プライマシーとリセンシーの例
プライマシー効果とリセンシー効果が一緒に使われている好例は、アメリカでの医薬品のコマーシャルです。 アメリカの経済の仕組み上、消費者は広告を見た薬について医師に尋ねることが奨励されています。 医者の患者が特定の薬について尋ねると、医者はその薬を処方する可能性が高くなるため、アメリカのテレビでは、製薬会社が作った、消費者に特定の薬について医者に尋ねるように促すコマーシャルが数多く流されています。 しかし、製薬会社は、薬の副作用の可能性をすべて記載することを法律で義務付けられています。それは、非常に可能性の低いものも含めたすべての副作用です。
しかし、私が何を言おうとしているのか、すでにお分かりかと思いますが、特に私が「リスト」という言葉を使ったからです。 そうです。リスト化できるものは何でもそうですが、医薬品のコマーシャルでの副作用のリスト化には、プライマシー効果とリセンシー効果の両方が多用されています。
まず、プライマシー効果です。 医薬品のコマーシャルは、必ずその医薬品が解決する問題を冒頭に掲げます。 俳優が「私はいつも背中が痛いのですが、この薬が私を助け、問題を解決してくれました」というようなことを言うのです。 今では歩き回れるし、子供たちとも遊べるようになりました！」というような内容です。 これはプライマシー効果の現れです。
次に、米国の法律で義務付けられているように、その薬の潜在的な多数の副作用を列挙します。
次に、米国の法律で義務付けられているように、薬の数々の潜在的な副作用を列挙します。 さらに、あなたはポジティブなメッセージを聞いているので、今後のリストの部分は、すでに聞いたポジティブなことに基づいていることになります。 “
そして最後に、他のCMと同様に、再認効果が使われます。
つまり、あなたは最初に聞いた「この薬は私を助けてくれる」という言葉を覚えていて、途中の潜在的な副作用の話は忘れていて、最後に聞いた「この件については医師に相談してください」という言葉を思い出すのです。
このように、プライマシー効果と再帰性効果は、広告を見るとき、あるいはマーケティングに携わっているのであれば広告を作るときに、心に留めておくべき重要なポイントです。
さて、これらの2つの効果は、広告だけでなく、私たちの脳がどのように学習するかについても関係しています。
シリアルポジション効果と曲線の使い方
シリアルポジション曲線は、コミュニケーション、教育、ビジネスなど、さまざまな場面で活用することができます。
初対面の人には、まず名前を聞くと覚えやすいですよね。
テストのためにフラッシュカードを使って情報を覚える場合、毎回フラッシュカードをシャッフルしてから始めるようにしましょう。 そうすることで、すべてのカードがデッキの前と後ろに配置される機会を得ることができます。
もう1つの注意点は、勉強中の休憩です。 10分間の休憩は、学習サイクルをリセットしてくれるので、学習に大いに役立ちます。 20分間勉強した後に10分間の休憩を取ると、最初の数分間の勉強と、休憩前の最後の5分間の勉強を思い出すことができます。
仮に、休憩を取らずに2時間ぶっ通しで勉強したとしても、最初と最後に勉強したことしか覚えておらず、勉強した時間の大半が真ん中のぼやけた部分に入ってしまうでしょう。