Blog Post By : Emily Bangen, stagiaire Baer Performance Marketing
Lorsque vous créez une publicité, vous devez choisir le type d’appel que vous voulez utiliser. Voulez-vous que la publicité soit joyeuse ou triste ? Voulez-vous avoir un porte-parole ? Voulez-vous qu’elle contienne des faits et des statistiques ? Ce sont les questions que vous devez vous poser lorsque vous choisissez un appel. Dans ce post, nous allons comparer les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’un appel informationnel par rapport à un appel émotionnel.
Appels émotionnels:
Pro : Les appels émotionnels permettent d’atteindre le public à un niveau différent, psychologique. Ils vont faire en sorte qu’un client potentiel « ressente quelque chose ». Il peut être utile de se connecter avec des audiences de ce type car de nombreuses décisions d’achat sont, en fait, basées sur des sentiments et des émotions.
Con : S’ils ne sont pas exécutés correctement, les appels émotionnels peuvent repousser un client plutôt que de l’attirer. Vous devez être très précis sur la façon dont chaque élément de la publicité va faire ressentir le client. Si la publicité provoque des émotions de colère ou de culpabilité, un spectateur sera moins enclin à acheter le produit. Il aura du mal à se connecter avec une entreprise ou un produit qui le fait se sentir mal.
Appels informationnels :
Pro : L’utilisation d’un appel informationnel est un moyen efficace d’expliquer votre produit à un téléspectateur. Il vous donne l’occasion de mettre en évidence les caractéristiques du produit et les avantages qu’un consommateur recevra en utilisant le produit. C’est un bon moyen de convaincre les consommateurs que votre produit est quelque chose dont ils ont réellement besoin et qu’ils peuvent utiliser.
Con : les publicités informatives peuvent paraître ennuyeuses. Si un consommateur n’est pas du tout intéressé par le fonctionnement d’un produit, cela l’ennuiera sans aucun doute et il ne trouvera aucune raison de continuer à écouter les avantages du produit. Un ciblage étroit de l’audience est essentiel pour une campagne utilisant cet appel.
Comme vous pouvez le voir, choisir le bon type d’appel publicitaire peut être délicat. Assurez-vous de tenir compte du type de produit, de l’audience et de la réaction souhaitée du consommateur lorsque vous examinez vos options.
L’appel publicitaire est un moyen de communication efficace.