Google est bien connu pour son populaire moteur de recherche, son service de messagerie, son navigateur Web et divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Ce à quoi beaucoup ne pensent pas au quotidien, cependant, c’est que tous ces services sont gratuits. Alors, comment Google gagne-t-il son argent ?
La société mère Alphabet (GOOGL) a publié ses résultats du 4e trimestre 2019 avec 46,075 milliards de dollars de revenus, selon son site Web, qui indiquait : » Ces chiffres vont d’octobre à décembre, et incluent la saison des achats de vacances très active pour les efforts de matériel Made by Google. «
Les annonces Google et la publicité de recherche
La majeure partie des 162 milliards de dollars de revenus de Google en 2019 provenait de son service publicitaire propriétaire, Google Ads.
Lorsque vous utilisez Google pour rechercher n’importe quoi, des informations financières à la météo locale, vous obtenez une liste de résultats de recherche générés par l’algorithme de Google. L’algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, avec ces résultats, vous pouvez trouver des pages suggérées connexes provenant d’un annonceur Google Ads.
Key Takeaways
- Le programme AdSense de Google permet aux sites Web non affiliés à Google d’utiliser l’affichage publicitaire de Google sur leurs sites.
- Une grande partie des revenus de Google provient de la publicité.
- Google gagne également de l’argent sur ses activités liées au cloud, telles que la Google Cloud Platform.
Pour obtenir la première place dans les annonces Google, les annonceurs doivent surenchérir. Les offres les plus élevées montent dans la liste tandis que les offres basses peuvent même ne pas être affichées.
Les annonceurs paient Google chaque fois qu’un visiteur clique sur une annonce. Un clic peut valoir de quelques centimes à plus de 50 dollars pour des termes de recherche très concurrentiels, notamment les assurances, les prêts et d’autres services financiers.
L’intégration des annonces de Google touche presque toutes les propriétés Web de Google. Tous les sites Web recommandés que vous voyez lorsque vous êtes connecté à Gmail, YouTube, Google Maps et d’autres sites Google sont générés par la plate-forme publicitaire.
Réseau AdSense
En plus de présenter des publicités de recherche sur ses sites, le programme AdSense de Google permet aux sites Web non Google d’intégrer des publicités d’affichage Google sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de la même manière que la publicité sur site de Google, mais sont affichées sur des sites approuvés par Google, n’importe où sur Internet.
Lorsqu’un visiteur clique sur une annonce d’affichage sur un site Web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site tandis que Google conserve une partie des frais. En raison de l’ampleur des entreprises qui font de la publicité via le réseau, des entreprises entières dépendent d’AdSense comme principale source de revenus.
Autres revenus
Le reste des revenus de Google en 2019 provenait d’un assortiment de projets non liés à la publicité. Ces initiatives comprennent un ensemble diversifié de projets provenant d’activités en ligne et hors ligne.
Sont inclus dans la liste des « autres revenus » les revenus provenant d’activités en ligne, de médias et d’informatique en nuage connexes, telles que le Play Store, Chromecast, les Chromebooks, Android, Google Apps et la Google Cloud Platform.
Les anciens projets hors ligne comprennent les célèbres voitures à conduite autonome de Google, les Google Glass et un investissement dans une centrale solaire dans le désert de Mojave. Les analystes ont critiqué l’investissement de Google dans ces projets, car les dépenses croissantes des activités non essentielles réduisent les marges bénéficiaires de l’ensemble de l’entreprise.
Un faux pas majeur : Motorola Mobility
Ce n’est pas parce que l’activité publicitaire de Google est une vache à lait en termes de revenus que l’entreprise est sans faille. La plus grosse erreur financière de Google ces dernières années a été l’achat de Motorola Mobility pour 12,5 milliards de dollars en 2011.
En janvier 2011, Google était devenu le propriétaire de la première plateforme de smartphones au monde grâce au succès de son système d’exploitation Android. Bien que Google participait déjà au marché du mobile en tant que vendeur de logiciels, l’entreprise a fait un pari de 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google pensait pouvoir développer l’activité téléphones de Motorola grâce à une synergie naturelle avec l’équipe de développement du logiciel Android.
Cette transaction s’est avérée être le plus gros flop de l’histoire de Google. Elle a conduit à une importante dépréciation de 9,6 milliards de dollars lorsque Lenovo a racheté Motorola Mobility à Google pour 2,91 milliards de dollars, deux ans seulement après l’acquisition, comme l’ont rapporté les médias. Pour ses efforts, Google a conservé la propriété d’une majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l’acquisition.
La ligne de fond
En 2019, Google a enregistré une hausse de 18 % par rapport à l’année précédente et de 20 % à taux de change constant, selon les informations publiées par Ruth Porat, la directrice financière d’Alphabet et de Google.
Alors que d’autres secteurs d’activité contribuent à hauteur de plusieurs milliards aux revenus de Google chaque année, Google gagne la plupart de son argent grâce à la publicité en ligne. Malgré les investissements de l’entreprise dans d’autres entreprises, la présence du géant technologique dans l’espace publicitaire en ligne ne semble pas devoir changer de sitôt, pas plus que sa forte croissance des revenus.