Comme beaucoup de YouTubers, Shelbi, 23 ans, qui se fait appeler Shelbizleee, s’enregistre assise devant son ordinateur. Un énorme sourire d’enfant star s’étend sur son visage, et du maquillage argenté entoure ses yeux. « Je sais que ce maquillage est extra, putain ! » dit-elle dans la récente vidéo. On peut soutenir que ce qui est vraiment extra, c’est la façon dont Shelbi utilise YouTube et Facebook Live pour apprendre aux jeunes filles à fouiller les poubelles pour trouver du maquillage.
« Je n’utilise aucun rouge à lèvres liquide, rien qui aurait pu être contaminé et ne pourrait pas être aseptisé », me dit Shelbi au téléphone. Elle préconise que les filles fouillent dans les poubelles pour trouver des produits de maquillage en poudre, et dans la vidéo, elle décrit comment vaporiser de l’alcool sur les produits en poudre et le fard à paupières, puis essuyer toute saleté. Lorsqu’elle chasse, elle porte toujours des gants. » J’utilise régulièrement GermX « , dit-elle.
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Shelbi n’est pas seule. Au cours des deux dernières années, des YouTubers ont fouillé des poubelles pour trouver du maquillage dans des poubelles et derrière des magasins de maquillage comme Sephora, et la tendance s’est développée, récoltant des millions de vues dans le processus. Depuis que Facebook Live fait partie de la routine quotidienne de certains utilisateurs de médias sociaux, certains plongeurs ont intégré le livestreaming à leurs rondes dans les poubelles. « Les gens savent qu’il y a beaucoup de déchets, mais ce facteur wow », explique Shelbi.
Le dumpter diving, bien sûr, n’est pas un phénomène nouveau. James Jugan, un vendeur de maquillage d’occasion basé dans le New Jersey, revend du maquillage provenant de poubelles depuis 1978. « C’est comme avoir une licence pour imprimer de l’argent », a-t-il déclaré à Racked en 2015. « C’est incroyable. » Shelbi a commencé à fouiller les poubelles pour des raisons similaires : Alors qu’elle était étudiante dans l’ouest du Texas il y a trois ans, elle et sa petite amie ont remarqué que des enfants jetaient des meubles à la fin de l’année scolaire. Elles ont collecté les meubles et ont ensuite revendu les pièces en ligne. » Nous avons gagné des centaines de dollars cet été-là, des canapés aux lits « , dit-elle.
Shelbi a aimé ce travail à temps partiel pour plusieurs raisons. Pour la première, il jouait dans son intérêt pour l’environnementalisme. Depuis sa première participation à un camp d’été éducatif entre sa première et sa dernière année de lycée, elle est obsédée par le bien-être de la planète. Elle aimait le dumpster diving parce qu’il permettait de réduire les déchets ; cela avait également du sens pour ses finances.
Un des derniers transports de déchets de Shelbi
Lorsque Shelbi a obtenu son diplôme et a commencé à payer toutes ses propres factures, elle s’est tournée vers le dumpster diving pour réduire ses dépenses. L’été dernier, elle a vu une vidéo de Trina, l’un des plus grands YouTuber de maquillage dumpster divers. Trina se filme à l’intérieur des bennes à ordures derrière les magasins de maquillage, triant les sacs poubelle blancs pour trouver les producteurs mis au rebut. La vidéo a inspiré Shelbi à la fois à utiliser du maquillage d’occasion et à poster des vidéos YouTube pour éduquer les gens. « Je pouvais montrer aux gens jeter sont encore utilisables », dit Shelbi.
Dans une vidéo, Shelbi affiche plus de 2000 $ de maquillage qu’elle avait collecté dans les bennes à ordures au cours d’une semaine. « Je sais que je peux toujours aller dans une benne ULTA et toujours trouver quelque chose », dit-elle avant de dévoiler son chargement : Gucci Bamboo, plusieurs palettes de contour Anastasia Beverly Hills et un parfum Dolce & Gabbana « sacrément plein ». Elle insiste sur le fait qu’elle voulait ces produits de beauté, mais qu’elle n’en avait pas besoin, et elle insiste sur son message environnemental tout au long de la vidéo. Avant d’examiner son chargement, elle déclare : « Si vous pensez que c’est dégoûtant, je m’en fiche complètement… Je pense que c’est génial, je pense que ce que je fais est bon pour la planète, et si vous avez une opinion différente, peu importe. Mais ne la regardez pas. »
Sa mise en garde ne semble avoir dissuadé personne : La vidéo a été regardée plus d’un million de fois depuis que Shelbi l’a postée en novembre 2016.
ULTA est l’un des magasins les plus populaires auprès des filles pour faire du dumpster dive derrière, selon les vidéos qu’elles postent. Lacy, l’une des filles derrière Dumpster Diving Divas, explique : « Nous avons commencé à faire du dumpster diving après avoir découvert une vidéo sur YouTube qui titrait ‘ULTA dumpster diving’, et nous avons juste dû aller voir si c’était réel par nous-mêmes. » Pour elle, dit-elle, l’attrait est « les trucs gratuits », mais elle vient aussi d’un ménage économe.
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Shelbi voit une raison plus compliquée au succès des vidéos. »Venant de quelqu’un qui est très intéressé par les questions sociales et l’économie, je pense que c’est juste l’état de notre économie », répond-elle quand je lui demande pourquoi elle est devenue si populaire. « Il est de plus en plus difficile de s’offrir ces choses dont la société vous fait croire que vous avez besoin. »
Le chômage est tombé à 4,9 % aux États-Unis en novembre, mais les finances des millennials restent troublées. Selon un article du Time sur une étude d’Experian, la dette des prêts étudiants a augmenté de 84 % entre 2007 et 2014, et l’Atlantic a rapporté que, selon l’analyse de 2014 des Jeunes Invincibles sur l’enquête du recensement américain sur la population actuelle, les revenus médians des jeunes ont diminué dans chaque secteur d’activité, à l’exception des soins de santé.
« Je pense que beaucoup de gens ne réalisent tout simplement pas beaucoup de choses dans le monde en général, comme où les salaires sont assis », dit Shelbi.
La fouille de poubelles pour le maquillage, en d’autres termes, fait appel aux réalités économiques des jeunes femmes en Amérique, et les vidéos pourraient rester populaires pendant un certain temps. « Ma mère va dépenser des tonnes d’argent à partir de ce qui vient d’un rayon de liquidation », dit Shelbi. « Notre génération est prête à aller dans une friperie ou à acheter un article de meilleure qualité, pour ne pas avoir à racheter des choses. »