Les marques de beauté indie sont des briseurs de règles innovants qui n’ont pas peur d’être différents. Les marques indé définissent les tendances que les marques grand public finissent par suivre. Des paillettes pressées aux chromes duo et aux chromes multiples, ce ne sont là que quelques-unes des tendances que les marques de beauté indépendantes ont contribué à catapulter sur le marché de la beauté grand public. Et si ce n’était pas évident, les marques de beauté indépendantes sont souvent détenues et gérées par des fondateurs audacieux, qui prennent des risques et transgressent les règles. Jetez un coup d’œil à ce tour d’horizon des marques européennes de maquillage indé que vous devez essayer cette année !
Qu’est-ce qu’une marque de maquillage indé ?
Toutes les marques de maquillage entrent dans l’une des deux catégories suivantes : Indie ou pas Indie. Pendant des décennies, le marché de la beauté grand public a été dominé par des marques appartenant à de grands conglomérats de beauté (souvent appelés sociétés mères) tels que Estee Lauder, L’OREAL et Shiseido. Les marques appartenant à une société mère bénéficient de ressources partagées, d’un pouvoir de distribution et de dollars de marketing.
Avec une combinaison gagnante de produits innovants, de marketing sur les médias sociaux et de ventes en ligne, les marques indépendantes continuent de se développer à un rythme plus rapide que beaucoup de leurs homologues grand public. Les consommateurs de produits de beauté font de plus en plus leurs achats auprès des entreprises indé.
Cependant, une marque peut être à la fois grand public et indé. Par exemple, des marques grand public comme Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics et Pat McGrath Labs sont des marques de maquillage indé malgré leur popularité. Comment cela ? Elles ne sont pas détenues par un grand conglomérat de beauté.
En outre, les marques indé peuvent ou non bénéficier d’un financement par capital-risque. Par exemple, Anastasia Beverly Hills a des partenaires d’investissement majeurs qui ont aidé la marque à se développer pour répondre à la demande au cours de la dernière décennie. En revanche, les marques indé comme Menagerie Cosmetics sont autofinancées et gérées par une petite équipe.
10 Marques de maquillage indé européennes que vous DEVEZ essayer en 2020
Photo Credit : @blushtribe sur IG
1 | Blush Tribe | UK, 2017
A propos de la marque : Basée au Royaume-Uni, Blush Tribe est une marque indé européenne sans cruauté, fondée en 2017. Connue pour mettre en avant des représentations colorées d’influenceurs de beauté pour les designs de ses palettes, Blush Tribe est omniprésente dans le petit espace YouTuber.
Pourquoi la marque m’excite : Je suis une passionnée d’ombres à paupières sans honte. En tant que tel, j’ai bavé sur les palettes Hasina 2 et Malika pour toujours. P.S. J’adore la façon dont la marque présente des femmes diverses sur les designs des palettes !
Où acheter : Blush Tribe est disponible via le site en ligne de la marque.
Photo Credit : @certifeye sur IG
2 | Certifeye | Royaume-Uni, 2016
A propos de la marque : Fondée par Aysha Ali en 2016, Certifeye Cosmetics, basée au Royaume-Uni, n’a cessé de gagner en popularité grâce à ses palettes d’ombres à paupières colorées et Instagrammables de 18 panneaux. Certifeye est connue pour répondre aux commentaires des clients et travailler activement avec les fans pour storyboarder les palettes.
Pourquoi la marque m’excite : J’adore la façon dont Certifeye n’a pas peur de jouer avec des couleurs audacieuses, des brillants électriques aux mats profonds. Du point de vue des produits, je convoite les palettes Certifye Affinity et Destiny depuis longtemps.
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Où acheter : Certifeye est disponible à l’international via la boutique en ligne de la marque et chez Beauty Bay (US/UK)
Photo Credit : @true_beauty_by_perla sur IG
3 | Coloured Raine | UK, 2013
A propos de la marque : Coloured Raine Cosmetics a été fondée en 2013 avec la mission de rendre les ombres à paupières colorées hautement pigmentées portables et abordables pour le consommateur de beauté moyen. À ce jour, la marque est surtout réputée pour sa formule d’ombres à paupières.
Pourquoi la marque m’excite : Les ombres à paupières de Coloured Raine sont une formule très vénérée dans la communauté de la beauté. Que la marque sorte des ombres neutres ou vives, les consommateurs s’extasient sur la qualité.
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Reviews en route : J’espère enfin faire monter ma revue de la palette Queen of Hearts cette année !
Où acheter : Coloured Raine est disponible à l’échelle internationale via la boutique en ligne de la marque, chez Beauty Bay (États-Unis/Royaume-Uni) et Target (États-Unis)
Crédit photo : @lethalcosmetics sur IG
4 | Lethal Cosmetics | Allemagne, 2016
A propos de la marque : Basée à Berlin, Lethal Cosmetics a été fondée en 2016 avec la mission de créer des produits de haute qualité sans cruauté et végétaliens pour les gens utilisent comme un moyen d’expression de soi et une façon de célébrer leur singularité. Bien que la marque se soit fait un nom avec le lancement des rouges à lèvres liquides CHIMERA, Lethal Cosmetics est surtout connue pour sa formule d’ombres à paupières.
Pourquoi la marque m’excite : Non seulement je suis excitée de soutenir une marque Cruelty-Free et Vegan, mais je suis obsédée par le look des palettes Lethal Cosmetics. Si ce n’était pas évident dans ce post, je suis une amoureuse des ombres à paupières. Par conséquent, je veux littéralement les trois packs d’ombres à paupières pré-fabriquées de la marque : Collection Hive, Collection Alchemy + Hysteria, et Collection Skyward + Landfall.
Où acheter : Lethal Cosmetics est disponible à l’échelle internationale via le site en ligne de la marque, ainsi que chez divers autres stockistes à travers l’Europe et les États-Unis
Crédit photo : @lindahallbergcosmetics & @hausofboo sur IG
5 | Linda Hallberg | Suède, 2016
À propos de la marque : Lancée en 2016 par des maquilleurs acclamés et l’influenceur suédois, Linda Hallberg, Linda Hallberg Cosmetics vise à fournir aux consommateurs des produits multi-usages sans cruauté qui brisent les règles de beauté. La marque est connue pour son prix de luxe et ses produits éditoriaux de haute qualité.
Pourquoi la marque m’excite : Linda Hallberg est souvent considérée comme la Charlotte Tilbury ou la Pat McGrath de Suède. Bien connue et respectée en Suède pour son style éditorial, la ligne Linda Hallberg Cosmetics se compose de produits audacieux et multi-usages.
Je suis surtout intriguée d’essayer la palette Spectral, les crayons multifonctions et les pinceaux.
Où acheter : Linda Hallberg Cosmetics est disponible sur la boutique en ligne de la marque (international), Beauty Bay (US/UK) et Kicks (Suède).
Photo Credit : @lisaeldrigemakeup & @stefannikolovski on IG
6 | Lisa Eldrige Makeup | UK, 2018
A propos de la marque : Saviez-vous que l’artiste maquilleuse britannique de renommée mondiale, Lisa Eldridge, a été la première MUA professionnelle à lancer son propre site web ? Une maquilleuse de premier plan dans l’espace avec une longue liste de clients célèbres, de travaux éditoriaux de mode et de rôles de directrice de la création, Lisa Eldrige a lancé sa propre ligne de rouges à lèvres en 2018.
Pourquoi la marque m’excite : Lisa Eldridge est une MUA inspirante qui est réputée pour sa beauté au visage frais. Bien que j’adore un regard audacieux, il y a des jours où je veux un visage frais et un lippie audacieux.
Où acheter : Les rouges à lèvres de Lisa Eldridge sont disponibles à la vente à l’international via sa boutique en ligne.
Crédit photo : @nablacosmetics sur IG
7 | NABLA | Italie, 2013
A propos de la marque : Fondée en 2013, NABLA Cosmetics est une marque Indie italienne qui vise à fournir aux consommateurs des produits de beauté de haute qualité, innovants et sans cruauté. Bien qu’ils aient été fondés en 2013, la marque a commencé à exploser sur le marché américain en 2019.
Pourquoi la marque m’excite : Premièrement, en tant qu’Italo-Américain, j’ADORE voir les marques italiennes briller sous un projecteur international. Deuxièmement, avez-vous vu les palettes d’ombres à paupières de la marque ! ?!! Comme ColourPop, NABLA n’a pas peur de jouer avec plusieurs couleurs et formules au sein d’une palette.
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Reviews en cours : Ma prochaine revue NABLA devrait porter sur la palette Coral Cutie 6-Pan de NABLA. J’espère pouvoir me procurer d’autres palettes NABLA, ainsi que d’autres Highlighters Skin Glazing. En général, NABLA est une marque que je veux explorer davantage en 2020.
Où acheter : NABLA est vendu à l’échelle internationale sur la boutique en ligne de la marque. Parmi les autres points de vente, citons Morphe (International), Ulta (US), Beauty Bay (US/UK).
Crédit photo : @odenseyecosmetics sur IG
8 | Odenseye | Suède, 2017
A propos de la marque : Fondée en 2017, Odenseye est une marque de maquillage Indie européenne fondée en Suède. En fait, du nom des produits au design de l’emballage et aux histoires de couleurs, chaque produit Odenseye est clairement lié à un aspect de la mythologie nordique.
Pourquoi la marque m’excite : J’ai été présentée pour la première fois à Odenseye par la reine du maquillage indie, elle-même, Angelica Nyqvist, lorsqu’elle a examiné les palettes d’ombres à paupières et de Highlighter Solmåne. À la suite de ses critiques, j’ai eu envie d’essayer la marque. J’adore les jeux de couleurs plus doux et le design délicat de l’emballage des produits Odenseye.
Où acheter : Odenseye est disponible sur le site internet de la marque. Veuillez noter que toutes les ventes sont finales.
Photo Credit : @SarazaarCosmetics sur IG
9 | Sarazaar Cosmetics | Royaume-Uni, 2016
A propos de la marque : Sarazaar Cosmetics crée peut-être certaines des vidéos Instagram les plus virales de la plateforme. Connue pour ses surligneurs infusés d’or 24 carats et ses pigments libres hypnotiques, Sarazaar sait comment capter l’attention des consommateurs.
Pourquoi la marque m’excite : Sarazaar Cosmetics crée certaines des vidéos Instagram les plus virales de la plateforme. Bien que la marque ait élargi sa gamme de produits, j’espère toujours posséder quelques-uns des High Shine Foil Pigments de la marque Insta-famous.
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Où acheter : Sarazaar Cosmetics est disponible pour un achat international en ligne
10 | September Rose Cosmetics | Royaume-Uni, 2018
À propos de la marque : Fondée en 2018, September Rose Cosmetics, basée au Royaume-Uni, a EXPLOITÉ sur la scène européenne du maquillage indé avec le lancement de la Palette Slush. En fait, cette marque Cruelty-Free et Vegan est surtout connue pour ses magnifiques designs de palettes et la Slush Palette.
Pourquoi la marque m’excite : Je n’ai peut-être pas besoin d’une autre palette arc-en-ciel, mais mon cœur saute un battement chaque fois que je vois la Slush Palette. J’espère posséder cette magnifique palette un jour !
Où acheter : September Rose Cosmetics est disponible à l’international via le site Web de la marque.
Pensées finales sur les 10 Dope Indie Makeup Brands européens que vous DEVEZ essayer en 2020
Sans surprise, la majorité des marques de maquillage indé européennes incluses dans ce tour d’horizon sont basées au Royaume-Uni. En tant que consommateur américain anglophone, les marques britanniques sont généralement plus accessibles pour moi par rapport aux autres marques de maquillage Indie européennes. Cependant, j’étais enthousiaste à l’idée d’inclure des marques de maquillage indé d’Allemagne, d’Italie et de Suède dans mon roundup.
Dans un monde idéal, j’essaierais les produits de toutes ces marques de maquillage indé européennes dope en 2020. Cependant, je sais que c’est irréaliste en raison des étiquettes de prix abruptes.
Bien que je n’aie pas à payer de frais de douane aux États-Unis, l’expédition internationale peut devenir coûteuse. De plus, le taux de conversion entre le dollar américain et la livre sterling ou l’euro est défavorable aux Américains. En tenant compte du taux de conversion et des frais d’expédition supplémentaires, de nombreuses marques incluses dans ce tour d’horizon entrent dans des prix de niveau luxe.
Cependant, je suis sur la bonne voie pour essayer plusieurs de ces marques dope cette année !
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