Die reichsten Schuh-Deals der NBA: LeBron, Kobe und Durant sind immer noch kein Gegner für Michael Jordan

Michael Jordan hat seit fast zwei Jahrzehnten kein NBA-Spiel mehr bestritten, aber das Gesellschaftsspiel für Fans und die Medien darüber, wer der „Größte aller Zeiten“ ist, blüht, angeheizt vor allem durch LeBron James‘ anhaltende Brillanz. James überholte Jordan im März in der Karriere-Scoring-Liste und hat neun NBA-Finals erreicht. Kobe Bryant rangiert vor beiden Spielern in der Scoring-Liste und hatte fünf NBA-Titel, bevor er in den Ruhestand ging. Houston GM Daryl Morey argumentierte diesen Monat, dass James Harden ein besserer Scorer als Jordan ist.

Aber wenn es um Turnschuhe geht, kommt niemand in die Nähe.

Der Großhandelsumsatz von Nikes Tochtergesellschaft Jordan Brand erreichte im Geschäftsjahr, das im Mai 2019 endete, 3,14 Milliarden Dollar, 10 % mehr als 2018. MJs Jahreseinnahmen belaufen sich auf geschätzte 130 Millionen Dollar, viermal mehr als die von James, der Nummer 2 der Verdiener, mit 32 Millionen Dollar. 16 Jahre, nachdem er das letzte Mal seine eigenen High Tops auf dem Spielfeld geschnürt hat, werden mehr Schuhe und Bekleidung der Marke Jordan verkauft als die Signature-Linien jedes anderen aktuellen NBA-Spielers. Zusammengenommen.

„Jordan wird mehr zu einer Lifestyle-Marke ausgebaut“, sagt Cowen & Co. Analyst John Kernan. „Es gibt ein enormes Potenzial. Es kann viel größer sein als eine 3-Milliarden-Dollar-Marke.“ Kernan sieht die Stärken von Jordan in der Fähigkeit, neue Farben zu kreieren, Produkte neu zu lancieren und die Gleichung von Angebot und Nachfrage zu managen, um die Preise hoch zu halten. Die Marke hat sich durch Partnerschaften mit dem französischen Fußballverein Paris Saint-Germain und dem College-Football-Club Michigan über die Grenzen des Basketballs hinaus entwickelt.

Einen weiteren Marketing-Chip erhielt die Linie im vergangenen Monat, als Nike einen Vertrag mit Zion Williamson unterzeichnete, der der Top-Gesamtpick im NBA-Draft 2019 war. Nach einem Jahr bei Duke betritt Williamson die Liga als wahrscheinlich vermarktungsstärkster Rookie seit James im Jahr 2003, und er wird in Jordans auflaufen. Seine Highlight-Dunks passen perfekt in die Marketing-Strategie von Nike und in die Art und Weise, wie NBA-Inhalte in den sozialen Medien rund um den Globus konsumiert werden.

It’s Gotta Be the Shoes

Sneaker-Deals sind für die meisten NBA-Spieler die größten Werbeeinnahmen und machen typischerweise den Großteil ihrer Einnahmen außerhalb des Spielfeldes aus.

„Wenn Zion dem Hype gerecht wird, wird er eine ständige Quelle für Nike sein“, sagt Kernan. „Athleten sind jetzt sehr monetarisierbar mit sozialen Medien, und Nike wird an all diesen Inhalten teilhaben, jedes Mal, wenn er etwas Denkwürdiges tut.“

Zion kam nicht billig für Nike, nachdem sein Nike PG 2.5 Schuh im Februar im nationalen Fernsehen aufgesprungen war und dem Sportgiganten mit 39 Milliarden Dollar Umsatz ein Ei ins Gesicht gedrückt hatte. Sein mehrjähriger Vertrag hat einen geschätzten Wert von 13 Millionen Dollar pro Jahr, einschließlich erreichbarer Incentives, und rangiert auf Platz fünf unter den aktuellen NBA-Spielern. Eine eigene Linie ist in naher Zukunft so gut wie sicher.

Es ist ein lukrativer Karriereweg. Ein Schuh-Deal ist fast immer der reichste Werbevertrag für einen NBA-Spieler und macht in der Regel mehr als die Hälfte seines Einkommens außerhalb des Spielfelds aus. Michael Jordans riesige Nike-Lizenzeinnahmen machen 90 % seines aktuellen Jahreseinkommens aus und belaufen sich auf 40 Millionen Dollar mehr als die 90 Millionen Dollar, die er während seiner 15 Jahre bei den Chicago Bulls und Washington Wizards verdient hat.

Basketball und Fußball sind die einzigen wirklich globalen Mannschaftssportarten, weshalb Marken wie Nike, Adidas und Under Armour bereit sind, den Stars der jeweiligen Sportarten so hohe Summen zu zahlen. Die Spieler können in Marketingkampagnen auf der ganzen Welt eingesetzt werden.

In China gibt es laut der NBA 300 Millionen Menschen, die Basketball spielen, und es ist ein wichtiger Markt für die Sneaker-Marken. James, Stephen Curry und andere Stars pilgern fast jeden Sommer nach China, um in den Städten des Landes aufzutreten und die Fans zu motivieren. Die Reisen sind der Eintrittspreis, um einen jährlichen Sneaker-Deal im Wert von über 10 Millionen Dollar zu erhalten. China ist ein 7-Milliarden-Dollar-Markt für Nike und machte 40 % des Umsatzwachstums der Firma im letzten Jahr aus.

Just Do It

Nahezu drei Viertel der NBA-Spieler betraten den Platz in Nike- oder Jordan-Sneakern in der letzten Saison. Puma ist ein Neueinsteiger, der sein Basketball-Geschäft im letzten Sommer neu gestartet hat.

Es gibt 14 aktuelle oder ehemalige NBA-Stars, die nach Forbes‘ Zählung, die auf Gesprächen mit Basketball-Insidern basiert, mindestens 9 Millionen Dollar mit Schuhgeschäften verdienen. Sie reichen von Jordan (130 Millionen Dollar) bis zu Klay Thompson (9 Millionen Dollar). NBA-Sneaker-Verträge sind gespickt mit potenziellen Boni für Verkäufe, individuelle Auszeichnungen und Teamleistungen. Unsere jährlichen Vertragsschätzungen basieren auf Spielern, die All-Stars und Playoff-Teilnehmer sind und Tantiemen für verkaufsstarke Signature-Schuhe verdienen. Boni für MVP-Auszeichnungen und NBA-Titel werden die Summen noch weiter in die Höhe treiben.

Nike, einschließlich Jordan, hat 9 der 14 Spieler unter Vertrag, was dem Unternehmen laut NPD-Analyst Matt Powell dazu verhalf, 86 % des US-Basketball-Performance-Marktes im Jahr 2019 zu erobern. Under Armour (6,9%) und Adidas (5,5%) kämpfen um die Reste von Nike. Adidas hat drei hochdotierte NBA-Deals, während Under Armour, Anta und Li-Ning alle einen Spieler haben, der mindestens 9 Millionen Dollar verdient.

Da Nike und Adidas mehr Wert auf Lifestyle-Bekleidung und -Schuhe legen, sind NBA-Spieler natürliche Endorsement-Partner mit dem bedeutenden Einfluss der Liga auf Mode und Popkultur. Die folgenden Spieler sind diejenigen, die die Konversation vorantreiben.

Klay Thompson (Anta) | 9 Millionen Dollar

Der Scharfschütze der Warriors verließ Nike und unterschrieb bei Anta während der 2014-15 Saison und unterzeichnete 2017 eine 10-jährige Verlängerung mit der chinesischen Marke. Thompsons jährliche Sommerbesuche in China waren ein Hit in den sozialen Medien und brachten den Hashtag #ChinaKlay hervor.

Damian Lillard (Adidas) | $10 Millionen

Der Adidas Dame war im vergangenen Jahr der beliebteste Nicht-Nike/Jordan-Signaturschuh für NBA-Spieler. Adidas verpflichtete Lillard 2014 für einen 10-Jahres-Vertrag, zwei Jahre nachdem Portland den Point Guard gedraftet hatte. Er hat es in drei der letzten vier Jahre in das erste oder zweite All-NBA-Team geschafft.

Giannis Antetokounmpo (Nike) | 10 Millionen Dollar

Der NBA MVP 2019 bekam von Nike einen riesigen Gehaltssprung, als er Ende 2017 erneut bei dem Unternehmen unterschrieb; sein vorheriger Deal zahlte rund 20.000 Dollar pro Jahr. Der erste Signature-Schuh für den „Greek Freak“ wurde im Juni enthüllt.

Derrick Rose (Adidas) | 11 Mio. $

Der NBA-MVP von 2011 hatte ein erfolgreiches Jahr mit Minnesota, nachdem Verletzungen seine Karriere behinderten, seit er sich 2012 bei den Chicago Bulls das Kreuzband riss. Aber die Verkäufe für seine Adidas-Signaturlinie bleiben lau, seit die deutsche Sportbekleidungsmarke Rose 2012 erneut für 13 Jahre unter Vertrag genommen hat (sein vorheriger Vertrag zahlte 1 Million Dollar pro Jahr). Der D Rose 10, der im Januar auf den Markt kam, war sein zehnter Signature-Sneaker.

Kyrie Irving (Nike) | 11 Millionen Dollar

Die Signature-Schuhe des neuen Point Guards der Brooklyn Nets sind einer der Bestseller der NBA, seit sie vor fast fünf Jahren eingeführt wurden. Nike veröffentlichte diesen Sommer eine Zusammenarbeit mit Nickelodeon für eine SpongeBob SquarePants x Kyrie-Kollektion. Irving ist ein großer Fan des Zeichentrickfilms, und die Farbgebungen sind von den Charakteren inspiriert.

Russell Westbrook (Jordan) | 12 Mio. $

Der achtfache All-Star verlängerte 2017 seinen Vertrag mit der Marke Jordan um weitere zehn Jahre. Seinen ersten Signature-Schuh, den Why Not Zer0, erhielt Westbrook im vergangenen Jahr. Westbrook wurde diesen Sommer in einem Blockbuster-Trade von Point Guards gegen seinen Jordan-Kollegen Chris Paul getauscht.

Dwyane Wade (Li-Ning) | $12 Millionen

Wade kam 2012 zur chinesischen Marke Li-Ning, nachdem er zu Beginn seiner Karriere Converse und Jordan getragen hatte. Der dreimalige NBA-Champion unterzeichnete letztes Jahr vor seiner letzten NBA-Saison einen lebenslangen Vertrag für seine Way of Wade-Signaturlinie mit Li-Ning.

Zion Williamson (Jordan) | 13 Millionen Dollar

Williamson ist schon vor seinem ersten NBA-Dunk einer der beliebtesten Spieler auf Instagram. Er hat 4,1 Millionen Follower auf der Social-Media-Plattform. Nike schnappte sich den Gewinner der Naismith Trophy 2019 als herausragendsten Spieler des College-Basketballs nach einem harten Bieterkampf mit Adidas und Puma.

James Harden (Adidas) | 14 Millionen Dollar

Hardens Vertragsverlängerung mit Adidas im Jahr 2015 erstreckt sich über 13 Jahre und ist bis zu 200 Millionen Dollar wert, inklusive Tantiemen und Boni. Er gab diese Woche einen Vorgeschmack auf seinen nächsten Signature-Schuh, als er beim Training mit dem Harden Vol. 4 gesichtet wurde.

Kobe Bryant (Nike) | 16 Mio. $

Der Mamba Day war letztes Wochenende und wird jährlich am 24. August gefeiert, dem Datum, das Bryants zwei Trikotnummern, 8 und 24, kombiniert. Nike setzte den Trend diesen Sommer, drei Jahre nach seinem Rücktritt, mit einer Reihe von Sneaker-Veröffentlichungen in limitierter Auflage fort. Bryant ist nach wie vor sehr beliebt in China, wo seine Schuhe eine heiße Ware sind.

Stephen Curry (Under Armour) | $20 Millionen

Under Armour nutzte Curry als seinen Haupteinstieg ins Basketballgeschäft, als es ihn 2013 unter Vertrag nahm. Es war ein gutes Timing für die Firma von Kevin Plank. Curry war zu diesem Zeitpunkt noch kein All-Star, hat aber seitdem zwei NBA-MVP-Auszeichnungen und drei NBA-Titel gewonnen. Curry drängte Under Armour dazu, seinen Signature-Schuh auch in Mädchengrößen herauszubringen, nachdem ein junger Fan letztes Jahr einen Brief an Curry geschrieben hatte, in dem er darum bat. Curry lieferte der 9-jährigen Riley Morrison im März den ersten Curry 6 in ihrer Größe.

Kevin Durant (Nike) | $26 Millionen

Durants Geschäftspartner Rich Kleiman sagt, dass Nike in China mehr KD-Schuhe verkauft als in Nordamerika. Laut Cowen wuchs das Durant-Nike-Geschäft 2019 zweistellig.

LeBron James (Nike) | 32 Millionen Dollar

James unterzeichnete Ende 2015 einen lebenslangen Vertrag mit Nike, der laut seinem Geschäftspartner Maverick Carter gegenüber GQ mehr als eine Milliarde Dollar wert ist. James wird bis weit in den Ruhestand hinein Produkte verkaufen müssen, um im Rahmen des Pakts eine Milliarde Dollar zu erreichen. Sein erster Nike-Vertrag hatte einen Wert von 90 Millionen Dollar über sieben Jahre.

Michael Jordan (Jordan) | 130 Millionen Dollar

Jordans Gehaltsscheck bei Nike hat einen weiten Weg zurückgelegt, seit der Swoosh ihn 1984 von der UNC zu einem Fünf-Jahres-Vertrag im Wert von 500.000 Dollar jährlich verpflichtete. Der Air Jordan XXXIII, der im letzten Herbst herauskam, war der erste Jordan, der auf Schnürsenkel verzichtete und ein kabelgesteuertes Verschlusssystem verwendete.

Es ist ein Spiel um Zentimeter und Dollar. Mit dem Forbes SportsMoney Playbook Newsletter erhalten Sie einmal pro Woche die neuesten Sportnachrichten und Analysen in Ihren Posteingang. Melden Sie sich hier an.

Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Senden Sie mir einen sicheren Tipp.

Heading