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Combien devez-vous budgéter pour des services de référencement ?

Un nombre incalculable de propriétaires d’entreprises et de prestataires de services de référencement se débattent avec cette question tous les jours.

Parce que le web ne fonctionne pas en vase clos, les exigences spécifiques pour une campagne réussie peuvent varier (et varient) considérablement.

En bref, cela se résume à une question de positionnement – comment votre site web se compare-t-il à vos concurrents. Ce positionnement et la vitesse à laquelle vous voulez progresser sont les principales variables pour déterminer le budget.

Attentes & Réalité

Une enquête récente a rapporté que moins de la moitié des petites entreprises ont un budget de référencement.

Parmi celles qui ont un budget de référencement, la majorité (17 %) a dépensé moins de 100 $/mois. C’est exact – 71 pour cent des petites entreprises prévoient un budget de 0 à 99 $/mois pour le référencement.

Cela est encore étayé par les demandes que je reçois de clients potentiels.

Voici la répartition pour la semaine du 25 juillet au 1er août 2018 (une semaine assez typique) :

C’est pourquoi votre boîte de réception est inondée de promesses de « résultats garantis en première page » pour 99 $.

Les spammeurs de référencement connaissent le marché. Il est difficile de résister à leur promesse de résultats de première page.

Et regardons les choses en face ; la plupart des propriétaires d’entreprises n’ont aucune idée du fonctionnement du référencement. Ils sont bien trop occupés à gérer leurs entreprises pour passer du temps à apprendre le SEO.

Dans la plupart des entreprises, il existe un processus standardisé étape par étape pour aller du point A au point B. Beaucoup supposent que le SEO fonctionne de la même manière. Ils le traitent comme une marchandise et n’ont aucun scrupule à utiliser le vendeur le moins cher.

Le coût du référencement bon marché

Je fais partie d’un certain nombre de groupes de marketing internet sur Facebook. C’est vraiment effrayant, le nombre de noobs qui se font passer pour des professionnels du référencement et qui prennent des clients.

Il n’est pas rare de voir une question du type : « Je viens de décrocher un client qui veut se classer pour le « mot-clé x » – comment faire ? »

Une deuxième question proche est l’utilisation de schémas de liens, spécifiquement les réseaux de blogs privés (PBN), sans jamais expliquer le risque aux clients.

Si les propriétaires d’entreprises ne faisaient que jeter de l’argent par les fenêtres, en engageant un SEO incompétent, ce serait déjà assez grave.

Malheureusement, les dommages collatéraux du « SEO bon marché » peuvent aller beaucoup plus loin. Il peut attirer une pénalité de Google et pratiquement anéantir la visibilité d’un site Web sur le web.

Les propriétaires d’entreprise doivent garder à l’esprit qu’ils sont en fin de compte responsables de tout travail de référencement effectué sur leur site. Ils devraient discuter des tactiques spécifiques à utiliser, avant de conclure un accord.

J’encouragerais tout propriétaire d’entreprise qui est dans le long terme, à insister sur l’utilisation de tactiques conformes aux Google Webmaster Guidelines.

Gestion de vos ressources

Avec Google utilisant plus de 200 (probablement exponentiellement plus) facteurs de classement, il est facile d’être intimidé et paralysé.

La bonne nouvelle, c’est que si vous vous concentrez sur seulement trois facteurs, vous pouvez toujours écraser, quelle que soit la niche.

Voici ce à quoi vous devez prêter attention :

Architecture de l’information

Votre site doit :

• être crawlable et accessible aux moteurs de recherche.
• Suivre les directives Google Webmaster pour les meilleures pratiques de référencement.
• S’exécuter à la vitesse de page la plus élevée possible.
• Rendu proprement sur les appareils mobiles, les tablettes et les ordinateurs de bureau.

Contenu

Votre contenu doit être conforme aux meilleures pratiques divulguées dans les directives de classement de la qualité de recherche en mettant l’accent sur :

• Etre unique et offrir de la valeur.
• Répondant aux requêtes de recherche.
• Satisfaisant l’intention de l’utilisateur.
• Etant de haute qualité.
• Satisfaisant l’algorithme de contenu frais.

Liens retour

• Vos liens retour doivent être naturels. Évitez les schémas de liens populaires comme les PBN et les postes d’invités payés. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la construction de liens réels qui boostent les SERPs.
• La qualité est la clé. Un nombre inférieur de liens de haute confiance/haute autorité/pertinents peut surpasser une grande quantité de liens de moindre qualité.

Vous gérez ce que vous mesurez : fixez des objectifs

Avant d’établir un budget, il faut déterminer les objectifs d’une campagne.

• Quel est le résultat souhaité ?
• Quelle est la mesure du succès ?

À une certaine époque, le succès était mesuré uniquement par le classement des mots clés. Bien que la position de classement reste une métrique importante, ils ne sont pas la métrique la plus importante.

Je dirais que les métriques les plus importantes sont celles qui ont un impact direct sur le résultat net. Les sessions organiques, les conversions d’objectifs et les revenus entrent dans cette catégorie.

La définition d’objectifs pourrait inclure :

• Améliorer les sessions organiques de x pour cent.
• Augmenter les conversions de y par mois.
• Augmenter les revenus de z pour cent.

Lorsque vous fixez des objectifs, il est important de garder quelques éléments à l’esprit.

• Vos objectifs doivent être mesurables.
• Ils doivent être réalisables. Les objectifs extensibles sont bien, mais les points de repère tarte à la crème peuvent en fait fonctionner comme une désincitation.
• Vous devez donner à la campagne le temps de fonctionner. Selon Google, « dans la plupart des cas, les référenceurs ont besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre d’abord des améliorations, puis à voir les avantages potentiels. »

Élaborer un budget

Vos objectifs détermineront les tactiques nécessaires pour réussir.

Ceci, à son tour, met en place un cadre pour développer un plan d’action et le budget nécessaire pour soutenir ce plan.

Ceci nous ramène à la boucle complète du positionnement et de l’attention portée aux facteurs qui font bouger le cadran.

• Comment votre architecture d’information se positionne-t-elle par rapport à vos concurrents ?
• Comment votre contenu se compare-t-il à celui de la concurrence ?
• Comment votre profil de backlink se présente-t-il par rapport aux sites web les mieux classés ?

Les réponses à ces questions détermineront les priorités ainsi que le volume de travail nécessaire pour atteindre vos objectifs.

Dans de nombreux cas, le travail réel effectué est le même – quel que soit le niveau de budget. La différence réside dans le volume de travail effectué.

Si vous ajoutez deux fois plus de contenu et deux fois plus de liens au niveau de budget  » B  » par rapport au niveau de budget  » A « , vous avez plus de chances d’obtenir un succès plus précoce avec le budget le plus élevé.

Cela dit, le bon budget est celui que vous pouvez vous permettre, sans perdre le sommeil, pendant un minimum de quatre (et idéalement 12) mois.

Il faut du temps pour planifier, mettre en œuvre et ajuster correctement une campagne afin d’évaluer son succès.

Aussi, plus le budget est faible, plus le voyage est long

Combien pouvez-vous vous attendre à dépenser en SEO?

Si vous engagez une société de référencement de haut niveau pour exécuter une campagne locale, attendez-vous à payer plus de 500 $ par mois.

Une campagne nationale ou internationale nécessitera un budget minimum de 2 500 à 5 000 $ par mois.

Certaines sociétés offrent un  » forfait d’essai  » à un prix inférieur, sans contrat. Cela permet aux clients potentiels de tester leurs services, en minimisant les risques.

Si vous n’avez pas les moyens de faire appel à un référenceur de haut niveau, il existe quelques options. La plus courante étant un audit SEO ponctuel du site web avec des recommandations exploitables.

La simple réparation de votre site web entraîne souvent une augmentation significative du trafic organique. Le développement de contenu et l’analyse des mots-clés sont d’autres domaines où vous pouvez obtenir l’aide d’un pro pour un tarif fixe unique.

Une autre option consiste à devenir un expert et à le faire vous-même.

Calculateur de coûts de référencement : Mesurer le retour sur investissement du référencement organique (SEO)

Voici une calculatrice couramment utilisée (de manière incorrecte) pour mesurer le retour sur investissement du référencement.

Calcul du retour sur investissement du référencement en supposant des  » ventes uniques «