Kunden, die Banneranzeigen im Google Display-Netzwerk schalten möchten, fragen oft nach den beliebtesten Bannergrößen.
Lassen Sie uns einen Blick auf die Standard-Anzeigengrößen werfen:
- Banner: 468×60;
- Leaderboard: 728×90;
- Quadrat: 250×250;
- Kleines Quadrat: 200×200;
- Großes Rechteck: 336×280;
- Inline-Rechteck: 300×250;
- Skyscraper: 120×600;
- Wide Skyscraper: 160х600;
- Halbseitige Anzeige: 300×600;
- Vertical Rectangle Banner: 240х400;
- Large Leaderboard: 970х90;
- Billboard: 970х250;
- Großes Mobile Banner: 320х100;
- Mobile Leaderboard: 320×50.
Um den Gewinner zu bestimmen, haben wir mehrere Werbekampagnen untersucht.
Bitte beachten Sie, dass wir über die von Designern erstellten Display-Anzeigen sprechen und nicht über die responsiven Display-Anzeigen.
Experiment 1: beste Bannergrößen für die Nische „Unterhaltung“
Das Experiment wurde im Mai 2018 durchgeführt. Es gab 328 755 Impressionen in der Ukraine. Banner-Reichweitenergebnisse in Google Ads:
TOP 3 Größen nach Reichweite:
- Inline Rectangle (300х250).
- Large Rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
CTR-Ergebnisse:
TOP 3 Größen nach CTR:
- Inline Rectangle (300х250).
- Large Rectangle (336х280).
- Half-Page Ad (300х600).
Experiment 2: Beste Bannergrößen für die Nische „Gartenarbeit“
Wir haben 762.412 Impressionen in Russland für eineinhalb Monate (April – Mai 2018) analysiert. Die Kampagnen hatten eine Ratenanpassung von -30% für mobile Geräte und -20% für Tablets. Daher sind alle Schlussfolgerungen nur für die Desktop-Plattformen fair. Reichweitenvisualisierung:
TOP 3 Bannergrößen:
- Leaderboard (728х90).
- Banner (468х60).
- Vertikales Rechteckbanner (240х400).
CTR-Ergebnisse:
TOP 3 Größen nach CTR:
- Vertical Rectangle Banner (240х400).
- Wide Skyscraper (160х600).
- Leaderboard (728х90).
Experiment 3: beste Bannergrößen für die Nische „Classifieds“
Der Zeitraum ist von Januar bis Mai 2018. Die Stichprobe umfasst 62 Millionen Impressionen in der Ukraine.
TOP 3 Bannergrößen:
- Leaderboard: 728×90.
- Inline Rectangle: 300×250.
- Banner: 468×60.
CTR-Ergebnisse
TOP 3 Größen nach CTR:
- Großes Rectangle (336х280).
- Netboard (580х400).
- Billboard (970х250).
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Experiment 4: beste Bannergrößen für die Nische „Kunststoff-Fenster“
Das Experiment läuft von Januar bis Mai 2018. Es gab 11 724 277 Impressionen in der Ukraine. Banner erreichen Ergebnisse in Google Ads:
TOP 3 Bannergrößen:
- Inline Rectangle (300х250).
- Large Rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
CTR-Daten:
TOP 3 Größen nach CTR:
- Großes Rectangle (336х280).
- Square (250х250).
- Inline Rectangle (300х250) und Half-Page Ad (300х600)
Experiment 5: Die besten Bannergrößen für die Nische „Beauty & Health“
Die Stichprobe umfasst mehr als 2,5 Millionen Impressionen für sechs Monate. Reichweitendaten:
TOP 3 Bannergrößen:
- Inline Rectangle (300х250).
- Leaderboard (728х90).
- Small Square (200х200).
CTR-Daten:
TOP 3 Bannergrößen mit der höchsten CTR:
- Half-Page Ad (300х600).
- Großes Mobile Banner (320х100).
- Kleines Quadrat (200х200) und Quadrat (250х250).
Experiment 6: beste Bannergrößen für die Nische „Stoff & Schuhe“
Das Experiment dauert von März bis Mai 2018. Es gab 894 216 Impressionen in der Ukraine. Ergebnisse der Banner-Reichweite in Google Ads:
TOP 3 Größen nach der Reichweite:
- Inline Rectangle (300х250).
- Large Rectangle (336х280).
- Half-Page Ad (300х600).
CTR-Ergebnisse:
TOP 3 Größen nach CTR:
- Large Rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
- Inline Rectangle (300х250).
Fazit
- In allen Experimenten gibt es zwei Bannerformate, die mehr als 50 % Reichweite liefern: 300×250 und 728×90. Dieses Set eignet sich also für diejenigen, die die Arbeit eines Designers vereinfachen wollen.
- Die Standard-Markenkampagne besteht aus sieben Bannerformaten – sie liefern mehr als 95% der Gesamtreichweite. Eine andere Frage ist, wie groß diese Banner sein sollen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Formate 728×90, 300×250, 160×600, 336×280 sein werden. Aber trotzdem ist es besser, Banner in allen Größen zu machen.
Ich hoffe, dass diese Statistik Ihnen helfen wird, über die besten Optionen für Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk zu entscheiden.