Einleitung
„Das meiste menschliche Verhalten wird durch Beobachtung erlernt, und zwar durch Modellierung: Aus der Beobachtung anderer bildet man sich eine Vorstellung davon, wie neue Verhaltensweisen ausgeführt werden, und bei späteren Gelegenheiten dient diese kodierte Information als Handlungsanleitung.“ (Albert Bandura)
Albert Bandura ist eine bedeutende Persönlichkeit auf dem Gebiet der Entwicklungspsychologie und der pädagogischen Psychologie. Einer seiner Beiträge zur Psychologie, der für die Kommunikation relevant ist, ist die Modelltheorie. In dieser Theorie hebt Albert Bandura die Rolle des sozialen Lernens durch Beobachtung hervor. Er glaubt, dass Menschen Verhalten übernehmen, indem sie andere beobachten.
Die Modellierungstheorie betont die Bedeutung der Beobachtung und Nachahmung, die aus der Perspektive eines Individuums durch die in den Medien dargestellten Charaktere stattfindet, und wie sie eine Veränderung in Bezug auf ihr Verhalten, ihr Wissen, ihre Einstellungen und Werte bewirkt. Die Nachahmung ist wahrscheinlicher, wenn das Vorbild einen bewunderten Status hat und die Tätigkeit, die es ausübt, von großem Wert ist. Das imitierte Verhalten wird allmählich verstärkt und das Individuum identifiziert sich mit dem Modell und probiert das Verhalten nach und nach aus.
Schritte im Modellierungsprozess
Nach Bandura erfordert effektives Modellieren Aufmerksamkeit, Behalten, Reproduktion und Motivation. Verschiedene Faktoren erhöhen die Aufmerksamkeit eines Individuums. Das kann die Komplexität, die Prävalenz oder der funktionale Wert sein. Sobald Aufmerksamkeit gezahlt wird, haben wir den Teil der Retention, bei dem sich ein Individuum an das erinnert, worauf es seine Aufmerksamkeit gerichtet hat. Der nächste Faktor ist die Reproduktion, bei der das Individuum genau die Aktivitäten ausführt, die es beobachtet hat. Der letzte Faktor ist die Motivation, bei der ein Individuum einen vernünftigen Grund findet, das zu imitieren, was er/sie durch die Medien sieht.
Modellierung kann als positiver oder negativer Prozess stattfinden. Gewalt ist ein negatives Modelling und jede Aktivität, die belohnend ist, wie z.B. sozialer Dienst, ist ein positives Modelling.
Stufen der Modellierungstheorie
- Sehen einer Handlung, die in den Medien dargestellt wird
- Zuschauer identifiziert sich mit dem Schauspieler
- Der Zuschauer ahmt den Schauspieler nach
- Zuschauer wird motiviert, wenn die Aktivität belohnt wird
Beispiel
Filme, Seifenopern und Werbespots spielen eine große Rolle im Modellierungsprozess eines Individuums. Die Befürwortung von Prominenten, Produkte, die von Schauspielern in Filmen/Soap Operas verwendet werden, der Charakter von Schauspielern in Filmen/Soap Operas können die Einstellungen und Werte von Menschen formen, die ihnen ausgesetzt sind. Eine Person beobachtet/schaut sie und neigt dazu, sie zu kopieren. Was immer sie durch die Medien sehen, nehmen sie auf und spiegeln es in ihrem Verhalten und Lebensstil wider.
Heutzutage spielen Massenmedien eine große Rolle bei der Verhaltensmodellierung. Wenn Menschen gewalttätigen Inhalten ausgesetzt sind, dann prägen sie auch gewalttätiges Verhalten in ihrem täglichen Leben ein. Das kann in jeder Lebensphase passieren. Wir alle treffen auf verschiedene Typen von Menschen mit unterschiedlichem Verhalten. Jeder kann uns beeinflussen und ein Vorbild für uns sein. Für Schüler spielen Lehrer die Rolle eines Modells.
Kurz gesagt geht es in der Modelltheorie um Lernen durch Nachahmung und Identifikation. Medien diktieren, wie wir unser Leben leben. Was wir besitzen, was wir sind, wie wir wahrgenommen werden, bestimmt unseren sozialen Status und wir modifizieren ihn entsprechend der Medieninhalte und anderer externer Faktoren, denen wir ausgesetzt sind.