Positionnez votre marque pour le succès.
Cette tâche apparemment simple demande beaucoup de temps, de recherche et de réflexion à l’échelle de l’entreprise pour s’assurer que vos clients perçoivent votre marque de la manière dont vous souhaitez qu’elle soit perçue.
Conseil : Apprenez à augmenter l’exposition de votre marque de manière créative !
Créer une déclaration de positionnement de la marque permet à votre entreprise de compiler ses efforts pour établir une direction uniforme afin d’assurer une perception positive du public.
Qu’est-ce qu’une déclaration de positionnement ?
Une déclaration de positionnement de la marque est une ligne directrice interne utilisée pour aligner votre entreprise lors de la prise de décisions liées à la publicité, au marketing, à la stratégie et plus encore. Elle doit répondre à ces trois questions : Qui sont vos clients ? Que pouvez-vous leur fournir que la concurrence ne peut pas leur offrir ? Pourquoi devraient-ils vous croire ?
Une déclaration de positionnement est en constante évolution. Il doit refléter le présent tout en ayant la flexibilité de changer à mesure que votre entreprise évolue.
Cette déclaration est réservée aux yeux des employés et sert à garantir que tous les efforts commerciaux sont à la hauteur de l’identité globale de votre marque.
Une fois que vous avez bien compris ce qu’est une déclaration de positionnement et les étapes utilisées pour en rédiger une, utilisons notre modèle pour créer des exemples de déclarations de positionnement pour certaines des marques les plus appréciées en Amérique.
N’oubliez pas que les déclarations de positionnement sont tenues à l’écart du regard du public, il ne s’agit donc que d’exemples créés à partir de ce que nous savons déjà de l’identité de marque populaire de chaque entreprise.
Modèle de déclaration de positionnement de marque:
prévoit pour qui parce que .
G2
Pour commencer, je vais utiliser mon entreprise, G2, comme exemple.
G2 fournit un site d’examen B2B pour les professionnels qui cherchent à découvrir, acheter et gérer rapidement la meilleure technologie pour leurs besoins. Contrairement à d’autres sites d’avis B2B, G2 propose plus de 700K avis impartiaux et vérifiés d’utilisateurs dans plus de 1400 catégories.
TIP : Votre entreprise est sur le marché pour un nouveau logiciel, mais vous ne savez pas lequel choisir ? Trouvez le meilleur logiciel pour vos besoins spécifiques sur G2!
Apple
Apple fournit une technologie de pointe pour les consommateurs férus de technologie qui veulent des ordinateurs portables, des ordinateurs et des appareils mobiles haut de gamme. Apple favorise l’inclusion et l’accessibilité pour tous et assume la responsabilité de ses employés en plus de s’engager à s’approvisionner en matériaux et produits de la plus haute qualité.
Source : Apple.com
Chipotle
Chipotle fournit des ingrédients réels et de première qualité aux clients qui recherchent une nourriture délicieuse provenant de sources éthiques et fraîchement préparée. L’engagement de Chipotle à cultiver un monde meilleur en éliminant les OGM et en fournissant des aliments élevés de manière responsable les distingue dans l’industrie alimentaire.
Source : Seeking Alpha
Disney
Disney offre un divertissement unique aux consommateurs en quête d’expériences et de souvenirs magiques. Disney domine la concurrence en fournissant au monde entier tous les aspects des produits et services connexes et en attirant des personnes de tous âges.
Source : Disney
Starbucks
Starbucks offre le meilleur café et les meilleures boissons expresso pour les consommateurs qui veulent des ingrédients de première qualité et la perfection à chaque fois. Non seulement Starbucks valorise chaque interaction, rendant chacune d’entre elles unique, mais la marque s’engage à offrir la meilleure qualité de café au monde.
Source : Starbucks
Une déclaration pour guider tous les efforts
Comme vous pouvez le voir, les tag-lines de la publicité de chaque marque ont touché au moins un aspect vanté dans l’exemple de déclaration de positionnement. C’est exactement ce que les marques doivent faire pour assurer une perception claire du public.
Les caractéristiques les plus évidentes et les plus notables de la marque doivent toujours être les principaux points annoncés. Permettez à votre déclaration de positionnement de marque d’éliminer la confusion et de fournir une direction solide à votre entreprise pour accomplir ses objectifs de marketing.
TIP : Le marketing de marque a-t-il piqué votre intérêt ? Découvrez quelles sont les compétences et l’expérience requises pour devenir un gestionnaire de marque.
Positionnez-vous bien
Créer une déclaration singulière qui englobe toute l’essence de votre marque peut sembler une tâche impossible à première vue, mais cela revient en fait à avoir une compréhension globale de la direction que votre entreprise doit prendre pour accomplir les objectifs fixés.
Utiliser le modèle fourni dans cet article aidera votre entreprise à construire une déclaration de position de marque forte qui définit finalement votre présence sur le marché et aligne tous les efforts de l’entreprise pour l’avenir.
Apprenez à faire en sorte que votre entreprise se démarque sur le marché en améliorant l’identité de votre marque avec ces 5 étapes de base !