Nike sagt, dass sich in seinem Unternehmensbetrieb und seinen Einzelhandelsgeschäften alles um die Athleten dreht, die sie bedienen, und um die Inspiration und Innovation, die die Produkte des Unternehmens diesen Konsumenten bieten. Darüber hinaus treibt das Unternehmen kontinuierlich die Idee voran, dass die Öffentlichkeit neu definieren sollte, was es bedeutet, ein Athlet zu sein.
Der Gebrauch des Begriffs „Athlet“ ruft typischerweise Bilder von Spielern hervor, die im Profi- oder College-Sport aktiv sind. Nike ist ein wichtiger Sponsor und Anbieter von Bekleidung für diese hochtrainierten Spieler, aber das hat das Unternehmen nicht davon abgehalten, die Idee voranzutreiben, dass wir unsere Wahrnehmung dessen, was ein Athlet ist, ändern sollten.
Die Vision des Unternehmens
Nike’s Mission Statement ist es, „jedem Athleten* auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen.“ Beachten Sie das Sternchen nach „Athlet“. Nike-Mitbegründer Bill Bowerman fügte das Sternchen Berichten zufolge hinzu und erklärte, dass „wenn Sie einen Körper haben, sind Sie ein Athlet.“ Mit anderen Worten: Nike möchte Sie inspirieren, egal ob Sie ein NFL-Quarterback oder ein Hobby-Sprinter sind, oder ob Sie einfach nur Nike-Kleidung bei Ihren täglichen Besorgungen tragen wollen.
Die Botschaft des Unternehmens kann als Ermutigung für jeden verstanden werden, aktiv zu sein. Nike hat Werbekampagnen mit Athleten durchgeführt, die im Rollstuhl sitzen und ihrer Leidenschaft für Sport nachgehen. Aus finanzieller Sicht erweitert das Leitbild von Nike auch den Spielraum des Unternehmens, um jeden als potenziellen Kunden für seine Waren anzusprechen.
Leitprinzipien
Zusätzlich zu seinem Unternehmensleitbild hat Nike Leitprinzipien entwickelt, die als seine „11 Maxims“ bezeichnet werden. Diese Prinzipien sollen den Mitarbeitern auf allen Ebenen des Unternehmens ein Gefühl von Richtung und Ziel geben:
- „Es ist unsere Natur, innovativ zu sein.
- Nike ist ein Unternehmen.
- Nike ist eine Marke.
- Vereinfachen und loslegen.
- Der Verbraucher entscheidet.
- Sei ein Schwamm.
- Entwickle dich sofort.
- Tue das Richtige.
- Beherrsche die Grundlagen.
- Wir sind in der Offensive – immer.
- Erinnere dich an den Menschen.“
Manager-Manifest
Nike hat auch ein sogenanntes Manager-Manifest entwickelt, eine Reihe von Kernprinzipien, die beschreiben, wie seine Manager mit Exzellenz führen sollten. Diese Kernprinzipien sind: führen, coachen, antreiben und inspirieren.
Konzernfakten
Der weltweite Hauptsitz von Nike befindet sich in Beaverton, Oregon. Der Hauptsitz von Nike EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) befindet sich in den Niederlanden. Das Unternehmen begann als Blue Ribbon Sports am 25. Januar 1964 mit einer Investition von 500 Dollar von jedem der beiden Gründungspartner, Phil Knight und Bill Bowerman.
Knight war ein Mittelstrecken-Leichtathlet an der Universität von Oregon, und Bowerman war sein Trainer. Bowermans Ruf und sein Renommee waren hochkarätig. Die beiden Männer gründeten Blue Ribbon Sports als Vertriebspartner für Schuhe, die von der Firma Onitsuka in Japan hergestellt wurden. Ihr erstes Einzelhandelsgeschäft wurde 1966 als BRS-Store in Santa Monica, Kalifornien, eröffnet. Dann kam Bowerman auf die Idee, die Sohlen der Schuhe mit einem Rillenmuster zu versehen, das einen besseren Grip auf der Bahn erzeugen sollte. Es heißt, dass er sich dabei vom Waffeleisen seiner Frau inspirieren ließ, das seine ersten Versuche angeblich nicht überlebte.
Auf der Grundlage dieses Konzepts expandierte Blue Ribbon Sports Anfang der 1970er Jahre über den Schuhvertrieb hinaus und wurde zum Schuhhersteller. Am 30. Mai 1978 wurde das Unternehmen offiziell in Nike Inc. umbenannt, ein Name, der der Phantasie des ersten Mitarbeiters, Jeff Johnson, zu verdanken ist. Nike ist die griechische Göttin des Sieges.
Das Unternehmen beschränkt sich nicht mehr nur auf die Herstellung und den Verkauf von Schuhen. Nike umfasst nun auch Bekleidung und Accessoires, die das unverwechselbare „Swoosh“-Logo tragen.