Un auteur de jingle a bien fait son travail lorsque vous êtes agacé par le fait que vous ne pouvez pas vous sortir cet air accrocheur de la tête. C’est une chanson sur un produit — vous l’avez entendue une fois et maintenant elle vous suit partout, ce qui signifie que vous êtes obligé de vous souvenir du produit.
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Les jingles existent depuis que la radio s’est commercialisée au début du 20e siècle, mais le jingle contemporain tel que nous le connaissons est né lorsqu’un groupe a capella a chanté sur Wheaties à la radio. Ils ont remarqué un pic de popularité des Wheaties dans le Minnesota, où le jingle avait été diffusé, et ont donc décidé de le rendre national. Les ventes ont crevé le plafond.
Le jingle a littéralement sauvé les céréales — General Mills était prêt à les abandonner.
Le jingle commercial a depuis fait son chemin à la télévision, mais selon HowStuffWorks, il est actuellement en déclin. Les annonceurs ont tendance à accorder des licences sur des chansons pop préexistantes pour les utiliser avec une publicité. En 1987, Nike a obtenu une licence pour la chanson « Revolution » des Beatles pour l’utiliser dans une publicité télévisée et a radicalement changé le paysage publicitaire — pourquoi écrire une nouvelle chanson pour votre produit quand vous pouvez vous en réapproprier une écrite par un groupe ou un musicien renommé ?
Que nous commencions à voir un retour du jingle ou non, voici quelques-uns de nos jingles commerciaux préférés de mémoire récente.