Blog Post By: Emily Bangen, Baer Performance Marketing Intern
広告を作成する際には、使用したい訴求のタイプを選択する必要があります。 広告は楽しいものにしたいのか、悲しいものにしたいのか。 スポークスマンを登場させたいのか？ 事実や統計を盛り込むのか？ これらは、訴求方法を選ぶ際に必要な質問です。
Emotional Appeals:
Pro: 情緒的なアピールは、異なる心理的なレベルで聴衆に到達するのに役立ちます。 潜在的な顧客に “何かを感じさせる “ことができます。
Con: 正しく実行されなければ、感情的な訴求は、顧客を引きつけるどころか、むしろ遠ざけてしまうことになります。 広告の各要素がお客様にどのような感情を抱かせるのか、非常にこだわる必要があります。 怒りや罪悪感などの感情を引き起こす広告では、視聴者は製品を購入する可能性が低くなります。
Informational Appeals：
Pro: 情報訴求は、視聴者に製品を説明するための効果的な方法です。 製品の特徴や、その製品を使うことで消費者が得られるメリットを強調する機会になります。
Con: 情報提供型の広告は、退屈な印象を与えることがあります。 消費者が製品の仕組みに全く興味がなければ、間違いなく退屈で、製品の利点を聞き続ける理由が見つからないでしょう。
このように、広告の訴求方法の選択は難しいものです。 製品の種類、視聴者、そして求められる消費者の反応を考慮して、選択肢を検討してください
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