Politische Werbung machte mit Lyndon Johnsons Präsidentschaftskampagne 1964 einen großen Sprung in der Raffinesse. Die Demokraten zogen endlich eine Top-Werbeagentur an Land – Doyle, Dane, Bernbach (DDB) – um eine Kampagne zu produzieren. DDB hatte sich einen Namen gemacht, indem sie stimmungsvolle Soft-Sell-Werbung für Volkswagen und Avis produzierten, in Abkehr von dem sich wiederholenden Slogan-Ansatz der „Unique Selling Proposition“-Philosophie von Rosser Reeves. Der emotionale Appell von DDB passte zu einer Johnson-Kampagne, die die Wähler an die Arbeit der Regierung bei der Armutsbekämpfung und der Bereitstellung von Medicare erinnern wollte, während sie gleichzeitig die Angst vor den Ansichten des republikanischen Gegners Barry Goldwater zu Atomwaffen ausnutzte. Die Kampagne wird immer noch als eine der besten aller Zeiten angesehen, und die berühmte „Daisy“-Werbung, in der das Zählen von Blumenblättern durch ein kleines Mädchen durch einen Countdown zu einer Atomexplosion ersetzt wird, gilt als Klassiker.
Auch der Beginn der politischen Karriere von Ronald Reagan ist 1964 von Bedeutung. Reagan erregte die Aufmerksamkeit der konservativen Republikaner mit einer Fernsehansprache, in der er Goldwater unterstützte.