Heading

Czy pisanie nagłówków przyprawia Cię o ból głowy?

To wkurzające, prawda?

Pracowałeś nad swoim wpisem na blogu. Podzieliłeś się swoimi najlepszymi wskazówkami. Chcesz pomóc swoim czytelnikom.

Ale teraz utknąłeś.

Po trzech dniach próbowania różnych wersji, nadal nie znalazłeś nagłówka, który brzmi wystarczająco dobrze.

Czy powinieneś zrezygnować z tego wpisu?

Albo opublikować go z kiepskim nagłówkiem?

Może słyszałeś, że 8 na 10 osób czyta nagłówek, a pozostałe 2 osoby czytają resztę tekstu. Te liczby są często cytowane, aby udowodnić znaczenie nagłówków.

Ale te dane są bardzo optymistyczne, ponieważ pochodzą z epoki reklamy drukowanej. To było zanim Internet wzmocnił rozproszenie i skrócił naszą uwagę.

Średni współczynnik klikalności na Twitterze, na przykład, wynosi tylko 1,64% (źródło, 2012), więc 98 na 100 osób może przeczytać tylko Twój nagłówek, a mniej niż 2 z nich kliknie dalej.

Konkurencja o uwagę czytelnika jest trudna

Miliony wpisów na blogach są publikowane każdego dnia. Dlatego Twój nagłówek musi się wyróżniać. Przykuć uwagę. Zaciekawić ludzi.

Ale jak?

Do dzisiejszego wpisu użyłem BuzzSumo, aby przeanalizować 10 najczęściej udostępnianych postów na popularnych blogach. Przeczytałem setki nagłówków i wyodrębniłem 10 wzorów, które sprawdzają się w praktyce.

Dla każdego wzoru zebrałem serię przykładów nagłówków. Każdy przykład:

• generował co najmniej 1k udziałów społecznościowych (większość z nich wygenerowała znacznie więcej)
• należy do top 10 popularnych postów bloga, na którym się pojawił (większość jest w top 3)
• został opublikowany w 2015r, więc wiesz, że te formuły nie są nadużywane i zużyte
• pokazuje, jak wykorzystać formułę do artykułów w stylu tutoriala w dowolnej branży

Chcesz wiedzieć, które nagłówki będą działać w 2016 roku?

Zacznijmy…

Palące pytanie

Przykłady:

1. Is Brand a Google Ranking Factor? (Moz)
2. Do You Really Need That Exclamation Point? (HubSpot)
3. Czy Twoja strona przetrwa karę Google Mobile Penalty? (Copyblogger)
4. Fat Shaming vs Body Acceptance: Czy to w porządku być grubym? (Nerd Fitness)
5. How Much Do Keywords Still Matter? (KISSmetrics)
6. Jak dużo pisać na stronie głównej? (ConversionXL)
7. Czy naprawdę wiesz jak pokochać siebie? (Louise Hay)

Formuła:
Zadaj najbardziej palące pytanie w swojej niszy

Dlaczego ta formuła działa:
Pytania wzbudzają naszą ciekawość.

Wszyscy zmagamy się z podchwytliwymi pytaniami. Debatujemy nad gorącymi tematami w naszych branżach. Zwracamy się do Google, aby znaleźć odpowiedzi. Kto nie chciałby poznać odpowiedzi na palące pytanie?

Formuła palącego pytania jest prawdopodobnie najbardziej niewykorzystaną formułą na tej liście. Ale jej atrakcyjność jest niezaprzeczalna: trzeci najpopularniejszy post na Moz (8,2 tys. share’ów) i piąty najpopularniejszy post na HubSpot (13 tys. share’ów) używają tej formuły. Wiemy również z badań, że pytania uzyskują więcej kliknięć na Twitterze niż oświadczenia, oraz że linki tematyczne ze znakami zapytania mają o 44% więcej otwarć niż te z wykrzyknikami (źródło).

Jak zastosować tę formułę nagłówka?
Na jakie palące pytania Twoi czytelnicy starają się uzyskać odpowiedź? Jakie gorące debaty toczą się w Twojej branży? Użyj tego pytania jako nagłówka i przedstaw dogłębną odpowiedź w swoim poście.

Klasyczne How-To

Przykłady:

1. Jak jeść za mniej niż $1.00/meal (Budgets Are Sexy)
2. How to Turn 1 Idea Into 2 Months of Content Marketing (and More) (Content Marketing Institute)
3. How to Cut a Wine Bottle into a Candle Hurricane (This Old House)
4. How to Talk to Your Angriest Customers (Help Scout)
5. How to Write the Highest-Performing AdWords Ads, Ever (Unbounce)

Sformułowanie:
Jak to zrobić

Dlaczego ta formuła działa:
Nagłówek How-To obiecuje nam rozwiązanie jakiegoś problemu. Ta formuła działa najlepiej, gdy problem jest tak konkretny, jak to tylko możliwe. Na przykład, zamiast dowiedzieć się, jak gotować tanie posiłki, pierwszy przykład powyżej obiecuje dowiesz się, jak jeść na mniej niż $1.00 / posiłek. I zamiast uczyć się, jak pisać reklamy, dowiesz się, jak napisać najbardziej wydajne reklamy AdWords, kiedykolwiek.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Z jakimi problemami zmagają się Twoi czytelnicy? Jak możesz zawęzić ten problem, aby Twój post był bardziej konkretny? Jeśli nie jesteś pewien, zapytaj swoich zwolenników w mediach społecznościowych lub subskrybentów poczty elektronicznej, z czym się zmagają (zrobiłem to w grudniu i czytelnicy hojnie zasugerowali wystarczającą ilość tematów na nadchodzące miesiące).

Pamiętaj, że ogólne nagłówki brzmią nijako; specyficzność dodaje zainteresowania.

Studium przypadku How-To

Przykłady:

1. Jak zbudowałem biznes koszulkowy online i zarobiłem $1,248.90 in 3 Weeks (Shopify)
2. How We Increased Our Facebook Traffic by 332% in 2015 (Syed Balkhi)
3. How I Paid off $46,500 of Student Loans in 2 years (Budgets Are Sexy)
4. How Zapier Went From Zero to 600,000+ Users in Just Three Years (Groove)

Formuła:
Jak w

Dlaczego ta formuła działa:
Jest to odmiana klasycznego nagłówka How-To. Nagłówek wzbudza ciekawość, dzieląc się historią o konkretnej osobie lub firmie. Oczywiście, jako czytelnicy, mamy nadzieję, że nauczymy się czegoś z tego studium przypadku.

Zauważ, że wszystkie przykłady nagłówków są ultra-specyficzne. How to Build an E-Commerce Business byłby ogólny i nijaki; nie wzbudza ciekawości. W przeciwieństwie do tego, wariacja studium przypadku sprawia, że nagłówek jest o wiele bardziej interesujący: How I Built an Online T-Shirt Business and Made $1,248.90 in 3 Weeks-this was the most shared post on Shopify in 2015, generując 9.6k social shares.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Czy możesz podzielić się studium przypadku klienta? Czy możesz przeprowadzić z kimś wywiad na potrzeby studium przypadku? A może Twoi czytelnicy byliby zainteresowani opowieścią o Twojej firmie? Pamiętaj, aby dodać konkretne wyniki dla wiarygodności i zainteresowania.

Nieoczekiwane porównanie

Przykłady:

1. Why Content Marketing Trumps Advertising (Heidi Cohen)
2. Why Strong Customer Relationships Trump Powerful Brands (Harvard Business Review)
3. Why You Should Be Building Trust, Not Traffic (Convince and Convert)
4. Why Exercising Is a Higher Priority Than My Business (Entrepreneur)

Formuła:
Why trumps

Dlaczego ta formuła działa:
Wszyscy musimy dokonywać wyborów w życiu. Czy musimy spędzać czas na Facebooku lub SlideShare? Powinniśmy pić piwo lub kawę? Powinniśmy uprawiać jogę lub iść pobiegać? Czy możemy zwiększyć produktywność pracując więcej lub mniej godzin?

Pogłówek porównania obiecuje nam odpowiedź na te trudne wybory. Wydaje się, że działa on najlepiej, gdy próbujesz obalić mit – gdy sugerujesz ludziom, że powinni wybrać A, gdy wszyscy uważają, że B jest lepsze. Ta formuła została użyta do najpopularniejszego postu na blogu Heidi Cohen (1,6k akcji) i drugiego najczęściej udostępnianego postu na Convince and Convert (4,6k akcji).

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Jaki jeden uporczywy mit możesz obalić? Jaki jest najtrudniejszy wybór, którego muszą dokonać Twoi czytelnicy? Użyj tej formuły, aby zapewnić ostateczną odpowiedź na najbardziej gorącą debatę w swojej branży. Podczas gdy możesz pisać nagłówki typu „jak to zrobić” i „lista” przez cały rok, zachowaj tę formułę na najgorętszą debatę w Twojej branży w tym roku.

Przewodnik

Przykłady:

1. The Compact Guide to Grammar for Busy People (Boost Blog Traffic)
2. A Brief Guide to Fixing Your Old, Neglected, and Broken Content (Copyblogger)
3. A Data-Driven Guide to Creating Viral Content (Backlinko)
4. The Noob Guide to Understanding Pay-Per-Click Marketing (Unbounce)
5. A Scientific Guide to Saying „No”: How to Avoid Temptation and Distraction (Buffer)

Formuła:
Przewodnik po

Dlaczego ta formuła działa:
Formuła przewodnika jest kolejnym starym klasykiem, ale uważaj, jak wyrażasz treść swojego przewodnika. Użyj nietypowych słów i uczyń temat specyficznym, aby nie brzmiał jak wszystkie te ostateczne i najlepsze przewodniki, które już zbierają kurz w sieci. W ankiecie przeprowadzonej wśród czytelników Moz stwierdził, że nikt nie chce czytać kolejnego ostatecznego przewodnika. W przeciwieństwie do tego, „The Compact Guide to Grammar for Busy People” był najpopularniejszym postem na Boost Blog Traffic w 2015 roku, generując 2,1k udziałów społecznościowych.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Jakie problemy czytelników możesz rozwiązać? Nie próbuj rozwiązać wszystkich problemów za jednym zamachem; zamiast tego zawęź swój temat tak bardzo, jak to tylko możliwe.

Goofs, Errors, and Mistakes

Przykłady:

1. 9 Landing Page Goofs That Make You Lose Business (Copyblogger)
2. 5 Common Mental Errors That Sway You From Making Good Decisions (James Clear)
3. 7 Deadly Car Seat Mistakes Even Experienced Parents Make (Babycenter)

Formuła:
Goofs That

Dlaczego ta formuła działa:
Słowa takie jak błędy, pomyłki, i goofs są słowa mocy, przyciągając naszą uwagę. Wszyscy boimy się popełniać głupie błędy, więc lista błędów wzbudza naszą ciekawość, zachęcając nas do sprawdzenia, czy my też byliśmy głupi.

Zauważ, jak druga część nagłówka często daje nam dodatkową zachętę do kliknięcia, albo dlatego, że podkreśla, jak możemy sobie zaszkodzić (tracąc biznes lub podejmując złe decyzje), albo dlatego, że podkreśla, że my też popełniamy te błędy (nawet doświadczeni rodzice popełniają te błędy).

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Pomyśl o swoich czytelnikach i zastanów się, jakie błędy oni popełniają. Albo zastanów się, jakie błędy popełniłeś, gdy zaczynałeś. Upewnij się, że Twój post wyjaśnia również, jak prawidłowo wykonać swój temat.

Klasyczny post z listą

Przykłady:

1. 32 Legitimate Ways to Make Money at Home (The Penny Hoarder)
2. 7 Sneaky Ways to Bring Your Dialogue Alive (Writers' Village)
3. 15 Simple Ways to Spread Kindness in Your World Starting Today (Positivity Blog)
4. 52. Ways to Tell Someone You Love and Appreciate Them (Tiny Buddha)
5. 9 Ways to Entertain Your Toddler Without Using a Smartphone (The Art of Manliness)
6. 3 Creative Ways to Hear Your Inner Truth (Louise Hay)

Formuła:
Sposoby na

Dlaczego ta formuła działa:
Getting tired of list posts?

Think again.

List posts continue to be amazingly popular. Post „32 Legitimate Ways to Make Money at Home”, na przykład, wygenerował niewiarygodne 1,8 miliona akcji społecznych, co czyni go najpopularniejszym postem na The Penny Hoarder.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Jakie wskazówki mogą pomóc Twoim czytelnikom? Które szybkie wygrane mogą rozwiązać problemy Twoich czytelników?

Nie pisz powierzchownego postu. Zamiast tego zawrzyj w nim konkretne wskazówki, które czytelnicy mogą od razu wdrożyć. Dla zwiększenia zainteresowania, w tytule bloga umieść interesujące lub emocjonalne słowa, takie jak: legalny, podstępny, życzliwość, miłość lub prawda. Wysoka liczba może również pomóc w zwiększeniu liczby akcji społecznych.

Dlaczego

Przykłady:

1. Why Good Unique Content Needs to Die (Moz)
2. Why SEO Is Actually All About Content Marketing (KISSmetrics)
3. Why Going Outdoors Makes You Smarter, Stronger, and More Spiritual (Michael Hyatt)
4. Why Having to Start Over – AGAIN – Is Great (Nerd Fitness)

Formuła:
Dlaczego

Dlaczego ta formuła działa:
Gdy zacząłem się uczyć, jak pisać nagłówki, powiedziano mi, że ludzie byli zainteresowani w how-to’s, a nie w dlaczego. Ale ta formuła pokazuje, że to nie jest prawda. Chcemy zrozumieć, dlaczego rzeczy są takie, jakie są. Dlaczego dzieci zadają pytania typu Dlaczego trawa jest zielona? Dlaczego ludzie chorują? Dlaczego woda jest mokra?

Ta formuła została użyta do najbardziej udostępnionego postu na KISSmetrics (22.4k akcji), najbardziej udostępnionego postu na Moz.com (9.4k akcji), oraz najbardziej udostępnionego postu na Nerd Fitness (6k akcji).

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Ta formuła działa tylko wtedy, gdy udowodnisz zaskakujący punkt widzenia w swoim poście. Na przykład: Nikt nie chce zaczynać od nowa, więc dlaczego twierdzisz, że to jest świetne? Każdy uważa, że musimy pisać unikalne treści, więc dlaczego twierdzisz, że to musi umrzeć?

Powody, dla których

Przykłady:

1. 8 Reasons Successful People Are Choosing to Wear the Same Thing Every Day (Becoming Minimalist)
2. 13 Reasons Why Blog Ads Are a Silly Monetization Strategy (And What to Do Instead) (Boost Blog Traffic)
3. 11 Reasons to. Drink More Lemon Water (Steven Aitchison)
4. 5 Reasons I Don’t Give An Eff About Swearing In Front Of My Kids (Scary Mommy)
5. 10 Reasons Why You Should Always Go For The Girl Who Drinks Whiskey (Elite Daily)

Formuła:
Reasons Why

Dlaczego ta formuła działa:
Ta formuła jest potężna, ponieważ łączy w sobie listę (liczby przyciągają uwagę) z powodami, dla których zaskakujący fakt jest prawdziwy. Najpopularniejsze posty na Becoming Minimalist i Scary Mommy używają tej formuły, generując odpowiednio 199k i 644k akcji.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Jeśli masz jeden przytłaczający powód, dla którego większość ludzi się myli, to użyj formuły #8, ale jeśli masz więcej powodów, to użyj tej odmiany, aby zdobyć jeszcze więcej udziałów. Można użyć tej formuły do mieszania się trochę kontrowersji, zwiększając komentarze i akcje. Ale upewnij się, że dobrze argumentujesz swoją sprawę.

Bliźniaki

Przykłady:

1. How to Improve Your Google Rankings: 9 Steps to Rank Higher Fast Using Analytics (Orbit Media)
2. How to Overcome Frustration: 3 Proste, ale Skuteczne Kroki (Positivity Blog)
3. Jak Być Konsekwentnym: 5 Steps To Get Things Done, All The Time (Marie Forleo)
4. How To Attract Good Luck: 4 Secrets Backed By Research (Bakadesuyo)

Sformułowanie:
How to : Kroki lub Porady

Dlaczego ta formuła działa:
Połącz dwa najbardziej popularne formuły nagłówka-jak-to i klasycznej listy-i dostajesz Bliźniaki. Jak mogłoby to nie działać? Ta formuła działa szczególnie dobrze, ponieważ jest „frontloaded”-w ciągu kilku pierwszych słów czytelnicy wiedzą, czego się nauczą.

Jak zastosować tę formułę nagłówka:
Zacznij od napisania super-krótkiego nagłówka how-to dla pierwszej części tej formuły – podkreśl kluczowy problem, z którym zmagają się Twoi czytelnicy. Następnie podsumuj, iloma wskazówkami lub krokami podzielisz się w drugiej części formuły.

Sztuka pisania nagłówków

Komponowanie nieodpartych nagłówków nie zaczyna się od stosowania zgrabnej formuły.

Zacznij od poznania swoich czytelników.

Zrozum, jakie problemy sprawiają, że nie mogą spać spokojnie. Dowiedz się, dlaczego nie mogą się zdecydować. Zapytaj ich, z czym się zmagają. Odpowiedz na ich najbardziej palące pytania. Dowiedz się, jakie szybkie wskazówki mogą rozwiązać ich największe problemy. Pomóż im uporać się z uciążliwymi irytacjami i niszczącymi duszę frustracjami.

Gdy Twój nagłówek wykorzystuje sprawdzoną formułę i odnosi się do problemów czytelników, zobaczysz, jak rosną Twoje udziały w serwisach społecznościowych, a ruch na stronie wzrasta. W ten sposób stajesz się popularnym blogerem i autorytetem w swojej dziedzinie.

Zawsze służ najpierw swoim czytelnikom.