ビジネス環境に影響を与える外部要因｜経営研究HQ

経済的な力

経済環境は、需要と供給のパターンに影響を与えることによって、ビジネスに大きな影響を与えることができます。

所得

所得とは、マーケティング担当者が販売した商品に費やすことのできる顧客の能力を示しています。都市部をはじめとする世界各地では、共働き世帯の増加に伴い、共働き世帯の収入が増加しています。

しかし、お客様の消費傾向は文化的な要因にも左右されるため、マーケターは一般化することに注意する必要があります。

インフレ

インフレとは、賃金の上昇を伴わない物価の上昇で、消費者の購買力が低下することです。製品やサービスの生産コストが低い場合、それらは低価格で販売されます。

高いインフレ率は実質賃金を低下させます。すなわち、商品が高価になったため、顧客が自分の収入で購入できる商品の数が少なくなります。

インフレ率が高いと、実質賃金が下がります。

生産コストが上昇した場合、企業はできる限り長く価格を上げないようにすべきです。

不況

不況とは、経済活動において、所得、生産、雇用が減少する傾向にあることをいいます。製品やサービスの需要が減少します。

生産時間を短縮し、無駄を省き、材料費を削減して、製品を低価格で提供することです。

不況時には、企業の買い手は、自社の製品やサービスに対する需要があるかどうかわからないため、新しい機器や材料の購入を延期します。売り手は、買い手の買い控えを克服するために、買い手に積極的に信用を供与する必要があります。

企業は、最高級の製品を強調し、製品の価値を高めることが重要な収入源となります。お金に余裕のないお客様は、品質や耐久性、時間やお金を節約する機能などを求めます。

企業は、不況の引き金となる特定の原因があることを理解すべきです。不況が続くのは、消費者や企業が将来に不安を感じ、買い控えや恐怖心を抱くからです。消費者が買い始めれば、企業も自動的に買い始めます。

金利

経済の金利が高ければ、企業はより高い金利で資本を借り入れ、資本に支払う金利よりも高い収益が得られると確信した場合にのみ、新しいビジネスを立ち上げます。

その結果、企業はより高いコストで製品やサービスを生産することができ、より高い価格で販売することになります。

そのため、企業は製品やサービスをより高いコストで生産し、より高い価格で販売することになります。消費者は、預金からより高い金利が得られることを期待して、貯蓄する傾向が強くなる。

為替レート

為替レートは、企業が製品を輸出するときや、製品を作るための材料や部品を輸入するときに、業績を左右する重要な要素となります。輸出国の通貨が輸入国の通貨よりも安ければ、輸出した方が利益が出ますが、通貨が高い国から材料や部品を輸入すると、そのメリットはなくなります。

技術的要因

新しい技術は、インフレや不況の対策として非常に有効です。新しい機械は生産コストを下げることができます。

国家のための技術

経済的に恵まれている国は、基礎研究にもっと力を入れるべきです。

Technologies for Product and Services

新しい技術があるからこそ、新しい製品やサービスが可能になります。これらは、企業の収益や利益の増加につながります。

ビジネスモデルのためのテクノロジー

企業も新しいテクノロジーを使って、これまでとは違った、より効果的なビジネスを行っています。例えば、デルはインターネットを利用することで、最も収益性の高い顧客だけにサービスを提供し、より大きな利益を得ることができます。フレグランスなどの企業では、顧客にデザインツールを提供し、顧客自身が製品やサービスをデザインできるようにしています。インターネットの力を利用して、バーチャルなデザインチームを作っている企業もある。

社会・文化的要因

社会的要因は、人々が購入する製品、支払おうとする価格、特定のプロモーションの効果、そして人々がどのように、どこで、いつ製品を購入するかに影響を与えます。しかし、社会は決して固定的ではありません。社会は少しずつ変化しており、中には注意深く見ていないと気づかないような変化もあります。

価値

価値とは、強く保持されている永続的な信念のことです。ある社会に住む大多数の人々は、その社会の価値観を支持しています。

価値観は、顧客が購入する商品やその購入方法に影響を与えます。組織は顧客志向になろうと努力しています。今日、お客様は、効果のない製品やマーケティング担当者のずさんな行動を許しません。今やお客様は、非効率な製品やマーケティング担当者のずさんな行動を許さず、探究心が強く、差別的で、要求の多い方になっています。

時間に追われる顧客

今日、多くの顧客は、自分の人生をコントロールできることや、好きなときに休みを取れることなど、非物質的な成果に価値を置いています。仕事の時間が長くなり、ストレスを感じるようになると、人々は余暇を療養のために使うようになります。

Multiple Lifestyles

現在、人々は複数のライフスタイルを持っています。従来の固定観念にとらわれず、多様なニーズや関心に合わせて商品やサービスを選択しています。かつては、職業によってライフスタイルが決まっていました。現在では、教師でありながらグルメであったり、フィットネスが好きであったりと、さまざまなライフスタイルがあります。

複数のライフスタイルは、消費者の購買習慣の複雑さを増します。ある人は、休日にはエキゾチックな休暇先に行き、大金をはたいて旅行に行くかもしれませんが、食事はごく普通のレストランで済ませるかもしれません。

変化する家族の構造

マルチプル・ライフスタイルが進化したのは、人々がより多くの製品やサービスから選択できるようになり、ほとんどの人がより多くの選択肢を行使できるだけのお金を持っているからです。共働きの家庭が増えたことで、購買力が向上しました。働く女性という現象は、他のどの社会的変化よりも、企業のマーケティング戦略や取り組みに大きな影響を与えている。

Demographic Factors

Demography（人口統計学）とは、年齢、性別、人種、民族、地域などの観点から人々を研究する学問です。人口統計学が重要なのは、人々が市場を構成するからです。人口統計学的特性は、購買者の行動に強く影響します。人口の急増と所得の増加は、市場の拡大を意味します。

思春期 マーケターにとって、新しい時代の10代の若者たちは喜ばしい存在です。彼らは稼ぎはないが消費が好きで、ほとんどの人が自分の予算を持っています。服や外食、外出、最新のガジェットに惜しみなくお金を使い、所有物やライフスタイルの面で友人に遅れを取らないようにすることにとても熱心です。

彼らは親のお金を使うことに罪悪感を感じず、自分のためにお金を出してくれと親にプレッシャーをかけます。親に経済的な迷惑をかけることもありますが、バイクや派手な携帯電話を持ち、食事処や映画館、ショッピングモールなどに出没します。おしゃれに敏感で、同調圧力にも屈しない。次のホットなアイテムに夢中になります。

Youth

現在の若者は、親よりもメディアの影響を受け、ブランドに敏感な世界で育っています。彼らは広告に対する反応が異なり、さまざまな場所でその広告に出会うことを好みます。企業は、インターネットでも、クリケットスタジアムでも、テレビでも、若者たちがよく行く場所にメッセージを届けなければなりません。

しかし、広告は、広告主が若者たちのことを彼ら自身よりもよく知っていると思わせるようなものであってはなりません。

しかし、広告は、広告主が若者たちのことを彼ら自身よりもよく知っていると思わせてはなりません。彼らはそれらに到達する情報を気にしないが、彼らは彼らの選択を行うために彼らの権利を留保します。説得されたり、影響されたりすることを嫌います。

35～45歳

35～45歳の人たちは、職業が定まっていて、家には幼児や成長期の子供がいます。彼らは、この段階で自分のキャリアが飛躍する可能性が高いことを認識しているので、自分の職業に全力を尽くします。会社での勤務時間は長く、配偶者や親としての責任と、仕事上の責任を延々とこなさなければなりません。また、年老いた両親の面倒も見なければなりません。

45-60歳

この年齢層は、キャリアのピークを迎えている人もいれば、仕事を続けるのに必死な人もいます。この年齢層の人々にとって、子供は大きな優先事項となります。子供が大学や専門学校に行く準備をしているので、子供を不安にさせないために、自分のキャリアを犠牲にする人もいるようです。

60歳以上 の人

この年代の人たちは、安定した収入で生活しています。中には成人した子供と同居し、彼らの世帯の一員となっている人もいます。彼らは共同世帯の要求に応じて貢献し、自分自身にはあまりお金を使いません。家族が彼らの要求に応えてくれる。彼らのお金のほとんどは、子供や孫へのプレゼントに使われる。

政治的・法的環境

国の政治的・法的環境は、政治的構造や組織、政治的安定性、政府の介入、憲法の規定、政府の姿勢、外交政策などに影響されます。

自然環境

自然環境には、季節の変化、気候の違い、土壌の状態、自然の地形などの要素が含まれます。

消費者市場では、季節や気候の変化によって消費者が購入する製品の性質が異なるため、自然環境は企業に影響を与えます。

消費者市場において、自然環境が企業に影響を与えるのは、季節や気候の変化によって消費者が購入する製品の性質が異なるためで、例えば、アパレルや食品などの製品がこれらの要因によって影響を受けます。

丘陵地帯のような困難な地形では、製品を顧客に届けるのが難しく、コストもかかります。

ターゲット市場が地理的に分散している企業では、流通チャネルの構築にコストがかかります。

ターゲット市場が地理的に分散している企業にとっては、流通経路の構築にコストがかかり、顧客にとっての製品価格が上昇します。

土壌の状態は、その国の農作物の性質に影響を与え、製造・販売しなければならない農機具の種類にも影響を与えます。

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私はかわいい子供の母親です。私はかわいい子供の母親であり、テクノロジー、コンピュータ、マネジメント関連の熱心なファンでもあります。インドの有名なマネジメントカレッジでMBAの学位を取得しました。卒業後は、経営に関するコンセプトを他の人々と共有できるようなウェブサイトを立ち上げようと考えました。

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