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La rédaction de titres vous donne-t-elle mal à la tête ?

C’est exaspérant, n’est-ce pas ?

Vous avez trimé sur votre article de blog. Vous avez partagé vos meilleurs conseils. Vous voulez aider vos lecteurs.

Mais maintenant vous êtes coincé.

Après avoir essayé différentes versions pendant trois jours, vous n’avez ENCORE pas trouvé de titre qui sonne suffisamment bien.

Devriez-vous abandonner cet article ?

Ou le publier avec un titre minable ?

Vous avez peut-être entendu dire que 8 personnes sur 10 lisent un titre, et que les 2 autres lisent le reste du texte. Ces chiffres sont souvent cités pour prouver l’importance des titres.

Mais ces chiffres sont follement optimistes car ils proviennent de l’ère de la publicité imprimée. C’était avant qu’internet n’amplifie les distractions et ne raccourcisse nos durées d’attention.

Le taux de clic moyen sur Twitter, par exemple, n’est que de 1,64% (source, 2012), donc 98 personnes sur 100 peuvent ne lire que votre titre, et moins de 2 d’entre elles cliquent.

La concurrence pour l’attention des lecteurs est rude

Des millions d’articles de blog sont publiés chaque jour. Votre titre doit donc se démarquer. Attirer l’attention. Rendre les gens curieux.

Mais comment ?

Pour le billet d’aujourd’hui, j’ai utilisé BuzzSumo pour analyser les 10 articles les plus partagés sur les blogs populaires. J’ai lu des centaines de titres, et distillé les 10 formules qui ont fait leurs preuves.

Pour chaque formule, j’ai collecté une série d’exemples de titres. Chaque exemple :

• a généré au moins 1k partages sociaux (la plupart en ont généré bien plus)
• fait partie du top 10 des articles populaires du blog sur lequel il est apparu (la plupart sont dans le top 3)
• a été publié en 2015, donc vous savez que ces formules ne sont pas surutilisées et usées
• montre comment utiliser la formule pour des articles de type tutoriel dans n’importe quel secteur

Vous voulez savoir quels titres fonctionneront en 2016 ?

Démarrons…

La question brûlante

Exemples :

1. La marque est-elle un facteur de classement Google ? (Moz)
2. Avez-vous vraiment besoin de ce point d’exclamation ? (HubSpot)
3. Votre site web survivra-t-il à la pénalité mobile de Google ? (Copyblogger)
4. Fat Shaming vs Body Acceptance : Est-il acceptable d’être gros ? (Nerd Fitness)
5. À quel point les mots-clés sont-ils encore importants ? (KISSmetrics)
6. Combien de texte faut-il écrire sur votre page d’accueil ? (ConversionXL)
7. Vous savez vraiment comment vous aimer vous-même ? (Louise Hay)

La formule:
Posez la question la plus brûlante dans votre niche

Pourquoi cette formule fonctionne :
Les questions éveillent notre curiosité.

Nous sommes tous aux prises avec des questions délicates. Nous débattons de sujets brûlants dans nos secteurs d’activité. Nous nous tournons vers Google pour trouver des réponses. Qui ne veut pas connaître la réponse sur une question brûlante ?

La formule de la question brûlante est probablement la formule la plus sous-utilisée de la liste. Mais son attrait est indéniable : le troisième billet le plus populaire sur Moz (8,2k partages) et le cinquième billet le plus populaire sur HubSpot (13k partages) utilisent cette formule. Nous savons également, grâce à des recherches, que les questions obtiennent plus de clics sur Twitter que les déclarations, , et que les lignes d’objet avec des points d’interrogation obtiennent 44 % d’ouvertures en plus que celles avec des points d’exclamation (source).

Comment appliquer cette formule de titre :
Quelles questions brûlantes vos lecteurs peinent-ils à obtenir des réponses ? Quels débats brûlants ont lieu dans votre secteur d’activité ? Utilisez la question comme titre et apportez une réponse approfondie dans votre post.

Le mode d’emploi classique

Exemples:

1. Comment manger avec moins de 1.00 $/repas (Budgets Are Sexy)
2. Comment transformer une idée en 2 mois de marketing de contenu (et plus) (Content Marketing Institute)
3. Comment découper une bouteille de vin en un ouragan de bougies (This Old House)
4. Comment parler à vos clients les plus en colère (Help Scout)
5. Comment rédiger les publicités AdWords les plus performantes, jamais (Unbounce)

La formule :
Comment

Pourquoi cette formule fonctionne :
Le titre  » Comment faire  » nous promet une solution à un problème. Cette formule fonctionne mieux lorsque vous rendez le problème aussi spécifique que possible. Par exemple, au lieu d’apprendre à cuisiner des repas bon marché, le premier exemple ci-dessus promet que vous apprendrez à manger avec moins de 1,00 $/repas. Et au lieu d’apprendre à rédiger des annonces, vous apprendrez à rédiger les annonces AdWords les plus performantes, jamais.

Comment appliquer cette formule de titre :
Quels sont les problèmes avec lesquels vos lecteurs se débattent ? Comment pouvez-vous réduire ce problème pour rendre votre post plus spécifique ? Si vous n’êtes pas sûr, demandez à vos followers sur les médias sociaux ou à vos abonnés aux emails ce avec quoi ils se débattent (j’ai fait cela en décembre et les lecteurs ont généreusement suggéré suffisamment de sujets pour les mois à venir).

N’oubliez pas que les titres génériques sonnent fades ; la spécificité ajoute de l’intérêt.

L’étude de cas sur le comment

Exemples:

1. Comment j’ai construit une entreprise de t-shirts en ligne et gagné 1 248.90 $ en 3 semaines (Shopify)
2. Comment nous avons augmenté notre trafic Facebook de 332 % en 2015 (Syed Balkhi)
3. Comment j’ai remboursé 46 500 $ de prêts étudiants en 2 ans (Budgets Are Sexy)
4. Comment Zapier est passé de zéro à plus de 600 000 utilisateurs en seulement trois ans (Groove)

La formule :
Comment en

Pourquoi cette formule fonctionne :
C’est une variante du titre classique  » Comment faire « . Ce titre suscite la curiosité en partageant une histoire sur une personne ou une entreprise spécifique. Bien sûr, en tant que lecteurs, nous espérons apprendre quelque chose de cette étude de cas.

Notez comment les exemples de titres sont tous ultra-spécifiques. Comment créer une entreprise de commerce électronique aurait été générique et fade ; cela ne suscite pas la curiosité. En revanche, la variation de l’étude de cas rend le titre bien plus intéressant : Comment j’ai créé une entreprise de t-shirts en ligne et gagné 1 248,90 $ en 3 semaines – c’était le post le plus partagé sur Shopify en 2015, générant 9,6k partages sociaux.

Comment appliquer cette formule de titre :
Pouvez-vous partager une étude de cas d’un client ? Pouvez-vous interviewer quelqu’un pour une étude de cas ? Ou vos lecteurs seraient-ils intéressés par une histoire sur votre entreprise ? N’oubliez pas d’ajouter des résultats spécifiques pour la crédibilité et l’intérêt.

La comparaison inattendue

Exemples :

1. Pourquoi le marketing de contenu l’emporte sur la publicité (Heidi Cohen)
2. Pourquoi les relations fortes avec les clients l’emportent sur les marques puissantes (Harvard Business Review)
3. Pourquoi vous devriez bâtir la confiance, pas le trafic (Convaincre et convertir)
4. Pourquoi faire de l’exercice est une priorité plus élevée que mon entreprise (Entrepreneur)

La formule :
Pourquoi l’emporter sur

Les raisons pour lesquelles cette formule fonctionne :
Nous devons tous faire des choix dans la vie. Devons-nous passer du temps sur Facebook ou sur SlideShare ? Devons-nous boire de la bière ou du café ? Devons-nous faire du yoga ou du jogging ? Pouvons-nous stimuler la productivité en travaillant plus ou moins d’heures ?

Le titre de Comparaison nous promet une réponse à ces choix difficiles. Il semble fonctionner au mieux lorsque vous essayez de briser un mythe – lorsque vous suggérez aux gens d’opter pour A, alors que tout le monde pense que B est meilleur. Cette formule a été utilisée pour l’article le plus populaire du blog d’Heidi Cohen (1,6k partages) et le deuxième article le plus partagé sur Convince and Convert (4,6k partages).

Comment appliquer cette formule de titre :
Quel est le seul mythe persistant que vous pouvez détruire ? Quel est le choix le plus difficile que vos lecteurs doivent faire ? Utilisez cette formule pour apporter une réponse définitive au débat le plus passionné de votre secteur d’activité. Bien que vous puissiez écrire des titres de type « comment faire » et « liste » toute l’année, gardez cette formule pour le débat le plus chaud de votre secteur cette année.

Le Guide

Exemples :

1. Le guide compact de la grammaire pour les gens occupés (Boost Blog Traffic)
2. Un bref guide pour réparer votre contenu vieux, négligé, and Broken Content (Copyblogger)
3. A Data-Driven Guide to Creating Viral Content (Backlinko)
4. The Noob Guide to Understanding Pay-Per-Click Marketing (Unbounce)
5. A Scientific Guide to Saying « No » : Comment éviter la tentation et la distraction (Buffer)

La formule:
Le Guide du

Pourquoi cette formule fonctionne :
La formule du Guide est un autre vieux classique, mais faites attention à la façon dont vous formulez le contenu de votre guide. Utilisez des mots inhabituels et rendez le sujet spécifique pour éviter de ressembler à tous ces guides définitifs et ultimes qui prennent déjà la poussière sur le web. Dans une enquête auprès des lecteurs, Moz a constaté que personne ne voulait lire un autre guide ultime. En revanche, « Le guide compact de la grammaire pour les gens occupés » a été le post le plus populaire sur Boost Blog Traffic en 2015, générant 2,1k partages sociaux.

Comment appliquer cette formule de titre :
Quels problèmes des lecteurs pouvez-vous résoudre ? N’essayez pas de résoudre tous les problèmes en une seule fois ; réduisez plutôt votre sujet autant que possible.

Les gaffes, les erreurs et les fautes

Exemples :

1. 9 Landing Page Goofs That Make You Lose Business (Copyblogger)
2. 5 Common Mental Errors That Sway You From Making Good Decisions (James Clear)
3. 7 Deadly Car Seat Mistakes Even Experienced Parents Make (Babycenter)

La formule:
Goofs That

Pourquoi cette formule fonctionne :
Des mots comme erreurs, fautes et gaffes sont des mots forts, qui attirent notre attention. Nous avons tous peur de faire des erreurs stupides, donc une liste d’erreurs éveille notre curiosité, nous encourageant à découvrir si nous avons été stupides, nous aussi.

Notez comment la deuxième partie du titre nous donne souvent une incitation supplémentaire à cliquer, soit parce qu’elle souligne comment nous pouvons nous faire du mal (perdre des affaires ou prendre de mauvaises décisions), soit parce qu’elle souligne que nous faisons ces erreurs, nous aussi (même les parents expérimentés font ces erreurs).

Comment appliquer cette formule de titre :
Pensez à vos lecteurs et réfléchissez aux erreurs qu’ils commettent. Ou considérez les erreurs que vous avez faites lorsque vous avez commencé. Assurez-vous que votre billet explique également comment bien faire votre sujet.

Le billet de liste classique

Exemples :

1. 32 façons légitimes de gagner de l’argent à la maison (The Penny Hoarder)
2. 7 façons sournoises de rendre votre dialogue vivant (Writers’ Village)
3. 15 façons simples de répandre la bonté dans votre monde dès aujourd’hui (Positivity Blog)
4. 52. Façons de dire à quelqu’un que vous l’aimez et l’appréciez (Tiny Buddha)
5. 9 Façons de divertir votre bambin sans utiliser de Smartphone (The Art of Manliness)
6. 3 Façons créatives d’entendre votre vérité intérieure (Louise Hay)

La formule :
Les moyens de

Pourquoi cette formule fonctionne :
Vous en avez assez des billets de liste ?

Réfléchissez-y.

Les billets de liste continuent d’être étonnamment populaires. Le billet « 32 façons légitimes de gagner de l’argent à la maison », par exemple, a généré un incroyable 1,8 million de partages sociaux, ce qui en fait le billet le plus populaire sur The Penny Hoarder.

Comment appliquer cette formule de titre :
Quels conseils peuvent aider vos lecteurs ? Quels gains rapides peuvent résoudre les problèmes de vos lecteurs ?

Ne rédigez pas un post superficiel. Au lieu de cela, incluez des conseils spécifiques que les lecteurs peuvent mettre en œuvre immédiatement. Pour plus d’intérêt, incluez des mots intéressants ou émotionnels dans le titre du blog, comme légitime, sournois, gentillesse, amour ou vérité. Un nombre élevé peut également contribuer à stimuler les partages sociaux.

Le pourquoi

Exemples :

1. Pourquoi le bon contenu unique doit mourir (Moz)
2. Pourquoi le référencement est en fait tout ce qui concerne le marketing de contenu (KISSmetrics)
3. Pourquoi faire du plein air vous rend plus intelligent, plus fort et plus spirituel (Michael Hyatt)
4. Pourquoi devoir recommencer – DE NOUVEAU – est génial (Nerd Fitness)

La formule :
Pourquoi

Pourquoi cette formule fonctionne :
Lorsque j’ai commencé à apprendre à rédiger des titres, on m’a dit que les gens étaient intéressés par le comment, pas par le pourquoi. Mais cette formule montre que ce n’est pas vrai. Nous voulons comprendre pourquoi les choses sont comme elles sont. Pourquoi les enfants posent-ils des questions comme Pourquoi l’herbe est-elle verte ? Pourquoi les gens tombent-ils malades ? Pourquoi l’eau est-elle mouillée ?

Cette formule a été utilisée pour le billet le plus partagé sur KISSmetrics (22,4k partages), le billet le plus partagé sur Moz.com (9,4k partages) et le billet le plus partagé sur Nerd Fitness (6k partages).

Comment appliquer cette formule de titre :
Cette formule ne fonctionne que lorsque vous prouvez un point de vue surprenant dans votre post. Par exemple : Personne ne veut recommencer, alors pourquoi soutenir que c’est génial ? Tout le monde pense que nous devons écrire du contenu unique, alors pourquoi dites-vous que cela doit mourir ?

Les raisons pour lesquelles

Exemples :

1. 8 raisons pour lesquelles les gens qui réussissent choisissent de porter la même chose tous les jours (Devenir minimaliste)
2. 13 raisons pour lesquelles les publicités sur les blogs sont une stratégie de monétisation stupide (et ce qu’il faut faire à la place) (Booster le trafic des blogs)
3. 11 raisons de… boire plus d’eau de citron (Steven Aitchison)
4. 5 raisons pour lesquelles je ne donne pas un Eff à propos de jurer devant mes enfants (Scary Mommy)
5. 10 raisons pour lesquelles vous devriez toujours aller pour la fille qui boit du whisky (Elite Daily)

La formule :
Raisons pour lesquelles

Pourquoi cette formule fonctionne :
Cette formule est puissante car elle combine une liste (les chiffres attirent l’attention) avec les raisons pour lesquelles un fait surprenant est vrai. Les posts les plus populaires sur Becoming Minimalist et Scary Mommy utilisent cette formule, générant respectivement 199k et 644k partages.

Comment appliquer cette formule de titre :
Si vous avez une raison accablante pour laquelle la plupart des gens ont tort, alors utilisez la formule #8, mais si vous avez plus de raisons, alors utilisez cette variation pour gagner encore plus de partages. Vous pouvez utiliser cette formule pour susciter un peu de controverse, en boostant les commentaires et les partages. Mais assurez-vous de bien argumenter votre cas.

Les jumeaux

Exemples:

1. Comment améliorer votre classement Google : 9 étapes pour être mieux classé rapidement en utilisant les analyses (Orbit Media)
2. Comment surmonter la frustration : 3 étapes simples mais efficaces (Positivity Blog)
3. Comment être cohérent : 5 étapes pour réussir à faire les choses, tout le temps (Marie Forleo)
4. Comment attirer la chance : 4 secrets étayés par la recherche (Bakadesuyo)

La formule :
Comment : Étapes ou conseils

Pourquoi cette formule fonctionne :
Combinez les deux formules de titres les plus populaires – le comment faire et la liste classique – et vous obtenez les Twins. Comment cela pourrait-il ne pas fonctionner ? Cette formule fonctionne aussi particulièrement bien, car elle est  » frontloadée  » – dès les premiers mots, les lecteurs savent ce qu’ils vont apprendre.

Comment appliquer cette formule de titre :
Commencez par rédiger un titre  » comment faire  » super court pour la première partie de cette formule – mettez en évidence le problème clé auquel vos lecteurs sont confrontés. Ensuite, résumez le nombre de conseils ou d’étapes que vous partagerez dans la deuxième partie de la formule.

L’art d’écrire des titres

Composer des titres irrésistibles ne commence pas par l’application d’une formule astucieuse.

Au contraire, commencez par apprendre à connaître vos lecteurs.

Comprenez quels problèmes les empêchent de se retourner la nuit. Découvrez pourquoi ils n’arrivent pas à se décider. Demandez-leur ce avec quoi ils se débattent. Répondez à leurs questions les plus brûlantes. Sachez quelles astuces rapides peuvent résoudre leurs plus gros problèmes. Aidez-les à gérer les irritations tatillonnes et les frustrations qui détruisent l’âme.

Lorsque votre titre utilise une formule éprouvée et aborde les problèmes des lecteurs, vous verrez vos partages sociaux augmenter et votre trafic monter en flèche. C’est ainsi que vous devenez un blogueur populaire et une autorité dans votre domaine.

Toujours servir vos lecteurs en premier.

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