態度は、世界との関わり方についての決定を支援する要約評価を提供します。 態度とは、概念と評価の間の関連性のことで、ポジティブかネガティブか、好ましいか好ましくないか、ということです。 態度は人の判断や行動の指針となります。 大きな爪を持つ熊に近づくべきか、それとも逃げるべきか？ このサボテンを食べるべきか？ あのグループの人は好きかな？
態度を測定する1つの方法は、人々に自分の感情を報告してもらうことです。 例えば、アイスクリームに対する態度を調べるには、1（アイスクリームがとても嫌い）から8（アイスクリームがとても好き）までの範囲の回答尺度で評価してもらいます。 また、概念と評価の間の関連性を測定するように設計されたタスクのパフォーマンスに基づいて、態度を間接的に推測することもできる。 例えば、4種類のスーツの代わりに、チューリップやカブトムシなどの花や昆虫、wonderfulやhorribleなどの良い意味や悪い意味を持つ言葉が描かれたトランプがあったとします。 花」にポジティブなイメージを持ち、「虫」にネガティブなイメージを持つ人は、「花」と「良い」ものを一方の山に入れ（「虫」と「悪い」言葉をもう一方の山に入れ）なければならない場合、「花」と「悪い」ものを一方の山に入れ（「虫」と「良い」ものをもう一方の山に入れ）るのに比べて、これらのカードを2つの山に早く分類するでしょう。 花や虫を、悪いものに比べて良いものに入れやすいかどうかは、態度を間接的に示すものです。
態度を測定する2つの方法（前の段落で説明したもの）は全く異なります。 1つは、人々が自分の感情を自己評価し、その感情を要約した評価を提供する必要があります（私はアイスクリームが好きです、「6」）。 もう1つは、自分がどう感じるかを直接考える必要はありません。 もう1つの方法は、自分の気持ちについて直接考える必要はなく、回答者が概念をできるだけ早く並べ替え、そのパフォーマンスに基づいて態度を推測するものです。
暗黙的態度の定義
心理学者のAnthony GreenwaldとMahzarin Banajiは、暗黙的態度を「社会的対象物に対する好意的または非好意的な感情、思考、または行動を媒介する、過去の経験の内省的に識別されない（または不正確に識別される）痕跡」と定義しました（p.8）。 これは何を意味しているのでしょうか？ 定義の最後にある「社会的対象に対する好ましいまたは好ましくない感情」は、評価と概念の関連性である態度に結びついています。 introspectively unidentified」という言葉は、暗黙の態度が意識の外に存在することを意味しています。 人はこのような態度を頭の中で探すことはできず、探そうとすると “不正確に識別される “可能性があるのです。 この定義によれば、人には、自分の感情として経験される意識的・明示的な態度と、意識的な経験の一部ではない暗黙的な態度の2種類が存在することになります。
グリーンウォルドとバナジの定義にある「過去の経験の痕跡」とは、暗黙の態度の起源とされるものを指します。 暗黙の態度は、人生経験の蓄積を反映していると考えられます。 例えば、ある人は日頃から老人や加齢に対する否定的な考えにさらされているかもしれません。 意識的には、そのような否定的な考えに反対し、高齢者や加齢に対して肯定的な明示的態度を維持しているかもしれません。 しかし、暗黙のうちに、このネガティブな情報は、ネガティブさと老いを結びつけるものとして記憶されているかもしれません。 この例で明らかなように、暗黙的な態度は、明示的な態度よりも現実や真実ではありません。 明示的態度は、意識的な価値観や信念、望ましい反応を反映しています。 暗黙の態度は、その人がそれに同意するかどうかにかかわらず、経験を反映しています。
Consequences of Implicit Attitudes
暗黙的態度と明示的態度がいつ行動を予測するかを特定しようとする活発な研究分野があります。 既存のエビデンスによると、明示的な態度は、コントロールがかなり容易な意図的な行動を予測する傾向があるとされています。 例えば、アイスクリームに対する明示的態度は、スナック菓子を選ぶのに必要なだけの時間が与えられたときに、アイスクリームを選ぶかどうかを予測するかもしれない。 一方、暗黙の態度は、より自発的でコントロールが困難な行動を予測する傾向があります。
暗黙的態度と明示的態度の関係
もう1つの研究分野は、暗黙的態度と明示的態度がいつ関連するのか、または関連しないのか、そしてその理由を特定することです。 最も広く研究されているのは自己呈示であり、人々が明示的な反応を調整する動機は、それが望まれないからなのか、それともそれを公にしたくないからなのかということです。 例えば、アフリカ系アメリカ人、障害者、子供について否定的な態度を示すことは、一般的に社会的に受け入れられません。 そのため、これらのグループに対してネガティブな感情を持っている人は、その感情を明示的に報告することに抵抗を感じるかもしれません。 しかし、暗黙的な反応は比較的コントロールできないので、人は避けようと思っていても、あるグループに対するネガティブな気持ちを暗黙的に表現することがあります。 暗黙的態度と明示的態度の間の一貫性のもう一つの予測因子は、態度の強さである。 より重要だと考えられている領域や、人々が多くのことを考えている領域は、重要でない領域やほとんど考えられていない領域よりも、暗黙的な反応と明示的な反応の間でより多くの一貫性を示す傾向があります。
Open Questions
すでに説明した問題以外にも、研究者が暗黙的態度の概念をよりよく理解するために積極的に調査しているさまざまな質問があります：
- 暗黙的態度の測定は、定義された「暗黙的態度」の概念をどの程度評価しているのか？
- 例えば、無意識的なものなのか、それとも直感的なものの測定に近いのか
- 暗黙の態度はどのように形成されるのか
- 暗黙の態度はどの程度安定しているのか
- 暗黙の態度はどのように変化するのか