Blog Post By: Emily Bangen, Baer Performance Marketing Intern
Przy tworzeniu reklamy musisz wybrać rodzaj odwołania, którego chcesz użyć. Czy reklama ma być radosna czy smutna? Czy chcesz mieć rzecznika? Czy chcesz, aby zawierać fakty i statystyki? Są to pytania, które musisz zadać sobie przy wyborze odwołania. W tym poście mamy zamiar porównać plusy i minusy korzystania z odwołania informacyjnego kontra odwołania emocjonalnego.
Emocjonalne odwołania:
Pro: Odwołania emocjonalne pomagają dotrzeć do odbiorców na innym, psychologicznym poziomie. Sprawią, że potencjalny klient „coś poczuje”. To może być pomocne, aby połączyć się z publicznością w ten sposób, ponieważ wiele decyzji o zakupie są, w rzeczywistości, w oparciu o uczucia i emocje.
Con: Jeśli nie jest wykonywana prawidłowo, odwołania emocjonalne mogą odpychać klienta, a nie przyciągnąć je w. Musisz być bardzo szczególny o tym, jak każdy element reklamy sprawi, że klient czuje. Jeśli reklama powoduje emocje gniewu lub winy, widz jest mniej prawdopodobne, aby kupić produkt. Będą one znaleźć trudno połączyć się z firmy lub produktu, który sprawia, że czują się źle.
Informational odwołania:
Pro: Korzystanie z odwołania informacyjnego jest skutecznym sposobem, aby wyjaśnić swój produkt do widza. Daje możliwość podkreślenia cech produktu i korzyści, które konsument otrzyma podczas korzystania z produktu. Jest to dobry sposób, aby przekonać konsumentów, że produkt jest czymś, czego naprawdę potrzebują i mogą używać.
Con: Informacyjne reklamy mogą natknąć się na nudne. Jeśli konsument nie jest w ogóle zainteresowany słuchaniem, jak produkt działa, to bez wątpienia znudzi ich, a oni nie znajdą powodu, aby kontynuować słuchanie korzyści płynących z produktu. Wąskie kierowanie publiczności jest kluczem do kampanii przy użyciu tego odwołania.
Jak widać, wybierając odpowiedni typ odwołania reklamy może być trudne. Pamiętaj, aby rozważyć typ produktu, publiczności i pożądanej reakcji konsumentów przy rozważaniu opcji.