Znalezienie pracy w marketingu cyfrowym jest jednym z najbardziej bezpośrednich sposobów na rozpoczęcie pracy w branży. To częściowo dlatego, że można nauczyć się wielu umiejętności, które są potrzebne do pracy w marketingu na poziomie podstawowym, gdy jesteś rzeczywiście w pracy. W tym artykule przedstawię dokładnie, co to znaczy być cyfrowym marketingowcem i jakie rodzaje pracy w marketingu cyfrowym są dostępne dla Ciebie, jeśli dopiero zaczynasz.
Table of Contents
- Początek w marketingu cyfrowym
- Gdzie znaleźć pracę w marketingu cyfrowym na poziomie podstawowym
- Co to jest marketing cyfrowy?
- Umiejętności potrzebne każdemu marketingowcowi cyfrowemu
- Najlepsze oferty pracy w marketingu cyfrowym na poziomie podstawowym
Jak wygląda start w marketingu cyfrowym?
Od ponad pięciu lat zajmuję się marketingiem dla startupów, ale kiedy po raz pierwszy wkręciłem się w technologię, było to poprzez świat kodu. Po tym jak zdałem sobie sprawę, że moje wykształcenie humanistyczne uczyniło ze mnie pisarza, ale nie przygotowało mnie do rynku pracy, zapragnąłem twardych umiejętności, za które pracodawcy będą mi płacić.
Więc trochę poszperałem i zapisałem się na Skillcrush Web Developer Blueprint, gdzie nauczyłem się HTML i CSS potrzebnych do tworzenia podstawowych stron internetowych. Po zakończeniu pracowałem jako wolny strzelec przy tworzeniu stron internetowych.
Sytuacja jest taka, że kodowanie mogło wprowadzić mnie do technologii, ale nie trzymałem się życia dewelopera przez długi czas. Po kilku miesiącach freelancingu, startup technologiczny zatrudnił mnie do prowadzenia ich bloga przez dziesięć godzin tygodniowo. W ciągu kilku miesięcy, pracowałem na pełen etat jako content marketer, zarządzając zespołem contentowym, zarabiając więcej pieniędzy niż kiedykolwiek wcześniej i zarabiając na pisaniu – wszystko to bez opuszczania szybko rozwijającej się sceny technologicznej, którą pokochałem.
Jak dowiedziałem się więcej o pracy w marketingu cyfrowym i kontynuowałem poruszanie się po drabinie, poczułem, że natknąłem się na kilka sekretów:
- Firmy technologiczne potrzebują marketerów cyfrowych. Nawet z całym talentem technicznym na świecie, startupy nie mogą się rozwijać bez ludzi, którzy mogą komunikować swoje produkty klientom.
- Prace marketingowe umożliwiają pracę w technice, nawet jeśli nie chcesz być projektantem lub programistą.
- Istnieje wiele miejsc pracy w marketingu na poziomie podstawowym, które sprawiają, że świat technologii jest dostępny dla nowicjuszy.
And, just like with other tech roles, many digital marketing jobs allow you to work from home and earn a higher salary than you might in other junior positions.
(back to top)
Where to Find Entry-Level Digital Marketing Jobs
Więc, jak znaleźć te nieuchwytne digital marketing jobs? Oto kilka niezawodnych zasobów do znalezienia otwartych ról:
- AngelList
- Krop
- The Muse
- FlexJobs (wymagana płatna subskrypcja)
- Tech Ladies (wymagana bezpłatna subskrypcja
- Dreamers // Doers: Jobs & Gigs (wymagane bezpłatne członkostwo w grupie na Facebooku)
Aby poznać jeszcze więcej ofert pracy, sprawdź te 25 witryn do znajdowania ról w przestrzeni tech.
(powrót do góry)
But, What Exactly is Digital Marketing?
Powróćmy do tematu. Co to jest marketing cyfrowy i czym różni się od zwykłego marketingu?
Marketing oznacza sprzedaż lub promocję produktu lub usługi. Marketing cyfrowy to właśnie to, ale na urządzeniu cyfrowym, takim jak komputer lub smartfon.
Gdy pracujesz w marketingu cyfrowym, zamiast polegać na reklamach w metrze lub na billboardach, przyciągasz i utrzymujesz klientów za pomocą e-maili, postów na blogu, wiadomości tekstowych, reklam internetowych i innych.
Marketing cyfrowy niekoniecznie musi być online, ponieważ radio, telewizja i marketing telefoniczny technicznie również wymagają urządzenia cyfrowego. W tym poście skupiam się na marketingu cyfrowym, który odbywa się za pomocą Internetu i do którego firmy technologiczne mogą cię zatrudnić.
(powrót do góry)
Umiejętności, których potrzebuje każdy początkujący marketer cyfrowy
Istnieje wiele rodzajów pracy w marketingu, a twoje codzienne życie może wyglądać zupełnie inaczej w zależności od tego, w jakiej niszy się znajdujesz. W związku z tym, istnieje kilka ważnych koncepcji marketingowych, które będą Ci potrzebne bez względu na to, gdzie skończysz:
The Customer Journey
Aby odnieść sukces w marketingu cyfrowym, ważne jest, abyś rozumiał podróż, jaką odbywają ludzie, aby stać się klientami. W jaki sposób po raz pierwszy dowiadują się o produkcie? Jakie czynniki skłaniają ich do zaufania firmie? W którym momencie (i dlaczego) dokonują zakupu? A co dzieje się po tym, jak ktoś zostanie płacącym klientem – jak go zatrzymać? Co najważniejsze, na którą część tej podróży będziesz miał wpływ?
W branży, ta podróż nazywana jest lejkiem marketingowym.
Jeśli skończysz pracę w mniejszej firmie, możesz być odpowiedzialny za cały lejek lub podróż klienta. W większej firmie, jednak, można skupić się tylko na jednym „plasterku”. Na przykład, content marketer może skupić się na górnej części lejka, mając nadzieję przekonać nowych potencjalnych klientów do dzielenia się swoimi adresami e-mail. Natomiast specjalista od płatnych reklam, może skupić się na dole lejka, gdzie przekonuje klientów do dokonania zakupu.
Analiza i optymalizacja
Gdy pracujesz w marketingu, istnieje pozornie nieskończona lista sposobów na przyciągnięcie klientów: Reklamy na Facebooku, filmy na YouTube, posty na blogu, giveaways, e-maile, czaty na Twitterze, webinaria, reklamy display, Instagram stories, reklamy na Instagramie, filmy Facebook Live i wiele innych
Dlatego tak ważne jest, abyś jako digital marketer wiedział, jak śledzić sukces swoich projektów. Pracodawcy chcą wiedzieć, że wydasz swoje pieniądze na marketing mądrze, a to oznacza spędzanie czasu na kanałach, o których wiesz, że działają i ulepszanie (lub usuwanie) tych, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.
Marketing jest kreatywną dziedziną, ale nadal będziesz potrzebował technicznych umiejętności, aby śledzić i analizować dane. Jeśli brzmi to jak dużo do opanowania, możemy Ci pomóc. W Skillcrush Digital Marketing Blueprint, rozkładamy te koncepcje krok po kroku, plus dostać się do nitty-gritty szczegóły trzeba nauczyć się dostać zatrudniony i odnieść sukces w pracy.
(powrót do góry)
Najlepsze Entry-Level i Junior Digital Marketing Jobs
Więc, jakie są najlepsze Digital Marketing jobs dla kogoś, kto dopiero zaczyna? Oto niektóre z najczęstszych miejsc pracy, które można zauważyć na tablicach ogłoszeń, które są dostępne dla początkujących w branży:
Digital Marketer
Ktoś z tytułem „Digital Marketer” jest zazwyczaj generalistą marketingu cyfrowego. Najczęściej znajdziesz tę rolę w mniejszym startupie, lub przynajmniej w firmie, która dopiero zaczyna budować zespół marketingowy. Będziesz musiał być w stanie szybko przełączać biegi i podejmować codzienne decyzje o najlepszym sposobie spędzania czasu. W zależności od firmy, możesz robić wszystko, od pisania biuletynów e-mailowych do proponowania partnerstwa ze sponsorami do zarządzania płatnymi reklamami.
„Growth Marketer” to pokrewny tytuł, choć role marketingowe są zazwyczaj cięższe na optymalizacji i technicznych „hacków”, które pomagają firmom rozwijać się szybciej bez robienia więcej.
Średnie wynagrodzenie Digital Marketer
$71,127 (Glassdoor)
Content Strategist or Content Marketer
Praca w marketingu treści przyciąga pisarzy i redaktorów, ale to nie wszystko. Pamiętasz podróż klienta? Content marketerzy, zwani również strategami treści, zazwyczaj skupiają się na górnej części lejka (TOFU), czyli „inbound marketingu”. Celem stratega treści jest przyciągnięcie nowych użytkowników i pozyskanie nowych leadów – innymi słowy, zdobycie ich adresów e-mail. Marketerzy treści zazwyczaj robią to za pomocą treści takich jak posty na blogach, whitepapers lub ebooki do pobrania oraz treści multimedialnych, takich jak filmy wideo i infografiki.
Strategowie treści są wykwalifikowani w pisaniu i edytowaniu, a także mogą potrzebować dobrej znajomości SEO. W mniejszych firmach strategowie treści są czasami odpowiedzialni za media społecznościowe.
Tytuły „Producent treści” i „Twórca treści” są powiązane, ale zazwyczaj oznaczają, że skupisz się na tworzeniu treści, a nie na ustalaniu strategii.
Średnie wynagrodzenie stratega treści
$89,698 (Glassdoor)
Specjalista SEO
Po pierwsze, co to jest SEO? SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych, oznacza ustawienie witryny w taki sposób, aby ludzie mogli ją łatwo znaleźć, gdy szukają Twojej firmy lub pokrewnych terminów. Specjaliści SEO muszą wiedzieć, jak prowadzić badania słów kluczowych i przekształcić to, co odkrywają w strategię SEO. Zazwyczaj muszą czuć się komfortowo, korzystając z narzędzi do śledzenia, takich jak Google Analytics i Google Search Console, z którymi będą pracować codziennie.
„SEO Writer” to pokrewna nazwa stanowiska, ale zazwyczaj wskazuje, że będziesz podlegać menedżerowi treści lub specjaliście SEO i skupiać się na faktycznym tworzeniu treści zgodnych z wytycznymi SEO (w przeciwieństwie do robienia badań od podstaw).
Średnie wynagrodzenie specjalisty SEO
$66,848 (Glassdoor)
Menedżer mediów społecznościowych
Menedżerowie mediów społecznościowych, czasami nazywani również koordynatorami mediów społecznościowych, robią o wiele więcej niż tylko sprawdzają Facebooka. W tej roli, będziesz ustalać strategię wzrostu i zaangażowania w mediach społecznościowych, zwykle na wielu platformach. Będziesz ściśle współpracować z projektantami, twórcami treści i menedżerami reklam, aby udostępniać i promować treści, które przyciągają nowych użytkowników i pomagają klientom zaufać (a może nawet mieć obsesję na punkcie) marki.
Tytuł stanowiska „Community Manager” jest z tym związany. Menedżer społeczności moderuje społeczność, taką jak firmowa grupa na Facebooku lub forum użytkowników. Różnica polega na tym, że menedżerowie społeczności są bardziej zainteresowani utrzymaniem zadowolonych klientów niż pozyskiwaniem nowych użytkowników.
Średnie wynagrodzenie Social Media Manager
$59,965 (Glassdoor)
Marketing Manager
Podobnie jak marketerzy cyfrowi, menedżerowie marketingu mogą pracować nad szeroką gamą zadań marketingowych, w zależności od firmy. Czasami stanowisko zatytułowane „Marketing Manager” jest tożsame z rolą „Digital Marketer”.
Jednakże jest mniej prawdopodobne, że kierownicy marketingu będą pracować nad treściami i mediami społecznościowymi, a bardziej prawdopodobne jest, że będą pracować nad kampaniami marketingowymi dalej w dół lejka. Zamiast publikować wpisy na blogach i pracować nad strategiami SEO, będą wysyłać e-maile sprzedażowe, zarządzać kampaniami reklamowymi lub współpracować z partnerami przy projektach marketingowych.
Kilka bardziej specyficznych typów menedżerów marketingu obejmuje:
- email marketerzy, którzy zarządzają kampaniami e-mailowymi i inną komunikacją z klientami
- campaign managerowie, którzy pracują konkretnie nad kampaniami, a często kampaniami sprzedażowymi
Średnie wynagrodzenie Marketing Manager
$93,125 (Glassdoor)
Paid Ads Manager lub Paid Marketing Manager
Paid marketing managerowie są ekspertami w marketingu w wyszukiwarkach (SEM), i zazwyczaj prowadzą kampanie reklamowe w trzech kategoriach:
- Search: Są to reklamy, które pojawiają się w wyszukiwarkach, jak na górze Google po wpisaniu hasła wyszukiwania.
- Social: Są to reklamy, które pojawiają się na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram.
- Display: Są to banery reklamowe, które pojawiają się na stronach internetowych i są często związane z historią wyszukiwania, co nazywa się retargetingiem. (I.e., to coś, kiedy szukasz skarpetek i tylko widzisz reklamy skarpetek na tygodnie.)
Płatne menedżerowie marketingu często pracują z dużymi budżetami, czasami do milionów dolarów rocznie, w zależności od firmy „wydatki reklamowe”. Ich dzień na dzień obejmuje pracę z projektantami i zespołami treści, aby uzyskać obrazy i kopie używane w reklamach, analizowanie wydajności reklam i dokonywania poprawek, aby je poprawić.
Średnie wynagrodzenie Paid Ads Manager
$83,137 (Glassdoor)
Partnership Marketer
Partnership marketerzy zrobić i zarządzać strategicznych partnerstw … ale co to znaczy, dokładnie? Mogą oni wykonywać bardzo różnorodne prace i spędzać dzień na spotkaniach z wielkimi nazwiskami w branży, mówić o produkcie firmy na konferencji, a nawet rozmawiać z podcasterami o slotach reklamowych.
Kilka konkretnych typów marketerów partnerskich to:
- Affiliate managerowie, którzy pracują z ludźmi, którzy zarabiają prowizję na produktach firmy
- Influencer marketerzy, którzy współpracują z influencerami z mediów społecznościowych, aby przedstawić produkt firmy w ich treści
Średnie wynagrodzenie Partnership Marketing Manager
$93,125 (Glassdoor)
(back to top)
Tak jak w przypadku bardziej technicznych ról, istnieje wiele zdalnych lub domowych ofert pracy w marketingu cyfrowym. A ponieważ możesz nauczyć się wielu kluczowych umiejętności marketingowych w pracy, marketing cyfrowy może być świetną opcją dla każdego, kto chce zmienić karierę bez konieczności powrotu do szkoły lub przeprowadzki do dużego miasta.
A jeśli chodzi o umiejętności, których potrzebujesz przed złożeniem wniosku? Jesteśmy tutaj, aby pomóc. Skillcrush Digital Marketer Blueprint to kompleksowy program online, który poprowadzi Cię od zera do pierwszej pracy w marketingu. Dowiedz się więcej i pobierz sylabus.