Chance the Rapperのミックステープ「Acid Rap」は、2013年の大きなサクセスストーリーの一つでした。 4月にセルフリリースされたこのミックステープには、Twista、Action Bronson、そして彼の友人であるChildish Gambinoなどが参加しています。 チャンスは、シカゴの劣悪な地域でのドラッグまみれの10代の生活をほろ苦く描いた作品で、瞬く間にヒットし、ラップファンの間でその名を知られるようになりました。 また、ジャスティン・ビーバーとの共演も実現しました。 しかし、『Acid Rap』はレコードがたくさん売れたわけではありません。 シングルはなく、このプロジェクトはiTunesにもありません。 (ちなみに、『Acid Rap』の海賊版はビルボードチャートで63位に入るほど売れましたが、それも1000枚程度でした。)
『Acid Rap』は、アルバムではなくミックステープです。 ミックステープの正確な定義は、ヒップホップの数十年の歴史の中で成長し、変化してきました。 ラジオやクラブでのプレイを補完するためにDJがミックスしたホットなトラックのコンピレーションから始まったミックステープは、年々、オールスター・ラインナップのエミシーがお馴染みのビートでホットなバーを紡ぐようになり、お馴染みのビートでバーを紡ぐ単一のクルー、そして最終的には見知らぬビートでバーを紡ぐ単一のクルー（またはアーティスト）へと変化してきました。
この時点では、ミックステープとアルバムの美的感覚の違いはわずかなものです。ここ数年、ミックステープは、無料で簡単にオンライン配信できるようになって以来、1時間に及ぶ完全オリジナルのシングルアーティストのプロジェクトに成長し、しばしばAリストのゲストバーシーや高価なビートをフィーチャーしています。
アルバムは、ユニットを動かし、シングルを生み出すことを目的としています。
アルバムは、ユニットを動かし、シングルを生み出すものであり、何十年にもわたるレコード業界の仕組みに適合しています。 ミックステープは、シングルを出すことも、何枚か売ることもできますが、そのターゲットはもっと柔軟です。 ミックステープは、新しいファンを獲得するための手段であり、昔からのファンがソーシャルメディアで話題にするためのものであり、ツアーをするための理由であり、大物アーティストとのコラボレーションをアピールするためのものでもあります。 ミックステープはラッパーのキャリアを前進させるものであり、1枚も売らずにそれを実現することができます。
アルバムは、インターネット後の音楽業界では、これまで以上に売上がつかめない微妙な提案です。 例えば、Jay-ZがRIAAをうまく利用して、Samsungが自社の携帯電話のユーザーのために購入した100万枚のコピーをカウントするように仕向けたため、『Magna Carta Holy Grail』は100万枚しか売れませんでした。 ラップ以外の分野でも、数字は厳しいものとなっています。 Roar」の力にもかかわらず、ケイティ・ペリーの待望の「Prism」は、デビュー週にわずか28万7千枚しか売れませんでした。 レディー・ガガの「アートポップ」の売上はさらに少ない。 また、マイリー・サイラスは『Bangerz』の発売に向けて少なくとも100万件の記事を書いたが、アルバム自体は27万人程度しか購入しなかった。
チャンスは『Acid Rap』を無料で配布しましたが、それは彼のレベルでは、売上よりも露出の方が価値があるということを十分に理解していたからです。 勢いはあるがまだ無名のアーティストである彼は、おそらく多くのユニットを動かすことはできないだろうと思っていました。 無料のオンライン配信は安くて簡単なので、キャリアを伸ばそうとしているラッパーにとっては、より良い選択肢です。 Acid Rap』の成功によってチャンスが手にするショーやライセンス、フィーチャリングなどのキャッシュは、売上だけで稼ぐよりも数倍大きいでしょう。 ちなみに、『Acid Rap』の海賊版がチャート入りしたのは、テープ発売から3ヶ月後の7月で、そもそもテープを無料で配布しなければ、この1000枚が売れたとは思えません。)
Acid Rapは、2013年のミックステープのサクセスストーリーとは程遠いものでした。 Migosの『YRN』は、アトランタのトリオを全国的に有名にし、いくつかのクラブレーベルを立ち上げました（ドレイクとの「Versace」リミックスなど）。 Young Thugの「1017 Thug」は、この才能ある変人に数え切れないほどの新しいファンを獲得しました。 Kevin Gatesの「Luca Brasi Story」と「Stranger Than Fiction」は、法的にもレーベル的にも終わりの見えないドラマにもかかわらず、このソウルフルなバトンルージュのラッパーの居場所を確立しました。
これは、Chance、Migos、Thug、Gatesがアルバムを作るべきではないということではありません。 それどころか、チャンスは、ケンドリック・ラマーやgood kid, m.A.A.d. cityのマルチプラチナムの足跡を辿るのに、特に良いポジションにいます。 2人とも、都会の暴力をアウトサイダーの視点から描写することに長けたラッパーであり、フックを巧みに歌うことができる。
しかし、ケンドリックは、南カリフォルニアのミックステープの世界で8年間、地元での名声を求めて努力した結果、大成功を収めました。
しかし、ケンドリックは、南カリフォルニアのミックステープを8年間作り続け、地元で有名になろうと努力した結果、大成功を収めました。
最近のポップスの売り上げ低迷を受けて、業界の代弁者であるBob Lefsetz氏は、Variety誌に「アルバムの死」を宣言する記事を書きました。 彼の目には、シングルこそが未来であると映っている。
しかし、これは、何よりも売り上げを優先する業界の、時代遅れの考え方です。
しかし、これは売上を優先する音楽業界では時代遅れの考え方です。無料で安価に配信され、良いプロジェクトであれば他にも多くの方法で利益を得ることができるミックステープは、まさに現代の音楽業界に適応したフォーマットなのです。
Skinny Friedmanはブルックリン在住のライター兼DJです。 ツイッターは@skinny412です。