Niektórzy marketerzy uważają, że skromny baner reklamowy to już przeszłość.
Ale bystrzy marketerzy cyfrowi, którzy wiedzą lepiej, czerpią z tego korzyści. Eksperci przewidują, że programowe wydatki na reklamę display osiągną 70,23 miliardów dolarów w 2020 roku.
Dlaczego niektórzy marketerzy wydają tak dużo?
Bo dzięki animacjom opartym na HTML5 i lepszym opcjom targetowania niż kiedykolwiek, banery reklamowe działają.
Ale tylko wtedy, gdy wiesz, jak skutecznie zaprojektować baner reklamowy.
Dlatego w tym artykule omówimy 21+ przykładów banerów reklamowych i wyjaśnimy, dlaczego działają one tak dobrze (i jak Twoja firma może zrobić to samo).
Jakie są różne typy banerów reklamowych?
(Źródło obrazu)
Pomysł na dobry projekt banera, oraz sposób w jaki możesz dotrzeć do potencjalnych klientów zmienił się całkowicie na przestrzeni lat, ale najważniejsze formaty są wciąż takie same.
Na przykład:
-
Leaderboard:
Duża pozioma reklama na górze strony. Często zawiera więcej niż jeden klikalny obrazek z unikalnymi linkami.
-
Skyscraper:
Duża reklama pionowa, zazwyczaj umieszczana w pasku bocznym lub menu. Często zawiera więcej niż jeden klikalny obraz z unikalnymi linkami.
-
Kwadrat:
Kwadratowa reklama rozmieszczona w całej treści, zazwyczaj używana jako reklama w treści lub w pasku bocznym.
Przy niezmienionych rozmiarach banerów, niektórzy reklamodawcy w 2020 roku nadal będą licytować tę samą jednostkę reklamową, co dziesięć lat temu.
21+ Przykłady Banerów Reklamowych, które napędzają kliknięcia i sprzedaż w 2020 roku
W tej sekcji, przedstawiamy ponad 21 przykładów banerów reklamowych, które działają w 2020 roku.
Skoczmy prosto do nich.
Przykład Baneru Reklamowego #1. Rad Power Bikes
Rad Power Bikes promuje premierę swojego nowego roweru elektrycznego za pomocą eleganckiego banera reklamowego w sieci Google Display Network.
Dlaczego to działa
Po pierwsze, kampania reklamowa jest skierowana do odbiorców. Kampania jest skierowana na strony poświęcone technologiom i gadżetom, aby dotrzeć do młodych profesjonalistów, którzy mogą być zainteresowani nowym, przełomowym rowerem elektrycznym.
Reklama podkreśla sam produkt na przyciągającym wzrok pomarańczowym tle. Kopia jest bezpośrednia, duża i łatwa do przeczytania.
CTA „spójrz” jest trochę słabe, ale wizualizacje sprawiają, że działa.
Przykład reklamy banerowej #2. MSI
W tym miejscu widzimy, jak MSI promuje swój nowy laptop GS66 Stealth za pomocą pionowego lub wieżowca baneru reklamowego.
Dlaczego to działa
Pierwszą rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, jest targetowanie kampanii reklamowej. Reklama ukazuje się w środku artykułu o laptopach konkurencji.
Nie da się zrobić nic lepszego niż to.
Wizualizacja jest również w punkt. Cały baner jest tak elegancki jak laptop MSI – cienkie, futurystyczne czcionki oraz czerń i srebro jako główny schemat kolorów.
Po więcej przykładów skutecznej kreacji reklamowej, sprawdź naszą listę przykładów Facebook Ad.
Przykład reklamy banerowej #3. Nanopay
W tym miejscu widzimy baner od Nanopay, promujący usługi zarządzania płynnością finansową w dziale Cloud Innovation na stronie Forbes.
Dlaczego to działa
Powtarzam, targetowanie jest kluczem do tego, dlaczego ten baner nie jest stratą dolarów na reklamę. Korzystając z Google premier sieci DoubleClick, Nanopay może reklamować się do odbiorców głównie wysokiej klasy profesjonalistów.
Ogłoszenie jest proste, z jasnym i zwięzłym opisem oraz prostym CTA.
Gdy targetowanie jest w porządku, baner nie musi być skomplikowany.
Przykład reklamy banerowej #4. Pearlfeet
Tutaj reklama Pearlfeet pojawia się w wynikach wyszukiwania Forbes dla terminu „buty”.
Dlaczego to działa
Targetowanie jest w punkt.
Ale co więcej, sam produkt jest w centrum uwagi. Baner reklamowy doskonale pokazuje świetnie wyglądającą parę butów zarówno w użyciu, jak i samodzielnie.
Na koniec, napędza akcję z 65% zniżką jako unikalne CTA.
Przykład reklamy banerowej #5. Rescue by LogMeIn
Rescue by LogMeIn wykorzystuje elegancki baner reklamowy, aby dotrzeć do klientów korporacyjnych.
Dlaczego to działa
Zamiast jaskrawej czerwieni lub pomarańczy, aby przyciągnąć uwagę, wykorzystuje ciemny niebieski, który komunikuje niezawodność i solidność korporacyjną.
Kopia skupia się również na klientach docelowych i ich problemach, a nie tylko na promowaniu własnej firmy.
Przykład reklamy banerowej #6. Tableau
Tableau wykorzystuje dwa banery reklamowe do promowania swojej białej księgi na temat tego, jak łączenie danych z Excela z analityką Tableau daje lepsze spostrzeżenia.
Why It Works
Tableau rozumie, że większość firm zadowala się używaniem Excela do wizualizacji swoich danych. Te banery reklamowe promują białą księgę potwierdzającą, że ich integracja prowadzi do bardziej wartościowych, możliwych do wykorzystania informacji.
Nie tylko to, ale banery reklamowe nie pojawiają się losowo dla treści związanych z gadżetami. Retargetują poprzednich odwiedzających do odpowiedniej strony, w tym przypadku do mnie.
Przykład Banner Ad #7. Ridge
Tutaj Ridge chwyta centralną scenę z reklamą leaderboard w sekcji technicznej Inventory.
Dlaczego to działa
Z unikalnym podejściem do klasycznej reklamy przed i po, baner przyciąga uwagę grupy docelowej Ridge.
Ta sama reklama przedstawia zarówno problem, stary, nieporęczny portfel, który nie mieści się w kieszeniach, jak i rozwiązanie, The Ridge.
Wydaje się również, że jest skierowana do stron związanych z technologią i gadżetami, co doskonale do siebie pasuje.
Przykład reklamy banerowej #8. Vimeo
Te fioletowe banery reklamowe Vimeo mają większą siłę przebicia, niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka.
Dlaczego to działa
Raczej niż krzyczą na ciebie kolorem, przykuwają twoją uwagę eleganckimi animacjami i przejściami.
Użycie animacji może pomóc Ci przezwyciężyć ślepotę banerową i zostać zauważonym.
Kopia i projekt są niesamowicie on-brand, nie nachalne, informacyjne i kreatywne. Pokazuje to, że Vimeo zna swoją publiczność, tech-literackich twórców, którzy mają dość dynamicznych kuponów i „ofert specjalnych.”
Przykład Bannera Reklamowego #9. Wikibuy
Ten baner od Wikibuy to strzał w dziesiątkę dla Amazona i próba zdobycia udziału w rynku e-commerce.
Dlaczego to działa
Cnet to główna publikacja poświęcona technice i gadżetom, co sprawia, że ten przykład produktu idealnie pasuje.
Podpowiada on prostej zasadzie copywritingu – pokazywania, a nie opowiadania.
Reklama nie mówi: „nasz algorytm porównywania cen AI zawsze znajdzie najlepszą cenę”. Pokazuje, jak klient może znacznie zaoszczędzić, dokonując zmiany.
Przykład Banner Ad #10. Zalando
Tutaj Zalando promuje wybór wygodnych butów w artykule Forbesa na temat butów do pracy w domu.
Why It Works
Raczej niż promuje jedną parę butów, podkreśla sześć różnych par w różnych kształtach i rozmiarach.
To pomaga odwoływać się do szerszego zakresu rynku docelowego Zalando niż pojedynczy but.
Jest to również napęd do działania dzięki znacznikowi kuponu 25% zniżki na jednym z butów.
Przykład Banner Ad #11. Charles Tyrwhitt
Ta reklama leaderboard promuje koszule Charlesa Tyrwhitta w stylu dress shirts.
Why It Works
Reklama display Google jest zaprojektowana tak, aby zabrać użytkownika z powrotem do „bardziej klasycznych czasów”.
(Źródło gifów)
Z matową paletą kolorów i oldschoolową czcionką, tworzy scenę dla klienta, który chce odbyć podróż w czasie.
Na szczęście dla nich, ta podróż w jedną stronę jest dostępna za jedyne $29.99.
Przykład reklamy banerowej #12. Cisco Umbrella
Ten animowany baner reklamowy Cisco Umbrella promuje swoje usługi bezpieczeństwa w chmurze dla pracowników zdalnych.
Dlaczego to działa
Zaczyna się od poruszenia istotnego, aktualnego problemu rozwojowego i biznesowego – wzrostu liczby osób pracujących zdalnie.
Druga klatka następnie wpada z obietnicą zabezpieczenia pracowników zdalnych na całym świecie.
Obraz, osoba owinięta w koc obok kota, promuje poczucie bezpieczeństwa i spokoju.
Przykład Bannera Reklamowego #13. Universal Robots: WeAreCobots
WeAreCobots to wirtualne expo na temat robotów współpracujących, zorganizowane przez Universal Robots.
Why It Works
Zamiast próbować promować produkt bezpośrednio za pomocą zimnego ruchu z reklam displayowych, UR zaprasza zainteresowanych użytkowników do zapisania się na swoje wirtualne expo.
Podąża to zasadniczo za lejkiem sprzedaży webinaru, wykorzystując ludzką interakcję na skalę do budowania relacji i sprzedaży złożonych produktów.
Przykład reklamy banerowej #14. Floryday
Ta reklama leaderboard od Floryday promuje wybór różnych butów dla kobiet.
Why It Works
Floryday prawdopodobnie używa targetowania opartego na słowach kluczowych lub responsywnych reklam napędzanych przez AI, aby dopasować produkty do treści artykułu. Pięć z sześciu par zdecydowanie pasuje do rachunku szyku i wygody.
Przykład Banner Ad #15. Framery
Ten kreatywny baner reklamowy promuje kabiny biurowe Framery z odrobiną twórczego polotu.
Dlaczego to działa
Używa produktu z przodu i w centrum, w unikalnym kolorze, aby przyciągnąć uwagę. (Czy naprawdę myślisz, że większość kabin biurowych jest żółta? Standardowym kolorem jest biały.)
Kopia pośrednio wskazuje na problemy otwartych biur i sugeruje strąki Framery jako rozwiązanie.
CTA „Find Happiness” jest miłym kreatywnym akcentem; uzupełniającym pętlę otwartą przez główną kopię.
Przykład reklamy banerowej #16. HBO Nordic
Ten baner reklamowy promuje najnowszy serial HBO, „The Handmaid’s Tale.”
Why It Works
Paleta kolorów i czcionki reklamy banerowej doskonale oddają klimat serialu, podobnie jak plakat filmowy.
Czarno-czerwony kolor wyróżnia się i przyciąga uwagę na białym tle, które ma większość stron internetowych.
Przykład Bannera Reklamowego #17. Honey
Ten baner od Honey promuje swoją automatyczną wyszukiwarkę kuponów w jednym zdaniu.
Dlaczego to działa
Jest to idealny przykład KISS (Keep It Simple, Stupid.)
Na czym zależy kupującym online, kiedy dokonują zakupu? Uzyskanie najlepszej możliwej oferty.
Z kilkoma podstawowymi zdjęciami produktów, kilkoma cyfrowymi monetami i jednym zdaniem kopii, reklama składa obietnicę klientom docelowym Honey.
Jeśli jest lepsza cena, Honey ją znajdzie.
Dość powiedziane.
Przykład reklamy banerowej #18. IQAir
Te banery IQAir promują jej flagowe oczyszczacze powietrza.
Dlaczego to działa
Komu chcesz pokazać swoje banery reklamowe?
Ktoś, kto jest gotowy kupić produkt taki jak Twój, prawda?
Te banery IQAir pojawiają się w artykule o „najlepszych oczyszczaczach powietrza”, upewniając się, że potencjalni klienci również je rozważają.
Mówiąc o doskonałym umiejscowieniu. Możesz to powtórzyć z kierowaniem słów kluczowych w swoich kampaniach Google Ads.
Przykład Banner Ad #19. Squarespace
Mamy tutaj prostą reklamę banerową ze Squarespace w dużym formacie leaderboard.
Dlaczego to działa
W kolorowym magazynie online, takim jak Time, monochromatyczna reklama wyróżnia się z czarnym jak strumień tłem.
Świetny przykład reklamy kontekstowej.
Kopia wspomina o „nagradzanych” projektach Squarespace, klasyczne wykorzystanie dowodu społecznego – mówiąc, że nie tylko my uważamy, że jesteśmy dobrzy.
Wreszcie, CTA odnosi się bezpośrednio do użytkownika. „Start your free trial, today” angażuje użytkownika bardziej emocjonalnie niż po prostu „Start a free trial.”
Przykład Banner Ad #20. Huawei
Zobaczymy tutaj billboardową reklamę banerową dla nowego flagowego telefonu Huawei, P40 Pro z 5g.
Why It Works
Podkreśla główny punkt sprzedaży telefonu, którym jest jego 50x, niesamowity aparat i wyjątkowy ekran.
Prowadzi do działania dzięki specjalnej ofercie £30 off i ponad £235 wartości w prezentach.
Promuje również rozpoznawalność marki poprzez pokazanie profilu telefonu pod różnymi kątami.
Przykład Banner Ad #21. GQ
Tutaj mamy banner reklamowy z GQ w artykule z jego siostrzanego magazynu Wired (należącego do tego samego wydawcy).
Dlaczego to działa
Prowadzi ona grupę docelową, potencjalnie już subskrybentów Wired, do odpowiedniej oferty pudełka subskrypcyjnego.
Pudełko Best Stuff GQ zawiera ponad 200 dolarów w elektronice, akcesoriach i produktach pielęgnacyjnych, czyli dokładnie to, co może zainteresować czytelnika sekcji sprzętu Wired.
To świetny przykład skutecznej współpromocji pomiędzy firmami partnerskimi.
Co powinien zawierać baner reklamowy?
Jeśli chcesz, aby baner reklamowy kierował ruch docelowy, który będzie konwertował, musisz zawrzeć w nim następujące elementy:
-
Odpowiednia, przyciągająca wzrok grafika:
Jeśli Twój produkt wygląda świetnie, doskonale. Jeśli nie, pokaż go w użyciu w atrakcyjnej wizualnie scenerii.
-
Krótka i konkretna informacja:
Dobrym przykładem jest slogan firmy Honey „Jeśli jest lepsza cena, znajdziemy ją”.)
-
Silne CTA:
Nie bój się czegoś prostego jak „Start Your Free Trial.”
-
Twoje logo i kolory marki:
Reklamy banerowe to doskonały sposób na budowanie świadomości marki przy ograniczonym budżecie.
Reklama leaderboard firmy Ridge to świetny przykład baneru do naśladowania.
Główna grafika to przykuwające uwagę porównanie pomiędzy staromodnym portfelem a Ridge. Jest to dodatkowo wzmocnione przez zwięzłą, ale jasną kopię „Stary portfel, nowy portfel.”
Proste CTA „Shop Now” zachęca zainteresowanych konsumentów do działania, i oczywiście, metaliczne szarości są częścią podstawowych kolorów marki Ridge.
Wniosek
Reklamy banerowe są bardzo żywe i mają się dobrze w 2020 roku, jak widać na powyższych przykładach.
Jeśli chcesz powtórzyć ich sukces w swoich własnych kampaniach, musisz mieszać i dopasowywać najlepsze elementy, które możesz znaleźć w każdym z nich.
Na przykład, czerpiąc inspirację z silnego obrazu w banerze Rad Power Bikes i ucząc się z kopii Honey.
Marketing cyfrowy stale się rozwija, a banery reklamowe nie są inne. Aby utrzymać wysoką skuteczność kampanii, musisz się ciągle uczyć.