2021年のソーシャルメディアマーケティング戦略の立案はもう始めましたか？ LinkedInを戦略の一部にすべきかどうか悩んでいますか？ LinkedInは単なるプロフェッショナルなネットワーキングプラットフォームではなく、今では価値あるコンテンツを見つける場所として成長しています。 今日のマーケターは、プロフェッショナルなつながりを築くためだけでなく、マーケティング戦術のアップグレードに役立つコンテンツを探すためにも利用しています。
もし、まだ納得がいかないのであれば、以下の50の統計データを見れば、マーケティングプラットフォームとしてLinkedInを使い始める動機になることは間違いありません。
50 of the Most Important LinkedIn Stats for 2021:
LinkedIn Usage Statistics
There Are 660 Million Members on LinkedIn
6億6千万人のユーザーが200カ国以上でプロフェッショナルネットワークに参加しています。 また、このプラットフォームには3,000万以上の企業が参加しています。
Image Source: LinkedIn
Most LinkedIn Users Are in Europe
6億6000万人のLinkedInメンバーのうち、ヨーロッパには2億600万人以上のユーザーがいます。 米国は1億6,700万人で、残りはその他の国や地域のユーザーです。
LinkedInのトラフィック分布
LinkedInは、米国からのトラフィックが最も多く、約32.01%です。
LinkedIn のトラフィック分布
LinkedIn の国別の広告到達率が最も高いのは、アメリカ領サモアで 98% です。
LinkedIn Can Accelerate Your Career
LinkedInに参加すると、接続されるたびに平均400人の新しい人を紹介してもらえます。
LinkedInのユーザーは社会人の間で成長を続けています
あなたのブランドは、LinkedInで社会人にリーチしてつながるチャンスが増えます。 広告主は現在、LinkedInの6億人以上のユーザーにリーチすることができます。
Image Source: DataReportal
広告主はLinkedInで女性よりも男性に多くリーチできる
広告主はLinkedInで女性よりも男性に多くリーチできる可能性が若干高いです。 広告主のオーディエンス分布は、男性が56％、女性が44％です。
LinkedInは意思決定者を探すのに最適な場所
2019年の時点で、このプラットフォームには9000万人のシニアレベルのインフルエンサーがいました。 意思決定者は6,300万人、オピニオンリーダーは1,700万人でした。
このプラットフォームでは、適切なタイミングで、適切な文脈で見込み客にアプローチし、エンゲージすることができます。 名前、役職、会社名のいずれかで検索すれば、簡単に顧客を見つけることができます。
55% of Decision-Makers Use LinkedIn Content to Veting Organisations
魅力的で有益なコンテンツをLinkedInに投稿しましょう。 意思決定者の55%は、このコンテンツを使って、どの組織と仕事をするかを決めています。 投資家の5人に1人が、あるトピックについて学びたいときに最適なプラットフォームだと答えています
10. LinkedInは90億回のコンテンツインプレッションを提供している
LinkedInを使って、他の業界の専門家とコンテンツを見つけて共有しましょう。 業界のニュースをキャッチし、専門家のアドバイスを得て、学び、洞察力を高め、推奨を得ることができます。
Image Source: LinkedIn
LinkedIn Goes Beyond Job Hunting and Listings
このプラットフォームにコンテンツを投稿すると、一般的なコンテンツの15倍のインプレッションを得ることができます。 それは専門的でより機能的な目的を持っています。 従業員にコンテンツを共有する権限を与えることで、2倍のエンゲージメントを得ることができ、より良い結果につながります。
彼らに投稿を共有させることで、彼らのネットワークを活用して、あなたのブランドとのつながりを築くことができます。 また、エンゲージメントやリーチの増加にもつながります。 あなたの会社は、優秀な人材を集め、より多くの販売を開始します。 LinkedInでコンテンツを共有した営業担当者は、売上が伸びる確率が45％も高くなります。
LinkedInはビジネス向けのソーシャルサイト
LinkedInは、マサチューセッツ大学ダートマス校の調査によると、フォーチュン500企業のナンバーワンのプラットフォームです。 フォーチュン500企業の98％が、自社のストーリーを伝えたり、採用したり、ネットワークを構築するためにLinkedInを利用していることがわかったそうです。
Image Source: UMass Dartmouth
LinkedInに費やす平均時間
SimilarWebによると、LinkedInは2019年7月から2019年12月までに合計8億4,411万回の訪問を受けました。 LinkedInユーザーの平均滞在時間は6分55秒でした。
Image Source: SimilarWeb
LinkedInのトラフィックソース
LinkedInは69.98%の直接トラフィックと23.70%の検索からのトラフィックを得ています。 オーガニック検索からは99.51%のトラフィックを得ています。
Image Source: SimilarWeb
1.26% of LinkedIn Traffic is from Social platforms
LinkedInは35.45%でFacebookから最も多くのソーシャルメディアのトラフィックを得ています。 その他のソーシャル サイトから LinkedIn へのトラフィックは、21.83% (YouTube)、15.90% (SlideShare)、12.36% (Twitter) です。
90% of LinkedIn Users Have a Facebook Account
ew Research によると、ほとんどの人が複数のソーシャル メディア アカウントを持っています。 例えば、LinkedInユーザーの90%がFacebookを利用しています。 94%がYouTubeを、57%がInstagramを利用しています。
Image Source: Pew Research
あなたのオーディエンスがLinkedInを利用しているのであれば、これらの他のサイトも利用している可能性が高いでしょう。 しかし、ソーシャルメディア戦略では、オーディエンスが頻繁に活動しているプラットフォームのみを対象とすべきです。
モバイルユーザーはLinkedInトラフィックの半分以上を占める
LinkedInユーザーの57%は、モバイルデバイスからプラットフォームにアクセスしています。 したがって、このプラットフォーム上のコンテンツをモバイル用に最適化する必要があります。
LinkedInは優れた採用ツール
LinkedInにプロファイルを持つ米国の労働者は1億9000万人以上います。 3万社の企業が採用活動に利用しており、毎月300万件以上の求人情報を掲載しています。
LinkedIn Informs Career Decisions
転職する人の75%がLinkedInを利用しています。
LinkedInを通じて従業員を獲得した場合、最初の6ヶ月以内に退職する可能性が40%低くなります。
LinkedIn SlideShareには8,000万人以上のユーザーがいる
LinkedIn SlideShareを使えば、LinkedInのプロフェッショナルは簡単に情報を共有することができます。 さまざまなトピックのコンテンツを見つけ、洞察力を共有し、学ぶことができます。
マーケターとして、このプラットフォームを使って価値あるコンテンツを共有することができます。 古いコンテンツを再利用したり、新鮮なコンテンツを作成してフォロワーと共有することができます。
When Should You Post on LinkedIn?
CoScheduleによると、LinkedInで人々にリーチするのに最適な時間は、ターゲット層が仕事中に休憩しているときだそうです。 B2Cの場合は正午頃、B2Bの場合は午前8時、午前10時から正午、午後6時に投稿するとよいでしょう。 LinkedInに投稿するのに最適な日は水曜日です。
Image Source: CoSchedule
LinkedIn Demographics
US LinkedIn Usage by Demographic
Pew Researchによると、米国の成人の27%がLinkedInを利用していることがわかりました。
Image Source: Pew Research
世界のLinkedInの年齢別人口統計
世界でLinkedInを利用している最大の年齢層は、25～34歳の大人で60%。 次いで18歳から24歳の年齢層が21%となっています。
24. グローバルなLinkedInの性別によるデモグラフィック
StatistaによるグローバルなLinkedInオーディエンスの性別による調査では、2019年現在、LinkedInオーディエンスの57%が男性であるのに対し、43%が女性であることがわかりました。
US LinkedIn Demographics by Urbanity
Communications Agency, We are FlintがLinkedInユーザーの数を都市部別に分類したところ、都市部に住むインターネットユーザーの44%がLinkedInを利用していることがわかりました。
US LinkedIn Demographics by Household Income
収入別にソートすると、米国のLinkedInユーザーで最も多いのは、10万ドル以上の収入がある人で60%でした。
米国のLinkedInユーザーの世帯収入
Edison Researchによると、米国でLinkedInを利用しているのは正社員が72%であるのに対し、パートタイム雇用者は10%でした。
US LinkedIn Demographics by Race
Edison Researchによると、米国では白人の64%がLinkedInを使用しており、ヒスパニック系の16%よりも多いことがわかりました。
LinkedIn Demographics by Companies
LinkedInには3,000万の企業プロフィールが登録されています。 このプラットフォームは、求職者にも企業にも人気があります。 しかし、これらの企業プロフィールの中には、LinkedInが自動的に企業ページを作成した結果のものもあります。
Distribution of the LinkedIn App Users in the US by Frequency
米国のLinkedInアプリユーザーのうち、ヘビーユーザーはわずか3.7%です。 彼らは月に2、3回アプリにアクセスしています。 49.6%は非アクティブなユーザーです。
LinkedIn Marketing Statistics
B2B Marketers Consider LinkedIn to Effective for Lead Generation
B2Bマーケターは、ターゲット市場のプロフェッショナルと関係を築くためにLinkedInを利用しています。 ビジネスのための質の高いリードに到達し、プロのネットワークを拡大することができます。 また、価値あるコンテンツで彼らを巻き込むことも容易になります。
Image Source: LinkedIn
LinkedInはB2Bマーケターが好むコンテンツ配信チャネル
B2Bマーケターの94%が、さまざまなソーシャルメディアサイトにコンテンツを配信したいときに最初に使用するチャネルがLinkedInです。
LinkedInはプロフェッショナルなコンテンツのナンバーワンチョイス
マーケターの91%が、プロフェッショナルに関連するコンテンツにアクセスしたいときに、LinkedInをナンバーワンのプラットフォームとして使用しています。
B2BのブログやWebサイトは、ソーシャルメディアのトラフィックのほとんどをLinkedInから得ている
B2BのブログやWebサイトは、ソーシャルトラフィックの90%をFacebook、LinkedIn、Twitterから得ています。
Get 2X Buying Power from the LinkedIn Audience
LinkedInは、プラットフォーム上の5人のメンバーのうち4人がビジネスの意思決定を担当しているため、質の高いリードを提供します。
LinkedIn は主要な市場成長ドライバー
eMarketerによると、米国のB2Bデジタル広告費の約5分の1がLinkedInに支払われています。 また、LinkedInのモバイル市場でのシェアは、デスクトップと同程度です。
LinkedIn Sales Navigator Leads to +7% Higher Win Rate When Closing Deals
LinkedInセールスナビゲーターは、マーケターが適切なバイヤーをターゲットにし、アプローチをパーソナライズし、重要なインサイトを理解するのに役立ちます。 適切なリードを見つけることで、適切な人に近づくことができます。 このツールを使用したマーケターは、顧客を見つける際のパイプラインが18%増加しました。
リンク 顧客 を見つけることができます。
LinkedInはB2Bマーケターが最も好むデジタルマーケティングチャネル
LinkedInはB2Bマーケターのソーシャルメディア活動の主要チャネルです。 89%のマーケターがLinkedInを利用しており、次いでTwitterが86%、Facebookが82%となっています。
Image Source: DemandWave
LinkedInはB2Bオーガニックおよびペイドコンテンツマーケティングのトップチョイス
B2BマーケターはオーガニックコンテンツマーケティングにLinkedInを好んで使用しています。 また、そのほとんどが、LinkedInをコンテンツマーケティングの成果が最も高いプラットフォームと考えています。
Image Source: Content Marketing Institute
Long-Form Content Performs on LinkedIn
OkDorkは、LinkedInでの投稿が長ければ長いほど、良い結果が得られることを発見しました。
More Post Likes Lead to More Engagement
OkDorkは、閲覧数と他のLinkedInの指標との間に相関関係があることも発見しました。 相関データによると、閲覧数が多いほど、「いいね！」、「シェア」、「コメント」の数が多いことになります。
Image Source: OkDork
B2BマーケターはLinkedInを使って収益を上げている
B2BマーケターはLinkedInを使うことで収益の増加を実感しています。
LinkedInは営業に最適なチャネル
HubSpotの調査によると、見込み客とつながりたい営業担当者にとって、電話やEメールを除けば、LinkedInが次に最適なチャネルであることがわかりました。
Image Source: HubSpot
LinkedInはバイヤーのジャーニーに大いに貢献している
Demandbaseによると、ソーシャルメディア、ピアレビュー、広告はバイヤーの意思決定ジャーニーに影響を与えます。 調査対象者の52％は、リサーチ時にLinkedInが最も大きな影響を与えると答えています。 彼らは、製品に関する既存の議論を閲覧したり、推薦を求めたりするためにLinkedInを利用しています。
LinkedInへの投稿はエンゲージメントを高める
LinkedInに毎週投稿する組織はエンゲージメントを2倍に高めることができるので、LinkedInを使ってコンテンツを投稿しましょう。 他の人がLinkedInであなたの組織について言及したら、投稿を再共有してエンゲージメントを高めましょう。 また、より多くの人にリーチするためにハッシュタグを使うとよいでしょう。
LinkedInの投稿に画像を含めるとエンゲージメントが高まる
LinkedInの投稿に画像や動画を使用するとエンゲージメントも高まります。
LinkedIn の InMail の応答率
LinkedInによると、送信者は他のメールやメッセージングのプラットフォームと比較して、InMailsから300%の応答率を得ています。 見込み客にメッセージを送った場合、10%～25%のレスポンスチャンスがあります。
インメールには独占権があり、見込み客はあなたのプロフィールをクリックして、あなたのことをもっと知ることができます。 また、あなたの製品、ソリューション、人脈、推奨事項についても知ることができます。
LinkedInのトップ10トピック
2019年の最終四半期には、プラットフォーム上でメンバーをエンゲージしているトピックのトップ10に「テクノロジー」がランクインしました。 LinkedInによると、テクノロジーがトップになった理由は、ビジネスとそのマネージャーがテクノロジーのペースに取り組むことを重要な優先事項と考えているためと考えられます。
Image Source: LinkedIn
LinkedInの動画は効果的
Wyzowlの調べでは、マーケターの38%がLinkedInに動画コンテンツを投稿しています。 同プラットフォームで動画を使用した人の75%が効果的だと感じています。
LinkedInで2019年トップインフルエンサーはメリンダ・ゲイツ
LinkedInは、コンテンツで得られるエンゲージメント（コメント、シェア、「いいね！」）に応じて、2019年トップインフルエンサーのリストを作成しました。 また、フォロワー数の増加、コンテンツの質、多様性をパラメータとして考慮したとのこと。 トップ3のインフルエンサーには、メリンダ・ゲイツ、アダム・グラント、サラ・ブレイクリーが含まれていました。
結論
これらのLinkedInの統計は、このプラットフォームを理解するのに役立ち、ほとんどのマーケターがどのように使用しているかを知ることができます。 この洞察は、効果的な LinkedIn マーケティング戦略を計画するのに役立ちます。 まだ使い始めていないのであれば、今がその時です。 競合他社もLinkedInを利用しており、ターゲットとなるオーディエンスやクライアントが時間を過ごす場所にあなたもいる必要があります。