Heading

Ten post jest częścią serii o 12 Archetypach Marki i jak je wykorzystać do zbudowania silniejszej marki. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj wprowadzenie tutaj.

Wszystko o bohaterze

Archetyp Bohatera polega na stawianiu czoła wyzwaniom i instynktownie stara się chronić i inspirować innych. Czy to na polu bitwy, boisku, czy na scenie politycznej, Bohater jest zdeterminowany, aby pozostawić ślad na świecie, często ryzykując wielkie poświęcenie.

Bohater często musi podejmować trudne decyzje i myśleć samodzielnie. Kwintesencja Bohatera poszukuje wyzwań lub czuje się „powołany” do naprawiania zła, lub obu. Wyzwanie do pokonania może być humanitarne – uratować świat – ale może również przejawiać się jako wielkie osobiste aspiracje, jak postanowienie zdobycia Mount Everestu.

Łatwo jest wyobrazić sobie komiksowych superbohaterów jako ikony tego archetypu. Ale w naszym codziennym życiu, możemy spojrzeć na Michaela Jordana, Nelsona Mandelę, Marines, Nike i Czerwony Krzyż jako przykłady Bohatera.

Marka Bohatera w działaniu

Archetyp Bohatera jest naturalnie dopasowany do organizacji filantropijnych lub firm, dla których społeczna odpowiedzialność biznesu jest kluczowym elementem ich istnienia. Wraz z inicjatywami społecznymi, Bohater jest łatwo manifestowany przez marki sportowe i wojskowe. Są to marki, które reprezentują lub pomagają ludziom rozwijać dyscyplinę, skupienie i siłę.

Marketing marki Bohatera będzie często używał potężnych obrazów i mocnych kolorów do komunikacji. Może wykorzystywać obrazy inspirowane naturą, które metaforycznie reprezentują wyzwania, takie jak wysokie góry lub nierówny teren. Definitywne linie i kształty, chropowatość i tekstura również będą odgrywać rolę w wizualizacji. Język będzie idealistyczny, wyzywający lub szlachetny – zasadniczo mówiąc „wyzywam Cię”, w pewnym sensie.

Kultura organizacyjna marki Bohatera jest zazwyczaj zorientowana na osiągnięcia, trzyma się wysokich standardów i wymaga poświęcenia. W niezdrowej organizacji może to sprzyjać rywalizacji i wypaleniu zawodowemu pracowników. W zdrowej organizacji, istnieje jasne poczucie przekonań, które są przeżywane codziennie i napędzają pasję do wprowadzania zmian i pokonywania wyzwań.

Różne poziomy Archetypu Bohatera

Każdy archetyp może być doświadczany lub wyrażany na różnych poziomach. Niższe poziomy są mniej dojrzałe, podczas gdy wyższe poziomy są bardziej rozwinięte.

Na Poziomie 1, Bohater wykazuje zdolność do przezwyciężania – kompetencję zademonstrowaną poprzez osiągnięcia lub zwycięstwo w zawodach.

Poziom 2 pokazuje archetyp Bohatera wiernie służącego innym, często z obowiązku, zaangażowania lub przekonania.

Na Poziomie 3, Bohater używa swojej siły i odwagi, aby uczynić świat lepszym. Wymaga to najwyższego poziomu poświęcenia.

Wszystko w rodzinie

Istnieją różne aspekty archetypu Bohatera, które mogą się pojawić, w oparciu o siłę różnych atrybutów. Książka „Archetypy w brandingu” rozbija te niuanse na pod-archetypy (włączając w to głównego Bohatera), w sumie pięć w rodzinie.

1. Hero
   Bohater jest reprezentowany przez poświęcenie, odwagę, wiarę i siłę. Ten archetyp żyje aby zatriumfować nad przeciwnościami losu i pokona wielkie przeciwności aby ułatwić transformację. Upadek Bohatera może być wywołany przez przesadne poczucie własnej wartości.

2. Wojownik
   Słowem: nieustraszony. Asertywny Wojownik ma silne poczucie obowiązku połączone ze zdrową dawką odwagi. Dodaj do tego taktyczny tryb ataku, a Wojownik jest silny w strategii. Piętą achillesową dla tego podtypu jest mentalność zwycięstwa za wszelką cenę, w której asertywność staje się nieco zbyt agresywna.

3. Athlete
   Cele Athlete’a obracają się wokół zdolności fizycznych i koncentracji umysłowej. Zdyscyplinowany i zorientowany na osiągnięcia, Sportowiec jest nieugięty w dążeniu do celu. Pragnienie bycia większym, silniejszym, szybszym i lepszym jest naturalne dla tego podtypu. Sportowiec musi być jednak ostrożny, aby nie wykorzystać swojej fizyczności do zastraszania lub wyrządzania krzywdy.

4. Ratownik
   Ratownik wskakuje z sercem pełnym odwagi, aby pomóc innym w potrzebie. Z intuicyjną wrażliwością i szybkim refleksem, Ratownik staje się znajomą twarzą w czasach tragicznych okoliczności. Pułapka na Ratownika? Błędna potrzeba uratowania kogoś tylko po to, by udowodnić swoją wartość.

5. Wyzwoliciel
   Walczy w imieniu pozbawionych praw i bezsilnych, Wyzwoliciel jest czempionem praw humanitarnych, sprawiedliwości i równości. Z silnymi przekonaniami i zdecydowaną nadzieją, ten podtyp nie akceptuje porażki. Pokusą dla Liberatora jest pozwolenie, aby cel usprawiedliwiał środki, niezależnie od tego, jak niewyraźna jest moralność. Jego zdecydowane poglądy na temat prawości i sprawiedliwości mogą prowadzić do poszukiwania zemsty.

Przykłady marek-bohaterów

Nike robi Hero oh-so-well. Reprezentując poziom pierwszy podtypu Sportowca w poniższej reklamie, Nike rzuca wyzwanie każdemu z nas, aby pokonać wewnętrznego wroga (nasze lęki, wątpliwości i niepewność) …oczywiście kończąc ostatecznym wyzwaniem – Odnaleźć swoją wielkość.

Czerwony Krzyż jest przykładem podtypu Ratownika na wyższym poziomie, zapewniając pomoc w przypadku katastrof i reagując na nagłe wypadki dla tych, którzy są w potrzebie. Ich wideo z podsumowaniem roku 2015 łączy inspirującą ścieżkę dźwiękową z poruszającymi zdjęciami osób dotkniętych katastrofą wraz z tymi, którzy pomagają im przez nią przejść.

Międzynarodowa Organizacja Pracy istnieje w celu promowania sprawiedliwości społecznej, praw człowieka i praw pracowniczych. Ich wideo poniżej mówi bardzo aspiracyjnie o znaczeniu sprawiedliwości społecznej i ostatecznie zadaje pytanie: „Jak można osiągnąć sprawiedliwość społeczną dla wszystkich?”

Konsument Hero

Konsument Hero jest zazwyczaj zorientowany na osiągnięcia i rywalizację – nawet jeśli tylko przeciwko samemu sobie. W dążeniu do udowodnienia sobie własnej wartości, konsumenci-bohaterowie pragną rozwijać swój charakter lub zdolności fizyczne i często są nieustępliwi w pokonywaniu wyzwań.

Konsumenci-bohaterowie często postrzegają siebie jako dobrych, moralnych ludzi; i, naturalnie, są przyciągani przez marki, które pokazują ich przekonania. Dlatego, aby zdobyć serce konsumenta-bohatera, marka musi zdać sobie sprawę, że jest oceniana nie tylko na podstawie oferty produktowej, ale również siły swoich przekonań moralnych.

Czy Twoja marka jest bohaterem?

Przyjrzyjrzyj się swojej marce. Czy walczy ona z niewidzialnym wrogiem, aby rozwiązać problem społeczny? Czy rzuca ludziom wyzwanie, aby stali się silniejsi i osiągali pełnię swoich możliwości? Czy Twój produkt jest rzeczywiście kolejną wielką rzeczą, która zmieni świat? Jeśli to do Ciebie przemawia, Twoja marka może być archetypem Bohatera.

Nie jesteś pewien, który archetyp definiuje Twoją markę? Rozwiąż quiz dotyczący archetypów marki, aby poznać swoje wyniki, a następnie zapoznaj się z przeglądem 12 archetypów marki, aby dowiedzieć się więcej.