Heading

Google jest dobrze znane ze swojej popularnej wyszukiwarki, usługi e-mail, przeglądarki internetowej i różnych narzędzi internetowych, których używamy codziennie w pracy, w domu i w podróży. Wiele osób nie myśli jednak o tym, że wszystkie te usługi są darmowe. Więc jak Google zarabia swoje pieniądze?

Firma macierzysta Alphabet (GOOGL) wydała zarobki za IV kwartał 2019 r. z 46,075 miliardami dolarów przychodu, zgodnie z jej stroną internetową, która stwierdziła: „Liczby te obejmują okres od października do grudnia i obejmują ruchliwy sezon zakupów świątecznych dla wysiłków sprzętowych Made by Google.”

Google Ads i reklama wyszukiwania

Większość 162 miliardów dolarów przychodu Google w 2019 r. pochodziła z zastrzeżonej usługi reklamowej, Google Ads.

Kiedy używasz Google do wyszukiwania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, otrzymujesz listę wyników wyszukiwania wygenerowanych przez algorytm Google. Algorytm stara się zapewnić najbardziej odpowiednie wyniki dla Twojego zapytania, a wraz z tymi wynikami możesz znaleźć powiązane sugerowane strony reklamodawcy Google Ads.

Aby zdobyć pierwsze miejsce w reklamach Google, reklamodawcy muszą przebijać się nawzajem. Wyższe oferty przesuwają się w górę listy, podczas gdy niskie oferty mogą nawet nie być wyświetlane.

Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy odwiedzający kliknie na reklamę. Kliknięcie może być warte wszędzie od kilku centów do ponad 50 dolarów dla bardzo konkurencyjnych terminów wyszukiwania, w tym ubezpieczenia, pożyczki i inne usługi finansowe.

Sieć AdSense

Oprócz umieszczania w swoich witrynach reklam związanych z wyszukiwaniem, program AdSense firmy Google umożliwia witrynom nienależącym do Google umieszczanie na swoich stronach reklam displayowych Google. Reklamy AdSense działają podobnie do reklamy Google w witrynie, ale są wyświetlane w zatwierdzonych przez Google witrynach w dowolnym miejscu w Internecie.

Gdy odwiedzający kliknie reklamę w witrynie członka programu, część przychodów jest wypłacana właścicielowi witryny, a Google zachowuje część opłaty. Ze względu na szerokość firm reklamujących się za pośrednictwem sieci, całe przedsiębiorstwa zależą od AdSense jako głównego źródła dochodu.

Inne przychody

Reszta przychodów Google w 2019 r. pochodziła z szeregu projektów niezwiązanych z reklamami. Inicjatywy te obejmują zróżnicowany zestaw projektów zarówno z biznesu online, jak i offline.

Na liście „innych przychodów” znajduje się dochód z powiązanych biznesów online, mediów i przetwarzania w chmurze, takich jak Sklep Play, Chromecast, Chromebooki, Android, Google Apps i Google Cloud Platform.

Przeszłe projekty offline obejmują słynne samojeżdżące samochody Google, Google Glass i inwestycję w elektrownię słoneczną na pustyni Mojave. Analitycy skrytykowali inwestycje Google w te projekty, ponieważ rosnące wydatki na działalność niezwiązaną z podstawową działalnością wcinają się w marże zysku dla całej firmy.

Poważny błąd: Motorola Mobility

Tylko dlatego, że biznes reklamowy Google jest dochodową krową, nie oznacza, że firma jest bez wad. Największym błędem finansowym Google w ostatnich latach był zakup Motoroli Mobility za 12,5 miliarda dolarów w 2011 roku.

Do stycznia 2011 roku, Google stało się właścicielem wiodącej na świecie platformy smartfonów dzięki sukcesowi systemu operacyjnego Android. Chociaż Google już uczestniczył w rynku mobilnym jako dostawca oprogramowania, firma postawiła 13 miliardów dolarów na Motorolę Mobility. Google wierzyło, że może rozwinąć biznes telefonów Motoroli poprzez naturalną synergię z zespołem rozwoju oprogramowania Android.

Ta transakcja okazała się największą klapą w historii Google. Doprowadziło to do poważnego odpisu w wysokości 9,6 miliarda dolarów, kiedy Lenovo kupiło Motorola Mobility od Google za 2,91 miliarda dolarów zaledwie dwa lata po przejęciu, jak donoszą media. Za swoje wysiłki, Google zachował własność większości z 17 000 patentów uzyskanych dzięki przejęciu.

The Bottom Line

W 2019 roku Google był w górę o 18% rok do roku i w górę 20% na stałej podstawie walutowej, zgodnie z informacjami wydanymi przez Ruth Porat, dyrektora finansowego Alphabet i Google.

Podczas gdy inne segmenty działalności przyczyniają się miliardy do dochodów Google każdego roku, Google zarabia większość swoich pieniędzy dzięki reklamie online. Pomimo inwestycji firmy w innych przedsięwzięciach, obecność giganta technologicznego w przestrzeni reklamowej online nie wydaje się zmieniać w najbliższym czasie, ani jego silny wzrost przychodów.