Si vous êtes confus sur la différence entre les nombreux types de fichiers image, vous n’êtes pas seul. Lorsque nous commençons un projet, l’une des premières choses que nous demandons au client est un fichier vectoriel de son logo. Cependant, cette demande se heurte souvent à des regards vides ou à des réponses du type « ne pouvez-vous pas simplement reprendre le logo de mon site ? En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de comprendre l’importance et le rôle des différents types de fichiers d’image pour s’assurer que votre marque est correctement représentée et pour mieux communiquer avec les concepteurs, les développeurs et les imprimeurs.
Téléchargez-la, imprimez-la et enregistrez-la pour vous y référer ultérieurement.
Qu’est-ce qu’un fichier vectoriel ? Qu’est-ce qu’un fichier matriciel ?
Nous pouvons commencer à donner un sens à cette question en clarifiant la différence entre les deux principaux types d’images – matricielles et vectorielles.
Les images matricielles utilisent de nombreux pixels colorés ou des blocs de construction individuels pour former une image complète. Les fichiers JPEG, GIF et PNG sont des types d’images matricielles courants. Presque toutes les photos que l’on trouve sur le Web et dans les catalogues imprimés sont des images matricielles.
Parce que les images matricielles sont construites à l’aide d’un nombre fixe de pixels colorés, elles ne peuvent pas être redimensionnées de façon spectaculaire sans compromettre leur résolution. Lorsqu’elles sont étirées pour s’adapter à un espace pour lequel elles n’ont pas été conçues, leurs pixels deviennent visiblement granuleux et l’image se déforme. C’est pourquoi les photos modifiées peuvent apparaître pixellisées ou de faible résolution. Il est donc important d’enregistrer les fichiers matriciels aux dimensions exactes nécessaires pour éliminer les complications éventuelles.
Les images vectorielles, en revanche, permettent une plus grande flexibilité. Construits à l’aide de formules mathématiques plutôt que de blocs de couleur individuels, les types de fichiers vectoriels tels que EPS, AI et PDF* sont excellents pour créer des graphiques qui nécessitent fréquemment un redimensionnement. Le logo de votre entreprise et les graphiques de votre marque doivent être créés en format vectoriel et enregistrés en tant que fichier maître afin que vous puissiez les utiliser sur des éléments plus petits, tels que votre carte de visite et votre papier à lettres, mais aussi sur des surfaces plus grandes, comme votre jet d’entreprise. Si nécessaire, créez toujours un JPG ou un PNG pour une utilisation sur le web à partir de ce fichier vectoriel maître. Veillez simplement à enregistrer le nouveau fichier matriciel dans les dimensions exactes nécessaires.
*Un PDF est généralement un fichier vectoriel. Cependant, selon la façon dont un PDF est créé à l’origine, il peut être soit un fichier vectoriel, soit un fichier matriciel. Le fait d’opter pour l’aplatissement des couches de votre fichier ou de choisir de conserver chacune d’entre elles déterminera le type d’image.
Haute résolution ou basse résolution?
Pour déterminer si vos images tramées ont une résolution adaptée à une application spécifique, vous devez vérifier leur densité de pixels. Les unités de mesure telles que les points par pouce (DPI) ou les pixels par pouce (PPI) font référence au nombre de pixels dans un pouce de l’image. Ces mesures deviennent importantes lorsque vous tentez d’utiliser des images matricielles dans des endroits spécifiques, comme sur le web ou dans des publications imprimées.
Le web, historiquement, affiche 72dpi (72 points ou pixels par pouce) – une densité de pixels relativement faible cependant la plupart des écrans modernes sont maintenant beaucoup plus élevés. Cela dit, de nombreuses images sur le web sont encore dans cette gamme de 72-100 dpi. Si les moniteurs peuvent afficher une résolution plus élevée, le web doit également être optimisé pour la vitesse. Les images autour de 100 ppp sont donc idéales pour avoir une belle apparence à l’écran et se charger rapidement. Les images matricielles à faible DPI (72-100) sont belles et nettes sur le Web. Mais cette même image à faible DPI peut ne pas convenir à l’impression d’une brochure ou d’un emballage. Pour qu’une image soit correctement imprimée, elle doit être au moins à 300 dpi, soit une densité de pixels beaucoup plus élevée que celle affichée sur le web. Le redimensionnement d’une image à faible DPI tirée du web pour l’adapter aux dimensions de votre projet d’impression ne fonctionnera pas car le même nombre fini de pixels ne fera que grossir et commencera à se déformer. Par exemple, disons que vous voulez imprimer votre logo à 2″x3″ sur une brochure. Si vous avez un jpg 72dpi de votre logo et qu’il fait 2 pouces par 3 pouces, il devra être « étiré » à plus de 3 fois la taille pour passer à 300dpi. Ce logo de 72 ppp peut être très beau sur votre écran d’ordinateur, mais lorsqu’il sera imprimé à 300 ppp, il aura l’air pixélisé. Vous devriez plutôt utiliser une version vectorielle de votre logo (.EPS ou .AI) ou créer une image tramée (JPG) aux dimensions exactes souhaitées et à 300dpi.
Différents types d’extension de fichier image et la meilleure utilisation de chacun
JPG
Les JPG (ou JPEG) sont des images tramées souvent utilisées pour les photographies sur le web. Les JPG peuvent être optimisés, lors de leur enregistrement hors de photoshop, pour trouver l’équilibre parfait entre petite taille de fichier et haute qualité. Sur le web, vous voulez que vos fichiers d’images soient aussi petits que possible pour que votre site se charge rapidement, mais suffisamment grands pour apparaître nets et non pixellisés. Un JPG ne peut pas avoir un arrière-plan transparent, ils ont donc toujours la forme d’un rectangle ou d’un carré avec un arrière-plan solide.
Meilleure utilisation = photos rectangulaires ou carrées et photographies sur votre site Web.
PNG
Le PNG est un autre type d’image matricielle. Pour le marketeur général, la principale différence à comprendre entre un PNG et un JPG est qu’un PNG peut avoir un fond transparent et est généralement plus grand et de meilleure qualité. Par conséquent, un PNG est idéal pour enregistrer des fichiers de logo pour les sites Web, car ils peuvent être placés sur un fond coloré.
Utilisation optimale = logos, icônes et autres images pour lesquelles un fond transparent est préféré.
GIF
Un GIF est un autre type d’image tramée. Un GIF est formé d’un maximum de 256 couleurs provenant de l’espace de couleurs RBG. Moins il y a de couleurs et de nuances contenues dans une image, plus la taille du fichier est réduite. Par conséquent, un GIF est idéal pour les images qui n’utilisent que quelques couleurs unies et ne comportent pas de gradients ou de nuances naturelles. Vous ne voudriez pas utiliser un GIF pour une photographie.
Meilleure utilisation = graphiques web simples tels que les boutons web, les graphiques et les icônes.
TIF
Un TIF (ou TIFF) est un fichier matriciel de grande taille. Il ne subit aucune perte de qualité et est donc principalement utilisé pour les images utilisées en impression. Sur le web, en raison du temps de chargement, vous souhaitez généralement utiliser des images plus petites telles que JPG ou PNG.
Utilisation optimale = images et photographies pour une impression de haute qualité.
EPS
Un fichier EPS est un fichier vectoriel d’un graphique, d’un texte ou d’une illustration. Parce qu’il est vectoriel, il peut facilement être redimensionné à la taille voulue. Un fichier EPS peut être rouvert et modifié.
Meilleure utilisation = fichiers de logo maîtres et conceptions graphiques et d’impression.
AI
Un fichier AI est un type de fichier vectoriel propriétaire créé par Adobe qui ne peut être créé ou modifié qu’avec Adobe Illustrator. Il est le plus souvent utilisé pour créer des logos, des illustrations et des mises en page d’impression.
Meilleure utilisation = création de logos, de graphiques, d’illustrations.
Modification des fichiers vectoriels et enregistrement « dans les contours »
Les fichiers vectoriels tels que AI et EPS peuvent rester modifiables, de sorte que vous pouvez les rouvrir dans Illustrator et modifier tout texte ou autre élément dans le graphique. Avec des images contenant du texte qui sont enregistrées en JPG, PNG ou GIF, vous ne pourriez pas rouvrir et modifier le texte.
Chez MODassic, nous créons souvent des fichiers dans Illustrator et enregistrons un fichier AI comme fichier maître, mais nous enregistrons également une version EPS, « dans les contours », qui est utilisée en production et envoyée à l’impression.
Enregistrer en « contours » est un terme que vous entendrez lorsque vous enverrez des fichiers à l’impression. Si une imprimante ne dispose pas de la police que vous avez utilisée dans votre conception et que le fichier vectoriel n’est pas enregistré dans les contours, alors lorsqu’elle ouvrira le fichier, le texte n’aura pas l’aspect désiré car il utilisera par défaut une police différente. Enregistrer quelque chose avec des « contours » signifie essentiellement que vous verrouillez le texte de sorte qu’il ne s’agit plus techniquement d’une police mais plutôt de formes vectorielles qui forment vos lettres. C’est important lorsque vous envoyez des graphiques à l’impression. L’enregistrement d’un fichier en contours fait que votre texte n’est plus éditable, c’est pourquoi chez MODassic nous gardons le fichier AI comme un master éditable et nous enregistrons ensuite un EPS comme la maquette finale verrouillée que nous envoyons à l’impression.
Travailler avec des images peut être déroutant, mais garder ces faits clés à l’esprit éliminera une grande partie des tracas et, bien sûr, nous sommes toujours là pour vous aider ou répondre à vos questions.
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