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ブランドを成功に導くためのポジショニング。

この一見シンプルな作業には、膨大な時間、調査、そして顧客があなたの望むようにブランドを認識していることを確認するための全社的な反省が必要です。

ヒント。

ヒント：クリエイティブな方法でブランドの露出を増やす方法を学びましょう。

ポジショニング・ステートメントは常に変化するものです。

このステートメントは、従業員のみが見るものであり、すべてのビジネスの取り組みが全体的なブランド・アイデンティティと同等であることを確認するために使用されます。

ポジショニング・ステートメントとは何か、そしてそれを書くための手順を十分に理解した上で、テンプレートを利用して、アメリカで最も愛されているブランドのポジショニング・ステートメントの例を作成してみましょう。

ポジショニング・ステートメントは一般には公開されませんので、これらは各企業の人気のあるブランド・アイデンティティから私たちがすでに知っているものから作成された例に過ぎません。

G2

まず、私の会社である G2 を例に挙げます。

G2 は、自分のニーズに最適なテクノロジーをすばやく発見し、購入し、管理しようとしているビジネス プロフェッショナルのための B2B レビュー サイトを提供しています。

G2は、他のB2Bレビューサイトとは異なり、1400以上のカテゴリーにおいて、70万件以上の公平で検証されたユーザーレビューを提供しています。

TIP: あなたのビジネスは新しいソフトウェアを求めていますが、どれを選べばよいかわかりませんか？

Apple

Appleは、最高級のラップトップ、コンピュータ、およびモバイルデバイスを求める技術に精通した消費者に、最先端のテクノロジーを提供しています。

アップルは、すべての人に配慮し、アクセシビリティを向上させ、最高品質の素材や製品を調達することに加えて、従業員に対する責任を果たしています。

出典：Apple.com Apple.com

Chipotle

Chipotleは、倫理的に調達された美味しい料理を求めるお客様のために、プレミアムで本物の食材を提供しています。 遺伝子組み換え作物を排除し、責任を持って育てられた食品を提供することで、より良い世界を築くことを目指すChipotleの取り組みは、食品業界の中でも際立っています

Source: Seeking Alpha

Disney

ディズニーは、魔法のような体験や思い出を求める消費者にユニークなエンターテイメントを提供しています。

ソース：Disney

ディズニーは、魔法のような体験や思い出を求める消費者にユニークなエンターテインメントを提供しています。 ディズニー

スターバックス

スターバックスは、最高の素材と完璧な味を常に求める消費者に、最高のコーヒーとエスプレッソドリンクを提供しています。 スターバックスは、一人一人のお客様との対話を大切にするだけでなく、世界で最も高品質なコーヒーを提供することを約束しています。 スターバックス

すべての取り組みの指針となるステートメント

このように、各ブランドの広告のタグラインは、ポジショニング・ステートメントの例で謳われている側面のうち、少なくとも1つに触れています。

最も明白で注目すべきブランドの特徴は、常に広告のメインポイントであるべきです。

TIP: ブランドマーケティングに興味を持ちましたか？

ブランド・マネージャーになるために必要なスキルや経験をご紹介します。

ブランドのエッセンスをすべて網羅する単一のステートメントを作成することは、一見すると不可能な作業のように思えるかもしれませんが、実際には、設定された目標を達成するためにビジネスが取るべき方向性を包括的に理解することが重要です。

この記事で紹介したテンプレートを活用することで、市場での存在感を高め、将来に向けてすべてのビジネス活動を整合させる、強力なブランドポジションステートメントを構築することができます。