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インディービューティーブランドは、人と違うことを恐れない、革新的なルールブレイカーです。 インディーブランドは、主流のブランドが最終的に従うトレンドを設定します。 プレスグリッターからデュオクローム、マルチクロームまで、これらはインディー・ビューティー・ブランドがビューティーのメインストリーム市場に押し上げたトレンドのほんの一部です。 また、インディー・ビューティー・ブランドは、リスクを恐れず、ルールを破るようなワルな創設者によって運営されていることが多いのです。

インディーズ・メイクアップ・ブランドとは？

すべてのメイクアップ・ブランドは、2つのカテゴリーのどちらかに分類されます。 インディーズかそうでないか。 何十年もの間、主流の美容市場は、エスティローダー、ロレアル、資生堂などの大規模な美容コングロマリット（親会社と呼ばれることが多い）が所有するブランドによって支配されていました。

革新的な製品、ソーシャルメディアでのマーケティング、Eコマースでの販売を組み合わせたインディーズブランドは、主流ブランドの多くよりも速いペースで成長し続けています。

しかし、一つのブランドがメインストリームとインディーの両方であることもあります。 例えば、Anastasia Beverly Hills、Melt Cosmetics、Pat McGrath Labsのようなメインストリームのブランドは、その人気にもかかわらず、インディーズのメイクアップブランドです。 なぜでしょうか？

さらに、インディーズブランドは、ベンチャーキャピタルの資金援助を受けている場合と受けていない場合があります。 例えば、アナスタシア・ビバリー・ヒルズには、大手の投資パートナーがいて、この10年間、需要に合わせてブランドを拡大してきました。 対照的に、Menagerie Cosmeticsのようなインディーブランドは、自己資金で小規模なチームによって運営されています。

10 European Indie Makeup Brands You NEED to try in 2020

1｜Blush Tribe｜イギリス、2017年

ブランドについて。 イギリスを拠点とする「Blush Tribe」は、2017年に設立されたクルエルティフリーのヨーロッパのインディーブランドです。 パレットのデザインにビューティーインフルエンサーをカラフルに描くことで知られているBlush Tribeは、小さなYouTuberスペースに偏在しています。

Why the Brand Excites Me: 私は恥ずかしげもなくアイシャドウの熱狂的ファンです。 そのため、Hasina 2とMalika Paletteにはずっと憧れていました。 追伸：このブランドがパレットのデザインに様々な女性を起用しているのが気に入っています！

どこで買えるの？ Blush Tribeは、ブランドのオンラインサイトで購入できます。

2｜サーティファイ｜イギリス、2016年

ブランドについて。 2016年にAysha Aliによって設立されたイギリスを拠点とするCertifeye Cosmeticsは、インスタ映えするカラフルな18パンのアイシャドウパレットで着実に人気を集めています。 Certifeyeは、お客様からのフィードバックに応え、ファンと一緒にパレットのストーリー作りを積極的に行うことで知られています。

Why the Brand Excites Me: Certifeyeが、エレクトリックブライトからディープマットまで、大胆な色で遊ぶことを恐れないところが好きです。 製品面では、サーティファイ・アフィニティ・パレットとデスティニー・パレットを長い間欲しがっていました。

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どこで買うか。 Certifeyeは、ブランドのオンラインショップとBeauty Bay (US/UK)で国際的に販売されています

3｜カラード・レイン｜イギリス、2013年

ブランドについて。 Coloured Raine Cosmeticsは、色素の強いカラフルなアイシャドウを、一般の美容消費者が着用でき、親しみやすいものにすることを使命として、2013年に設立されました。

Why the Brand Excites Me: Coloured Raineのアイシャドウは、美容界で絶賛されている処方です。 ブランドがニュートラルなものをリリースしても、ビビッドなシャドウをリリースしても、消費者はその品質を絶賛しています。

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レビューをお届けします。 今年はついにクイーン・オブ・ハート・パレットのレビューをアップしたいと思っています！

どこで購入できますか？ Coloured Raineは、ブランドのオンラインストア、Beauty Bay (US/UK)、Target (US)で国際的に販売されています

4｜リーサル・コスメティックス｜ドイツ、2016年

ブランドについて。 ベルリンを拠点とするリーサル・コスメティックスは、自己表現の手段として、また自分のユニークさを祝う方法として人々が使用する高品質のクルエルティフリーとビーガンを作ることを使命として、2016年に設立されました。 CHIMERA Liquid Lipsticksの発売で有名になりましたが、Lethal Cosmeticsはアイシャドウの処方で最もよく知られています。

Why the Brand Excites Me: Cruelty-Free and Veganのブランドをサポートすることに興奮しているだけでなく、Lethal Cosmeticsのパレットのルックに夢中になっています。 また、Lethal Cosmeticsのパレットの見た目にも惹かれています。この記事では明らかになっていないかもしれませんが、私はアイシャドウが大好きです。 そのため、このブランドの3つの既製アイシャドウのバンドルをすべて欲しいと思っています。 Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection, Skyward + Landfall Collection.

Where to Buy: Lethal Cosmeticsは、国際的には同ブランドのオンラインサイトをはじめ、ヨーロッパやアメリカのさまざまなストッキストで購入できます

5｜リンダ・ホールバーグ｜スウェーデン、2016年

ブランドについて。 高い評価を得ているメイクアップアーティストであり、スウェーデンのインフルエンサーであるリンダ・ホールバーグが2016年に立ち上げた「リンダ・ホールバーグ コスメティックス」は、美容の常識を覆すCruelty-Freeのマルチユース製品を消費者に提供することを目指しています。

Why the Brand Excites Me: Linda Hallbergは、スウェーデンのCharlotte TilburyやPat McGrathのようなブランドだと思われています。

私が最も興味を持っているのは、Spectral Palette、Multifunctional Crayons、そしてブラシです。

どこで買えるか？ Linda Hallberg Cosmeticsは、ブランドのオンラインショップ（海外）、Beauty Bay（アメリカ/イギリス）、Kicks（スウェーデン）で購入できます。

6｜リサ・エルドリッジ・メイクアップ｜イギリス、2018年

ブランドについて。 世界的に有名な、イギリスのメイクアップアーティストであるリサ・エルドリッジが、プロのMUAとして初めて自身のウェブサイトを立ち上げたことをご存知ですか？ セレブリティのクライアント、ファッションエディトリアルの仕事、クリエイティブディレクターの役割など、長いリストを持つ空間を代表するメイクアップアーティストであるリサ・エルドリッジは、2018年に自身のリップスティックのラインを立ち上げました。

Why the Brand Excites Me: リサ・エルドリッジは、フレッシュな顔立ちの美しさで有名な、刺激的なMUAです。 大胆なアイルックも好きですが、フレッシュな顔に大胆なリップが欲しい日もあります。

Where to Buy: リサ・エルドリッジのリップスティックは、彼女のオンラインショップで国際的に販売されています。

7｜NABLA｜イタリア、2013年

ブランドについて。 2013年に設立されたNABLA Cosmeticsは、高品質で革新的なCruelty-Freeの美容製品を消費者に提供することを目的としたイタリアのインディーブランドです。 2013年に設立されましたが、2019年にアメリカ市場で爆発的に売れ始めました。

ブランドが私を興奮させる理由：まず、イタリア系アメリカ人として、イタリアのブランドが国際的なスポットライトを浴びて輝くのを見るのが大好きです。 次に、このブランドのアイシャドウパレットを見たことがありますか？ ColourPopのように、NABLAはパレットの中で複数の色や処方で遊ぶことを恐れていません。

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レビューは途中までです。 私の次のNABLAレビューは、NABLA Coral Cutie 6-Pan Paletteになるはずです。 私はより多くのNABLAパレット、そしてSkin Glazing Highlightersをもっと手に入れたいと思っています。 一般的に、NABLAは2020年にもっと探求したいブランドです。

Where to Buy: NABLAは、ブランドのウェブストアで国際的に販売されています。 その他の小売店には、Morphe（海外）、Ulta（米国）、Beauty Bay（米国/英国）があります。

8｜Odenseye｜スウェーデン、2017年

ブランドについて。 2017年に設立されたOdenseyeは、スウェーデンで設立されたヨーロッパのインディーメイクアップブランドです。 実際、製品名からパッケージデザイン、カラーストーリーに至るまで、Odenseyeの各製品は北欧神話の何らかの側面と明確に結びついています。

Why the Brand Excites Me：Odenseyeを初めて知ったのは、インディーメイクアップの女王である彼女自身、アンジェリカ・ナイクヴィストが「Solmåne Eyeshadow and Highlighter Palettes」をレビューしたときでした。 彼女のレビューの結果、このブランドを試してみたいと思うようになりました。 私はOdenseye製品の柔らかい配色と可憐なパッケージデザインが大好きです。

どこで購入するか。 Odenseye」はブランドのウェブサイトで購入できます。 Please note that all sales is final.

9｜Sarazaar Cosmetics｜イギリス、2016年

ブランドについて。 Sarazaar Cosmeticsは、プラットフォーム上で最もバイラルなInstagram動画を作成することがあります。 24金入りのハイライターや魅惑的なルースピグメントで知られるSarazaarは、消費者の注目を集める方法を知っています。

Why the Brand Excites Me: Sarazaar Cosmeticsは、プラットフォーム上で最もバイラルなInstagramの動画を作成しています。 このブランドは製品ラインを拡大していますが、私はまだインスタで有名なブランドのHigh Shine Foil Pigmentsのいくつかを所有したいと思っています。

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どこで買うか。 サラザー・コスメティックスは、海外のオンラインで購入可能です

10｜セプテンバー・ローズ・コスメティックス｜2018年、イギリス

ブランドについて。 2018年に設立されたイギリスのセプテンバー・ローズ・コスメティックスは、スラッシュ・パレットの発売により、ヨーロッパのインディー・メイクアップ・シーンにEXPLODEしました。 実際、このCruelty-FreeとVeganのブランドは、その美しいパレットデザインとSlush Paletteで最もよく知られています。

Why the Brand Excites Me: 私は他のレインボーパレットを必要としないかもしれませんが、Slush Paletteを見るたびに心が躍ります。 いつかこの美しいパレットを手に入れたいです！

Where to Buy:

Final Thoughts on the 10 Dope European Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020

意外にも、このラウンドアップに含まれるヨーロッパのインディー・メイクアップ・ブランドの大半は、英国を拠点としています。 英語を話すアメリカの消費者としては、他のヨーロッパのインディーメイクアップブランドに比べて、イギリスのブランドの方がより身近に感じられます。

理想的な世界では、2020年にはこれらのヨーロッパのインディー・メイクアップ・ブランドのすべての製品を試してみたいと思っています。

理想を言えば、2020年までにこれらのヨーロッパのインディーメイクアップブランドの製品をすべて試したいところですが、価格が高いので現実的ではありません。

アメリカでは関税を支払う必要はありませんが、国際配送にはコストがかかります。

アメリカでは関税はかかりませんが、海外への発送にはコストがかかります。また、米ドルと英ポンドやユーロの換算レートはアメリカ人にとって不利です。

とはいえ、私は今年、これらのドープなブランドの多くを試してみたいと思っています！

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