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Vous avez déjà commencé à planifier votre stratégie de marketing des médias sociaux pour 2021 ? Vous vous demandez si LinkedIn doit faire partie de votre stratégie ? LinkedIn n’est pas seulement une plateforme de réseautage professionnel, il s’est maintenant développé pour devenir un endroit où trouver du contenu de valeur. Les spécialistes du marketing d’aujourd’hui l’utilisent non seulement pour établir des relations professionnelles, mais aussi pour rechercher du contenu qui les aide à améliorer leurs tactiques de marketing. LinkedIn, par conséquent, devrait faire partie de votre stratégie marketing.

Si vous n’êtes toujours pas convaincu, ces 50 statistiques vous motiveront certainement à commencer à utiliser LinkedIn comme plateforme marketing.

50 des plus importantes statistiques de LinkedIn pour 2021 :

Statistiques d’utilisation de LinkedIn

Il y a 660 millions de membres sur LinkedIn

660 millions d’utilisateurs sont sur le réseau professionnel dans plus de 200 pays. La plateforme abrite également plus de 30 millions d’entreprises. Selon LinkedIn, leur taux de croissance est de deux nouveaux membres qui rejoignent le réseau par seconde.

La plupart des utilisateurs de LinkedIn sont en Europe

Parmi les 660 millions de membres de LinkedIn, l’Europe compte plus de 206 millions d’utilisateurs. Les États-Unis en comptent plus de 167 millions, tandis que les autres membres proviennent d’autres pays et territoires. La plateforme est disponible en 24 langues.

Distribution du trafic de LinkedIn

LinkedIn reçoit le plus de trafic, environ 32,01 %, des États-Unis. Le Royaume-Uni suit avec 7,22 % et l’Inde avec 5,58 %.

LinkedIn Audience Reach

La portée publicitaire d’audience LinkedIn la plus élevée par pays est celle des Samoa américaines avec 98 %. Les Bermudes suivent à 95 % et l’Islande à 89 %.

LinkedIn peut accélérer votre carrière

Une fois que vous avez rejoint LinkedIn, chaque connexion établie vous présente en moyenne 400 nouvelles personnes. Vous avez également accès à plus de 100 nouvelles entreprises à la recherche de votre talent ou de vos compétences et à des connexions à plus de 500 emplois, en moyenne.

La croissance des utilisateurs de LinkedIn se poursuit au sein de la population active

Votre marque a plus de chances d’atteindre et de se connecter aux professionnels actifs sur LinkedIn. Les annonceurs peuvent désormais atteindre plus de 600 millions d’utilisateurs sur LinkedIn.

Les annonceurs peuvent atteindre plus d’hommes que de femmes sur LinkedIn

Les annonceurs ont un peu plus de chances d’atteindre plus d’hommes que de femmes sur LinkedIn. La répartition de l’audience publicitaire est de 56 % d’hommes et de 44 % de femmes.

LinkedIn est un excellent endroit pour trouver des décideurs

En 2019, la plateforme comptait 90 millions d’influenceurs de niveau supérieur. Les décideurs étaient à 63 millions et les leaders d’opinion à 17 millions.

La plateforme vous permet d’atteindre et d’engager vos prospects au bon moment et dans le bon contexte. Vous pouvez facilement trouver des clients en effectuant une recherche soit par leur nom, soit par leur poste, soit par leur entreprise. LinkedIn suggère également d’autres clients potentiels que vous pouvez cibler.

55% des décideurs utilisent le contenu de LinkedIn pour évaluer les organisations

Postez du contenu engageant et informatif sur LinkedIn. 55% des décideurs utilisent ce contenu pour déterminer avec quelle organisation travailler. 1 investisseur sur 5 affirme que c’est la meilleure plateforme quand on veut se renseigner sur un sujet.

10. LinkedIn offre 9 milliards d’impressions de contenu

Utilisez LinkedIn pour trouver et partager du contenu avec d’autres experts du secteur. Rattrapez les nouvelles du secteur, obtenez des conseils d’experts, apprenez, gagnez des connaissances et obtenez des recommandations.

LinkedIn va au-delà de la recherche d’emploi et des listes

L’affichage de contenu sur la plateforme vous aide à générer 15X plus d’impressions que le contenu général. Il a un objectif professionnel et plus fonctionnel. Donner à vos employés le pouvoir de partager votre contenu conduit à de meilleurs résultats car vous obtenez un engagement 2X plus élevé.

Les laisser partager vos posts permet de tirer parti de leurs réseaux pour établir des connexions avec votre marque. Cela peut également contribuer à augmenter l’engagement et la portée. Votre entreprise commence à attirer les meilleurs talents et à vendre davantage. Les vendeurs qui partagent du contenu sur LinkedIn ont 45 % de chances supplémentaires d’augmenter leurs ventes.

LinkedIn est un site social orienté vers les entreprises

LinkedIn est la plateforme numéro un des entreprises du Fortune 500 selon une étude de l’Université du Massachusetts, Dartmouth. Ils ont constaté que 98 % des entreprises du Fortune 500 utilisent LinkedIn pour raconter leur histoire, recruter et créer des réseaux.

Temps moyen passé sur LinkedIn

Selon SimilarWeb, LinkedIn a reçu un total de 844,11 millions de visites de juillet 2019 à décembre 2019. L’utilisateur moyen de LinkedIn a passé 6 minutes et 55 secondes sur la plateforme.

Sources de trafic deLinkedIn

LinkedIn obtient 69,98% de trafic direct et 23,70% à partir de la recherche. Ils obtiennent 99,51 % de trafic à partir de la recherche organique.

1,26% du trafic de LinkedIn provient des plateformes sociales

LinkedIn reçoit le plus de trafic des médias sociaux de Facebook à 35,45%. D’autres sites sociaux dirigent le trafic vers LinkedIn à 21,83 % (YouTube), 15,90 % (SlideShare) et 12,36 % (Twitter).

90 % des utilisateurs de LinkedIn ont un compte Facebook

Pew Research a constaté que la plupart des gens ont plusieurs comptes de médias sociaux. 90 % des utilisateurs de LinkedIn, par exemple, utilisent Facebook. 94 % utilisent YouTube, tandis que 57 % utilisent Instagram.

Si votre public est sur LinkedIn, il est fort probable qu’il soit également sur ces autres sites. Cependant, votre stratégie de médias sociaux ne doit inclure que les plateformes où votre public est fréquemment actif.

Les utilisateurs mobiles constituent plus de la moitié du trafic LinkedIn

57 % des utilisateurs de LinkedIn accèdent à la plateforme depuis leurs appareils mobiles. Vous devez donc optimiser votre contenu sur la plateforme pour le mobile. Veillez à ce que vos images et vidéos soient également optimisées et puissent s’ouvrir sans avoir à quitter la plateforme.

LinkedIn est un excellent outil de recrutement

Plus de 190 millions de travailleurs américains ont un profil sur LinkedIn. Trente mille entreprises l’utilisent pour recruter et publient plus de 3 millions d’offres d’emploi chaque mois. LinkedIn permet également à ses membres de choisir parmi plus de 50 000 compétences pour mettre en avant ce qu’ils savent faire.

LinkedIn éclaire les décisions de carrière

75% des personnes qui changent d’emploi utilisent LinkedIn pour éclairer cette décision.

Si vous obtenez un employé par le biais de LinkedIn, alors il a 40% moins de chances de partir dans les six premiers mois.

LinkedIn SlideShare compte plus de 80 millions d’utilisateurs

LinkedIn SlideShare permet aux professionnels présents sur LinkedIn de partager facilement des informations. Ils peuvent trouver du contenu sur différents sujets, partager des points de vue et apprendre. SlideShare compte actuellement plus de 18 millions de téléchargements dans plus de 40 catégories.

En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez utiliser cette plateforme pour partager du contenu de valeur. Vous pouvez réaffecter votre ancien contenu ou créer du contenu frais à partager avec vos followers. Le contenu de SlideShare est également découvrable sur la recherche, vous augmentez donc vos chances de faire lire votre contenu.

Quand devez-vous poster sur LinkedIn?

CoSchedule a constaté que le meilleur moment pour atteindre les gens sur LinkedIn est lorsque votre public cible est en pause pendant une journée de travail. Ceux du secteur B2C devraient poster vers midi, tandis que ceux du secteur B2B devraient poster à 8 heures, de 10 heures à midi et à 18 heures. Le meilleur jour pour poster sur LinkedIn est le mercredi.

Démographie de LinkedIn

Utilisation de LinkedIn aux États-Unis par données démographiques

Pew Research a constaté que 27 % des adultes aux États-Unis utilisent LinkedIn.

Démographie mondiale de LinkedIn par âge

La plus grande tranche d’âge utilisant LinkedIn dans le monde est celle des adultes âgés de 25 à 34 ans, à 60%. Le groupe d’âge de 18 à 24 ans suit avec 21 %.

24. Démographie mondiale de LinkedIn par sexe

Une enquête de Statista sur les audiences mondiales de LinkedIn par sexe a révélé qu’en 2019, 57 % des audiences de LinkedIn étaient des hommes tandis que 43 % étaient des femmes.

Démographie américaine de LinkedIn par urbanité

L’agence de communication We are Flint a trié le nombre d’utilisateurs de LinkedIn par urbanité et a constaté que 44 % des internautes vivant dans des zones urbaines utilisent LinkedIn. Ceux vivant dans des zones rurales étaient à 27%.

Démographie de LinkedIn aux États-Unis par revenu du ménage

Lorsqu’on les trie par revenu, le plus grand nombre d’utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis sont ceux qui ont un revenu de 100k$ et plus, à 60%. Ceux dont le revenu du ménage est compris entre 80 000 et 100 000 dollars suivent à 50 %.

Démographie de LinkedIn aux États-Unis par type d’emploi

Edison Research a constaté que 72 % des employés à temps plein aux États-Unis utilisent LinkedIn, contre 10 % des employés à temps partiel. Les étudiants étaient à 5% tandis que les autres utilisateurs étaient à 13%.

Démographie de LinkedIn aux États-Unis par race

Edison a également constaté que 64% des Blancs aux États-Unis utilisent LinkedIn plus que 16% des Hispaniques. Les Afro-Américains sont à 6% tandis que les autres sont à 14%.

Démographie de LinkedIn par entreprises

LinkedIn compte 30 millions de profils d’entreprises sur la plateforme. La plateforme est populaire à la fois auprès des demandeurs d’emploi et des entreprises. Cependant, certains de ces profils d’entreprise résultent de la création automatique de pages d’entreprise par LinkedIn. Ils le font lorsqu’un membre ajoute une organisation non présente sur LinkedIn dans le cadre de son expérience sur son profil.

Distribution des utilisateurs de l’appli LinkedIn aux États-Unis par fréquence

Seulement 3,7 % des utilisateurs de l’appli LinkedIn aux États-Unis sont des utilisateurs intensifs. Ils accèdent à l’appli deux ou trois fois par mois. 49,6 % sont des utilisateurs inactifs.

Statistiques de marketing LinkedIn

Les spécialistes du marketing B2B considèrent que LinkedIn est efficace pour la génération de prospects

Les spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour nouer des relations avec les professionnels de leur marché cible. Vous pouvez atteindre des prospects de qualité pour votre entreprise et développer votre réseau professionnel. Il devient également facile de les engager avec du contenu de valeur.

LinkedIn est le canal de distribution de contenu préféré des spécialistes du marketing B2B

Pour 94 % des spécialistes du marketing B2B, LinkedIn est le premier canal qu’ils utilisent lorsqu’ils veulent distribuer du contenu sur différents sites de médias sociaux.

LinkedIn est le choix numéro un pour le contenu professionnel

91 % des spécialistes du marketing utilisent LinkedIn comme plateforme numéro un lorsqu’ils veulent accéder à du contenu pertinent sur le plan professionnel.

Les blogs et sites Web B2B reçoivent la plupart de leur trafic sur les médias sociaux depuis LinkedIn

Les blogs et sites Web B2B obtiennent 90 % de leur trafic social depuis Facebook, LinkedIn et Twitter. Et, LinkedIn conduit la moitié de ce trafic.

Gagnez 2X le pouvoir d’achat de l’audience LinkedIn

LinkedIn offre des leads de qualité car 4 membres sur 5 sur la plateforme sont en charge de prendre des décisions commerciales. Par rapport à l’audience web moyenne, les utilisateurs de LinkedIn ont un pouvoir d’achat multiplié par 2.

LinkedIn est un moteur de croissance primaire du marché

Approximativement un cinquième des dépenses publicitaires numériques B2B aux États-Unis va à LinkedIn, selon eMarketer. La plateforme a également une part de marché mobile équivalente à celle des ordinateurs de bureau. C’est donc une excellente plateforme pour atteindre les acheteurs mobiles.

Le navigateur de vente LinkedIn entraîne un taux de gain supérieur de +7% lors de la conclusion de contrats

Le navigateur de vente LinkedIn aide les marketeurs à cibler les bons acheteurs, à personnaliser leur approche et à comprendre les informations clés. Il les aide à se rapprocher des bonnes personnes en trouvant les bons prospects. Les responsables marketing qui l’utilisent obtiennent +18% de pipeline supplémentaire lorsqu’ils trouvent des clients. Ils obtiennent également un taux de gain supérieur de +7% lors de la conclusion de contrats.

LinkedIn est le canal de marketing numérique le plus préféré des marketeurs B2B

LinkedIn est le principal canal pour les efforts des marketeurs B2B en matière de médias sociaux. 89 % des marketeurs utilisent LinkedIn, suivi de Twitter à 86 % et de Facebook à 82 %.

LinkedIn est le premier choix pour le marketing de contenu organique et payant B2B

Les spécialistes du marketing B2B préfèrent LinkedIn pour leur marketing de contenu organique. La plupart d’entre eux considèrent également que LinkedIn est la plateforme qui donne les meilleurs résultats en matière de marketing de contenu.

Le contenu de forme longue donne de bons résultats sur LinkedIn

OkDork a constaté que plus vos posts sont longs sur LinkedIn, meilleurs sont les résultats. Les posts dont le nombre de mots se situe entre 1900 et 2000 mots donnent de meilleurs résultats et obtiennent plus d’engagement.

Plus de vues sur les posts conduisent à plus d’engagement

OkDork a également trouvé une corrélation entre le nombre de vues et d’autres métriques LinkedIn. Selon les données de corrélation, plus de vues égalent plus de likes, de partages et de commentaires.

Les spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour générer des revenus

Les spécialistes du marketing B2B ont constaté des augmentations de revenus en utilisant LinkedIn. 43 % d’entre eux ont attribué leurs ventes à LinkedIn, Facebook suivait à 24 % et Twitter à 20 %.

LinkedIn est un excellent canal pour les ventes

HubSpot a constaté qu’en dehors du téléphone et de l’e-mail, LinkedIn est le deuxième meilleur canal pour les représentants commerciaux qui veulent se connecter avec des prospects.

LinkedIn contribue beaucoup au parcours de l’acheteur

Selon Demandbase, les médias sociaux, les évaluations par les pairs et les publicités influencent le parcours décisionnel de l’acheteur. 52 % des personnes interrogées ont déclaré que LinkedIn avait le plus grand impact pendant la recherche. Ils l’utilisent pour parcourir les discussions existantes sur les produits et demander des recommandations. Ils l’utilisent également pour se mettre en relation avec des leaders individuels afin d’obtenir leur avis sur des produits.

Poster sur LinkedIn augmente l’engagement

Utiliser LinkedIn pour poster du contenu puisque les organisations qui postent chaque semaine sur LinkedIn peuvent multiplier l’engagement par 2. Resharez les posts lorsque d’autres personnes mentionnent votre organisation sur la plateforme pour susciter davantage d’engagement. Vous devriez également utiliser des hashtags pour atteindre un public plus large.

Inclure des images dans les posts LinkedIn augmente l’engagement

Utiliser des images et des vidéos dans vos posts LinkedIn augmente également l’engagement. Les vidéos peuvent obtenir 5X plus d’engagement sur votre contenu, tandis que les vidéos en direct peuvent vous obtenir 24X plus d’engagement.

LinkedIn offre un taux de réponse de 10%-25% pour les InMails

Selon LinkedIn, les expéditeurs obtiennent un taux de réponse de 300% pour les InMails par rapport à d’autres plateformes d’email ou de messagerie. Vous avez 10 % à 25 % de chances de réponse si vous envoyez des messages à vos prospects.

L’InMail offre l’exclusivité et le prospect peut cliquer sur votre profil pour en savoir plus sur vous. Il peut également se renseigner sur vos produits, vos solutions, vos connexions et vos recommandations.

Top 10 Topics on LinkedIn

Le dernier trimestre de 2019 a vu la technologie arriver en tête de liste des 10 sujets engageant les membres sur la plateforme. Selon LinkedIn, la raison pour laquelle la technologie est arrivée en tête de liste pourrait être que les entreprises et leurs dirigeants considèrent que se débattre avec le rythme de la technologie, est une priorité majeure.

Les vidéos sur LinkedIn sont efficaces

Wyzowl a constaté que 38 % des spécialistes du marketing publient du contenu vidéo sur LinkedIn. 75 % de ceux qui ont utilisé des vidéos sur la plateforme les ont trouvées efficaces.

Melinda Gates est le meilleur influenceur de 2019 sur LinkedIn

LinkedIn a dressé une liste de ses meilleurs influenceurs de 2019, en fonction de l’engagement qu’ils obtiennent sur leur contenu (commentaires, partages et likes). Ils ont également pris en compte la croissance des followers, la qualité du contenu et la diversité comme paramètres. Le top 3 des influenceurs comprend Melinda Gates, Adam Grant et Sara Blakely.

Conclusion

Ces statistiques de LinkedIn peuvent vous aider à comprendre la plateforme, et comment la plupart des marketeurs l’utilisent. Ces informations peuvent vous aider à planifier une stratégie marketing LinkedIn efficace. Si vous n’avez pas encore commencé à l’utiliser, c’est le moment. Vos concurrents y sont présents et vous devez être là où votre public cible et vos clients passent leur temps.