Les plus riches contrats de chaussures de la NBA : LeBron, Kobe et Durant ne font toujours pas le poids face à Michael Jordan

Michael Jordan n’a pas joué dans un match de NBA depuis près de deux décennies, mais le jeu de société des fans et des médias pour savoir qui est le « plus grand de tous les temps » est florissant, alimenté en grande partie par le brio soutenu de LeBron James. Ce dernier a dépassé Jordan en mars au classement des meilleurs marqueurs de sa carrière et a participé à neuf finales de la NBA. Kobe Bryant devance les deux joueurs au classement des marqueurs et a remporté cinq titres NBA avant de prendre sa retraite. Le GM de Houston, Daryl Morey, a soutenu ce mois-ci que James Harden est un meilleur marqueur que Jordan.

Mais quand il s’agit de baskets, personne ne s’en approche.

Le chiffre d’affaires de gros de la filiale Jordan Brand de Nike a atteint 3,14 milliards de dollars au cours de l’exercice financier se terminant en mai 2019, soit une hausse de 10 % par rapport à 2018. La prise annuelle de MJ est estimée à 130 millions de dollars, soit quatre fois plus que celle de James, le numéro 2 du classement, avec 32 millions de dollars. On peut dire que, 16 ans après qu’il ait lacé ses propres chaussures sur le terrain, il se vend plus de chaussures et de vêtements de la marque Jordan que les lignes de signature de tous les autres joueurs actuels de la NBA. Combinés.

« Jordan est en train de s’étendre en tant que marque plus axée sur le style de vie », déclare John Kernan, analyste de Cowen & Co. « Il y a un énorme potentiel. Elle peut être beaucoup plus grande qu’une marque de 3 milliards de dollars. » Kernan cite les forces de Jordan dans sa capacité à créer de nouvelles colorations, à relancer des produits et à gérer l’équation de l’offre et de la demande pour maintenir des prix élevés. La marque a dépassé le cadre du basket-ball grâce à des partenariats avec le club de football français Paris Saint-Germain et le sang bleu du football universitaire Michigan.

La ligne a obtenu une autre puce marketing le mois dernier lorsque Nike a signé un accord avec Zion Williamson, qui était le premier choix global de la draft NBA 2019. Après une année à Duke, Williamson entre dans la ligue comme étant probablement sa recrue la plus commercialisable depuis James en 2003, et il s’habillera en Jordans. Ses highlights-reel dunks s’intègrent parfaitement dans la stratégie marketing de Nike et dans la façon dont le contenu de la NBA est consommé sur les médias sociaux du monde entier.

It’s Gotta Be the Shoes

Les contrats de chaussures sont le plus gros endorsement pour la plupart des joueurs de la NBA et représentent généralement la majeure partie de leurs gains hors terrain.

Infographie sur les revenus des chaussures

« Si Zion est à la hauteur de la hype, il va être une source constante de création de contenu pour Nike », dit Kernan. « Les athlètes sont très monétisables en ce moment avec les médias sociaux, et Nike participera à tout ce contenu chaque fois qu’il fera quelque chose de mémorable. »

Zion n’est pas arrivé à bon marché pour Nike après que sa chaussure Nike PG 2.5 se soit fendue à la télévision nationale en février et ait laissé de l’œuf sur le visage du géant du sport aux 39 milliards de dollars de revenus. Son contrat pluriannuel, d’une valeur estimée à 13 millions de dollars par an, y compris les primes d’encouragement, le place au cinquième rang des joueurs actuels de la NBA. Une ligne de vêtements qui lui est propre est pratiquement certaine dans un avenir proche.

C’est un parcours professionnel lucratif. Un contrat de chaussures est presque toujours le contrat d’endossement le plus riche pour un joueur de la NBA, constituant généralement plus de la moitié de ses revenus hors du terrain. L’énorme butin de Michael Jordan en redevances Nike constitue 90 % de son revenu annuel actuel et totalise désormais 40 millions de dollars de plus que les 90 millions de dollars combinés qu’il a gagnés pendant ses 15 années de jeu pour les Chicago Bulls et les Washington Wizards.

Le basket-ball et le football sont les seuls véritables sports d’équipe mondiaux, ce qui explique pourquoi des marques comme Nike, Adidas et Under Armour sont prêtes à payer des sommes aussi massives aux stars de chaque sport. Les joueurs peuvent être utilisés dans des campagnes de marketing dans le monde entier.

La Chine compte 300 millions de personnes qui jouent au basket, selon la NBA, et c’est un marché essentiel pour les marques de baskets. James, Stephen Curry et d’autres stars font des pèlerinages en Chine presque chaque été pour des apparitions et des rassemblements d’encouragement dans les villes du pays. Ces voyages sont le prix d’admission pour obtenir un contrat annuel de plus de 10 millions de dollars pour les baskets. La Chine est un marché de 7 milliards de dollars pour Nike et a représenté 40% de la croissance des ventes de l’entreprise l’année dernière.

Just Do It

Près des trois quarts des joueurs de la NBA ont foulé le terrain avec des baskets Nike ou Jordan la saison dernière. Puma est une nouvelle entrée, ayant relancé son activité basket-ball l’été dernier.

Il y a 14 stars actuelles ou anciennes de la NBA qui gagnent au moins 9 millions de dollars grâce à des contrats de chaussures, selon le décompte de Forbes basé sur des conversations avec des initiés du basket-ball. Ils vont de Jordan (130 millions de dollars) à Klay Thompson (9 millions de dollars). Les contrats de chaussures de la NBA sont assortis de primes potentielles pour les ventes, les récompenses individuelles et les performances de l’équipe. Nos estimations de contrats annuels sont basées sur le fait que les joueurs sont des All-Stars et des participants aux playoffs et qu’ils gagnent des royalties sur les chaussures signées avec de fortes ventes. Les bonus pour les récompenses MVP et les titres NBA feront grimper les totaux encore plus haut.

Nike, y compris Jordan, a 9 des 14 joueurs sous contrat, ce qui l’a aidé à rafler 86% du marché américain de la performance basket en 2019, selon l’analyste NPD Matt Powell. Under Armour (6,9 %) et Adidas (5,5 %) se disputent les restes de Nike. Adidas a trois accords NBA à gros budget, tandis qu’Under Armour, Anta et Li-Ning ont tous un joueur gagnant au moins 9 millions de dollars.

Alors que Nike et Adidas mettent davantage l’accent sur les vêtements et les chaussures de style de vie, les joueurs NBA sont des partenaires d’endossement naturels avec l’influence significative de la ligue sur la mode et la culture pop. Les joueurs ci-dessous sont ceux qui alimentent la conversation.

Klay Thompson (Anta) | 9 millions de dollars

Le sharpshooter des Warriors a quitté Nike pour signer avec Anta durant la saison 2014-.15 et a signé une extension de 10 ans en 2017 avec la marque chinoise. Les visites estivales annuelles de Thompson pour faire le tour de la Chine ont été un succès sur les médias sociaux et ont donné naissance au hashtag #ChinaKlay.

Damian Lillard (Adidas) | 10 millions de dollars

La Dame d’Adidas était la chaussure de signature non-Nike/Jordan la plus populaire pour les joueurs de la NBA l’année dernière. Adidas a verrouillé Lillard pour un contrat de 10 ans en 2014, deux ans après que Portland ait drafté le meneur de jeu. Il a fait la première ou la deuxième équipe All-NBA trois des quatre dernières années.

Giannis Antetokounmpo (Nike) | 10 millions de dollars

Le MVP de la NBA 2019 a bénéficié d’une énorme augmentation de salaire de la part de Nike lorsqu’il a re-signé avec la société à la fin de 2017 ; son contrat précédent payait environ 20 000 dollars par an. La première chaussure signature du « Greek Freak » a été dévoilée en juin.

Derrick Rose (Adidas) | 11 millions de dollars

Le MVP NBA 2011 a connu une année de rebond avec Minnesota après que des blessures aient entravé sa carrière depuis son déchirure du ligament croisé antérieur avec les Bulls de Chicago en 2012. Mais les ventes de sa ligne de signature Adidas restent tièdes depuis que la marque allemande de vêtements de sport a re-signé Rose pour un contrat de 13 ans en 2012 (son contrat précédent payait 1 million de dollars par an). La D Rose 10, sortie en janvier, marquait sa dixième basket signature.

Kyrie Irving (Nike) | 11 millions de dollars

Les chaussures signature du nouveau meneur des Brooklyn Nets sont l’une des meilleures ventes de la NBA depuis leur introduction il y a près de cinq ans. Nike a lancé cet été une collaboration avec Nickelodeon pour une collection SpongeBob SquarePants x Kyrie. Irving est un grand fan du dessin animé, et les colorations sont inspirées de ses personnages.

Russell Westbrook (Jordan) | 12 millions de dollars

L’octuple All-Star a prolongé son contrat avec la Jordan Brand en 2017 pour dix années supplémentaires. Westbrook a reçu sa première chaussure signature, la Why Not Zer0, l’année dernière. Westbrook a été échangé contre un autre endosseur de Jordan, Chris Paul, cet été, dans un échange blockbuster de gardes de point.

Dwyane Wade (Li-Ning) | 12 millions de dollars

Wade a rejoint la marque chinoise Li-Ning en 2012 après avoir porté Converse et Jordan pour commencer sa carrière. Le triple champion NBA a signé un contrat à vie pour sa ligne de signature Way of Wade avec Li-Ning l’année dernière avant sa dernière saison NBA.

Zion Williamson (Jordan) | 13 millions de dollars

Williamson est déjà l’un des joueurs les plus populaires sur Instagram avant son premier dunk NBA. Il compte 4,1 millions de followers sur la plateforme de médias sociaux. Nike a mis la main sur le lauréat du Trophée Naismith 2019 en tant que joueur le plus remarquable du basket-ball universitaire après une féroce surenchère avec Adidas et Puma.

James Harden (Adidas) | 14 millions de dollars

La prolongation de Harden avec Adidas en 2015 couvre 13 ans et vaut jusqu’à 200 millions de dollars, y compris les redevances et les primes. Il a donné un aperçu de sa prochaine chaussure signature cette semaine lorsqu’il a été aperçu lors d’une séance d’entraînement portant la Harden Vol. 4.

Kobe Bryant (Nike) | 16 millions de dollars

Le Mamba Day était le week-end dernier et est célébré chaque année le 24 août, date qui combine les deux numéros de maillot de Bryant, 8 et 24. Nike a poursuivi la tendance cet été, trois ans après sa retraite, avec une série de sorties de baskets en édition limitée. Bryant reste sauvagement populaire en Chine, où ses chaussures sont une denrée chaude.

Stephen Curry (Under Armour) | 20 millions de dollars

Under Armour a utilisé Curry comme sa principale entrée dans le business du basket-ball lorsqu’il l’a signé en 2013. C’était un bon timing pour l’entreprise de Kevin Plank. Curry n’avait pas encore été un All-Star à l’époque, mais il a depuis remporté une paire de prix MVP de la NBA et trois titres de la NBA. Curry a poussé Under Armour à sortir sa chaussure fétiche dans des tailles pour filles après qu’un jeune fan ait écrit une lettre à Curry l’année dernière pour demander ce changement. Curry a livré à Riley Morrison, 9 ans, la première Curry 6 dans sa taille en mars.

Kevin Durant (Nike) | 26 millions de dollars

Le partenaire commercial de Durant, Rich Kleiman, affirme que Nike vend plus de chaussures KD en Chine qu’en Amérique du Nord. La franchise Durant Nike a connu une croissance à deux chiffres en 2019, selon Cowen.

. LeBron James (Nike) | 32 millions de dollars

James a signé un contrat à vie avec Nike à la fin de 2015, dont son partenaire commercial Maverick Carter a déclaré à GQ qu’il valait plus d’un milliard de dollars. James devra continuer à déplacer le produit longtemps dans la retraite pour atteindre 1 milliard de dollars en vertu du pacte. Son premier contrat avec Nike valait 90 millions de dollars sur sept ans.

Michael Jordan (Jordan) | 130 millions de dollars

La fiche de paie Nike de Jordan a parcouru un long chemin depuis que le Swoosh l’a signé en 1984 à la sortie de UNC pour un contrat de cinq ans d’une valeur de 500 000 dollars par an. La Air Jordan XXXIII sortie l’automne dernier a été la première Jordan à renoncer aux lacets et à utiliser un système de serrage activé par câble.

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