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Google ist bekannt für seine beliebte Suchmaschine, den E-Mail-Dienst, den Webbrowser und verschiedene Online-Tools, die wir täglich bei der Arbeit, zu Hause und unterwegs nutzen. Was viele im Alltag jedoch nicht bedenken, ist, dass all diese Dienste kostenlos sind. Wie verdient Google also sein Geld?

Das Mutterunternehmen Alphabet (GOOGL) veröffentlichte die Ergebnisse für das vierte Quartal 2019 mit einem Umsatz von 46,075 Milliarden US-Dollar, wie es auf seiner Website heißt: „Diese Zahlen reichen von Oktober bis Dezember und beinhalten die geschäftige Weihnachtssaison für Made by Google’s Hardware-Bemühungen.“

Google Ads und Suchwerbung

Der Großteil von Googles 162 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2019 stammt von seinem eigenen Werbedienst, Google Ads.

Wenn Sie Google nutzen, um nach etwas zu suchen, von Finanzinformationen bis zum lokalen Wetter, erhalten Sie eine Liste von Suchergebnissen, die von Googles Algorithmus generiert werden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Anfrage zu liefern, und zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte Seitenvorschläge von einem Google Ads-Werbekunden.

Um den ersten Platz in den Google-Anzeigen zu erreichen, müssen sich die Inserenten gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise gar nicht angezeigt werden.

Werbetreibende bezahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt. Ein Klick kann zwischen ein paar Cent und über 50 Dollar für hart umkämpfte Suchbegriffe wert sein, darunter Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen.

AdSense-Netzwerk

Neben der Einbindung von Suchwerbung auf den Google-Websites ermöglicht Googles AdSense-Programm die Einbindung von Google-Display-Werbung auf den Websites von Nicht-Google. AdSense-Anzeigen funktionieren ähnlich wie die Onsite-Werbung von Google, werden aber auf von Google genehmigten Websites überall im Internet angezeigt.

Wenn ein Besucher auf eine Display-Werbung auf einer Mitgliedswebsite klickt, wird ein Teil der Einnahmen an den Website-Besitzer gezahlt, während Google einen Teil der Gebühr behält. Aufgrund der Vielzahl von Unternehmen, die über das Netzwerk werben, hängen ganze Unternehmen von AdSense als Haupteinnahmequelle ab.

Sonstige Einnahmen

Der Rest der Einnahmen von Google im Jahr 2019 stammt aus einer Reihe von nicht werbebezogenen Projekten. Dazu gehören verschiedene Projekte aus dem Online- und Offline-Geschäft.

In der Liste der „sonstigen Einnahmen“ sind Einnahmen aus verwandten Online-, Medien- und Cloud-Computing-Geschäften wie dem Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps und der Google Cloud Platform enthalten.

Zu den Offline-Projekten gehören Googles berühmte selbstfahrende Autos, Google Glass und eine Investition in ein Solarkraftwerk in der Mojave-Wüste. Analysten haben Googles Investitionen in diese Projekte kritisiert, da steigende Ausgaben aus Nicht-Kerngeschäften die Gewinnmargen des gesamten Unternehmens schmälern.

Großer Fehltritt: Motorola Mobility

Nur weil Googles Werbegeschäft eine Umsatz-Cashcow ist, heißt das nicht, dass das Unternehmen ohne Fehler ist. Googles größter finanzieller Fehler der letzten Jahre war der 12,5-Milliarden-Dollar-Kauf von Motorola Mobility im Jahr 2011.

Bis Januar 2011 war Google dank des Erfolgs seines Android-Betriebssystems zum Besitzer der weltweit führenden Smartphone-Plattform geworden. Obwohl Google bereits als Software-Anbieter am mobilen Markt teilnahm, ging das Unternehmen eine 13-Milliarden-Dollar-Wette auf Motorola Mobility ein. Google glaubte, das Handygeschäft von Motorola durch eine natürliche Synergie mit dem Android-Softwareentwicklungsteam ausbauen zu können.

Dieser Deal entpuppte sich als der größte Flop in der Geschichte von Google. Er führte zu einer großen Abschreibung von 9,6 Milliarden Dollar, als Lenovo Motorola Mobility nur zwei Jahre nach der Übernahme für 2,91 Milliarden Dollar von Google kaufte, wie die Medien berichteten. Für seine Bemühungen behielt Google das Eigentum an einem Großteil der 17.000 Patente, die durch die Akquisition erworben wurden.

Das Endergebnis

Im Jahr 2019 verzeichnete Google ein Plus von 18 % im Vergleich zum Vorjahr und ein Plus von 20 % auf Basis konstanter Wechselkurse, wie Ruth Porat, die Finanzchefin von Alphabet und Google, mitteilte.

Während andere Geschäftsbereiche jedes Jahr Milliarden zu Googles Einnahmen beitragen, verdient Google den Großteil seines Geldes mit Online-Werbung. Trotz der Investitionen des Unternehmens in andere Unternehmungen scheint sich die Präsenz des Tech-Giganten im Bereich der Online-Werbung in absehbarer Zeit nicht zu ändern, ebenso wenig wie das starke Umsatzwachstum.