bahnbrechenden E-Bike interessiert sind.
Die Anzeige hebt das Produkt selbst vor einem auffälligen orangen Hintergrund hervor. Der Text ist direkt auf den Punkt gebracht und groß und leicht zu lesen.
Der CTA von „take a look“ ist ein bisschen schwach, aber die Visuals lassen ihn funktionieren.
Banner Ad Beispiel #2. MSI
Hier sehen wir, wie MSI seinen neuen GS66 Stealth-Laptop mit einer vertikalen oder Skyscraper-Bannerwerbung bewirbt.
Warum es funktioniert
Das erste, worauf Sie achten sollten, ist das Targeting der Werbekampagne. Die Anzeige erscheint mitten in einem Artikel über Laptops eines Mitbewerbers.
Besser geht es nicht.
Auch die Optik ist auf den Punkt. Das gesamte Banner ist so elegant wie der MSI-Laptop – dünne, futuristische Schriften und Schwarz und Silber als Hauptfarbschema.
Für weitere Beispiele von effektiven Werbeanzeigen, sehen Sie sich unsere Liste von Facebook Ads Beispielen an.
Banner Ad Beispiel #3. Nanopay
Hier sehen wir ein Banner von Nanopay, das seine Liquiditätsmanagement-Services auf der Cloud-Innovation-Top-Seite von Forbes bewirbt.
Warum es funktioniert
Auch hier ist das Targeting der Schlüssel dazu, warum dieses Banner keine Verschwendung von Werbegeldern ist. Durch die Verwendung von Googles erstklassigem DoubleClick-Netzwerk kann Nanopay bei einer Zielgruppe werben, die sich hauptsächlich aus hochrangigen Fachleuten zusammensetzt.
Die Anzeige selbst ist einfach, mit einem klaren und prägnanten Text und einem einfachen CTA.
Wenn das Targeting richtig ist, muss das Banner nicht kompliziert sein.
Banner-Werbebeispiel #4. Pearlfeet
Hier erscheint eine Pearlfeet-Anzeige in den Forbes-Suchergebnissen für den Begriff „Schuhe“.
Warum es funktioniert
Das Targeting ist auf den Punkt gebracht.
Aber mehr als das, das Produkt selbst steht im Vordergrund. Die Bannerwerbung zeigt perfekt ein großartig aussehendes Paar Schuhe, sowohl im Gebrauch als auch für sich selbst.
Und um das Ganze abzurunden, regt sie mit einem 65% Rabatt als einzigartigem CTA zur Aktion an.
Bannerwerbung Beispiel #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn verwendet eine elegante Bannerwerbung, um Unternehmenskunden anzusprechen.
Warum es funktioniert
Anstatt eines leuchtenden Rot oder Orange, um die Aufmerksamkeit zu erregen, werden dunkle Blautöne verwendet, die Zuverlässigkeit und Robustheit für Unternehmen vermitteln.
Der Text konzentriert sich außerdem auf die Zielkunden und ihre Probleme, anstatt einfach nur das eigene Unternehmen anzupreisen.
Banner-Werbebeispiel #6. Tableau
Tableau bewirbt mit zwei Werbebannern sein Whitepaper, in dem es darum geht, wie die Kombination von Excel-Daten mit Tableau-Analysen zu besseren Erkenntnissen führt.
Warum es funktioniert
Tableau weiß, dass die meisten Unternehmen sich damit zufrieden geben, ihre Daten mit Excel zu visualisieren. Diese Werbebanner bewerben ein Whitepaper, das belegt, dass ihre Integration zu wertvolleren, umsetzbaren Informationen führt.
Nicht nur das, die Werbebanner erscheinen nicht zufällig für gadget-bezogene Inhalte. Sie leiten frühere Besucher auf eine relevante Seite weiter, in diesem Fall auf mich.
Banner-Werbebeispiel #7. Ridge
Hier steht Ridge mit einer Leaderboard-Werbung im Technikbereich des Inventars im Mittelpunkt.
Warum es funktioniert
Mit einer einzigartigen Interpretation der klassischen Vorher-Nachher-Werbung erregt das Banner die Aufmerksamkeit der Zielgruppe von Ridge.
Die gleiche Anzeige stellt sowohl das Problem, eine alte, klobige Geldbörse, die nicht in die Taschen passt, als auch die Lösung, The Ridge, vor.
Außerdem scheint sie auf Websites abzielen, die mit Technik und Gadgets zu tun haben, was perfekt passt.
Banner-Werbebeispiel #8. Vimeo
Diese lilafarbenen Werbebanner von Vimeo haben mehr Power, als es auf den ersten Blick scheint.
Warum es funktioniert
Anstatt Sie mit Farbe anzuschreien, erregen sie Ihre Aufmerksamkeit mit eleganten Animationen und Übergängen.
Der Einsatz von Animationen kann Ihnen helfen, die Banner-Blindheit zu überwinden und wahrgenommen zu werden.
Die Texte und das Design sind unglaublich on-brand, nicht aufdringlich, informativ und kreativ. Es zeigt, dass Vimeo sein Publikum kennt, technikaffine Kreative, die von dynamischen Coupons und „Sonderangeboten“ die Nase voll haben.“
Banner Ad Beispiel #9. Wikibuy
Dieses Banner von Wikibuy nimmt Amazon aufs Korn und versucht, ein paar eCommerce-Marktanteile zu gewinnen.
Warum es funktioniert
Cnet ist eine wichtige Publikation für Technik und Gadgets, was das Produktbeispiel zu einem perfekten Match macht.
Es folgt einem einfachen Copywriting-Prinzip: Zeigen statt erzählen.
Die Anzeige sagt nicht: „Unser KI-Preisvergleichsalgorithmus findet immer den besten Preis.“ Sie zeigt, wie ein Kunde durch den Wechsel deutlich sparen kann.
Banner Ad Beispiel #10. Zalando
Hier wirbt Zalando in einem Forbes-Artikel über Schuhe für die Arbeit von zu Hause aus für eine Auswahl an bequemen Schuhen.
Warum es funktioniert
Anstatt ein einziges Paar Schuhe zu bewerben, werden sechs verschiedene Paare in unterschiedlichen Formen und Größen hervorgehoben.
Damit wird eine breitere Zielgruppe von Zalando angesprochen als mit einem einzelnen Schuh.
Außerdem wird mit einem 25 %-Rabatt-Gutschein auf einem der Schuhe Aktion ausgelöst.
Banner Ad Beispiel #11. Charles Tyrwhitt
Diese Leaderboard-Anzeige wirbt für die stilvollen Hemden von Charles Tyrwhitt.
Warum es funktioniert
Die Google-Display-Anzeige ist so konzipiert, dass sie den Nutzer in eine „edlere Zeit“ zurückversetzt.
(Gif-Quelle)
Mit einer matten Farbpalette und einer Old-School-Schrift wird der Kunde auf eine Zeitreise geschickt.
Zum Glück für sie ist dieser One-Way-Trip für coole 29,99 $ erhältlich.
Banner-Werbebeispiel #12. Cisco Umbrella
Dieses animierte Werbebanner von Cisco Umbrella wirbt für seine aus der Cloud bereitgestellten Sicherheitsdienste für Remote Worker.
Warum es funktioniert
Zunächst wird ein relevantes, aktuelles Entwicklungs- und Geschäftsproblem angesprochen – die Zunahme von Remote Working.
Der zweite Frame setzt dann mit dem Versprechen ein, Remote Worker rund um den Globus zu sichern.
Das Bild, eine in eine Decke gehüllte Person neben einer Hauskatze, vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Ruhe.
Banner-Werbebeispiel #13. Universal Robots: WeAreCobots
WeAreCobots ist eine virtuelle Expo über kollaborative Roboter, die von Universal Robots veranstaltet wird.
Warum es funktioniert
Anstatt zu versuchen, ein Produkt direkt mit kaltem Traffic von Display-Anzeigen zu bewerben, lädt UR interessierte Nutzer ein, sich für seine virtuelle Expo anzumelden.
Es folgt im Wesentlichen einem Webinar-Verkaufstrichter und nutzt menschliche Interaktion in großem Umfang, um Beziehungen aufzubauen und komplexe Produkte zu verkaufen.
Banner-Werbebeispiel #14. Floryday
Diese Leaderboard-Anzeige von Floryday bewirbt eine Auswahl an verschiedenen Schuhen für Frauen.
Warum es funktioniert
Floryday verwendet wahrscheinlich keyword-basiertes Targeting oder KI-gesteuerte responsive Anzeigen, um die Produkte dem Artikelinhalt anzupassen. Fünf von sechs Paaren passen definitiv in die Kategorie schick und bequem.
Banner Ad Beispiel #15. Framery
Diese kreative Bannerwerbung bewirbt die Bürostühle von Framery mit einem Hauch von kreativem Flair.
Warum es funktioniert
Es verwendet das Produkt vorne und in der Mitte, in einer einzigartigen Farbe, um Aufmerksamkeit zu erregen. (Glauben Sie wirklich, dass die meisten Büroständer gelb sind? Die Standardfarbe ist weiß.)
Der Text weist indirekt auf die Probleme von Großraumbüros hin und schlägt Framery Pods als Lösung vor.
Der CTA „Find Happiness“ ist ein netter kreativer Touch; er vervollständigt die Schleife, die durch den Haupttext geöffnet wurde.
Banner Ad example #16. HBO Nordic
Dieses Werbebanner wirbt für die neueste Serie von HBO, „The Handmaid’s Tale“
Warum es funktioniert
Die Farbpalette und die Schriftarten des Werbebanners vermitteln perfekt das Gefühl der Serie, genau wie ein Filmposter.
Das Schwarz und Rot sticht auch auf weißen Hintergründen, die die meisten Websites haben, hervor und zieht die Aufmerksamkeit auf sich.
Banner-Werbebeispiel #17. Honey
Dieses Banner von Honey bewirbt seinen automatischen Coupon-Finder in einem einzigen Satz.
Warum es funktioniert
Es ist das perfekte Beispiel für KISS (Keep It Simple, Stupid.)
Was ist Online-Käufern wichtig, wenn sie einen Kauf tätigen? Den bestmöglichen Preis zu bekommen.
Mit ein paar einfachen Produktbildern, ein paar digitalen Münzen und einem Satz Text macht die Anzeige ein Versprechen an Honeys Zielkunden.
Wenn es einen besseren Preis gibt, wird Honey ihn finden.
Genug gesagt.
Banner-Werbebeispiel #18. IQAir
Diese IQAir-Banner werben für ihre Flaggschiffe unter den Luftreinigern.
Warum es funktioniert
Wem möchten Sie Ihre Bannerwerbung zeigen?
Jemand, der bereit ist, ein Produkt wie Ihres zu kaufen, richtig?
Diese IQAir-Banner erscheinen in einem Artikel über „die besten Luftreiniger“ und stellen sicher, dass potenzielle Kunden sie auch in Betracht ziehen.
Sprechen Sie über perfekte Platzierung. Sie können dies mit Keyword-Targeting in Ihren Google Ads-Kampagnen replizieren.
Banner Ad Beispiel #19. Squarespace
Hier haben wir eine einfache Bannerwerbung von Squarespace in einem großen Leaderboard-Format.
Warum es funktioniert
In einem bunten Online-Magazin wie Time sticht die einfarbige Anzeige mit einem tiefschwarzen Hintergrund hervor.
Ein großartiges Beispiel für kontextbezogene Werbung.
Der Text erwähnt die „preisgekrönten“ Designs von Squarespace, ein klassischer Einsatz von Social Proof – der besagt, dass nicht nur wir denken, dass wir gut sind.
Schließlich bezieht sich der CTA direkt auf den Nutzer. „Starten Sie noch heute Ihren kostenlosen Test“ bindet den Nutzer emotionaler ein als nur „Starten Sie einen kostenlosen Test“.
Banner Ad Beispiel #20. Huawei
Hier sehen wir ein Werbebanner für das neue Flaggschiff von Huawei, das P40 Pro mit 5g.
Warum es funktioniert
Es hebt das Hauptverkaufsargument des Telefons hervor, nämlich seine 50-fache Vergrößerung, die unglaubliche Kamera und den einzigartigen Bildschirm.
Mit einem Sonderangebot von £30 Rabatt und Geschenken im Wert von über £235 wird die Aktion angekurbelt.
Sie fördert auch die Wiedererkennung der Marke, indem sie das Profil des Telefons aus verschiedenen Blickwinkeln zeigt.
Banner-Werbebeispiel #21. GQ
Hier haben wir eine Bannerwerbung von GQ in einem Artikel des Schwestermagazins Wired (das demselben Verlag gehört).
Warum es funktioniert
Es bringt eine gezielte Zielgruppe, die möglicherweise bereits Wired-Abonnenten sind, zu einem relevanten Abo-Box-Angebot.
Die Best Stuff Box von GQ enthält Elektronik, Zubehör und Pflegeprodukte im Wert von über 200 Dollar – genau das Richtige, um einen Leser der Wired Gear-Sektion zu interessieren.
Es ist ein großartiges Beispiel für effektive Co-Promotion zwischen Partnerunternehmen.
Was sollte in einem Banner Ad enthalten sein?
Wenn Sie wollen, dass ein Banner zielgerichteten Traffic bringt, der konvertiert, müssen Sie die folgenden Elemente enthalten:
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Eine relevante, auffällige Grafik:
Wenn Ihr Produkt gut aussieht, perfekt. Wenn nicht, zeigen Sie es im Gebrauch in einer visuell ansprechenden Umgebung.
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Kurz und bündig:
Honigs Slogan „Wenn es einen besseren Preis gibt, finden wir ihn“ ist ein gutes Beispiel.)
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Ein starker CTA:
Schrecken Sie nicht vor etwas Einfachem wie „Starten Sie Ihre kostenlose Testversion.“
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Ihr Logo und Ihre Markenfarben:
Banner-Anzeigen sind der perfekte Weg, um Markenbekanntheit mit einem geringen Budget aufzubauen.
Die Ridge’s Leaderboard-Anzeige ist ein großartiges Banner-Beispiel, dem man folgen kann.
Die Hauptgrafik ist ein auffälliger Vergleich zwischen einer altmodischen Brieftasche und dem Ridge. Sie wird durch den prägnanten, aber klaren Text „Old Wallet, New Wallet“
Der einfache „Shop Now“-CTA spornt interessierte Verbraucher zum Handeln an, und natürlich gehören die metallischen Grautöne zu den Kernmarkenfarben von Ridge.
Fazit
Banner-Anzeigen sind im Jahr 2020 sehr lebendig, wie Sie an den obigen Beispielen sehen können.
Wenn Sie deren Erfolg für Ihre eigenen Kampagnen replizieren wollen, müssen Sie die besten Elemente, die Sie in jeder finden können, mischen und aufeinander abstimmen.
Zum Beispiel können Sie sich von der starken Grafik des Banners von Rad Power Bikes inspirieren lassen und von der Kopie von Honey lernen.
Digitales Marketing entwickelt sich ständig weiter, und Bannerwerbung ist nicht anders. Um eine leistungsstarke Kampagne am Laufen zu halten, müssen Sie ständig lernen.