Indie beauty brands to innowacyjne marki łamiące zasady, które nie boją się być inne. Marki indie wyznaczają trendy, za którymi podążają marki mainstreamowe. Od prasowanych błyszczyków po duo chromes i multi chromes, to tylko kilka z trendów, które pomogły indie markom kosmetycznym w wprowadzeniu ich do głównego nurtu rynku kosmetycznego. A jeśli nie było to oczywiste, niezależne marki kosmetyczne są często własnością złych, ryzykownych i łamiących zasady założycieli. Sprawdź listę europejskich marek makijażowych, które musisz wypróbować w tym roku!
Co to jest marka makijażowa indie?
Wszystkie marki makijażowe należą do jednej z dwóch kategorii: Indie lub Not Indie. Przez dziesięciolecia rynek kosmetyków głównego nurtu był zdominowany przez marki należące do dużych konglomeratów kosmetycznych (często nazywanych firmami macierzystymi), takich jak Estee Lauder, L’OREAL i Shiseido. Marki należące do firm macierzystych korzystają ze wspólnych zasobów, siły dystrybucji i marketingu dolarów.
Dzięki zwycięskiej kombinacji innowacyjnych produktów, marketingu w mediach społecznościowych i sprzedaży e-commerce, niezależne marki nadal rozwijają się w szybszym tempie niż wiele z ich odpowiedników z głównego nurtu. Konsumenci branży kosmetycznej coraz częściej dokonują zakupów w firmach niezależnych.
Jedna marka może być zarówno mainstreamowa, jak i niezależna. Na przykład, marki mainstreamowe, takie jak Anastasia Beverly Hills, Melt Cosmetics i Pat McGrath Labs są markami indie, mimo swojej popularności. Jak to możliwe? Nie są one własnością dużego konglomeratu kosmetycznego.
Dodatkowo, marki indie mogą, ale nie muszą korzystać z finansowania venture capital. Na przykład Anastasia Beverly Hills ma dużych partnerów inwestycyjnych, którzy pomogli jej w ostatniej dekadzie zwiększyć skalę działalności, aby sprostać zapotrzebowaniu. Z kolei marki indie, takie jak Menagerie Cosmetics, są finansowane samodzielnie i prowadzone przez mały zespół.
10 europejskich marek makijażu indie, które musisz wypróbować w 2020 roku
Photo Credit: @blushtribe on IG
1 | Blush Tribe | Wielka Brytania, 2017
O marce: Blush Tribe z siedzibą w Wielkiej Brytanii to Cruelty-Free, europejska marka indie założona w 2017 roku. Znana z przedstawiania kolorowych wizerunków influencerów piękna w projektach swoich palet, Blush Tribe jest wszechobecna w przestrzeni małych YouTuberek.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Jestem niewstydliwą fanką cieni do powiek. W związku z tym, od zawsze śliniłam się na palety Hasina 2 i Malika. P.S. Uwielbiam to, jak marka przedstawia różne kobiety na wzorach palet!!!
Gdzie kupić: Blush Tribe jest dostępny za pośrednictwem strony online marki.
Photo Credit: @certifeye on IG
2 | Certifeye | Wielka Brytania, 2016
O marce: Założona przez Aysha Ali w 2016 roku, z siedzibą w Wielkiej Brytanii, Certifeye Cosmetics stale zyskuje na popularności dzięki ich kolorowym, Instagrammable 18-panelowym paletom cieni do powiek. Certifeye jest znana z reagowania na opinie klientów i aktywnej współpracy z fanami w celu tworzenia storyboardów palet.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Uwielbiam to, jak Certifeye nie boi się grać z odważnymi kolorami, od elektrycznych jaskrawości do głębokich matów. Z perspektywy produktu, pożądałam palet Certifye Affinity i Destiny Palettes przez długi czas.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Gdzie kupić: Certifeye jest dostępny na arenie międzynarodowej za pośrednictwem sklepu internetowego marki i w Beauty Bay (US/UK)
Photo Credit: @true_beauty_by_perla on IG
3 | Coloured Raine | Wielka Brytania, 2013
O marce: Coloured Raine Cosmetics została założona w 2013 roku z misją uczynienia wysoko napigmentowanych kolorowych cieni do powiek noszalnymi i przystępnymi dla przeciętnego konsumenta piękna. Do dnia dzisiejszego marka jest najbardziej znana ze swojej formuły cieni do powiek.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Cienie do powiek Coloured Raine są bardzo pożądaną formułą w społeczności kosmetycznej. Niezależnie od tego, czy marka wypuszcza neutrale czy żywe cienie, konsumenci rapują o jakości.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Reviews on the way: Mam nadzieję, że w końcu dostanę moją recenzję Queen of Hearts Palette w tym roku!
Gdzie kupić: Coloured Raine jest dostępny na całym świecie za pośrednictwem sklepu internetowego marki, w Beauty Bay (USA/UK) oraz Target (USA)
Photo Credit: @lethalcosmetics on IG
4 | Lethal Cosmetics | Niemcy, 2016
O marce: Z siedzibą w Berlinie, Lethal Cosmetics została założona w 2016 roku z misją tworzenia wysokiej jakości Cruelty-Free i Vegan dla ludzi używać jako środek autoekspresji i sposób na świętowanie ich wyjątkowości. Chociaż marka zyskała sławę dzięki wprowadzeniu na rynek pomadek w płynie CHIMERA, Lethal Cosmetics jest najbardziej znana ze swojej formuły cieni do powiek.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Nie tylko jestem podekscytowana wspieraniem marki Cruelty-Free i Vegan, ale mam obsesję na punkcie wyglądu palet Lethal Cosmetics. Jeśli nie było to oczywiste w tym poście, jestem miłośniczką cieni do powiek. Dlatego też LITERALNIE chcę mieć wszystkie trzy gotowe zestawy cieni do powiek tej marki: Hive Collection, Alchemy + Hysteria Collection oraz Skyward + Landfall Collection.
Gdzie kupić: Lethal Cosmetics jest dostępny na arenie międzynarodowej za pośrednictwem strony internetowej marki, a także różnych innych hurtowni w całej Europie i Stanach Zjednoczonych
Photo Credit: @lindahallbergcosmetics & @hausofboo on IG
5 | Linda Hallberg | Szwecja, 2016
O marce: Wprowadzona na rynek w 2016 roku przez uznanych artystów makijażu i szwedzką influencerkę, Lindę Hallberg, Linda Hallberg Cosmetics ma na celu zapewnienie konsumentom Cruelty-Free produktów wielorazowego użytku, które łamią zasady piękna. Marka znana jest z luksusowej ceny i wysokiej jakości produktów redakcyjnych.
Dlaczego ta marka mnie ekscytuje: Linda Hallberg jest często postrzegana jako Charlotte Tilbury lub Pat McGrath Szwecji. Dobrze znana i szanowana w Szwecji za styl redakcyjny, linia Linda Hallberg Cosmetics składa się z odważnych, wielozadaniowych produktów.
Jestem najbardziej zaintrygowana wypróbowaniem Spectral Palette, wielofunkcyjnych kredek i pędzli.
Gdzie kupić: Linda Hallberg Cosmetics jest dostępna w sklepie internetowym marki (międzynarodowym), Beauty Bay (US/UK) i Kicks (Szwecja).
Photo Credit: @lisaeldrigemakeup & @stefannikolovski on IG
6 | Lisa Eldrige Makeup | Wielka Brytania, 2018
O marce: Czy wiesz, że światowej sławy, brytyjska makijażystka, Lisa Eldridge, była pierwszą profesjonalną MUA, która uruchomiła własną stronę internetową? Wiodąca artystka makijażu w przestrzeni z długą listą klientów celebrytów, pracy redakcyjnej mody i roli dyrektora kreatywnego, Lisa Eldrige wprowadziła własną linię pomadek w 2018 roku.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Lisa Eldridge jest inspirującą MUA, która jest znana ze swojego świeżego piękna twarzy. Chociaż uwielbiam odważny wygląd oczu, są dni, kiedy chcę mieć świeżą twarz i odważne lippie.
Gdzie kupić: Pomadki Lisy Eldridge są dostępne w sprzedaży międzynarodowej za pośrednictwem jej sklepu internetowego.
Photo Credit: @nablacosmetics on IG
7 | NABLA | Włochy, 2013
O marce: Założona w 2013 roku, NABLA Cosmetics to włoska marka Indie, której celem jest dostarczanie konsumentom wysokiej jakości, innowacyjnych produktów kosmetycznych Cruelty-Free. Chociaż zostały założone w 2013 roku, marka zaczęła eksplodować na rynku amerykańskim w 2019 roku.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Po pierwsze, jako włoski Amerykanin, uwielbiam widzieć, jak włoskie marki świecą w międzynarodowym świetle reflektorów. Po drugie, czy widzieliście już palety cieni do powiek tej marki!!!? Podobnie jak ColourPop, NABLA nie boi się grać z wieloma kolorami i formułami w ramach jednej palety.
Reviews & Features on The Newbury Girl: NABLA Dreamy 2 Palette Review | NABLA Skin Glazing Highlighters Review | What I Got for Christmas 2019
Reviews on the way: Moja następna recenzja NABLA powinna dotyczyć palety NABLA Coral Cutie 6-Pan Palette. Mam nadzieję, że uda mi się zgarnąć więcej paletek NABLA, a także więcej rozświetlaczy Skin Glazing Highlighter. Ogólnie rzecz biorąc, NABLA jest marką, którą chcę bardziej poznać w 2020 roku.
Gdzie kupić: NABLA jest sprzedawana na całym świecie poprzez sklep internetowy marki. Inne punkty sprzedaży detalicznej obejmują Morphe (International), Ulta (US), Beauty Bay (US/UK).
Photo Credit: @odenseyecosmetics on IG
8 | Odenseye | Szwecja, 2017
O marce: Założona w 2017 roku Odenseye to europejska marka makijażowa Indie założona w Szwecji. W rzeczywistości, od nazw produktów do projektu opakowania i historii kolorów, każdy produkt Odenseye jest wyraźnie związany z jakimś aspektem mitologii nordyckiej.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Po raz pierwszy zostałam przedstawiona Odenseye przez królową makijażu indie, samą w sobie, Angelicę Nyqvist, kiedy recenzowała palety Solmåne Eyeshadow i Highlighter Palettes. W wyniku jej recenzji, chcę wypróbować tę markę. Uwielbiam łagodniejsze kolory i delikatny design opakowań produktów Odenseye.
Gdzie kupić: Odenseye jest dostępny na stronie internetowej marki. Należy pamiętać, że wszystkie sprzedaże są ostateczne.
Photo Credit: @SarazaarCosmetics on IG
9 | Sarazaar Cosmetics | Wielka Brytania, 2016
O marce: Sarazaar Cosmetics może tworzyć jedne z najbardziej wirusowych filmów na Instagramie na platformie. Znana ze swoich rozświetlaczy z domieszką 24-karatowego złota i hipnotyzujących sypkich pigmentów, Sarazaar wie, jak przykuć uwagę konsumentów.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Sarazaar Cosmetics tworzy jedne z najbardziej wirusowych filmów na Instagramie na platformie. Chociaż marka rozszerzyła swoją linię produktów, wciąż mam nadzieję, że będę posiadał kilka z High Shine Foil Pigments od marki Insta-famous.
Reviews & Features on The Newbury Girl: 2019 Indie Beauty Roundup – Volume III
Gdzie kupić: Sarazaar Cosmetics jest dostępny do międzynarodowego zakupu online
10 | September Rose Cosmetics | UK, 2018
O marce: Założona w 2018 roku, brytyjska firma September Rose Cosmetics EXPLODED na europejskiej scenie makijażu Indie wraz z wprowadzeniem na rynek palety Slush Palette. W rzeczywistości ta Cruelty-Free i Vegan marka jest najbardziej znana ze swoich pięknych projektów palet i Slush Palette.
Dlaczego marka mnie ekscytuje: Być może nie potrzebuję kolejnej tęczowej palety, ale moje serce przeskakuje bicie, gdy tylko widzę Slush Palette. Mam nadzieję, że pewnego dnia będę posiadaczką tej pięknej palety!
Gdzie kupić: September Rose Cosmetics jest dostępny na całym świecie za pośrednictwem strony internetowej marki.
Final Thoughts on the 10 Dope European Indie Makeup Brands You NEED to Try in 2020
Niespodziewanie, większość europejskich marek makijażu indie zawartych w tej łapance pochodzi z Wielkiej Brytanii. Jako anglojęzyczna, amerykańska konsumentka, marki z Wielkiej Brytanii są dla mnie bardziej dostępne niż inne europejskie marki makijażu indie. Jednakże, byłam podekscytowana włączeniem marek z Niemiec, Włoch i Szwecji do mojego zestawienia.
W idealnym świecie, spróbowałabym produktów od wszystkich tych europejskich marek w 2020 roku. Jednak wiem, że jest to nierealne ze względu na wysokie ceny.
Ale nie muszę płacić za koszty celne w Stanach Zjednoczonych, międzynarodowa wysyłka może stać się kosztowna. Ponadto, przelicznik pomiędzy dolarem amerykańskim a funtem brytyjskim lub euro jest niekorzystny dla Amerykanów. Kiedy uwzględnimy przelicznik i dodatkowe koszty wysyłki, wiele z marek zawartych w tym zestawieniu wchodzi na luksusowy poziom cenowy.
Jednakże jestem na dobrej drodze do wypróbowania wielu z tych marek w tym roku!
Łączmy się w mediach społecznościowych: Instagram | Twitter | Pinterest | Bloglovin' | Influenster