Wprowadzenie
„Większość ludzkich zachowań uczy się obserwacyjnie poprzez modelowanie: na podstawie obserwacji innych człowiek wyrabia sobie pogląd na to, jak wykonywane są nowe zachowania, a przy późniejszych okazjach ta zakodowana informacja służy jako przewodnik do działania.” (Albert Bandura)
Albert Bandura jest wybitną postacią w dziedzinie psychologii rozwojowej i psychologii edukacyjnej. Jednym z jego wkładów w dziedzinę psychologii, który ma znaczenie dla komunikacji, jest teoria modelowania. W tej teorii Albert Bandura podkreśla rolę społecznego uczenia się poprzez obserwację. Uważa on, że ludzie przyjmują zachowania poprzez obserwację innych.
Teoria
Teoria modelowania podkreśla znaczenie obserwacji i naśladownictwa, które ma miejsce z perspektywy jednostki, dzięki postaciom przedstawianym w mediach, oraz to, w jaki sposób zmienia się ich zachowanie, wiedza, postawy i wartości. Naśladowanie jest bardziej prawdopodobne, jeśli model posiada status podziwianego, a działania, które wykonują są bardzo wartościowe. Naśladowane zachowanie jest stopniowo wzmacniane, a jednostka identyfikuje się z modelem i stopniowo wypróbowuje to zachowanie.
Kroki w procesie modelowania
Według Bandury skuteczne modelowanie wymaga uwagi, zachowania, reprodukcji i motywacji. Różne czynniki zwiększają ilość uwagi poświęcanej przez jednostkę. Może to być złożoność, powszechność lub wartość funkcjonalna. Po zwróceniu uwagi mamy część retencyjną, gdzie jednostka pamięta to, na co zwróciła uwagę. Następnym czynnikiem jest reprodukcja, gdzie jednostka dokładnie wykonuje czynności, które zaobserwowała. Ostatnim czynnikiem jest motywacja, gdzie jednostka znajduje rozsądny powód, aby naśladować to, co widzi w mediach.
Modelowanie może zachodzić jako proces pozytywny lub negatywny. Przemoc jest negatywnym modelowaniem, a każda działalność, która jest nagradzająca, jak służba społeczna, jest pozytywnym modelowaniem.
Etapy w teorii modelowania
- Obserwowanie działania przedstawionego w mediach
- Oglądający identyfikuje się z aktorem
- Oglądający naśladuje aktora
- Oglądający jest zmotywowany, jeśli działanie dostaje jakieś nagrody
Przykład
Filmy, telenowele, opery mydlane i reklamy odgrywają główną rolę w procesie modelowania jednostki. Poparcia celebrytów, produkty używane przez aktorów poprzez filmy / opery mydlane, charakter aktorów w filmach / operach mydlanych może kształtować postawy i wartości ludzi, którzy są narażeni na nich. Osoba obserwuje/ogląda je i ma tendencję do ich kopiowania. Cokolwiek widzą przez media, oni wchłaniają te i odzwierciedla się w ich zachowaniu i stylu życia.
W dzisiejszych czasach mass media odgrywają główną rolę w modelowaniu zachowań. Jeśli ludzie są narażeni na brutalne treści, to będą one zaszczepić brutalne zachowanie w ich codziennym życiu też. Może się to zdarzyć na każdym etapie życia. Wszyscy spotykamy się z różnymi typami ludzi o różnych zachowaniach. Każdy może mieć na nas wpływ i być dla nas wzorem. Dla uczniów, nauczyciele odgrywają rolę modelu.
W skrócie, teoria modelowania jest o nauce poprzez naśladowanie i identyfikacji. Media dyktują nam, jak żyjemy. To, co posiadamy, jacy jesteśmy, jak jesteśmy postrzegani, określa nasz status społeczny, który modyfikujemy w zależności od zawartości mediów i innych czynników zewnętrznych, na które jesteśmy narażeni.