Les clients qui souhaitent placer des bannières publicitaires dans le Réseau Display de Google demandent souvent quelles sont les tailles de bannières les plus populaires.
Passons en revue les tailles d’annonces standard :
- Bannière : 468×60;
- Tableau d’affichage : 728×90;
- Place : 250×250;
- Petit carré : 200×200;
- Grand rectangle : 336×280;
- Rectangle en ligne : 300×250;
- Scraper : 120×600;
- Scraper large : 160х600;
- Mi-page publicitaire : 300×600;
- Bannière rectangulaire verticale : 240х400;
- Grand Leaderboard : 970х90;
- Panneau d’affichage : 970х250;
- Grande bannière mobile : 320х100;
- Tableau de leader mobile : 320×50.
Pour désigner le vainqueur, nous avons fait des recherches sur plusieurs campagnes publicitaires.
Veuillez noter que nous parlons des annonces d’affichage créées par des concepteurs et non des annonces d’affichage réactives.
Expérience 1 : les meilleures tailles de bannière pour la niche » Divertissement «
L’expérience a été réalisée en mai 2018. Il y a eu 328 755 impressions en Ukraine. Résultats de la portée des bannières dans Google Ads:
Le TOP 3 des tailles selon la portée:
- Rectangle en ligne (300х250).
- Grand rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
Résultats CTR:
Le TOP 3 des tailles selon le CTR:
- Rectangle en ligne (300х250).
- Grand rectangle (336х280).
- Mi-page publicitaire (300х600).
Expérience 2 : les meilleures tailles de bannières pour la niche » Jardinage «
Nous avons analysé 762 412 impressions en Russie pendant un mois et demi (avril – mai 2018). Les campagnes avaient un ajustement de taux de -30% pour les appareils mobiles et de -20% pour les tablettes. Par conséquent, toutes les conclusions sont justes pour les plateformes de bureau uniquement. Visualisation du reach:
Le TOP 3 des tailles de bannières:
- Le leaderboard (728х90).
- La bannière (468х60).
- La bannière en rectangle vertical (240х400).
Résultats du CTR:
Le TOP 3 des tailles selon le CTR:
- Bannière rectangulaire verticale (240х400).
- Scraper large (160х600).
- Leaderboard (728х90).
Expérience 3 : les meilleures tailles de bannières pour la niche « Classifieds »
La durée de la période va de janvier à mai 2018. L’échantillon comprend 62 millions d’impressions en Ukraine.
Le TOP 3 des tailles de bannières:
- Leaderboard : 728×90.
- Rectangle en ligne : 300×250.
- Bannière : 468×60.
Résultats CTR
Le TOP 3 des tailles selon le CTR:
- Grand Rectangle (336х280).
- Panneau d’affichage (580х400).
- Panneau d’affichage (970х250).
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Expérience 4 : meilleures tailles de bannières pour la niche « Fenêtres en plastique »
La durée de l’expérience est de janvier à mai 2018. Il y a eu 11 724 277 impressions en Ukraine. Les bannières atteignent des résultats dans Google Ads:
Le TOP 3 des tailles de bannières:
- Rectangle en ligne (300х250).
- Grand rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
Données CTR:
Le TOP 3 des tailles selon le CTR:
- Grand Rectangle (336х280).
- Carré (250х250).
- Rectangle en ligne (300х250) et demi-page publicitaire (300х600)
Expérience 5 : meilleures tailles de bannières pour la niche « Beauté & Santé »
L’échantillon comprend plus de 2,5 millions d’impressions pendant six mois. Données de portée :
Le TOP 3 des tailles de bannières :
- Rectangle en ligne (300х250).
- Tableau d’affichage (728х90).
- Petit carré (200х200).
Données CTR:
TOP 3 tailles de bannières avec le CTR le plus élevé:
- Annonce de demi-page (300х600).
- Grande bannière mobile (320х100).
- Petit carré (200х200) et carré (250х250).
Expérience 6 : les meilleures tailles de bannière pour la niche « Tissu & Chaussures »
La durée de l’expérience est de mars à mai 2018. Il y a eu 894 216 impressions en Ukraine. Résultats de la portée des bannières dans Google Ads:
Le TOP 3 des tailles selon la portée:
- Rectangle en ligne (300х250).
- Grand rectangle (336х280).
- Annonce de demi-page (300х600).
Résultats CTR:
Le TOP 3 des tailles selon le CTR:
- Grand Rectangle (336х280).
- Leaderboard (728х90).
- Rectangle en ligne (300х250).
Conclusions
- Dans toutes les expériences, il y a deux formats de bannière qui fournissent plus de 50% de portée : 300×250 et 728×90. Donc, cet ensemble est approprié pour ceux qui veulent simplifier le travail d’un designer.
- La campagne de marque standard se compose de sept formats de bannières – ils fournissent plus de 95% de la portée totale. Une autre question est de savoir quelle doit être la taille de ces bannières. Il est très probable que les formats soient 728×90, 300×250, 160×600, 336×280. Mais tout de même, il vaut mieux faire des bannières de toutes les tailles.
J’espère que cette statistique vous aidera à décider des meilleures options pour la publicité par bannière sur le Réseau Display de Google.