Blog Post By: Emily Bangen, Baer Performance Marketing Praktikantin
Bei der Erstellung einer Anzeige müssen Sie sich entscheiden, welche Art von Appell Sie verwenden möchten. Möchten Sie, dass die Anzeige fröhlich oder traurig ist? Möchten Sie einen Sprecher haben? Soll sie Fakten und Statistiken enthalten? Dies sind die Fragen, die Sie sich stellen müssen, wenn Sie einen Appell aussuchen. In diesem Beitrag werden wir die Vor- und Nachteile der Verwendung eines informativen Appells gegenüber einem emotionalen Appell vergleichen.
Emotionale Appelle:
Pro: Emotionale Appelle helfen, das Publikum auf einer anderen, psychologischen Ebene zu erreichen. Sie bringen einen potenziellen Kunden dazu, „etwas zu fühlen“. Es kann hilfreich sein, sich mit dem Publikum auf diese Weise zu verbinden, da viele Kaufentscheidungen tatsächlich auf Gefühlen und Emotionen beruhen.
Kontra: Wenn sie nicht richtig ausgeführt werden, können emotionale Appelle einen Kunden wegstoßen, anstatt ihn anzulocken. Sie müssen sehr genau darauf achten, wie die einzelnen Elemente der Anzeige den Kunden fühlen lassen. Wenn die Anzeige Emotionen wie Wut oder Schuldgefühle auslöst, ist es weniger wahrscheinlich, dass ein Betrachter das Produkt kauft. Sie werden es schwierig finden, sich mit einem Unternehmen oder Produkt zu verbinden, das ihnen ein schlechtes Gefühl vermittelt.
Informationsappelle:
Pro: Die Verwendung eines informativen Appells ist eine effektive Möglichkeit, einem Betrachter Ihr Produkt zu erklären. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, die Eigenschaften des Produkts hervorzuheben und die Vorteile, die ein Verbraucher erhält, wenn er das Produkt benutzt. Es ist eine gute Möglichkeit, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt etwas ist, das sie wirklich brauchen und verwenden können.
Kontra: Informative Anzeigen können langweilig wirken. Wenn ein Verbraucher überhaupt nicht daran interessiert ist, zu hören, wie ein Produkt funktioniert, wird es ihn zweifellos langweilen, und er wird keinen Grund finden, sich weiter mit den Vorteilen des Produkts zu beschäftigen. Eine enge Zielgruppenansprache ist der Schlüssel für eine Kampagne, die diesen Appell verwendet.
Wie Sie sehen, kann die Wahl der richtigen Art von Anzeigenappell knifflig sein. Berücksichtigen Sie bei Ihren Überlegungen den Produkttyp, die Zielgruppe und die gewünschte Reaktion des Verbrauchers.