Heading

Zacząłeś już planować swoją strategię marketingową w mediach społecznościowych na rok 2021? Zastanawiasz się, czy LinkedIn powinien być częścią Twojej strategii? LinkedIn to nie tylko profesjonalna platforma networkingowa, obecnie urósł do rangi miejsca, w którym można znaleźć wartościowe treści. Dzisiejsi marketerzy używają go nie tylko do budowania profesjonalnych kontaktów, ale także do poszukiwania treści, które pomogą im udoskonalić taktykę marketingową. Dlatego LinkedIn powinien być częścią Twojej strategii marketingowej.

Jeśli nadal nie jesteś przekonany, te 50 statystyk z pewnością zmotywuje Cię do rozpoczęcia korzystania z LinkedIn jako platformy marketingowej.

50 of the Most Important LinkedIn Stats for 2021:

LinkedIn Usage Statistics

There Are 660 Million Members on LinkedIn

660 milionów użytkowników znajduje się w profesjonalnej sieci w ponad 200 krajach. Platforma jest również domem dla ponad 30 milionów firm. Według LinkedIn, ich tempo wzrostu jest na poziomie dwóch nowych członków dołączających na sekundę.

Większość użytkowników LinkedIn jest w Europie

Wśród 660 milionów członków LinkedIn, Europa ma ponad 206 milionów użytkowników. Stany Zjednoczone mają ponad 167 milionów, a pozostali członkowie pochodzą z innych krajów i terytoriów. Platforma jest dostępna w 24 językach.

Rozkład ruchu na LinkedIn

LinkedIn uzyskuje najwięcej ruchu, około 32.01%, z USA. Wielka Brytania z 7,22%, a Indie z 5,58%.

LinkedIn Audience Reach

Najwyższy zasięg reklamy LinkedIn według kraju to Samoa Amerykańskie z 98%. Bermudy z 95%, a Islandia z 89%.

LinkedIn Can Accelerate Your Career

Po dołączeniu do LinkedIn, każde nawiązane połączenie wprowadza Cię do średnio 400 nowych osób. Zyskujesz również dostęp do ponad 100 nowych firm poszukujących Twojego talentu lub umiejętności oraz połączeń z ponad 500 ofertami pracy.

Wzrost liczby użytkowników LinkedIn wśród osób pracujących

Twoja marka ma większe szanse na dotarcie i nawiązanie kontaktu z pracującymi profesjonalistami na LinkedIn. Reklamodawcy mogą teraz dotrzeć do ponad 600 milionów użytkowników na LinkedIn.

Advertisers Can Reach More Men than Women on LinkedIn

Advertisers have a slightly higher chance of reaching more men than women on LinkedIn. Rozkład widowni reklamowej to 56% mężczyzn i 44% kobiet.

LinkedIn is a Great Place to Find Decision Makers

As of 2019, the platform had 90 million senior-level influencers. Decydenci byli na poziomie 63 milionów, a liderzy opinii na poziomie 17 milionów.

Platforma pozwala dotrzeć i zaangażować perspektywy we właściwym czasie i we właściwym kontekście. Możesz łatwo znaleźć klientów poprzez wyszukiwanie według ich nazwiska, stanowiska lub firmy. LinkedIn sugeruje również innych potencjalnych klientów, do których możesz dotrzeć.

55% decydentów korzysta z treści LinkedIn do weryfikacji organizacji

Postaw angażujące i informacyjne treści na LinkedIn. 55% osób decyzyjnych korzysta z tych treści, aby zdecydować, z którą organizacją współpracować. 1 na 5 inwestorów twierdzi, że jest to najlepsza platforma, gdy chce się dowiedzieć czegoś na dany temat.

10. LinkedIn oferuje 9 miliardów wyświetleń treści

Używaj LinkedIn, aby znaleźć i udostępniać treści innym ekspertom branżowym. Nadążaj za nowinkami branżowymi, korzystaj z porad ekspertów, ucz się, zdobywaj spostrzeżenia i otrzymuj rekomendacje.

LinkedIn Goes Beyond Job Hunting and Listings

Postowanie treści na platformie pomaga wygenerować 15X więcej wyświetleń w stosunku do treści ogólnych. Ma to profesjonalny i bardziej funkcjonalny cel. Upoważnienie pracowników do dzielenia się treściami prowadzi do lepszych rezultatów, ponieważ uzyskujesz 2X wyższe zaangażowanie.

Pozwalając im dzielić się Twoimi postami, wykorzystujesz ich sieci do budowania połączeń z Twoją marką. Może to również pomóc w zwiększeniu zaangażowania i zasięgu. Twoja firma zaczyna przyciągać największe talenty i sprzedawać więcej. Sprzedawcy, którzy dzielą się treściami na LinkedIn mają 45% więcej szans na zwiększenie sprzedaży.

LinkedIn jest serwisem społecznościowym zorientowanym na biznes

LinkedIn jest platformą numer jeden dla firm z listy Fortune 500 według badań przeprowadzonych przez Uniwersytet Massachusetts, Dartmouth. Stwierdzono, że 98% firm z listy Fortune 500 używa LinkedIn do opowiadania swoich historii, rekrutacji i nawiązywania kontaktów.

Średni czas spędzony na LinkedIn

Zgodnie z danymi SimilarWeb, LinkedIn otrzymał łącznie 844,11 mln wizyt od lipca 2019 do grudnia 2019. Przeciętny użytkownik LinkedIn spędził na platformie 6 minut i 55 sekund.

Źródła ruchu naLinkedIn

LinkedIn uzyskuje 69,98% ruchu bezpośredniego i 23,70% z wyszukiwania. Uzyskują 99,51% ruchu z wyszukiwania organicznego.

1,26% ruchu na LinkedIn pochodzi z platform społecznościowych

LinkedIn otrzymuje najwięcej ruchu z mediów społecznościowych z Facebooka na poziomie 35,45%. Inne serwisy społecznościowe kierują ruch do LinkedIn w 21,83% (YouTube), 15,90% (SlideShare) i 12,36% (Twitter).

90% użytkowników LinkedIn ma konto na Facebooku

Pew Research stwierdził, że większość ludzi ma wiele kont w mediach społecznościowych. 90% użytkowników LinkedIn, na przykład, korzysta z Facebooka. 94% korzysta z YouTube, a 57% z Instagrama.

Jeśli Twoi odbiorcy są na LinkedIn, to najprawdopodobniej są również na tych innych stronach. Jednak Twoja strategia social media powinna obejmować tylko te platformy, na których Twoi odbiorcy są często aktywni.

Mobile Users Constitute Over Half of LinkedIn Traffic

57% użytkowników LinkedIn wchodzi na platformę z urządzeń mobilnych. Dlatego powinieneś zoptymalizować swoje treści na platformie pod kątem urządzeń mobilnych. Upewnij się, że Twoje zdjęcia i filmy są również zoptymalizowane i otwierają się bez konieczności opuszczania platformy.

LinkedIn jest świetnym narzędziem rekrutacyjnym

Na LinkedIn jest ponad 190 milionów pracowników z USA, którzy mają swoje profile. Trzydzieści tysięcy firm używa go do rekrutacji i zamieszcza ponad 3 miliony ofert pracy każdego miesiąca. LinkedIn pozwala też swoim członkom wybrać spośród ponad 50 tys. umiejętności, aby pokazać, co potrafią.

LinkedIn Informs Career Decisions

75% osób, które zmieniają pracę, korzysta z LinkedIn, aby poinformować o tej decyzji.

Jeśli pozyskasz pracownika przez LinkedIn, to prawdopodobieństwo, że odejdzie on z firmy w ciągu pierwszych sześciu miesięcy jest o 40% niższe.

LinkedIn SlideShare ma ponad 80 milionów użytkowników

LinkedIn SlideShare ułatwia profesjonalistom na LinkedIn łatwe dzielenie się informacjami. Mogą oni znaleźć treści na różne tematy, dzielić się spostrzeżeniami i uczyć się. SlideShare ma obecnie ponad 18 milionów materiałów w ponad 40 kategoriach.

Jako marketer, możesz wykorzystać tę platformę do dzielenia się wartościowymi treściami. Możesz wykorzystać swoje stare treści lub stworzyć nowe, aby podzielić się nimi ze swoimi zwolennikami. Zawartość SlideShare jest również odkrywana w wyszukiwarkach, więc zwiększasz szanse na to, że Twoje treści zostaną przeczytane.

Kiedy powinieneś pisać na LinkedIn?

CoSchedule odkrył, że najlepszy czas na dotarcie do ludzi na LinkedIn jest wtedy, gdy grupa docelowa ma przerwę w pracy. Osoby z sektora B2C powinny publikować posty około południa, natomiast B2B o 8 rano, od 10 do południa i o 18.00. Najlepszym dniem do publikowania postów na LinkedIn jest środa.

Demografia LinkedIn

US LinkedIn Usage by Demographic

Pew Research stwierdził, że 27% dorosłych w USA korzysta z LinkedIn.

Global LinkedIn Demographics by Age

Największą grupą wiekową korzystającą z LinkedIn na całym świecie są dorośli w wieku 25 – 34 lat z wynikiem 60%. Grupa wiekowa od 18 do 24 lat stanowi 21%.

24. Globalne dane demograficzne LinkedIn według płci

Badanie Statista dotyczące globalnych odbiorców LinkedIn według płci wykazało, że w 2019 roku 57% odbiorców LinkedIn to mężczyźni, podczas gdy 43% to kobiety.

USA LinkedIn Demographics by Urbanity

Agencja komunikacyjna, We are Flint, posortowała liczbę użytkowników LinkedIn według miejskości i odkryła, że 44% internautów mieszkających w obszarach miejskich korzysta z LinkedIn. Osoby mieszkające na wsi stanowiły 27%.

US LinkedIn Demographics by Household Income

Po posortowaniu według dochodów, największą liczbę użytkowników LinkedIn w Stanach Zjednoczonych stanowią osoby o dochodach 100 tys. dolarów i więcej – 60%. Osoby o dochodach od 80 do 100 tysięcy dolarów stanowią 50%.

Demografia LinkedIn w USA według rodzaju zatrudnienia

Edison Research stwierdził, że 72% pełnoetatowych pracowników w USA korzysta z LinkedIn w porównaniu do 10% osób zatrudnionych na pół etatu. Studenci stanowią 5%, a inni użytkownicy 13%.

Demografia LinkedIn według rasy

Edison Research stwierdził również, że 64% białych w USA używa LinkedIn więcej niż 16% Latynosów. Afroamerykanie byli na poziomie 6%, podczas gdy inni byli na poziomie 14%.

Demografia LinkedIn według firm

LinkedIn ma 30 milionów profili firm na platformie. Platforma jest popularna zarówno wśród osób poszukujących pracy, jak i firm. Jednak niektóre z tych profili firmowych są wynikiem automatycznego tworzenia stron firmowych przez LinkedIn. Robią to, gdy członek dodaje organizację nie na LinkedIn jako część swojego doświadczenia na swoim profilu.

Dystrybucja użytkowników aplikacji LinkedIn w USA według częstotliwości

Tylko 3,7% użytkowników aplikacji LinkedIn w USA to heavy userzy. Korzystają oni z aplikacji dwa lub trzy razy w miesiącu. 49,6% to użytkownicy nieaktywni.

Statystyki marketingowe LinkedIn

B2B Marketerzy uważają LinkedIn za skuteczny w generowaniu leadów

B2B marketerzy używają LinkedIn do budowania relacji z profesjonalistami na ich rynku docelowym. Możesz dotrzeć do wysokiej jakości potencjalnych klientów dla swojej firmy i rozwijać swoją sieć kontaktów. Łatwo jest też angażować ich w wartościowe treści.

LinkedIn jest preferowanym kanałem dystrybucji treści dla marketerów B2B

Dla 94% marketerów B2B LinkedIn jest pierwszym kanałem, z którego korzystają, gdy chcą dystrybuować treści do różnych portali społecznościowych.

LinkedIn jest wyborem numer jeden dla profesjonalnych treści

91% marketerów korzysta z LinkedIn jako platformy numer jeden, gdy chcą uzyskać dostęp do treści istotnych z punktu widzenia zawodowego.

Blogi i strony internetowe B2B otrzymują większość swojego ruchu w mediach społecznościowych z LinkedIn

Blogi i strony internetowe B2B otrzymują 90% swojego ruchu z Facebooka, LinkedIn i Twittera. Połowę tego ruchu napędza LinkedIn.

Uzyskaj 2X siłę nabywczą od publiczności LinkedIn

LinkedIn oferuje wysokiej jakości leadów, ponieważ 4 z 5 członków na platformie jest odpowiedzialnych za podejmowanie decyzji biznesowych. W porównaniu z przeciętną publicznością internetową, użytkownicy LinkedIn mają 2-krotną siłę nabywczą.

LinkedIn jest głównym motorem wzrostu rynku

Według eMarketera około jedna piąta wydatków na reklamę cyfrową B2B w USA trafia na LinkedIn. Platforma ta ma również udział w rynku mobilnym, który jest na równi z desktopowym. Jest to więc świetna platforma do dotarcia do mobilnych nabywców.

LinkedIn Sales Navigator Leads to a +7% Higher Win Rate When Closing Deals

Nawigator sprzedaży LinkedIn pomaga marketerom dotrzeć do właściwych nabywców, spersonalizować ich działania i zrozumieć kluczowe informacje. Pomaga im zbliżyć się do właściwych osób poprzez znalezienie odpowiednich leadów. Marketerzy, którzy z niego korzystają, uzyskują o +18% więcej pipeline’u podczas znajdowania klientów. Uzyskują również o +7% wyższy wskaźnik wygranych podczas zamykania transakcji.

LinkedIn jest najbardziej preferowanym kanałem marketingu cyfrowego dla marketerów B2B

LinkedIn jest wiodącym kanałem dla działań marketerów B2B w mediach społecznościowych. 89% marketerów korzysta z LinkedIn, a następnie z Twittera (86%) i Facebooka (82%).

LinkedIn is the Top Choice for B2B Organic and Paid Content Marketing

B2B marketerzy preferują LinkedIn dla swojego organicznego content marketingu. Większość z nich uważa również LinkedIn za platformę o najlepszych wynikach content marketingu.

Long-Form Content Performs Well on LinkedIn

OkDork odkrył, że im dłuższe są Twoje posty na LinkedIn, tym lepsze wyniki. Posty z liczbą słów pomiędzy 1900 a 2000 słów osiągały lepsze wyniki i zdobywały większe zaangażowanie.

More Post Likes Lead to More Engagement

OkDork znalazł również korelację pomiędzy liczbą wyświetleń a innymi metrykami LinkedIn. Zgodnie z danymi korelacji, więcej wyświetleń równa się więcej polubień, udostępnień i komentarzy.

B2B Marketers Use LinkedIn to Generate Revenue

B2B marketerzy zaobserwowali wzrost przychodów dzięki wykorzystaniu LinkedIn. 43% z nich przypisało swoją sprzedaż LinkedIn, Facebookowi 24%, a Twitterowi 20%.

LinkedIn jest świetnym kanałem sprzedaży

HubSpot stwierdził, że oprócz telefonu i poczty elektronicznej, LinkedIn jest kolejnym najlepszym kanałem dla przedstawicieli handlowych, którzy chcą połączyć się z potencjalnymi klientami.

LinkedIn Contributes a Lot to the Buyer’s Journey

Według Demandbase, media społecznościowe, recenzje rówieśników i reklamy wpływają na podróż decyzyjną kupującego. 52% ankietowanych stwierdziło, że największy wpływ podczas poszukiwań ma LinkedIn. Używają go do przeglądania istniejących dyskusji na temat produktów i proszą o rekomendacje. Używają go również do nawiązywania kontaktów z poszczególnymi liderami, aby poznać ich opinie na temat produktów.

Postowanie na LinkedIn zwiększa zaangażowanie

Używaj LinkedIn do publikowania treści, ponieważ organizacje, które publikują posty co tydzień na LinkedIn, mogą zwiększyć zaangażowanie o 2x. Udostępniaj posty, gdy inni wspominają o Twojej organizacji na tej platformie, aby zwiększyć zaangażowanie. Warto również używać hashtagów, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Włączanie zdjęć do postów na LinkedIn zwiększa zaangażowanie

Używanie zdjęć i filmów w swoich postach na LinkedIn również zwiększa zaangażowanie. Filmy wideo mogą zwiększyć zaangażowanie o 5x, a filmy na żywo mogą zwiększyć je o 24x.

LinkedIn oferuje 10%-25% wskaźnik odpowiedzi na wiadomości InMail

Według LinkedIn, nadawcy otrzymują 300% wskaźnik odpowiedzi na wiadomości InMail w porównaniu do innych platform e-mail lub wiadomości. Masz 10%-25% szans na odpowiedź, jeśli wysyłasz wiadomości do swoich potencjalnych klientów.

InMail oferuje wyłączność, a potencjalni klienci mogą kliknąć na Twój profil, aby dowiedzieć się o Tobie więcej. Mogą również dowiedzieć się o Twoich produktach, rozwiązaniach, połączeniach i rekomendacjach.

Top 10 Top Topics on LinkedIn

W ostatnim kwartale 2019 roku na szczycie listy 10 najlepszych tematów angażujących członków na platformie znalazła się Technologia. Według LinkedIn powodem, dla którego technologia znalazła się na szczycie listy, może być fakt, że biznes i jego menedżerowie uważają zmaganie się z tempem technologii za główny priorytet.

LinkedIn Videos Are Effective

Wyzowl odkrył, że 38% marketerów zamieszcza treści wideo na LinkedIn. 75% z tych, którzy używali wideo na platformie, uznało je za skuteczne.

Melinda Gates jest Top Influencer 2019 na LinkedIn

LinkedIn skompilował listę swoich top influencerów 2019, w zależności od zaangażowania, jakie otrzymują na swoich treściach (komentarze, akcje i polubienia). Wzięli również pod uwagę wzrost liczby followersów, jakość treści i różnorodność jako parametry. W pierwszej trójce influencerów znaleźli się Melinda Gates, Adam Grant i Sara Blakely.

Podsumowanie

Te statystyki LinkedIn mogą pomóc Ci zrozumieć platformę, a także to, jak większość marketerów z niej korzysta. Spostrzeżenia te mogą pomóc Ci zaplanować skuteczną strategię marketingową LinkedIn. Jeśli jeszcze nie zacząłeś z niego korzystać, teraz jest na to czas. Twoi konkurenci są na nim, a Ty musisz być tam, gdzie Twoi docelowi odbiorcy i klienci spędzają swój czas.