Nike twierdzi, że jej działania korporacyjne i sklepy detaliczne dotyczą sportowców, którym służą oraz inspiracji i innowacji, które produkty firmy dostarczają tym konsumentom. Co więcej, firma nieustannie forsuje ideę, że społeczeństwo powinno na nowo zdefiniować, co to znaczy być sportowcem.
Użycie terminu „sportowiec” zazwyczaj przywołuje obrazy graczy angażujących się w sporty zawodowe lub akademickie. Nike jest głównym sponsorem i dostawcą odzieży dla tych wysoce wyszkolonych graczy, ale to nie powstrzymało firmy od forsowania pomysłu, abyśmy zmienili nasze postrzeganie tego, czym jest sportowiec.
Wizja firmy
Misją firmy Nike jest „przynoszenie inspiracji i innowacji każdemu sportowcowi* na świecie”. Zwróć uwagę na gwiazdkę po słowie „sportowca”. Współzałożyciel firmy Nike, Bill Bowerman, podobno dodał tę gwiazdkę, wyjaśniając, że „jeśli masz ciało, jesteś sportowcem”. Innymi słowy, celem Nike jest zainspirowanie Cię, niezależnie od tego, czy jesteś rozgrywającym NFL, czy hobbystą sprinterem, czy po prostu chcesz nosić sprzęt Nike, gdy idziesz na swoje codzienne sprawunki.
Przesłanie firmy o inkluzywności może być traktowane jako zachęta dla wszystkich do bycia aktywnym. Nike prowadzi kampanie reklamowe z udziałem sportowców, którzy są na wózkach inwalidzkich i którzy realizują swoje pasje sportowe. Z finansowego punktu widzenia, deklaracja misji Nike poszerza zakres działania firmy o każdego człowieka jako potencjalnego klienta na jej towary.
Zasady przewodnie
Oprócz deklaracji misji korporacyjnej, firma Nike opracowała zasady przewodnie określane jako „11 maksym”. Zasady te mają dać poczucie kierunku i celu pracownikom na wszystkich poziomach korporacji:
- „Naszą naturą jest wprowadzanie innowacji.
- Nike to firma.
- Nike to marka.
- Uprość i działaj.
- Konsument decyduje.
- Bądź gąbką.
- Ewoluuj natychmiast.
- Rób to, co właściwe.
- Opanuj podstawy.
- Jesteśmy w ofensywie – zawsze.
- Pamiętaj o człowieku.”
Manifest menedżera
Nike opracował również coś, co nazywa swoim manifestem menedżera, czyli zestaw podstawowych zasad, które opisują, w jaki sposób menedżerowie powinni prowadzić z doskonałością. Te podstawowe zasady to prowadzenie, trenowanie, kierowanie i inspirowanie.
Fakty o korporacji
Światowa siedziba główna Nike znajduje się w Beaverton, w stanie Oregon. Główna siedziba Nike EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) znajduje się w Holandii. Firma rozpoczęła działalność jako Blue Ribbon Sports 25 stycznia 1964 r., inwestując po 500 dolarów od każdego z dwóch partnerów założycieli, Phila Knighta i Billa Bowermana.
Knight był zawodnikiem na średnim dystansie na Uniwersytecie Oregon, a Bowerman był jego trenerem. Reputacja i renoma Bowermana były najwyższej klasy. Obaj panowie założyli firmę Blue Ribbon Sports, która zajmowała się dystrybucją obuwia produkowanego przez japońską firmę Onitsuka. Ich pierwszy sklep detaliczny został otwarty w Santa Monica, w Kalifornii, w 1966 roku. Wtedy to Bowerman wpadł na pomysł, aby na podeszwach butów umieścić rowkowany wzór, który zapewniłby lepszą przyczepność na bieżni. Mówi się, że inspiracją dla niego była gofrownica jego żony, która podobno nie przetrwała jego początkowych eksperymentów.
Na podstawie tej koncepcji firma Blue Ribbon Sports rozszerzyła swoją działalność poza dystrybucję obuwia, stając się na początku lat 70. producentem obuwia. Firma oficjalnie przekształciła się w Nike Inc. 30 maja 1978 roku, a nazwę tę zawdzięcza wyobraźni pierwszego pracownika firmy, Jeffa Johnsona. Nike to grecka bogini zwycięstwa.
Korporacja nie ogranicza się już tylko do produkcji i sprzedaży butów. Nike obejmuje teraz odzież i akcesoria, które noszą charakterystyczne logo „swoosh”.