Trouver un emploi en marketing numérique est l’un des moyens les plus directs pour les nouveaux arrivants dans le domaine de la technologie de commencer à travailler dans le secteur. C’est en partie parce que vous pouvez apprendre beaucoup des compétences dont vous avez besoin pour les emplois de marketing de niveau d’entrée une fois que vous êtes effectivement au travail. Dans cet article, je vais décomposer exactement ce que signifie être un spécialiste du marketing numérique et quels types d’emplois en marketing numérique sont disponibles pour vous si vous débutez.
Table des matières
- Débuter dans le marketing numérique
- Où trouver des emplois de marketing numérique de premier échelon
- Qu’est-ce que le marketing numérique ?
- Compétences dont tout spécialiste du marketing numérique a besoin
- Les meilleurs emplois de débutant en marketing numérique
À quoi ressemble un débutant en marketing numérique ?
J’ai fait du marketing pour des startups pendant plus de cinq ans maintenant, mais lorsque j’ai percé dans la technologie, c’était à travers le monde du code. Après avoir réalisé que mes diplômes d’arts libéraux avaient fait de moi un écrivain mais ne m’avaient pas préparé au marché du travail, je voulais des compétences solides pour lesquelles les employeurs me paieraient réellement.
Alors, j’ai fait quelques recherches sur Google et je me suis inscrit au Skillcrush Web Developer Blueprint, où j’ai appris les côtelettes HTML et CSS dont j’avais besoin pour construire des sites Web de base. Après avoir terminé, j’ai travaillé comme développeur web indépendant.
Le truc, c’est que le codage m’a peut-être fait découvrir la technologie, mais je ne suis pas resté longtemps dans la vie de développeur. Quelques mois après avoir commencé à travailler en freelance, une startup technologique m’a embauché pour gérer leur blog à raison de dix heures par semaine. En quelques mois, je travaillais à temps plein en tant que spécialiste du marketing de contenu, je gérais une équipe de contenu, je gagnais plus d’argent que jamais auparavant et j’étais payé pour écrire – tout cela sans quitter la scène technologique au rythme effréné que j’avais appris à aimer.
A mesure que j’en apprenais davantage sur les emplois en marketing numérique et que je continuais à gravir les échelons, j’avais l’impression d’être tombé sur quelques secrets :
- Les entreprises de technologie ont besoin de spécialistes du marketing numérique. Même avec tous les talents techniques du monde, les startups ne peuvent pas se développer sans des personnes capables de communiquer leurs produits aux clients.
- Les emplois dans le marketing vous permettent de travailler dans la technologie même si vous ne voulez pas être un concepteur ou un développeur.
- Il existe de nombreux emplois de marketing d’entrée de gamme qui rendent le monde de la technologie accessible aux nouveaux arrivants.
Et, comme pour d’autres rôles dans la tech, de nombreux emplois en marketing numérique vous permettent de travailler à domicile et de gagner un salaire plus élevé que pour d’autres postes subalternes.
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Où trouver des emplois de marketing numérique d’entrée de gamme
Alors, comment trouver ces emplois insaisissables en marketing numérique ? Voici quelques ressources fiables pour trouver des rôles ouverts :
- AngelList
- Krop
- The Muse
- FlexJobs (abonnement payant requis)
- Tech Ladies (abonnement gratuit requis
- Dreamers // Doers : Jobs & Gigs (adhésion gratuite au groupe Facebook requise)
Pour explorer encore plus de sites d’offres d’emploi, consultez ces 25 sites pour trouver des rôles dans l’espace technologique.
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Mais, qu’est-ce que le marketing numérique exactement ?
Retournons en arrière. Qu’est-ce que le marketing digital, et en quoi est-il différent du marketing ordinaire ?
Le marketing consiste à vendre ou à promouvoir un produit ou un service. Le marketing numérique, c’est exactement cela, mais sur un appareil numérique, comme un ordinateur ou un smartphone.
Lorsque vous travaillez dans le marketing numérique, au lieu de compter sur les publicités dans le métro ou les panneaux d’affichage, vous attirez et fidélisez les clients en utilisant des courriels, des articles de blog, des messages texte, des publicités sur Internet, et plus encore.
Le marketing numérique n’est pas nécessairement en ligne, car le marketing par radio, télévision et téléphone implique techniquement un appareil numérique, aussi. Cela dit, dans ce billet, je me concentre sur le marketing numérique qui se fait à l’aide d’Internet et pour lequel les entreprises technologiques sont susceptibles de vous embaucher.
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Compétences dont tout spécialiste du marketing numérique débutant a besoin
Il existe de nombreux types d’emplois en marketing, et votre quotidien peut être complètement différent selon la niche dans laquelle vous atterrissez. Cela dit, il y a quelques concepts marketing importants dont vous aurez besoin, peu importe où vous finirez :
Le parcours du client
Pour réussir en marketing digital, il est crucial que vous compreniez le parcours des gens pour devenir des clients. Comment entendent-ils parler du produit pour la première fois ? Quels facteurs les amènent à faire confiance à l’entreprise ? À quel moment (et pourquoi) font-ils un achat ? Et que se passe-t-il une fois que la personne est devenue un client payant – comment la garder ? Plus important encore, quelle partie de ce parcours allez-vous influencer ?
Dans le secteur, ce parcours est appelé entonnoir marketing.
Si vous finissez par travailler dans une petite entreprise, vous pourriez être responsable de l’ensemble de l’entonnoir ou du parcours client. Dans une plus grande entreprise, cependant, vous pourriez vous concentrer sur une seule « tranche ». Par exemple, un spécialiste du marketing de contenu pourrait se concentrer sur le haut de l’entonnoir, en espérant convaincre les nouveaux clients potentiels de partager leur adresse électronique. Un spécialiste des annonces payantes, en revanche, pourrait se concentrer sur le bas de l’entonnoir, où il convainc les clients de faire un achat.
Analyse et optimisation
Lorsque vous travaillez dans le marketing, il existe une liste apparemment infinie de moyens d’attirer les clients : Les publicités Facebook, les vidéos YouTube, les articles de blog, les cadeaux publicitaires, les courriels, les chats Twitter, les webinaires, les publicités d’affichage, les stories Instagram, les publicités Instagram, les vidéos Facebook Live, et plus encore
C’est pourquoi il est si important que, en tant que spécialiste du marketing numérique, vous sachiez comment suivre le succès de vos projets. Les employeurs veulent savoir que vous dépenserez leurs dollars de marketing à bon escient, et cela signifie passer du temps sur les canaux dont vous savez qu’ils fonctionnent et améliorer (ou abandonner) ceux qui sont moins performants.
Le marketing est un domaine créatif, mais vous aurez toujours besoin de compétences techniques pour suivre et analyser les données. Si cela vous semble beaucoup à maîtriser, nous pouvons vous aider. Dans le Skillcrush Digital Marketing Blueprint, nous décomposons ces concepts étape par étape, en plus d’entrer dans les détails minutieux que vous devrez apprendre pour être embauché et réussir dans votre travail.
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Les meilleurs emplois de marketing numérique de niveau débutant et junior
Alors, quels sont les meilleurs emplois de marketing numérique pour quelqu’un qui débute ? Voici quelques-uns des emplois les plus courants que vous remarquerez apparaître sur les tableaux d’affichage des offres d’emploi et qui sont disponibles pour les débutants dans le secteur :
Marketeur numérique
Une personne dont l’intitulé de poste est « Digital Marketer » est généralement un généraliste du marketing numérique. Le plus souvent, vous trouverez ce rôle dans une petite startup, ou au moins dans une entreprise qui commence tout juste à mettre en place une équipe marketing. Vous devrez être capable de passer rapidement d’une vitesse à l’autre et de prendre des décisions quotidiennes sur la meilleure façon d’utiliser votre temps. En fonction de votre entreprise, vous pourriez tout faire, de la rédaction de bulletins d’information par courriel à la proposition de partenariats avec des sponsors, en passant par la gestion des publicités payantes.
« Growth Marketer » est un titre de poste connexe, bien que les rôles de marketing de croissance soient généralement plus lourds en matière d’optimisation et de « hacks » techniques qui aident les entreprises à se développer plus rapidement sans en faire plus.
Salaire moyen d’un spécialiste du marketing numérique
71 127 $ (Glassdoor)
Stratège de contenu ou spécialiste du marketing de contenu
Les emplois en marketing de contenu ont tendance à attirer les rédacteurs et les éditeurs, mais il y a plus que cela. Vous vous souvenez du parcours du client ? Les spécialistes du marketing de contenu, également connus sous le nom de stratèges de contenu, se concentrent généralement sur le haut de l’entonnoir (TOFU), ou » marketing entrant. » L’objectif d’un stratège de contenu est d’attirer de nouveaux utilisateurs entrants et d’amener de nouveaux prospects – ou, en d’autres termes, d’obtenir leurs adresses e-mail. Les spécialistes du marketing de contenu y parviennent généralement grâce à des contenus tels que des articles de blog, des livres blancs ou des ebooks téléchargeables, et des contenus multimédias tels que des vidéos et des infographies.
Les stratèges de contenu sont compétents en matière de rédaction et d’édition, et peuvent également avoir besoin de bien connaître le référencement. Dans les petites entreprises, les stratèges de contenu sont parfois aussi en charge des médias sociaux.
Les titres d’emploi » producteur de contenu » et » créateur de contenu » sont apparentés, mais signifient généralement que vous vous concentrerez sur la réalisation effective du contenu par rapport à l’établissement de la stratégie.
Salaire moyen d’un stratège de contenu
89 698 $ (Glassdoor)
Spécialiste du référencement
Pour commencer, qu’est-ce que le référencement déjà ? Le SEO, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à configurer votre site de manière à ce que les gens vous trouvent facilement lorsqu’ils recherchent votre entreprise ou des termes connexes. Les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche doivent savoir comment effectuer des recherches de mots clés et transformer ce qu’ils découvrent en une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Ils doivent généralement être à l’aise avec des outils de suivi comme Google Analytics et Google Search Console, avec lesquels ils travailleront quotidiennement.
« Rédacteur SEO », est un titre d’emploi connexe, mais il indique généralement que vous relèverez d’un gestionnaire de contenu ou d’un spécialiste du référencement et que vous vous concentrerez sur la création effective de contenu qui suit les directives de référencement (par opposition à la recherche à partir de zéro).
Salaire moyen d’un spécialiste du référencement
66 848 $ (Glassdoor)
Gestionnaire des médias sociaux
Les gestionnaires des médias sociaux, parfois aussi appelés coordonnateurs des médias sociaux, font beaucoup plus que vérifier Facebook. Dans ce rôle, vous établirez une stratégie pour développer et engager un public sur les médias sociaux, généralement sur plusieurs plateformes. Vous travaillerez en étroite collaboration avec des concepteurs, des créateurs de contenu et des gestionnaires de publicité pour partager et promouvoir du contenu qui attire de nouveaux utilisateurs et aide les clients à faire confiance (et peut-être même à devenir obsédés par) une marque.
Le titre du poste « Community Manager » est lié. Un gestionnaire de communauté modère une communauté, comme un groupe Facebook d’entreprise ou un forum d’utilisateurs. La différence est que les gestionnaires de communauté sont plus soucieux de garder les clients heureux que d’attirer de nouveaux utilisateurs.
Salaire moyen d’un gestionnaire de médias sociaux
59 965 $ (Glassdoor)
Marketing Manager
Comme les spécialistes du marketing numérique, les responsables du marketing pourraient travailler sur une grande variété de tâches de marketing, selon l’entreprise. Parfois, un poste intitulé « responsable marketing » est la même chose qu’un rôle de « marketeur numérique ».
Cela étant dit, les responsables marketing sont moins susceptibles de travailler sur le contenu et les médias sociaux, et plus susceptibles de travailler sur des campagnes marketing plus en aval de l’entonnoir. Au lieu de publier des articles de blog et de travailler sur des stratégies de référencement, ils enverront des e-mails de vente, géreront des campagnes publicitaires ou travailleront avec des partenaires sur des projets de marketing.
Plusieurs types spécifiques de responsables marketing incluent :
- les spécialistes du marketing par courriel, qui gèrent les campagnes de courriel et d’autres communications avec les clients
- les responsables de campagne, qui travaillent spécifiquement sur des campagnes, et souvent des campagnes de vente
Salaire moyen d’un responsable marketing
93 $,125 $ (Glassdoor)
Paid Ads Manager ou Paid Marketing Manager
Les responsables du marketing payant sont des experts en marketing des moteurs de recherche (SEM), et gèrent généralement des campagnes publicitaires dans trois catégories :
- Recherche : Ce sont des annonces qui apparaissent dans les moteurs de recherche, comme en haut de Google après que vous ayez tapé un terme de recherche.
- Social : Il s’agit des annonces qui apparaissent sur les plateformes sociales, comme Facebook et Instagram.
- Affichage : Ce sont les bannières publicitaires qui apparaissent sur les sites Web et qui sont souvent liées à votre historique de recherche, ce qu’on appelle le reciblage. (C’est-à-dire, ce truc quand vous recherchez des chaussettes et que vous ne voyez que des publicités de chaussettes pendant des semaines.)
Les responsables du marketing payant travaillent souvent avec des budgets importants, parfois des millions de dollars par an, selon les « dépenses publicitaires » de l’entreprise. Leur quotidien implique de travailler avec les concepteurs et les équipes de contenu pour obtenir les images et le texte utilisés dans les publicités, d’analyser les performances des publicités et de faire des ajustements pour les améliorer.
Salaire moyen d’un gestionnaire de publicités payantes
83 137 $ (Glassdoor)
Marketeur en partenariat
Les spécialistes du marketing en partenariat établissent et gèrent des partenariats stratégiques… mais qu’est-ce que cela signifie, exactement ? Ils peuvent effectuer une grande variété de tâches et peuvent passer leur journée à rencontrer de grands noms du secteur, à parler du produit de l’entreprise lors d’une conférence, ou même à parler avec des podcasters au sujet des créneaux publicitaires.
Quelques types spécifiques de spécialistes du marketing en partenariat sont :
- Les gestionnaires d’affiliation, qui travaillent avec des personnes qui touchent une commission sur les produits d’une entreprise
- Les spécialistes du marketing d’influence, qui s’associent à des influenceurs sur les médias sociaux pour présenter le produit d’une entreprise dans leur contenu
Salaire moyen d’un responsable du marketing de partenariat
93 $,125 $ (Glassdoor)
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Tout comme pour les rôles plus techniques, il existe de nombreux emplois de marketing numérique à distance ou en télétravail. Et, comme vous pouvez apprendre beaucoup de compétences clés en marketing sur le tas, le marketing numérique peut être une excellente option pour quiconque cherche à changer de carrière sans retourner à l’école ou déménager dans une grande ville.
Et pour les compétences dont vous avez besoin avant de postuler ? Nous sommes là pour vous aider. Le Skillcrush Digital Marketer Blueprint est un programme en ligne complet conçu pour vous faire passer de zéro à l’obtention de votre premier emploi dans le marketing. Apprenez-en plus et téléchargez un syllabus.