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Nichts sagt „do it yourself“ wie Primärforschung. Wenn ein Forscher eine systematische Untersuchung durchführt, kann er sich dafür entscheiden, Daten selbst zu sammeln oder sich auf bereits vorhandene Daten zu stützen, je nachdem, wie es verschiedene Faktoren wie das Budget und der Zeitrahmen für die Untersuchung erfordern.

Im ersten Fall spricht man von Primärforschung und es ist für jeden Forscher wichtig zu wissen, wie sie sich von anderen Forschungsdesigns unterscheidet. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die Merkmale der Primärforschung vor und zeigen Ihnen, wie Sie diese Art der systematischen Untersuchung mit Formplus durchführen können.

Was ist Primärforschung?

Primärforschung ist eine Art von Forschungsdesign, bei dem der Forscher direkt in den Prozess der Datenerhebung eingebunden ist. Mit anderen Worten, der Forscher sammelt relevante Datenproben direkt, anstatt sich auf bereits vorhandene Daten im Hinblick auf den Forschungskontext zu verlassen.

Primärforschung ist grundsätzlich darauf ausgerichtet, kontextspezifische Daten zu erheben, die ein bestimmtes Problem lösen können. Darüber hinaus erlaubt sie dem Forscher, Informationen aus erster Hand zu sammeln, die in einer Forschungsumgebung als valider und authentischer angesehen werden können.

Bei diesem Forschungsansatz hat der Forscher die volle Kontrolle über die Daten, da er Eigentümer der Daten ist. Beispielsweise wird eine Marke, die Feedback zur Kundenzufriedenheit einholen möchte, Methoden der Primärforschung einsetzen, um relevante Daten zu sammeln, die als Grundlage für praktische Entscheidungen zur Produktverbesserung dienen.

Die Primärforschung wird auch als Feldforschung bezeichnet, weil sie eine praktische Erfahrung mit dem Prozess der Datenerfassung beinhaltet. Stellen Sie sich dies als eine Art von Forschung vor, die die Forschung

Was sind primäre Forschungsmethoden?

Es gibt zahlreiche primäre Forschungsmethoden, die von Forschern eingesetzt werden, um Daten aus erster Hand von Forschungssubjekten zu sammeln, abhängig vom Kontext der Forschung und den Forschungszielen. Dazu gehören Interviews, Umfragen, Fokusgruppen und Beobachtungstechniken, und diese Methoden werden in den folgenden Unterüberschriften besprochen.

• Interview

Ein Interview ist eine Art von qualitativer Datenerhebungsmethode, bei der ein virtuelles oder persönliches Gespräch mit der/den zu untersuchenden Person(en) geführt wird, um valide Informationen zu sammeln. Typischerweise bestehen Interviews aus offenen Fragen, die es dem Befragten erlauben, seine Gedanken ohne Einschränkungen mitzuteilen.

Ein Interview kann strukturiert, unstrukturiert und halbstrukturiert sein. Ein strukturiertes Interview verwendet im Gegensatz zu einem strukturierten Interview eine vorher festgelegte Fragesequenz, während ein halbstrukturiertes Interview eine Fragesequenz hat, von der der Interviewer frei abweichen kann, um mehr Informationen zu erhalten.

Die Dauer eines Interviews wird durch die Anzahl der Befragten, die Forschungsziele, den Zeitrahmen für die Forschung und andere Faktoren beeinflusst. Bei der Durchführung eines Interviews verwendet der Forscher verschiedene Hilfsmittel, um Daten zu sammeln, darunter Audiorekorder, Camcorder und Digitalkameras.

Sie können Ihr Interview auch online mit Hilfe von Datenerfassungsplattformen wie Formplus durchführen. Formplus stellt verschiedene Interviewvorlagen zur Verfügung, wie z. B. die Interview-Einverständniserklärung, mit der Sie die formale Zustimmung der Befragten einholen können, bevor Sie mit Ihrer Forschung fortfahren.

Die Durchführung eines Interviews als Teil der Primärforschung ermöglicht es dem Forscher, tiefgehende Informationen über die Forschungssubjekte zu sammeln. Dies ermöglicht dem Forscher, authentischere Forschungsproben zu sammeln, die das Gesamtergebnis der systematischen Untersuchung verbessern.

• Umfragen

Eine Umfrage ist eine gängige Methode der Datenerhebung, die verwendet wird, um relevante Informationen von bestimmten Gruppen oder Einzelpersonen in Übereinstimmung mit dem Kontext der Forschung zu sammeln. Sie beinhaltet in der Regel die Verwaltung eines Fragebogens, der standardisierte geschlossene Fragen und offene Fragen enthält, um einen Einblick in die Forschungssubjekte zu erhalten.

In gewisser Weise kann eine Umfrage als ein Mittel der Meinungsstichprobe betrachtet werden, da sie das Sammeln verschiedener Meinungen in Form von Antworten auf Forschungsfragen beinhaltet. Diese Methode der Datenerfassung ermöglicht auch die Aggregation von Daten, die zu Forschungsergebnissen führen können.

Befragungstypen werden nach Erhebungsmethoden, Häufigkeit und Branche klassifiziert; so gibt es Online- und Offline-Befragungen, Längs- und Querschnittsbefragungen und verschiedene branchenbezogene Befragungen wie Mitarbeiterbefragungen. Umfragen können auch als verzerrt oder unverzerrt klassifiziert werden, basierend auf den Fragetypen.

Mit der technologischen Entwicklung sind Online-Umfragen weit verbreitet und interessanterweise gibt es verschiedene Datenerfassungstools, die Sie verwenden können, um diese Art von Umfrage zu erstellen und zu verwalten. Im Formplus-Builder können Sie beispielsweise verschiedene Fragetypen zu Ihrer Umfrage hinzufügen und Sie können Ihr Umfrageformular auch mit den Befragten teilen, indem Sie die verfügbaren Optionen zur Mehrfachnutzung nutzen.

• Beobachtung

Beobachtung ist eine Art der qualitativen Forschungsmethode, bei der der Forscher die Versuchspersonen während einer bestimmten Zeitspanne genau beobachtet, wie sie mit ihrer Umgebung interagieren. Das primäre Ziel dieser Methode ist es, dem Forscher zu ermöglichen, nützliche Informationen über ihre Eigenschaften und Verhaltensweisen in Übereinstimmung mit dem Forschungskontext zu sammeln.

Der bekannte Soziologe Raymond Gold identifiziert 4 Arten der Beobachtung, nämlich die Methode des vollständigen Beobachters, die Methode des vollständigen Teilnehmers, die Methode des Teilnehmers als Beobachter und die Methode des Beobachters als Teilnehmer. Die Beobachtung kann auch strukturiert oder unstrukturiert sein, je nachdem, ob der Forscher auf vorgegebene Datenerhebungsverfahren zurückgreift oder nicht.

In der Regel bedient sich der Forscher verschiedener Hilfsmittel, um die Erfahrungen der Forschungssubjekte getreu zu erfassen. Dies ist wichtig, weil es fast unmöglich ist, alles Gesehene genau aus dem Gedächtnis festzuhalten, und es hilft außerdem, Subjektivität zu vermeiden, die die Forschungsergebnisse erheblich verändern kann.

• Datenanalyse

Die Forschungsdatenanalyse ist der Prozess der Sichtung großer Datenmengen, der Identifizierung gültiger Daten und der Auswertung dieser Datengruppen, um zu objektiven Forschungsergebnissen zu gelangen. Hier interpretiert der Forscher die Datenproben, um ein logisches Muster zu erstellen, das die Hypothese bestätigt oder negiert.

Die Datenanalyse ist wichtig, weil sie dem Forscher erlaubt, die wichtigsten Daten auszuwählen, die nützliche Erkenntnisse im Forschungsprozess liefern können. Dies ist zwar ein zeitaufwändiger Prozess, aber er ist notwendig, um den Forschungsdaten Struktur, Reihenfolge und Bedeutung zu geben.

Um eine objektive Datenanalyse durchzuführen, muss der Forscher 3 wesentliche Schritte befolgen. Zuerst muss er die Datenmuster organisieren, dann die Daten nach festgelegten Parametern zusammenfassen und kategorisieren, wonach der Forscher die Datenkategorien auswertet, um zu bestimmten Ergebnissen zu kommen.

• Fokusgruppen

Eine Fokusgruppe ist eine qualitative Forschungsmethode, bei der der Forscher einer Gruppe von Forschungssubjekten, die aus 6-10 Teilnehmern besteht, eine Reihe von offenen Fragen stellt. Diese Methode ist im Vergleich zu anderen Methoden der Datenerhebung, wie z.B. Face-to-Face-Interviews, kosteneffizienter.

Gemeinsam wird diese Methode in der Marketingforschung eingesetzt, um ein vielfältiges Nutzerfeedback zu einem Produkt zu erhalten. Da sie mit offenen Fragen arbeitet, erlauben Fokusgruppen den Befragten, ihre Meinung frei zu äußern, ohne die Einschränkungen, die durch geschlossene Fragen entstehen.

Die Teilnehmer einer Fokusgruppe haben die Freiheit, miteinander zu interagieren und die Entscheidungen der anderen frei zu beeinflussen. Dies ermöglicht es dem Forscher, mehrere Perspektiven zu sammeln, die objektivere Forschungsüberlegungen, eine bessere Datenanalyse und validere Forschungsergebnisse ermöglichen.

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Arten der Primärforschung

Explorative Forschung

Explorative Forschung ist eine Art von primärem Forschungsdesign, das einen Gegenstand untersucht, um mehr Einblick in ihn zu bekommen. Dieses Forschungsdesign hilft dem Forscher, ein bestehendes Problem zu verstehen und gleichzeitig verschiedene Dimensionen des Problems hervorzuheben, die in Zukunft weiter untersucht werden müssen.

Gewöhnlich wird diese Art der Forschung in den frühen Phasen einer systematischen Untersuchung durchgeführt und ist auch als Grounded Theory-Ansatz oder Interpretationsforschung bekannt. Bei der explorativen Forschung muss der Forscher zunächst das Problem identifizieren, eine Hypothese aufstellen und dann eine deskriptive Untersuchung durchführen, um einen besseren Einblick in das Thema zu erhalten.

Obwohl die explorative Forschung von Natur aus flexibel und kostengünstig ist, ist sie sehr anfällig für Verzerrungen und kann nur für kleine Datenmengen verwendet werden. Explorative Forschung ist wichtig, weil sie das Fundament für weitere Forschung legt und dem Forscher hilft, seine Energie auf valide und erforschbare Zusammenhänge zu lenken.

Experimentelle Forschung

Experimentelle Forschung ist ein quantitatives Forschungsdesign, bei dem der Forscher eine Veränderung der unabhängigen Variable auslöst und den Effekt dieser Veränderung auf die abhängige Variable misst. Dieser Effekt wird in der Regel über einen längeren Zeitraum beobachtet und aufgezeichnet, um zu unvoreingenommenen Schlussfolgerungen zu gelangen.

Experimentelle Forschung wird in verschiedenen Fachgebieten wie Medizin, Bildung und Wirtschaft eingesetzt. In der Medizin wird sie verwendet, um verschiedene Krankheiten zu behandeln, und in der Wirtschaft hilft sie Unternehmen, neue Produkte zu testen, bevor sie im großen Stil auf den Markt gebracht werden.

Ungeachtet ihrer vielen Vorteile ist die experimentelle Forschung extrem anfällig für menschliche Fehler, außerdem ist sie teuer und zeitaufwendig. Präexperimentelle, quasi-experimentelle und echte experimentelle Forschung sind gängige Arten der experimentellen Forschung.

Ethnografische Forschung

Ethnografische Forschung ist eine Art von Forschungsdesign, bei dem der Forscher die Forschungsvariablen in ihrer Interaktion mit ihrer natürlichen Umgebung beobachten muss. Die während der Beobachtungszeit gesammelten Daten werden analysiert, um zu validen Schlussfolgerungen zu gelangen.

Ethnographische Forschung wird in verschiedenen Bereichen eingesetzt, so kann man von wirtschaftsethnographischer Forschung, medizinischer ethnographischer Forschung und ähnlichem sprechen. Dieses Forschungsdesign ist in komplexen Kontexten wie Markt- und Kundensettings sowie Vorstufen der nutzerzentrierten Forschung äußerst nützlich.

Wann führen wir Primärforschung durch?

Primärforschung wird typischerweise eingesetzt, wenn Personen und Organisationen Feedback direkt von den Zielmärkten einholen wollen, anstatt sich auf bereits vorhandene Daten zu verlassen. Primärforschung gibt der Organisation mehr Kontrolle über den Forschungsprozess und führt zu objektiveren Forschungsergebnissen.

Fragen, die Sie sich vor der Durchführung von Primärforschung stellen sollten

Bevor Sie Primärforschung durchführen, ist es wichtig, dass Sie den Forschungsprozess klar abgrenzen, indem Sie eine Reihe von Dingen berücksichtigen. Zum Beispiel müssen Sie Ihr Forschungsziel, die Methoden der Datenerfassung und die erwarteten Forschungsergebnisse klar definieren und Ihre Forschungsvorurteile verstehen.

Hier sind ein paar Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit der Primärforschung beginnen:

• Was ist mein Forschungsziel? Es ist wichtig, dass Sie den Zweck Ihrer Forschung klar definieren, d. h. was Sie erreichen wollen. Das macht es Ihnen leicht, Ihren Fortschritt zu verfolgen.
• Was ist meine Forschungsmethodik? Da es in der Primärforschung verschiedene Methoden gibt, müssen Sie skizzieren, welche Methoden Sie anwenden werden, d. h. ob Sie ein Interview führen oder eine Umfrage durchführen werden.
• Wer sind meine Forschungssubjekte? Identifizieren Sie Ihre Forschungsteilnehmer, denn so können Sie Ihren Forschungsprozess entsprechend planen.
• Wie einfach ist der Zugang zu meinen Forschungsteilnehmern?
• Wie würde ich Zugang zu meinen Forschungsteilnehmern erhalten?
• Habe ich irgendwelche Forschungsvorurteile? Es ist wichtig, Ihre Forschungsvorurteile zu kennen, weil es Ihnen helfen würde, sie zu vermeiden.
• Wie stelle ich sicher, dass meine Vorurteile meine Forschungsergebnisse nicht beeinflussen?
• Was sind meine erwarteten Forschungsergebnisse?

Vorteile der Primärforschung

• Datengenauigkeit

Der offensichtlichste Vorteil der Primärforschung ist die Genauigkeit der Forschungsdaten. Da der Forscher direkt in den Prozess der Datenerhebung involviert ist, kann er sich von der Authentizität der Datenproben überzeugen.

• Datenaktualität

In der Regel ist die Primärforschung auf eine bestimmte Fragestellung zugeschnitten und die Daten werden im Zuge des Moments erhoben. Dies führt zu objektiveren Forschungsergebnissen.

• Gültige Dateninterpretation

Die in der Primärforschung gesammelten Daten werden auf die Bedürfnisse der Organisation hin untersucht und interpretiert. Daher gibt es nur wenige oder keine Verallgemeinerungen, die möglicherweise nicht die Forschungssituation widerspiegeln.

• Eigentum

Die Primärforschung gibt dem Forscher das volle Eigentum und die Kontrolle über die Forschungsdaten. Dies verschafft ihm einen Vorteil gegenüber Konkurrenten, die sich auf Sekundärdaten verlassen.

Nachteile der Primärforschung

• Preiswert

Primärforschung ist teuer. Sie erfordert oft große Investitionen, die nicht immer zur Verfügung stehen, da nicht alle Personen und Organisationen über solche Geldbeträge verfügen.

• Zeitaufwendig

Diese Art der Forschung ist ebenfalls zeitaufwendig und kann ziemlich erschöpfend sein. Die Methoden der Datenerhebung in der Primärforschung erstrecken sich oft über lange Zeiträume, daher ist dieser Forschungsansatz nicht geeignet, um dringende Probleme zu behandeln.

• Durchführbarkeit

In vielen Fällen ist die Primärforschung nicht durchführbar und kann unpraktisch sein. Zum Beispiel ist es unmöglich, von jedem Mitglied Ihres Zielmarktes ein Feedback zu erhalten, indem Sie ein Interview durchführen, um Informationen aus erster Hand zu erhalten.

• Forschungsvoreingenommenheit

Bei der Primärforschung ist der Prozess der Datenerhebung absolut, und dies kann die Forschungsergebnisse beeinflussen; besonders wenn ein Fehler vorliegt. Da die Daten aus erster Hand gesammelt werden, gibt es keine verfügbaren Vergleiche, die als eine Art von Kontrolle und Ausgleich dienen können.

Wie man Online-Umfragen mit Formplus durchführt

Mit Formplus können Sie Online-Umfragen für die Primärforschung erstellen und verwalten. Im Form-Builder gibt es viele Funktionen, die das Erstellen und Durchführen einer Umfrage mit Formplus einfach und reibungslos machen.

Befolgen Sie diese Anleitung, um Online-Umfragen für die Primärforschung mit Formplus durchzuführen:

• Anmelden bei Formplus

Um auf den Formplus-Formular-Builder zuzugreifen, müssen Sie ein Formplus-Konto anlegen. Im Formular-Builder können Sie nahtlos verschiedene Arten von Umfragen für die Primärforschung erstellen, indem Sie Ihre bevorzugten Formularfelder per Drag & Drop in Ihr Umfrageformular ziehen.

Sobald Sie Ihr Konto erstellt haben, melden Sie sich an und klicken Sie auf „Formular erstellen“, um zu beginnen.

1. Formulartitel bearbeiten

Klicken Sie auf das vorgesehene Feld, um Ihren Formulartitel einzugeben, zum Beispiel „Umfrage zur Primärforschung“.

• Formular bearbeiten
• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“, um das Formular zu bearbeiten.
• Felder hinzufügen: Ziehen Sie die gewünschten Formularfelder per Drag & Drop in Ihr Formular in der Eingabespalte des Formplus Builders. Im Formplus-Builder gibt es mehrere Feld-Eingabeoptionen für Umfragen.
• Bearbeiten von Feldern: Sie können Ihre Formularfelder so ändern, dass sie ausgeblendet oder schreibgeschützt sind.
• Klicken Sie auf „Speichern“
• Vorschau Formular.

• Formularanpassung

Die Formularanpassung ermöglicht es Ihnen, das Aussehen Ihres Formulars auf einfache Weise zu ändern und es einzigartiger und persönlicher zu gestalten. Formplus verfügt über verschiedene Anpassungsfunktionen, mit denen Sie das Design Ihres Formulars ändern, Hintergrundbilder hinzufügen und sogar die Schriftart nach Ihren Wünschen ändern können.

• Mehrere Sharing-Optionen

Formplus bietet mehrere Formular-Sharing-Optionen, mit denen Sie Ihre Umfrage ganz einfach mit den Befragten teilen können. Sie können die direkten Social-Media-Sharing-Buttons verwenden, um den Link zu Ihrem Formular auf den Social-Media-Seiten Ihrer Organisation zu teilen.

Formplus ermöglicht es Ihnen auch, Ihr Umfrageformular als E-Mail-Einladung an Ihre Forschungsteilnehmer zu versenden. Darüber hinaus können Sie den QR-Code Ihres Formulars teilen oder auf der Website Ihrer Organisation einbetten, um einen einfachen Zugriff zu ermöglichen.

Fazit

Primärforschung ist für Unternehmen oder Organisationen extrem wichtig, weil sie ihnen hilft, Informationen über die Bedürfnisse des Marktes aus erster Hand zu sammeln. Die Erkenntnisse aus der Primärforschung liefern großartige Einsichten und fließen in der Regel in die Produktentwicklung und ähnliche Änderungen in der Unternehmenspolitik ein.

Es gibt verschiedene Instrumente, die Sie bei der Datenerhebung in der Primärforschung einsetzen können, darunter Umfragen, Beobachtungsmethoden und Interviews. Eine Online-Befragung ist eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge in der Primärforschung, weil es den Prozess der Datenerhebung vereinfacht; besonders wenn Sie Formplus verwenden.

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