Gleichgewicht
Konsumenten und Produzenten reagieren unterschiedlich auf Preisänderungen. Höhere Preise reduzieren tendenziell die Nachfrage, während sie das Angebot fördern, und niedrigere Preise erhöhen die Nachfrage, während sie das Angebot entmutigen.
Die ökonomische Theorie besagt, dass es auf einem freien Markt einen einzigen Preis gibt, der Angebot und Nachfrage ins Gleichgewicht bringt, den sogenannten Gleichgewichtspreis. Beide Parteien benötigen die knappe Ressource, die die andere hat, und daher besteht ein erheblicher Anreiz, sich auf einen Tausch einzulassen.
Preisfindung
In seiner einfachsten Form ermöglicht die ständige Interaktion von Käufern und Verkäufern, dass sich im Laufe der Zeit ein Preis herausbildet. Es ist oft schwierig, diesen Prozess zu begreifen, weil die Verkaufspreise der meisten produzierten Güter vom Verkäufer festgelegt werden. Der Käufer akzeptiert entweder den Preis. oder er kauft nicht. Auch wenn ein einzelner Verbraucher in einem Einkaufszentrum um den Preis feilschen könnte, ist es unwahrscheinlich, dass dies funktioniert, und er wird glauben, dass er keinen Einfluss auf den Preis hat. Wenn jedoch alle potenziellen Käufer feilschen und keiner den festgelegten Preis akzeptiert, wird der Verkäufer den Preis schnell senken. Auf diese Weise haben die Käufer kollektiv Einfluss auf den Marktpreis. Letztendlich wird ein Preis gefunden, der einen Tausch ermöglicht. Ein rationaler Verkäufer würde noch einen Schritt weiter gehen und so viele Marktinformationen wie möglich sammeln, um einen Preis festzulegen, der von Anfang an eine bestimmte Anzahl von Verkäufen ermöglicht. Damit Märkte funktionieren, ist ein effektiver Informationsfluss zwischen Käufer und Verkäufer unerlässlich.
Markträumung
Der Gleichgewichtspreis wird auch als Markträumungspreis bezeichnet, weil zu diesem Preis genau die Menge, die die Produzenten auf den Markt bringen, von den Konsumenten gekauft wird und nichts „übrig“ bleibt. Dies ist effizient, weil es weder ein Überangebot und eine Verschwendung von Produktion noch eine Knappheit gibt – der Markt klärt sich effizient. Dies ist ein zentrales Merkmal des Preismechanismus und einer seiner wesentlichen Vorteile.
Beispiel
Der wöchentliche Nachfrage- und Angebotsplan für eine Marke eines Erfrischungsgetränks zu verschiedenen Preisen (zwischen 0p und 80p) ist unten dargestellt.
| PREIS (p) | Gebotene Menge | Geforderte Menge | 80 | 2000 | 0 |
| 70 | 1800 | 200 |
| 60 | 1600 | 400 |
| 50 | 1400 | 600 |
| 40 | 1200 | 800 |
| 30 | 1000 | 1000 |
| 20 | 800 | 1200 |
| 10 | 600 | 1400 |
| 0 | 400 | 1600 |
Gleichgewicht
Wie man sehen kann, befindet sich dieser Markt bei einem Preis von 30p pro Softdrink im Gleichgewicht. Bei diesem Preis ist die Nachfrage der Studenten nach Getränken gleich dem Angebot, und der Markt wird frei. 1000 Getränke werden für 30 Pence zum Verkauf angeboten und 1000 werden gekauft – es gibt keinen Nachfrage- oder Angebotsüberschuss bei 30 Pence.
Wie wird das Gleichgewicht hergestellt?
Bei einem Preis, der über dem Gleichgewichtspreis liegt, wird die Nachfrage kleiner als 1000 sein, aber das Angebot wird größer als 1000 sein, und es wird kurzfristig einen Angebotsüberschuss geben.
Graphisch sagen wir, dass sich die Nachfrage entlang der Kurve nach innen zusammenzieht und das Angebot sich entlang der Kurve nach außen erstreckt. Beide Veränderungen werden als Bewegungen entlang der Nachfrage- oder Angebotskurve als Reaktion auf eine Preisänderung bezeichnet.
Die Nachfrage zieht sich zusammen, weil bei einem höheren Preis der Einkommenseffekt und der Substitutionseffekt zusammenwirken, um die Nachfrage zu bremsen, und die Nachfrage dehnt sich bei niedrigeren Preisen aus, weil das Einkommen und der Substitutionseffekt zusammenwirken, um die Nachfrage zu fördern.
In Bezug auf das Angebot ermutigen höhere Preise das Angebot, da der Anbieter höhere Einnahmen und Gewinne erwartet, und daher reduzieren höhere Preise die Opportunitätskosten, mehr zu liefern. Niedrigere Preise entmutigen das Angebot, weil die Opportunitätskosten für ein Mehrangebot steigen. Die Opportunitätskosten des Angebots beziehen sich auf die mögliche Alternative der Produktionsfaktoren. Im Fall einer College-Kantine, die Cola anbietet, werden andere Getränke oder andere Produkte mehr oder weniger attraktiv für das Angebot, wenn sich der Preis für Cola ändert. Änderungen in der Nachfrage und im Angebot als Reaktion auf Preisänderungen werden als Signal- und Anreizeffekte von Preisänderungen bezeichnet.
Wenn der Markt effektiv funktioniert und Informationen schnell zwischen Käufer und Verkäufer (in diesem Fall zwischen Studenten und einer Universitätskantine) weitergegeben werden, passt sich der Markt schnell an, und der Nachfrage- und Angebotsüberschuss wird beseitigt.
Im Falle eines Angebotsüberschusses halten die Verkäufer überschüssige Bestände, und der Preis passt sich nach unten an und das Angebot wird reduziert. Im Falle eines Nachfrageüberhangs werden die Verkäufer ihre Bestände schnell abbauen, was einen Preisanstieg und eine Erhöhung des Angebots zur Folge hat. Je effizienter der Markt arbeitet, desto schneller wird er sich wieder anpassen, um einen stabilen Gleichgewichtspreis zu schaffen.
Änderungen im Gleichgewicht
Graphisch gesehen führen Änderungen der zugrunde liegenden Faktoren, die Nachfrage und Angebot beeinflussen, zu Verschiebungen in der Position der Nachfrage- oder Angebotskurve bei jedem Preis.
Wenn dies geschieht, entspricht der ursprüngliche Gleichgewichtspreis nicht mehr der Nachfrage und dem Angebot, und der Preis passt sich an, um eine Rückkehr zum Gleichgewicht herbeizuführen.
Änderungen im Gleichgewicht
Wenn zum Beispiel ein besonders heißer Sommer herrscht, könnten die Studenten bei allen Preisen mehr Softdrinks trinken, wie in der neuen Nachfragekurve QD1 angegeben.
| PREIS (p) | MENGE LIEFERUMFANG | GEBRAUCHTE MENGE | NEUE GEBRAUCHTE MENGE |
| 80 | 2000 | 0 | 400 |
| 70 | 1800 | 200 | 600 |
| 60 | 1600 | 400 | 800 |
| 50 | 1400 | 600 | 1000 |
| 40 | 1200 | 800 | 1200 |
| 30 | 1000 | 1000 | 1400 |
| 20 | 800 | 1200 | 1600 |
| 10 | 600 | 1400 | 1800 |
| 0 | 400 | 1600 | 2000 |
Beim höheren Niveau der Nachfrage, würde das Beibehalten des Preises von 30p zu einem Überschuss der Nachfrage über das Angebot führen, mit einer Nachfrage von 1400 und einem Angebot von 1000, mit einem Überschuss von 400. Dies ist ein Anreiz für den Verkäufer, den Preis auf 40 Pence zu erhöhen. Das Gleichgewicht wird nun bei dem höheren Preis wiederhergestellt.
Es gibt vier grundlegende Ursachen für eine Preisänderung:
Ein Anstieg der Nachfrage verschiebt die Nachfragekurve nach rechts und erhöht den Preis und die Produktion.
Nachfrage verschiebt sich nach rechts
Nachfrage verschiebt sich nach links
Ein Rückgang der Nachfrage verschiebt die Nachfragekurve nach links und senkt Preis und Produktion.
Angebot verschiebt sich nach rechts
Eine Erhöhung des Angebots verschiebt die Angebotskurve nach rechts, was den Preis senkt und die Produktion erhöht.
Angebot verschiebt sich nach links
Eine Verringerung des Angebots verschiebt die Angebotskurve nach links, was den Preis erhöht, aber den Output verringert.
Der Eintritt und Austritt von Firmen
In einem Wettbewerbsmarkt können Firmen ohne große Schwierigkeiten eintreten oder austreten. Firmen können aus einer Reihe von Gründen in einen Markt hineingezogen werden, vor allem aber wegen der Gewinnerwartung. Dies führt dazu, dass sich die Angebotskurve des Marktes nach rechts verschiebt. Steigende Preise können einen ausreichenden Anreiz darstellen und ein Signal für potenzielle Marktteilnehmer sein, in den Markt einzutreten.
Es kommt zu einer Kettenreaktion, beginnend mit einem Anstieg der Nachfrage, von D auf D1. Dadurch steigt der Preis auf P1, was für die bestehenden Unternehmen den Anreiz schafft, mehr zu liefern, von Q auf Q1. Der höhere Preis bietet auch den Anreiz für neue Firmen, in den Markt einzutreten, und wenn sie das tun, verschiebt sich die Angebotskurve von S auf S1.
Ein Markt, in dem die Preise steigen, bietet die besten Möglichkeiten für den Unternehmer. Umgekehrt ermutigen niedrigere Preise Unternehmen, den Markt zu verlassen.