Certains spécialistes du marketing pensent que l’humble bannière publicitaire appartient au passé.
Mais les spécialistes du marketing numérique avisés qui savent mieux en tirer parti. Les experts prévoient que les dépenses publicitaires d’affichage programmatique atteindront à elles seules 70,23 milliards de dollars en 2020.
Pourquoi certains marketeurs dépensent-ils autant ?
Parce qu’avec des animations alimentées par HTML5, et des options de ciblage meilleures que jamais, les bannières publicitaires fonctionnent.
Mais seulement si vous savez comment concevoir une bannière publicitaire efficacement.
C’est pourquoi dans cet article, nous allons couvrir 21+ exemples de bannières publicitaires et décomposer pourquoi ils fonctionnent si bien (et comment votre entreprise peut faire de même).
Quels sont les différents types de bannières publicitaires?
(Image Source)
L’idée d’une bonne conception de bannière, et la façon dont vous pouvez cibler les clients potentiels a complètement changé au fil des ans, mais les formats les plus importants sont toujours les mêmes.
Par exemple :
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Leaderboard:
Grande annonce horizontale en haut d’une page. Comprend souvent plus d’une image cliquable avec des liens uniques.
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Skyscraper :
Grande annonce verticale, généralement placée dans une barre latérale ou un menu. Comprend souvent plus d’une image cliquable avec des liens uniques.
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Square:
Une publicité carrée répartie dans le contenu, généralement utilisée comme publicité dans le contenu, ou dans la barre latérale.
La taille des bannières n’ayant pratiquement pas changé, certains annonceurs en 2020 enchérissent encore pour la même unité publicitaire qu’il y a dix ans.
21+ Exemples de bannières publicitaires qui génèrent des clics et des ventes en 2020
Dans cette section, nous décomposons plus de 21 exemples de bannières publicitaires qui fonctionnent en 2020.
Sautons directement dedans.
Exemple de bannière publicitaire #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes promeut la sortie de son nouveau vélo électrique avec une bannière publicitaire élégante via le Réseau Display de Google.
Pourquoi ça marche
Premièrement, le ciblage de la campagne publicitaire est parfait. Elle cible les sites de technologie et de gadgets pour atteindre les jeunes professionnels susceptibles d’être intéressés par un nouveau vélo électrique révolutionnaire.
L’annonce met en avant le produit lui-même sur un fond orange accrocheur. Le texte va droit au but et est grand et facile à lire.
Le CTA de « jetez un coup d’œil » est un peu faible, mais les visuels le font fonctionner.
Exemple de bannière publicitaire #2. MSI
Ici, nous voyons MSI promouvoir son nouvel ordinateur portable GS66 Stealth avec une bannière publicitaire verticale ou en gratte-ciel.
Pourquoi ça marche
La première chose à laquelle vous devez prêter attention est le ciblage de la campagne publicitaire. La publicité apparaît au milieu d’un article sur les ordinateurs portables d’un concurrent.
On ne peut pas faire mieux.
Les visuels sont également au point. L’ensemble de la bannière est aussi épurée que l’ordinateur portable de MSI – des polices fines et futuristes, et du noir et de l’argent comme couleur principale.
Pour d’autres exemples de création publicitaire efficace, consultez notre liste d’exemples de publicités Facebook.
Exemple de bannière publicitaire #3. Nanopay
Nous voyons ici une bannière de Nanopay, faisant la promotion de ses services de gestion des liquidités dans la top page Cloud Innovation de Forbes.
Pourquoi ça marche
Encore, le ciblage est la clé qui explique pourquoi cette bannière n’est pas un gaspillage de dollars publicitaires. En utilisant le premier réseau DoubleClick de Google, Nanopay peut faire de la publicité auprès d’un public composé principalement de professionnels de haut niveau.
L’annonce elle-même est simple, avec un texte clair et concis, et un CTA direct.
Lorsque le ciblage est bon, la bannière n’a pas besoin d’être compliquée.
Exemple de bannière publicitaire #4. Pearlfeet
Ici, une publicité Pearlfeet apparaît dans les résultats de recherche de Forbes pour le terme » chaussures « .
Pourquoi ça marche
Le ciblage est au point.
Mais plus encore, le produit lui-même est au premier plan. La bannière publicitaire montre parfaitement une belle paire de chaussures à la fois utilisée et seule.
Pour couronner le tout, elle incite à l’action avec une vente à 65% de réduction comme CTA unique.
Exemple de bannière publicitaire #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn utilise une bannière publicitaire élégante pour cibler les entreprises.
Pourquoi ça marche
Au lieu d’un rouge ou d’un orange vif pour attirer l’attention, elle utilise des bleus sombres qui communiquent la fiabilité et la robustesse des entreprises.
La copie se concentre également sur les clients cibles et leurs problèmes, plutôt que de simplement vanter les mérites de l’entreprise.
Exemple de bannière publicitaire n°6. Tableau
Tableau utilise deux bannières publicitaires pour promouvoir son livre blanc sur la façon dont la combinaison des données Excel avec les analyses de Tableau vous donnera de meilleures perspectives.
Pourquoi ça marche
Tableau comprend que la plupart des entreprises se contentent d’utiliser Excel pour visualiser leurs données. Ces bannières publicitaires font la promotion d’un livre blanc soutenant que leur intégration conduit à des informations plus précieuses et exploitables.
Non seulement cela, mais les bannières publicitaires n’apparaissent pas au hasard pour un contenu lié aux gadgets. Ils reciblent les visiteurs précédents vers une page pertinente, dans ce cas, moi.
Exemple de bannière publicitaire n°7. Ridge
Ici, le Ridge s’empare du centre de la scène avec une publicité leaderboard dans la section technologique de l’Inventaire.
Pourquoi ça marche
Avec une prise unique sur la publicité classique avant et après, la bannière attire l’attention du public cible du Ridge.
La même publicité présente à la fois le problème, un vieux portefeuille encombrant qui ne rentre pas dans les poches, et la solution, The Ridge.
Elle semble également cibler les sites web liés à la technologie et aux gadgets, ce qui correspond parfaitement.
Exemple de bannière publicitaire n°8. Vimeo
Ces bannières publicitaires violettes de Vimeo ont plus de punch qu’il n’y paraît à première vue.
Pourquoi ça marche
Plutôt que de vous crier dessus avec de la couleur, elles attirent votre attention avec des animations et des transitions épurées.
L’utilisation de l’animation peut vous aider à surmonter la cécité des bannières et à vous faire remarquer.
La copie et la conception sont incroyablement sur la marque, pas poussives, informatives et créatives. Cela montre que Vimeo connaît son public, des créatifs férus de technologie qui en ont assez des coupons dynamiques et des » offres spéciales « .
Exemple de bannière publicitaire n°9. Wikibuy
Cette bannière de Wikibuy s’en prend à Amazon et tente de gagner des parts de marché du commerce électronique.
Pourquoi ça marche
Cnet est une publication majeure pour la technologie et les gadgets, ce qui fait de cet exemple de produit un match parfait.
Il suit un principe simple de copywriting qui consiste à montrer plutôt qu’à dire.
L’annonce ne dit pas : » notre algorithme de comparaison de prix par l’IA trouvera toujours le meilleur prix. » Elle montre comment un client pourrait économiser de manière significative en faisant le changement.
Exemple de bannière publicitaire n°10. Zalando
Ici, Zalando fait la promotion d’une sélection de chaussures confortables dans un article de Forbes sur les chaussures pour le travail à domicile.
Pourquoi ça marche
Au lieu de promouvoir une seule paire de chaussures, elle met en avant six paires différentes, de formes et de tailles différentes.
Cela permet de séduire un éventail plus large du marché cible de Zalando qu’une seule chaussure.
Il incite également à l’action avec une étiquette de coupon de réduction de 25 % sur l’une des chaussures.
Exemple de bannière publicitaire #11. Charles Tyrwhitt
Cette annonce leaderboard fait la promotion des chemises habillées de Charles Tyrwhitt avec style.
Pourquoi ça marche
L’annonce display Google est conçue pour ramener l’utilisateur à une » époque plus classe « .
(Gif Source)
Avec une palette de couleurs mates et une police old-school, elle prépare le terrain pour que le client ait envie de voyager dans le temps.
Heureusement pour eux, ce voyage sans retour est disponible pour la modique somme de 29,99 $.
Exemple de bannière publicitaire #12. Cisco Umbrella
Cette bannière publicitaire animée de Cisco Umbrella fait la promotion de ses services de sécurité fournis dans le cloud pour les travailleurs à distance.
Pourquoi ça marche
Elle commence par aborder un problème de développement et d’entreprise pertinent et actuel – l’augmentation du travail à distance.
La deuxième image s’engouffre ensuite dans la brèche en promettant de sécuriser les travailleurs à distance du monde entier.
L’image, une personne enveloppée dans une couverture à côté d’un chat de compagnie, favorise un sentiment de sécurité et de calme.
Exemple de bannière publicitaire n°13. Universal Robots : WeAreCobots
WeAreCobots est une expo virtuelle sur les robots collaboratifs, organisée par Universal Robots.
Pourquoi ça marche
Au lieu d’essayer de promouvoir un produit directement avec du trafic froid provenant de publicités display, UR invite les utilisateurs intéressés à s’inscrire à son expo virtuelle.
Elle suit essentiellement un entonnoir de vente de webinaire, en utilisant l’interaction humaine à l’échelle pour établir des relations et vendre des produits complexes.
Exemple de bannière publicitaire #14. Floryday
Cette publicité leaderboard de Floryday fait la promotion d’une sélection de différentes chaussures pour femmes.
Pourquoi ça marche
Floryday utilise probablement un ciblage basé sur des mots clés, ou des publicités réactives alimentées par l’IA, pour faire correspondre les produits au contenu de l’article. Cinq paires sur six correspondent définitivement à la facture du chic et du confortable.
Exemple de bannière publicitaire n°15. Framery
Cette bannière publicitaire créative fait la promotion des cabines de bureau Framery avec une touche de créativité.
Pourquoi ça marche
Elle utilise le produit en avant et au centre, dans une couleur unique pour attirer l’attention. (Pensez-vous vraiment que la plupart des cabines de bureau sont jaunes ? La couleur standard est le blanc.)
La copie souligne indirectement les problèmes des bureaux ouverts et suggère les pods Framery comme solution.
Le CTA » Trouver le bonheur » est une jolie touche créative ; complétant la boucle ouverte par la copie principale.
Exemple de bannière publicitaire #16. HBO Nordic
Cette bannière publicitaire fait la promotion de la dernière émission de HBO, « The Handmaid’s Tale ».
Pourquoi ça marche
La palette de couleurs et les polices de la bannière publicitaire transmettent parfaitement l’ambiance de l’émission, tout comme une affiche de film.
Le noir et le rouge ressortent également et attirent l’attention sur des fonds blancs, ce qui est le cas de la majorité des sites Web.
Exemple de bannière publicitaire #17. Honey
Cette bannière de Honey fait la promotion de son chercheur automatique de coupons en une seule phrase.
Pourquoi ça marche
C’est l’exemple parfait de KISS (Keep It Simple, Stupid.)
Qu’est-ce qui importe aux acheteurs en ligne lorsqu’ils font un achat ? Obtenir la meilleure affaire possible.
Avec quelques images de produits basiques, quelques pièces numériques et une phrase de texte, la publicité fait une promesse aux clients cibles de Honey.
S’il y a un meilleur prix, Honey le trouvera.
Tout est dit.
Exemple de bannière publicitaire #18. IQAir
Ces bannières IQAir font la promotion de ses purificateurs d’air phares.
Pourquoi ça marche
À qui voulez-vous montrer vos bannières publicitaires ?
Quelqu’un qui est prêt à acheter un produit comme le vôtre, n’est-ce pas ?
Ces bannières IQAir apparaissent dans un article sur » les meilleurs purificateurs d’air « , s’assurant que les clients potentiels les considèrent aussi.
Parler de placement parfait. Vous pouvez reproduire cela avec le ciblage par mot-clé dans vos campagnes Google Ads.
Exemple de bannière publicitaire #19. Squarespace
Voici une simple bannière publicitaire de Squarespace dans un grand format leaderboard.
Pourquoi ça marche
Dans un magazine en ligne coloré comme Time, la publicité monochrome se démarque avec un fond noir de jais.
Un excellent exemple de publicité contextuelle.
La copie mentionne les designs » primés » de Squarespace, une utilisation classique de la preuve sociale – dire, il n’y a pas que nous qui pensons que nous sommes bons.
Enfin, le CTA fait directement référence à l’utilisateur. « Commencez votre essai gratuit, aujourd’hui » implique l’utilisateur de manière plus émotionnelle que le simple « Commencez un essai gratuit ».
Exemple de bannière publicitaire #20. Huawei
Vous voyez ici une bannière publicitaire pour le nouveau téléphone phare de Huawei, le P40 Pro avec 5g.
Pourquoi ça marche
Elle met en avant le principal argument de vente du téléphone, à savoir son 50x, son incroyable appareil photo et son écran unique.
Il incite à l’action avec une offre spéciale de 30 £ de réduction et plus de 235 £ de cadeaux.
Il favorise également la reconnaissance de la marque en mettant en avant le profil du téléphone sous différents angles.
Exemple de bannière publicitaire #21. GQ
Voici une bannière publicitaire de GQ dans un article de son magazine frère Wired (appartenant au même éditeur).
Pourquoi ça marche
Elle conduit une audience ciblée, potentiellement déjà abonnée à Wired, vers une offre pertinente de boîte d’abonnement.
La boîte Best Stuff de GQ comprend plus de 200 $ en produits électroniques, accessoires et produits de toilettage, juste ce qu’il faut pour intéresser un lecteur de la section équipement de Wired.
C’est un excellent exemple de copromotion efficace entre des entreprises partenaires.
Qu’est-ce qui doit être inclus dans une bannière publicitaire ?
Si vous voulez qu’une bannière génère un trafic ciblé qui convertira, vous devez inclure les éléments suivants :
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Un graphique pertinent et accrocheur :
Si votre produit a une belle apparence, c’est parfait. Sinon, montrez-le en cours d’utilisation dans un cadre visuellement attrayant.
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Un texte court et pertinent :
Le slogan de Honey » S’il y a un meilleur prix, nous le trouverons » est un bon exemple.)
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Un CTA fort:
N’ayez pas peur de quelque chose de simple comme « Commencez votre essai gratuit ».
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Votre logo et les couleurs de la marque :
Les bannières publicitaires sont le moyen idéal de développer la notoriété d’une marque avec un budget limité.
La publicité sur le leaderboard de Ridge est un exemple de bannière à suivre.
Le graphique principal est une comparaison accrocheuse entre un portefeuille à l’ancienne et le Ridge. Il est en outre mis en valeur par la copie concise mais claire » Vieux portefeuille, nouveau portefeuille. «
Le CTA simple » Shop Now » incite les consommateurs intéressés à l’action, et bien sûr, les gris métalliques font partie des couleurs principales de la marque Ridge.
Conclusion
Les bannières publicitaires sont bien vivantes en 2020, comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus.
Si vous voulez reproduire leur succès pour vos propres campagnes, vous devez mélanger et associer les meilleurs éléments que vous pouvez trouver dans chacune.
Par exemple, s’inspirer du visuel fort de la bannière Rad Power Bikes et apprendre de la copie de Honey.
Le marketing numérique est en constante évolution, et les bannières publicitaires ne sont pas différentes. Pour maintenir une campagne performante, vous devez continuer à apprendre.
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